数字文化产品与传统旅游景区的双向融合路径研究

随着《黑神话：悟空》的成功发售，其丰富的文化元素和实景扫描技术带动了水陆庵等旅游景点的客流量，展现了数字文化产品的经济价值和文化传播力。数字文化产品与传统景区之间存在双向互动关系，前者通过复刻传统景区提升文化价值，后者则借助数字文化产品实现文旅产业的繁荣发展。融合过程中也面临虚拟向现实破壁、传统景区运营模式突破及多行业、多地区、多主体联动矩阵构建等挑战。本文提出了捕捉融合潜力、创新内容体现、多主体共同合作及探索可持续发展等策略，旨在促进数字文化产品与旅游景区的深度融合，实现双方共赢。

2024年8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发售，仅三天全平台销量已超过1000万套，打破中国游戏历史纪录。游戏厚植中华优秀传统文化，包揽中式建筑、名胜古迹、神话造像、民族乐器、古典名著等重要文化元素，是优秀数字文化产品的典型案例。游戏制作团队前往全国多处名胜古迹进行实景扫描，其中一处现实原型为陕西西安蓝田县的水陆庵。水陆庵为六朝古刹，是国内目前保存最大的壁塑群，具有极高的艺术、历史研究价值。大批游戏玩家亲临游戏取景地，带动当地文化旅游产业蓬勃发展。滴滴出行数据显示，游戏发行后一周内，前往水陆庵的滴滴叫车量同比上涨超12倍。可见数字文化产品不仅是一种虚拟商品，更是能促进旅游产业发展的现实推手。

基于文化数字化的主流趋势，推动数字文化产品与文化旅游景区的融合共生，为文旅产业发展提供了新的思路。[1]当前，数字文化产品同文化旅游产业的融合呈现出双向交互的趋向，不仅局限于数字文化产品内容对现实传统旅游景点的线下赋能，也有许多线下景点纷纷转战线上数字产品，以实现数字化转型。[2]因此，以《黑神话：悟空》与水陆庵的双向带动效应为案例，探赜数字文化产品如何多维度同文化旅游产业双轨赋能具有必要性。

数字文化产品与传统景区的双轨互动

数字文化产品与传统景区的互动是双向的。传统景区通过其历史意蕴为数字文化产品赋予更高的文化价值，数字文化产品以其赋予用户的情感体验带动传统景区的经济发展。

（一）传统景区赋能数字化产品高质量发展

以传统景区为母本进行创作的游戏场景，必然具备该传统景区中蕴含的文化元素和现实场景，是该地区风土人情与自然人文风貌的具象化展现，在进行再生产之后，形成独具特色的标志性场景，使数字文化产品的场景设计更加具有写实、写意的艺术美感。此外，通过对传统景区的复刻和再造，使数字文化产品在场景构建中体现东方传统文化的临场感，激活数字化产品的文化价值，丰富数字化产品的文化底蕴，提升网络游戏的文化认知属性，推动网络游戏作为一种数字文化产业从小众走向主流，成长为数字文化产业中的中坚力量。

文旅景区借助先进的数字技术，将自身特点融入数字文化产品。通过对传统景区的高精度三维扫描和重建技术，融入数字文化产品中记录和展示，是数字文化产品和传统景区融合的常见方式。对于传统景区来说，这种方式有助于文化遗产要素和自然风光的保护，也为公众提供了更多的游览机会和观赏途径，使传统景区得以跨越时间和空间和文化背景的限制，在数字文化产品中多样化地呈现给用户。此外，数字文化产品在世界范围内的传播，为中华优秀传统文化的国际交流提供了积极影响，旅游、贸易、国际合作等方式的受众群体、时空条件比较受限，数字文化产品的传播条件宽泛、传播范围广阔、受众群体年轻，蕴含中国传统景区元素的数字文化产品成为新时代中华优秀传统文化传承和发展的新媒介，是中国深化文明交流互鉴，推动中华优秀传统文化走向世界的助力。

（二）数字文化产品带动传统景区文旅产业繁荣发展

数字文化产品与旅游相结合，可以缩短旅客对目的地的心理距离，强化目的地传统景区的吸引力，为旅游动机到行为的转化提供推力，围绕目的地旅游景区产生的内容生态会强化游客的感官和社交体验，使游客印象深刻，为游客旅游消费提供更多元的出口。数字文化产业通过与旅游产业的跨界合作、融合发展，通过线上、线下的虚实结合，构建具备数字文化产品元素和文化旅游属性的综合体验空间，将产品中的场景设置、社会结构和文化氛围向现实中转移，与文旅产业结合释放巨大的文化价值和商业价值。[3]通过对数字产品内的情景化虚为实的过程，给予游戏玩家更多层次、更加丰富、更切身的沉浸式体验感。利用数字文化产品，为以自然资源为主体的单一元素旅游形态带来新的增长点，形成“数字+旅游”的融合产业形态，带动文旅产业繁荣发展。

