媒体网站：吾将上下而求索

本刊记者

初夏时节，中国新闻媒体网络界的年度盛会——2000全国新闻媒体网络传播研讨会在上海召开。6月18日—19日，来自全国百余家媒体网站的负责人和有关部门的专家学者100多人参加了研讨会。本次会议的主题是，媒体网站：探索发展之路。具体讨论七大热点问题：（1）在市场竞争和现有条件下，媒体网站如何自我成长，壮大自身力量？（2）在与商业网站的竞争中，媒体网站有什么优势，如何扬长避短？（3）探讨网络新闻的采编规律，总结实践经验；（4）大型新闻网的运作情况及经验研讨；（5）新闻媒体面临的网络版权问题；（6）新闻媒体网站建设中的技术解决问题；（7）网络新闻人才问题。

士别一年，刮目相看

和新闻界召开的其他研讨会迥然不同的是：与会代表都很年轻，白发苍苍者绝无仅有；不少代表手拿数码相机，提着笔记本电脑，而且一张嘴，吐出的全是网络专用术语：IT、ICP、点击率、访问量、风险基金；就连上台发言，也辅之以电脑和投影机。真让人实实在在地感受到了网络时代的气息，全无一丝虚拟世界的景象。

记得去年7月1日，在杭州召开的99全国新闻媒体网络传播研讨会上，出席会议的只有人民日报、新华社等全国40多家媒体网站的代表，不仅与会人数少，而且大部分媒体网站还刚刚起步，不少代表甚至还在为媒体网站应该如何正名而争得面红耳赤：究竟是叫某某报电子版呢还是称为某某报网络版？但仅仅过了一年，新闻媒体网站的发展就让人刮目相看。不仅与会的媒体网站比去年翻了一番还多，而且更重要的是不少媒体网站有了实质性的变化。如今，不少媒体的网站既不叫电子版也不叫网络版，而是干脆改为某某网，如新华网（新华社）、中国新闻网（中国新闻社）、中青在线（中国青年报）、天极网（电脑报）、经视网（湖南经济电视台）、大洋网（广州日报）、大华网（汕头经济特区报）、深圳新闻网（深圳商报）。据说，连中国传媒的“龙头老大”———人民日报网络版也将更名为人民网。从传媒电子版、网络版的纷纷更名，传递出很耐人寻味的信息———莫非中国传媒网站将要和商业网站一决高下？

当然，最让人眼睛为之一亮的是，一批新闻网站的“航空母舰”浮出水面：上海的东方网、北京的千龙网、四川的四川新闻网、河南的河南报业网。这些网站已非原来一报一网、一台一网的格局，而是传媒的大联合，既有报纸，也有刊物，还有广播、电视。比如今年5月28日开通的东方网，就是联合了上海10家主要新闻单位建成新闻网站，还和全市150多家专业报、周报、期刊，全国的300多家新闻单位建立了信源交换合作关系。正因为规模出效应，所以东方网开通至今，每天更新新闻1200余条，访问量稳定在100万人次，注册用户已达14万。

58：82，处于劣势

对于新闻媒体网站而言，一个永恒的话题就是：商业网站的挑战。在这次研讨会上，自然也不例外。

人民日报网络版主任蒋亚平坦言，目前传统媒体网站的优势在于拥有新闻制度所允许的新闻特许权和具有丰富采编经验的新闻人才。但同时又面临“四面埋伏”，形势严峻。首先，在国内目前最直接的挑战来自商业网站。但将来的竞争对手还包括：拥有政府信息资源的政府网站和具备基础设施资源的电信网站，前者的信息是最有价值的，后者的电信成本较低。在竞争的最后关头，这些优势都将决定一个网站的生死。其次，国外的网络强者已将亚洲、中国列入全球战略的重点，我国进入WTO后，竞争态势的严峻不言自明。然而，最大的束缚还是来自现存体制和观念。蒋亚平强调，包括管理、技术、人员、市场等多方面需要大力改革。

新华社网络办公室主任周锡生认为，和商业网站相比，媒体网站的劣势在于：（1）对互联网的认识不足，甘愿守住传统阵地；（2）市场竞争意识不强；（3）运作机制不灵活；（4）自我宣传意识不强；（5）缺乏资金，缺乏风险意识。

中央电视台网络事业部副主任尹学东认为，媒体网站面临的最迫切的问题，除了体制、资金、人才外，最根本的还是观念问题，观念不改变，思想不解放，给你再多的钱又有什么用呢？

光明日报网络版主任张碧涌别出心裁，采用打分的方法来判断媒体网站和商业网站处境之优劣。打分的指标共有10项，①资金：6：8（前者为媒体网站得分，后者为商业网站得分，下同）；②人才：5：8；③技术：5：9；④资源：10：4；⑤意识：7：8；⑥体制：5：8；⑦氛围：6：9；⑧炒作：4：9；⑨效率：5：10；⑩胆略：5：9。十项得分相加，媒体网站得分58分，商业网站得分82分，后者优势明显。

