试论报业的信息经营

罗仁助

随着现代报业的发展，经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经营，报业集团的多元经营，在二十世纪均得到了广泛的研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪，传统的报业经营项目有的将会进一步发展，有的将会萎缩。同时，一批新的经营项目将应运而生。信息经营，必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。

一、报业信息经营概述

报业的信息经营，是指报社对信息进行搜集、整理、加工、传播，从中获取收益的经济活动，是信息产业的一个重要组成部分。

综观报纸的生产过程，其实就是一个信息的搜集、整理、加工和传播的过程。但是，在二十世纪的报纸生产过程中，报业的许多资源并没有得到充分的开发和利用。如记者在采访中所获取的信息，便有很大一部分无法在新闻作品中表现出来而逐渐浪费，报纸生产过程中形成的数据库也没有得到充分的开发和利用。同时，报业的人力资源、智力资源、渠道资源、设备资源及其他资源也均存在着不同程度的浪费。

造成资源浪费的原因是多方面的，有意识上的问题，有技术上的问题，而最根本的原因是大家对信息经营还缺乏足够的认识。随着人们信息意识的觉醒和信息技术的发展，这种状况在二十一世纪必将得到较大的改善。

二、报业信息经营方式分析

事实上，在二十世纪已有许多报社和报业集团注意到了报社信息中心的优势并进行初步的信息经营，如广州的《羊城晚报》，他们每天推出A、B两个版块，A版以新闻报道为主，而B版却通过对各种信息资源进行穿透打磨与再生利用做成专刊，取得了较好的社会效益和经济效益。然而，由于意识、理论、技术等方面的原因，从总体上看，我国报业信息经营的水平还非常低。随着信息技术的进一步发展和报业的积极实践、探索，二十一世纪报业的信息经营必将发生巨大的变化，信息产品经营、知识产品经营等将受到人们的高度重视。

1.信息产品经营

①报纸经营

报纸，是二十世纪报业主要的信息产品。二十一世纪，这一最基本的信息产品仍将是报业信息经营的一个重要组成部分，不过无论是在载体上、传播方式上，还是在经营方式上，均将产生质的飞跃。

从载体上来看，传统的纸张将不再是报纸的唯一载体，电子版、网络版等将随着计算机技术、网络技术的发展、普及而得到较大的发展，成为纸质报纸的有力补充。

从传播方式上来看，随着传播技术的进一步发展，互联网等将在报纸信息的传播中充当重要角色，报纸信息的传播将向定向、迅速、准确的方向发展。

从经营方式上来看，传统的“报纸”概念将受到挑战。报业所经营的，已非传统的“报纸”一词所能包涵。二十世纪出现的母报和子报的经营模式将得到进一步的发展，读者对象的划分将更细，报纸服务的针对性将更强，服务的方式将更加灵活。报社所搜集到的信息，除了一部分在传统的“报纸”上刊发外，报社将会根据不同读者的信息需求进行整理，或以子报的形式出现，或以专刊的形式进行传播。总之，报社的信息资源将得到充分的开发利用。

②数据库经营

数据库经营，包括两方面的内容，一是直接出售在报纸生产过程中形成的数据库，一是利用数据库进行检索服务。

在国外，无论是数据库的销售还是数据库的检索都已有相当规模。如日本、韩国的报社都有非常齐全的报纸数据库，他们在向图书馆、情报机构等销售这些数据库的同时，还向政府部门和企业提供计算机检索服务，为政府和企业的决策提供重要资料。政府和企业尝到甜头，也很乐意为此支付较高费用。

在国内，报业的数据库经营还处于起步阶段，主要是销售光盘数据库，如《人民日报》、《中国青年报》、《经济日报》、《新闻出版报》等都有自己的光盘数据库出售。在数据库检索服务方面，总体说来水平不高。数据残缺不全，检索查全率低，检索结果的可靠性还比较差。因此，中国报业在数据库经营方面还大有潜力可挖。

③专门信息产品经营

随着信息技术的发展，满足特定读者特定信息需求的专门信息产品的经营将成为报业信息经营的重要项目。

在二十世纪，报业信息经营的主要项目是提供面向大众的报纸，它满足的是“大多数”读者的需求。作为某个读者来说，报纸所提供的信息总有一部分是他所不需要的。换句话说，就是他花了一部分冤枉钱。在二十一世纪，这种状况将得到有效的改善。读者可以只预订他所需要的信息。一当报社采集到有关的信息，通过E－mail等就可以快速地传递给用户。满足特定读者特定信息需求的专门信息产品经营，将成为二十一世纪报业的新的经济增长点。

