网络时代如何传播新闻？

陈　虹　周庆安

2000年5月10日，来自海内外80名专家学者和政府官员聚集在清华园，参加了由清华大学国际传播研究中心主办的“网络时代新闻传播”研讨会。研讨会通过对网络新闻传播现状的分析，希望找到一条中国网络新闻传播发展的出路，并探讨了媒体应该对此做何应对。全国人大常委会副委员长、中国科协主席周光召院士对中国首次召开网络新闻学的会议表示祝贺。他说：“十年前，网络是科学家获取资料和讨论问题的手段。而今天，进入网络更成了以抢时效为己任的新闻记者不可缺少的重要途径。”

这一次中国没有迟到

国务院新闻办主任赵启正说，进入网络时代是一个过程，它的开始点用什么来标志？没有公认的定义。我们在描述一个时代的时候，常常有各种简略的说法，比如“原子能时代”、“计算机时代”等。遗憾的是，以前中国进入每一个时代，都迟到了几十年，甚至上百年。但是这次进入网络时代没有迟到，几乎和美国、欧洲同步。这一点已经被事实证明：我们的网络用户每年以20％到400％的速度增长。更确切地说，我们进入的是“应用网络时代”，因为在网络的核心技术方面，无论是硬件还是软件，中国恐怕还不能起先锋作用。但即使如此，也是应该值得庆贺的。

清华大学国际传播研究中心主任李希光教授对此深有同感。他说，中国在很多方面落后于西方，有的甚至落后几十年，唯有在一件事上是和美国同步的，那就是在网络方面。就算落后也最多只落后一个星期。这就意味着中国在网络传播上有一定的优势，能和美国进行网上抗衡。中国在技术上并不逊色，人力资源上也很丰富。中国要想在网络新闻传播上不被西方打败，一定要通过网上丰富多彩的内容重振汉唐雄风，重建中国人的中华魂！让我们每个热爱中国的网民通过无穷无尽的内容传播、思想的自由交流，在心中形成对“西化”、“分化”的自觉防御。因此，有关部门在制定政策时，要想方设法让每个中国网人和每个专业新闻工作者发挥最大的潜力，给他们充分的空间去思考、去写作、去忘我工作。要在网上给人民群众一种充分的畅想、写作的空间。如果我们不注意网络传播的内容，只是简单地重复各种印刷媒体的文章，那我们还要这个网站干什么？为什么这么多人上网？就是为了得到信息。中国加入WTO以后，按照协议中国必须让西方国家的网络内容商进来。他们会用高价来聘请中国本土的人才到他们那里去做新闻网站。如果我们现在不重视网上的信息和新闻传播的话，就等于是为外国的网站培育了一大批网民。

美国国家电视科学艺术学院董事、全球新媒体研究发展委员会主席吴征说，一个真正的高速发展的社会需要从文化到产业的纽带，来维系政治和经济的有序协调发展。我们的强国策略必须包括传媒策略，因为传媒策略可以影响他国尤其是西方的公众意志和公众政策，有效打破国际间的隔阂，争取我国在国际政治中的最大利益。同时，对传播经济学和传播产业的基础认识是我国信息业要振兴的根本前提。制定正确的传播策略可以帮助我国建立起强大的有生机的本国传播产业。中国有一句古话，“得道多助，失道寡助”，这个“道”必须要“传”。如果中国要造就一个适合于中国持续发展的国际环境，增加国民的自尊心、自信心，就要在媒体上塑造一个良好的中国国家形象。在这个意义上，网络新闻传播给我们提供了一个难得的机遇。

谁将成为下一代主流媒体？

李希光教授还提出了一个问题：到底谁将成为下一代的主流媒体？他认为，毫无疑问，网络媒体将是下一代的主流媒体。任何一家传统媒体不上网都不能成为主流媒体。但是，从总体上说，如果网站仅由互联网的技术人员、工程师和计算机系的学生来办，显然是不行的，因为他们不懂得怎么样做内容，所以也成不了主流媒体，顶多是个门户网站或搜索引擎。那么谁能代表将来的主流媒体呢？答案是：由来自传统媒体的受过专业化训练的记者编辑掌管的网络媒体将会进入主流媒体。这一点在美国已经很明显了。微软公司现在与NBC（美国全国广播公司）合建了一个网站，叫做MSNBC．COM，微软要建网站和联想建网站是一样的，它们都是IP产业的大公司。联想的网站基本上没有传统媒体参加，而微软要建网站，就找了传统媒体中的NBC来合作，发展了620万用户。但微软还觉得不够，又把《华盛顿邮报》拉进来合作。其结果是什么呢？《华盛顿邮报》获得了620万的潜在用户，而微软获得的是《华盛顿邮报》这样一张知名报纸的名牌效应。