投资巨大，如何赢利

建立网站需要大量的资金投入，比如东方网，共投资6亿，这使得不少与会代表惊叹不已。的确，像东方网这样拥有巨额投资的网站，在中国目前的新闻网站中屈指可数。其他媒体网站的投资少则几百万，多则几千万。按照现行的新闻政策，媒体网站不能像商业网站那样争取风险投资，全靠母报全资投入。这对于母报说来，是一笔不小的负担。而新闻单位投下巨资，在取得社会效益的同时，也不得不考虑经济效益。但是，据本次会议调查，时至今日，还没有任何一家媒体网站赢利。对媒体网站来说，最大的困惑就是：用什么去赚钱？怎样去赚钱？

大多数媒体网站通常采取出售新闻资源给商业网站的方法来赚钱，但问题是，媒体网站一旦有原创新闻上传，马上就会被其他网站下载。因为按照《著作权法》，时事新闻不在保护之列。更何况，即使能靠这个赚些钱，也是杯水车薪，无济于事。因此，长江日报网站从今年起放弃了这种营利方法，而是充分利用本报的发行网络，转向电子商务。但前景如何，也还是个未知数。其他网站对电子商务也都有力不从心或无所适从之感。

看来，媒体网站如何赢利，是一个“生存还是死亡”的难解之题。

发挥优势，突出重围

虽然一些网站的负责人忧心忡忡，但是，不少网站的负责人却持不同看法。新华社网络办公室主任周锡生比较乐观地认为，虽然面临着商业网站的诸多挑战，但是，新华网却有自己的独特优势：①信息资源优势；②人才优势；③品牌优势；④基础设施与技术优势；⑤定位优势；⑥规模优势；⑦权威优势；⑧社会关系优势。因此，只要充分发挥自己的优势，新华网就能成为名副其实的“国家队”。

新闻网络传播学者、浙江在线原负责人孙坚华提出，要办好新闻网站，必须解决五个“W”的问题。第一，where（何处），即定位在何处，所要解决的问题是什么？第二，what（什么），解决问题的方法是什么？第三，who（谁），解决问题的是哪些人，这些人的素质怎样？第四，how（如何），指网站如何融资，从而解决资金不足的问题。第五，when（何时），网站的商业模式如何？何时可以盈利？孙坚华指出，媒体网站目前基本解决了前三个问题，但是，后面两个问题却难倒了不少媒体网站。出路就是借鉴商业网站和国外媒体网站的经验。孙坚华认为，如果说过去“新浪网”们的领先是赢在观念上的话，现在新ICP（东方网、千龙网为代表的新闻网）的崛起，将赢在新闻资源、人力资源、资本资源的配置与整合上。

千龙网新闻中心常务副总编辑李亚平则呼吁，别再千军万马过新闻信息网站的独木桥了！因为至今为止，国内外还没有传统媒体向网站转型成功的例子，尤其在中国限制更多，路本来就不好走，人多拥挤就更难了。他坦言，目前中国新闻信息来源少、网民少和运营成本高，再加上资金的有限，这都大大制约了媒体网站的生存和发展空间。因此，新闻类和信息类网站的路并不好走。他强调，中国除了新闻信息类网站外，还有大量的商业站点的市场空白可以开发，网络从业者应发挥想象的空间，不要被现状所迷惑。

蒋亚平也表示，虽然能不能做好网站是个问号，但是我们并未丧失信心。因为我们已经找到了出路，这就是———改变环境、突破限制。

中国记协副主席栗国安也发出忠告，在过于热闹的网络界，急功近利的浮躁心态是最不可取的。要自我成长，还要有敢于创新的精神，要勇于解放思想，探索出适合自己发展的新模式。

加强管理，改革教育

在本次研讨会上，国务院新闻办网络新闻管理局黄凤梧博士指出，过去社会许多有序的现象在网络出现后变得无序了，但是网络新闻局进行规范管理的目的不是恢复到过去的状态，而是要探索新的运作规律，要以规范的管理促进网站的发展。他表示，短期内，国家网络管理办法还不会出台，但是没有管理办法并不等同于没有管理。目前，网络新闻局已要求媒体网站保证新闻来源的有效性，还力图解决网上新闻的转载问题。最后，黄凤梧强调，网络管理规范不会走到网站发展的前面，但也不会脱离现状。

中国版权保护中心法律部主任汤兆志透露，针对越来越多的网上版权纠纷案，目前国家版权局正在草拟一个相应的法案，主要内容包括确定网络传输权，及信息网络传播权将延及到表演者和录音录象，从而规范网上版权问题。同时，由中国版权保护中心和中国作协合办的“文字作品集体管理机构”即将在6月底开始运行，主要解决网站向作家支付稿酬的问题。

清华大学国际传播中心主任李希光教授认为，新闻网络传播的发展，使大学新闻学教育也面临着挑战，务必革新僵化的、陈旧的教学内容与形式，让学生将网络当作“吃饭”的筷子而不是菜。

在本次研讨会上，中华全国新闻工作者协会还向与会代表提出建议：为推动全国新闻媒体网络传播健康、有序地发展，加强沟通与合作，在征求新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台等二十家媒体网站意见的基础上，举办中国传媒网络论坛。该论坛以推动中国媒体网站建设和发展为宗旨，组织、联系新闻单位和网络新闻研究机构中从事传播的部门开展业务交流、人员培训、学术研讨等活动，论坛每年至少举行一次年会，由媒体网站轮流承办。中国记协还表示，如果今后条件成熟，将考虑把媒体网站的原创新闻纳入中国新闻奖的评比范围。