2.知识产品的经营

在报纸信息的搜集过程中，可以收集到许多知识，同时，一些信息随着时间的流逝也将变为知识。因此，报社不仅拥有丰富的信息，而且还拥有大量的知识。在知识经济加速发展的时代，这必将引起报业的重视和关注。知识经营，将成为二十一世纪报业经营的一道亮丽的风景线。

①涉足出版，向文化产业进军

在二十世纪，报业涉足出版的方式主要有两种，一是利用自己的印刷资源进行出版经营活动，一是将本报名牌栏目的有关文章集结成书出版发行。前者如几个中央级的报社，他们都拥有自己的出版社；后者如《中国青年报》，他们曾与安徽人民出版社合作，将该报名牌栏目“冰点”的文章集结成《冰点》一书出版，在社会上引起了强烈反响。

在二十一世纪，出版经营将成为报业集团的一个重要经营项目。许多报业集团将会充分开发和利用自己富余的印刷资源，推出自己出版社出版的书籍。同时，报社在文化产品的经营方面将不仅仅局限于专栏文章、专题文章和重要评论员文章等的集结成书。由于报社拥有巨大的信息库、知识库和一大批高级人才，二十一世纪的报业在政治阐释、新闻透视、新闻秘录、民俗文化、民族风情、企业史及地方志等多类文化知识产品的开发方面均大有作为。

②提供咨询，进行知识输出

咨询业，是信息产业的一个重要组成部分。二十世纪，报业基本上没有涉足这一产业。在二十一世纪，随着信息的激增和人们对特定信息需求的增加，报业将积极向该产业进军。事实性信息和知识的提供及分析性、预测性信息的提供，将成为报业咨询服务的主要内容。在事实性信息和知识的提供方面，回溯性信息和知识、有关事物基本概况等方面的信息和知识将成为报业咨询服务的主要内容。

在分析性、预测性信息的提供方面，报业将在内参的基础上开发出更多的产品。形势预测、市场调研、发展分析等，将成为报业咨询服务的支柱。

三、信息经营引起的变革前瞻

信息经营，必将对报业的整个经营理念造成极大的冲击，从而引来一场报业的内部变革。

1.人员职能的变革

在信息经营模式下，记者、编辑传统的采编职能将发生变化，记者将以信息和知识的采集为主，而编辑将更多地从事于信息和知识的组织以及信息产品的开发。同时，网络维护人员和信息分析人员将在报业中出现，成为报业的一股新生力量。

2.考核机制的变革

由于工作职能的变化，报业的考核机制也将随之发生变化。在信息经营模式下，记者考核将不存在“篇”、“幅”等概念，取而代之的将是采集的信息和知识的多少。对于编辑人员来说，生产的信息产品的数量和销路将成为主要的考核内容。

3.办报模式的变革

在信息经营的冲击下，报业的竞争将更加激烈，一社一报的模式将受到空前的挑战。为了更好地利用信息和配置资源，增强竞争能力，报业将向联合和合作的方向发展，兼并将导致更多的报业集团出现。

四、结语

有关资料显示，全国报纸广告总收入1998年与1997年基本持平。在报业经营中举足轻重的广告经营按两位数的速度增长的态势，在业内已成为明日黄花。于是，有人发出了“暴利时代即将过去，报纸广告牛气趋弱”的警告。一个崭新的课题已不容置疑地摆在了报业的面前，那就是如何保持传统经营项目的活力，如何寻求新的经营项目。在这种背景下，信息经营也便应运而生。然而，就当前的情况来看，现实中还有许多制约信息经营发展的因素，如数据库经营中的套录问题、信息产品经营中的著作权问题等，均需要有关的法规来规范。信息经营，任重道远。

参考文献：

1费力：《副刊信息的特殊处理及其功效》，原载《新闻前哨》1999（59）

2胡秋蕾：《报刊名牌栏目成为出版抢手货》，原载《中华读书报》2000－2－2

3罗娟华、王元元：《我国报纸信息资源开发利用的产业化研究》，原载《图书馆论坛》1999.6

4曹鹏：《暴利时代即将过去，报纸广告牛气趋弱》，原载《新闻记者》1999.9