赵启正说，中国的报纸、杂志、电视、电台正在踊跃地上网，基本上主要的媒体都有了自己的域名。中国的报纸大约有2200多种，根据目前的统计，它们中的七分之一已经上网，没有上网的也在跃跃欲试。那么，新闻传媒进入网络传播会带来什么样的影响？我们现在已经看到一些初步的结果，但是还不能预言最后的结论。中国的报业，特别是地方性的和规模不太大的报纸，对于建立自己的网页存在着一些模糊认识。他们从一开始就大量购买设备，建立自己的WEBSITE的网站。而忘记了摩尔先生所说的每18个月，芯片的功能就要增加一倍。换句话说，就是价格要降低到某种程度。对这些比较小的报纸，我的建议是“买车不如租车，租车不如打的”。还有一个需要注意的问题是，要防止简单地重复报纸的内容，应该根据网络的特点，做到更充分、更简明、更及时地发布新闻。而目前很多报纸忽视了这一点。

全面地看待新媒体

美国宾州州立大学教授刘康在会上提出，要全面地看待新媒体。首先，新媒体出现的时间还比较短，我们要从现在开始对网络有个理性的、清醒的认识，这样才能有利于中国网络的健康发展。网络是我们这个信息时代最重要的媒体，它主要是信息的代理，这个信息不仅包括新闻，而且包括商业、文化、国防、科技、军事等多方面的信息。我们必须从各层次去分析网络时代的信息可能给我们带来的变化。其次，网络信息的自由化和民主化究竟是给我们带来了一个伟大的机遇，还是造成了全球传播的新垄断？很多学者在讨论什么是信息的民主化时有这样一个共识：新媒体给每一个上网者以更大的自由度和表达意见的机会。但是另一方面，我们也要认识到网络信息和信息技术本身并不是一个自由流通的过程，而是充满了垄断和反垄断的过程。最明显的就是以美国为首的国际传播体系不断通过商业上的合并和技术上的革新，比如美国在线和时代华纳的合并，来垄断全球的传播体系和网络。在全球化的过程中，网络究竟是不是带来了民主化和自由化，这的确是个值得思考的问题。再有，就是要比较、研究网络传播在不同的国家，内容和功能上有何不同。比如，网络传播在美国主要是在商业方面和娱乐方面的功能比较多。强调速度、多功能和多媒体性，把声、光、色、味结合在一起，与此相伴的是美国的娱乐业给美国社会道德带来的巨大冲击。在美国随便点击一个网站，都会跳出来无数个色情广告。总之，我认为，新媒体的出现，在中国，将对传媒的发展发生特别的影响，甚至可能会有革命性的变化。

上海国际问题研究中心副主任黄仁伟指出，还应看到，网络新闻传播还可能对国家安全造成危害。现在由于网络的存在，出现了网络恐怖主义，就是用大量的无用信息或者病毒去攻击对方的计算机。过去恐怖主义是消灭人，而现在恐怖主义是消灭信息。但更厉害的是通过网络新闻传播，去破坏敌对国家的形象。因为要搞垮一个国家，就一定要使这个国家在国际舆论中处于最不利的状态，如西方国家前几年针对古巴、北朝鲜，去年针对南斯拉夫，现在针对我国的网络新闻传播，便是如此。所以我想说的是，网络即使在战略中不能说起决定一切的作用，至少也是举足轻重的作用。因此，加速我们的网络建设，实际上已成为加强国家安全的一个重要组成部分。

新浪网总经理汪延也谈到，西方大的传媒和通讯社基本囊括了世界上所有的舆论，大家看不到其他的报道。这些报道很大程度上影响了其他国家对华的决策。大家可以看到，美国发生小埃连事件，立刻成为全世界报道的焦点。包括中国在内，只要上网、看电视或报纸，就能了解小埃连的近况。这其实很滑稽，因为世界上有许多更值得人们注意的事情，但人们却无法看到。虽说世界上的消息越来越多了，但是了解消息的渠道不外乎就是那么几个。尤其是针对中国的声音，被西方大通讯社控制之后，再利用网络来进行传播，就非常危险。