数字文化产品与文旅产业双向转化的现状及存在的问题

从数字文化产品和文旅产业的融合现状来看，近年来，在文化强国、数字中国战略大背景下，数字文化产品与文旅产业的结合已经取得长足进步。2024年中国旅游研究院发布的《游戏IPamp;文旅共创新可能研究报告》中指出：游戏作为新兴文化业态，已经得到国家高度重视和诸多政策扶持，并在推动文旅融合、优秀文化资源数字化转型和开发、促进文化创意向旅游领域拓展等方面发挥着不可替代的作用。

然而，数字文化产品和传统文化旅游景点基于其本质属性，随着科技发展客观产生许多方面的阻滞，存在需要打通的堵点。

（一）数字文化产品由虚拟向现实的破壁

数字文化产品是利用数字信息技术搭建的一个全新的虚拟叙事空间，产品内的场景搭建、角色设计、剧情流变均可被构想并以数字文化产品的形式展现，具有较强的可塑性，能够将世界各地不同文化背景的用户容纳至同一个构建起的文化空间中。从虚拟与现实的衔接角度，数字文化产品不仅可以成为中国传统景区形象的传播载体，更可以是中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的生产场域。[4]事实上数字文化产品的虚实融合已经是大势所趋。但目前的数字文化产品仍存在如何兼顾趣味性和传播性的困境，存在如何将虚拟场景延伸至现实生活，如何将游戏所运用的传统文化的优秀精神内核内化至用户的观念中，实现虚拟元素向现实效力的转变。

（二）传统文旅景点运营模式的突破

传统文旅景点是一个相对的概念，常指具有较长历史的、旅游形式相对单一的名山大川、文物古迹等景点。这类文旅景点通常在当下旅游现状中面临客源萎缩、产品老化、竞争不力等现实问题，需要根据形势变化进行重新定位和模式创新，弥补结构性缺陷。旅游景区十分重视游客的旅游体验，强调互动性、体验性和娱乐性。[5]首先，空间和地理要素通常在传统旅游景点中是直接的体验要素，如何用最优化的线路设计将这些景点有机地联系起来，实现景区旅游资源价值的最大化以及提升游客的旅游体验，是传统旅游景区值得思考和改进的方向。其次，传统景区由于历史文化悠久，游客会对景区的传统旅游形象产生刻板化印象，比如提到“庵”只会想到高山和寺庙等形象，而雕塑、彩绘、宗教等其他文化构成要素则在无形之中被边缘化，对于景区的整体印象就会趋于单一，景区蕴含的中华优秀传统文化元素和中华民族历史底蕴也很难得到彰显和传播。最后，传统景区对空间的依赖、以门票为主要盈利点的经营模式使景区旅游经济发展十分受限，固化了景区旅游产业的发展前景，对门票的过度依赖使景区的吃、住、行、游、购、娱等其他盈利点被掩埋，反而成为景区经济效益的桎梏。

（三）多行业、多地区、多主体联动矩阵的构建

类似蓝田县水陆庵这类传统旅游景点比较依赖禀赋性资源，水陆庵蕴含深厚的佛教文化底蕴，囊括独具特色的壁塑陈列，也是明清时代审美情趣的物质载体。这类体现艺术文化价值和传统文化价值的单一要素是传统旅游景点的主要吸引物，无法满足游客的多元化需求。丰富旅游的过程要素，是提升景区吸引力的关键。旅游地并不单纯由景点本身构成，“食、住、行、游、购”等多个产业的参与也是旅游过程丰富的要素。酒店、餐饮、游乐、演艺、地产、养生等要素都可以成为旅游的盈利点和销售点，协同景点本身成为全产业链结合的旅游景区。旅游地也不单纯只由景点所在的省市构成，可以以关键景点为中心，辐射至周边省市，建成跨区域合作，实现区域内旅游高质量发展，深化区域交流合作，整合旅游资源，互通客源，更好释放旅游消费潜力，推动区域内旅游产业高质量发展。为保障旅客的过程体验，应由地方政府牵头，地方文旅、公安、卫健、应急、市场监管等多个主体通力合作，维护旅客旅游过程中各要素良好秩序。

传统景区与数字文化产品的双向联动策略

（一）捕捉融合潜力

首先，传统景点对与数字文化产品的融合应当采取积极态度，主动探寻将景区的自然风光和文化底蕴嵌入数字文化产品中展示的机会，吸引数字产品使用者对该传统景点的探索、体验兴趣。传统景点所在的文化旅游管理部门应积极对接有潜力的数字文化产品设计部门，表达合作意向，在数字文化产品生产过程中，如有对传统景区进行扫描、复刻、再生产等行为，在确保景区文物、生态资源等不受伤害的前提下积极配合，支持相关拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，积极协助拍摄团队，为数字文化产品取景提供便利。

其次，传统景点所在的地方文旅部门应敏锐识别具备融合潜力的数字文化产品，提前发现与本地传统景点的契合要素，思考地方传统景点与数字文化产品的融合方式。提前做好相关的宣发准备和场景布置，探索本地其他景区的联动潜力，助推地区旅游产业发展，谋划合适的旅游线路，带动区域旅游经济效益最大化。

（二）创新内容体现

运用传统景区与现代科技、艺术形式相结合的创新方式，创作出更多具有时代特色和文化内涵的优秀作品。比如通过AR/VR技术让游客在现实中体验数字文化产品中的场景，增强旅游的体验感。或将传统景区装潢成类似数字文化产品中的形象，通过任务、挑战等方式增加游客的互动性，提升旅游景点的吸引力。过程中实现数字文化产品使用者和旅游景区游客的双重身份转变。[6]传统景区要及时针对消费新需求，不断开发新产品、新场景、新业态。探索数字文化产品与传统景区的深度融合，深挖文化内涵、推出周边纪念品、打造定制旅游线路、针对游戏玩家策划特色活动、设计游戏与景区的互动设施等，深入分析景区的受众特点和市场需求，打造更具靶向性和地方特色的旅游方案。

（三）多主体共同合作

一次旅游的体验感受到多重因素的影响，是多个主体共同作用的结果，数个环节共同作用于游客，形成游客对一个景区的整体感受。因此，地方有关部门要通过完善各类基础设施、优化公共服务、提升服务品质等措施，使传统景区积累良好口碑，提升景区和整个地区的长久吸引力。此外，监管部门要全面提升管理质量和处理速度，迅速、公正处理商家坐地起价、宰客欺客、“低价团”“黑导游”等纠纷；应对市场价格、商品质量、食品卫生、广告宣传等开展全方位检查，建立和完善投诉机制，及时发现和处理各类违规现象，规范经营行为，优化消费环境，积累游客对景区的良好印象。

（四）探索可持续发展

首先，数字文化产品对于传统景区的带动作用有时会呈现出短期、集中的特点，即大量游客在特定时间内涌入某一特定景区，虽然为景区带来了经济效益，也对景区文物保护和内部秩序维护带来了挑战。传统景区通常年份久远，文化意义重大但又较为脆弱，需要着重保护、定期维护，大批游客涌入时若产生负面事件或不文明旅游行为，对景区本身和中华优秀传统文化的历史留存都是极大伤害，因此要格外重视对游客的引导、劝诫和对文物的保护工作。

其次，引导游客产生对所在地区其他景点的游览兴趣。一方面，面对游客激增，部分传统景区的配套设施落后。若出现实际游客量超过景区接待负荷的情况，可能导致游客对景区的体验不佳，影响景区的可持续发展。另一方面，通过对地区内传统景区旅游链条的建构，引导游客对区域内其他景区产生游览兴趣，分担特定旅游景点的客流压力，提升整个区域内旅游产业的经济效益，助推区域内文旅产业可持续、高质量发展。

结 语

数字文化产品和传统景点的双向融合具有由实向虚、由虚向实、虚实交替、数实融合的典型特征，两者的融合完全是可能的、可行的。对此，如何使数字文化产品和传统旅游景区实现双向、多维的交互融合，应当在实践和研究中形成全面的认识，从而使数字文化产品与旅游双向融合的价值最大化。

参考文献

[1]张晟、张玉蓉：《元宇宙视域下文化旅游数字化传播探索》，《新闻爱好者》，2022（9）：60-62页。

[2]陆高峰：《旅游+IP：文化创意旅游的新业态》，《青年记者》，2018（30）：110页。

[3]林璐、洪灵慧、沈珂琦：《基于游戏化理念的文旅体验设计》，《包装工程》，2022（18）：104-111页。

[4]张建、吴文智：《文化产业驱动旅游经济的模式与国际经验》，《旅游学刊》，2015（8）：4-6页。

[5]张朵朵、罗鹏日：《面向文化可持续的游戏化旅游体验设计研究》，《包装工程》，2020（14）：36-42页。

[6]张妍、李金昊、赵宇翔：《文旅融合背景下国产游戏创新与推广的模式探索：基于《原神》的案例分析》，《图书情报知识》，2021（5）：107-118页。

作者简介

李姝璟 西安建筑科技大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为马克思主义中国化

张宏程 西安建筑科技大学马克思主义学院教授，研究方向为马克思主义中国化