网站和传统媒体

联想集团总裁柳传志认为，作为一个综合的门户网站，最应该下功夫的是在新闻上。做好在线新闻，一方面是和传统媒体的结合，全国已经有数百家新闻单位和FM365签约了，这样既可以得到大量的新闻来源，又保护了传统新闻媒体的权益。这个做法得到了国务院新闻办赵启正主任的肯定。另一方面，由于现有的网络都没有自己的采编队伍，网络媒体时效快、交互性好的特点并没有得到充分的发挥，FM365也和全国的传统媒体进行了深度的合作，利用传统媒体遍布全国的采编网络和专业化队伍，同时和全国著名的评论家合作，约请他们刊登最新的作品，和读者在网络上进行交流，充分发挥网络媒体的优势。我们认为网络媒体不仅仅是简单的新闻传递，还有信息整合等优势。

新浪网总经理汪延也认为，在中国，互联网首先做到的恐怕不是电子商务，而是促进传统传媒的某种改变，甚至是革命，因为网络把传统传媒引向了信息的高速公路。如何传播中国的声音，新浪网对此进行了探索。我们希望建立一个信息技术平台，与传统媒体相结合，进行优势互补，来引导和整合信息和资源，把信息真正变成在高速公路上飞驰的车辆。我们要通过大陆、香港、台湾和美国四地的中心，面对全球华人的社团，把华人的声音传递出去。目前，我们已经和150家传统媒体签订了合作协议。我们进行即时的整理和编排，放到互联网上。这样以前根本不可能受人注意的中国内容就可以在网络上出现，成为人们关注的焦点。同时我们把信息通过新浪网的四个网站，向全世界传播。这样大家就可以想象，中国发生的一件事情，可能从前会被埋没，但是现在通过新浪网就可以成功地传播到全世界。同时，新浪也会更加注重与传统媒体的合作，通过优势互补来形成新媒体。

传统新闻学教育面临网络的挑战

那么，我国的新闻学教育又如何迎接网络时代的挑战呢？

清华大学党委副书记、人文学院院长胡显章教授代表东道主致词时表示，信息技术及其核心网络技术不仅成为经济增长的重要驱动力，而且正以目不暇接的速度向着政治、经济、文化、教育以及社会生活的方方面面施加着无孔不入的影响，深刻地改变着人们传递与接受信息的方式，也带来新闻传播的巨大变革和飞跃。为此，1999年清华大学建立了国际传播研究中心，确立了国际传播学、政治传播学和网络新闻学等三个相互交叉的发展方向，并将其放置在广泛的国际、国内合作交流的开放式的环境中。不仅与国务院新闻办、各大媒体保持着密切联系，而且正在建立与国外媒体、著名学者交流、对话的机制，希望以此推动我国新闻传播事业的改革。

中国人民大学新闻学院程曼丽教授认为，从新闻学教育的角度看，网络这个第四媒体的崛起已经被注意到了，但仍有很大差距。比如教材陈旧。我们的教材是依托在新闻传播理论研究基础上的，而现有的传播理论研究的对象是传统媒体。网络是全新的集成性媒体，这方面的研究还很少。如果学生在校期间学不到有关网络传播的理论，而同时又得不到网络实践，那么，培养出来的学生，说得轻些是毕业就落伍了，说得重些则是一入学就落伍了，因为根本跟不上时代的发展。其次是教学手段的落后。大部分院校还处于原始状态：老师一本书、一支粉笔在课堂上讲，学生在下面记，他们缺乏网络媒体的大环境。虽然我们新闻学院也有网络实验室，但学生和老师上机、上网的时间都很有限，对网络仅仅是一种感受而已。但仅有感受是远远不够的，应该是全方位的掌握才行。另外就是我们学生的来源模式也是旧的。新闻院校招的大多是文科学生，因为大家都觉得学新闻只要有基本的文字基础就行了，其他都不需要。事实上学新闻的要接触媒体以及媒体中的大量技术问题，而目前学生的知识面、知识结构显然不能适应。我们都知道，去年记者到南联盟去采访，都是单打独斗的，既要会写，又要会摄影，还必须会用计算机或者卫星以最快的速度把稿子发回来，要求的是一种综合素质。当然，最关键的是新闻教育观念要转变。

李希光教授提出，谁又是下一代的记者呢？一个记者的基本要求是公正、平衡，还要尽量追求客观，要讲求新闻的真实性以及非常专业化的写作水平。这些不是本科四年、研究生三年就可以锻炼出来的，而是要经过长期的实践才能达到。现在在网上发表的东西，有不少是调侃的、骂人的，但读者更需要严肃的和真实的信息，以帮助他们对自己的生活、对世界的看法，对国家的命运作出正确的选择。下一代记者要面对的是人数众多的受众，如果你有一点不公正、不客观，就会有无数人对你进行谴责。将来的新闻传播学教学将是非常困难的，应该立刻改革，包括从教育部到大学的自上而下的改革，老师和学生要一起改，要把受众作为我们面向的对象。