文旅融合背景下山西博物院青铜器文创衍生设计创新研究

摘 要：随着文旅融合的深入发展，青铜器文创产品成为文化传承和旅游体验的重要载体。为了解决山西博物院青铜器文创衍生设计中存在的创新不足和市场推广问题，文章介绍了山西博物院青铜器文创产品的现状，分析了现有产品的种类、特点以及市场反馈与不足；通过对青铜器形制、纹饰与铭文的提取与再创作，以及文化内涵的现代诠释，提出了文创产品设计的创新路径；通过不断探索和实践，山西博物院的青铜器文创产品能够实现文化传承与现代应用的有机结合，为文创产业的发展提供新的思路和方法。

关键词：文旅融合；青铜器；文创；设计思维

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.02.039

随着中国文化产业的蓬勃发展，文旅融合已成为推动文化传承与创新的重要策略。青铜器作为中华文明的重要遗产，承载着丰富的历史和文化内涵。山西博物院作为保存和展示中国古代青铜器的重要机构，肩负着传承和弘扬青铜器文化的重任。然而，传统博物馆展示方式已难以满足现代游客和消费者的需求，文创产品的开发成为文化传播的新途径。将青铜器文化元素融入文创产品设计，不仅能使历史文物焕发新的生命力，还能在文化与旅游的结合中创造新的经济增长点。因此，探索山西博物院青铜器文创衍生设计的创新路径具有重要的现实意义。

1 山西博物院青铜器文创衍生设计现状

1.1 现有文创产品的种类与特点

山西博物院作为保存和展示中国古代青铜器的重要机构，其文创产品种类丰富，涵盖了多种形式和用途。这些文创产品主要包括青铜器复制品、实用型产品、装饰型产品以及教育类产品等。青铜器复制品是最具代表性的文创产品，通过高仿技术精确再现原物的形制、纹饰和铭文。这些复制品不仅具有较高的观赏价值和收藏价值，还能满足游客对历史文化的直观感受和体验需求。例如，山西博物院推出的“青铜鼎复刻版”系列，以其精美的工艺和高度还原的细节，赢得了广泛好评。实用型产品则将青铜器的文化元素融入日常生活用品中，如书签、文具、家居用品等。这类产品在设计上注重实用性和美观性的结合，既保留了青铜器的文化内涵，又提升了产品的实用价值。例如，带有青铜器纹饰的金属书签，既是实用的阅读工具，又是精美的装饰品，深受年轻人的喜爱。装饰型产品主要包括青铜器元素的饰品、摆件等。这类产品在设计上更注重美学效果，通过对青铜器造型、纹饰的提炼和再创作，使其具有较高的艺术性和装饰性。例如，山西博物院推出的“青铜纹饰耳环”系列，将古代青铜器的纹样与现代首饰设计相结合，既时尚又富有文化底蕴。教育类产品则注重文化传播和知识普及，如青铜器主题的图书、科普读物、手工制作套装等。这类产品通过丰富的内容和互动的形式，增强了受众对青铜器文化的理解和兴趣。例如，青铜器拼装模型套装，既可以作为教育工具，让青少年了解青铜器的制作工艺和历史背景，又可以作为趣味玩具，增加互动体验。

1.2 现有文创产品的市场反馈与不足

山西博物院的青铜器文创产品在市场上受到了广泛关注和积极反馈。这些产品因其独特的文化内涵和精美的设计赢得了消费者的青睐。市场反馈显示，游客和消费者对青铜器文创产品的文化价值和艺术价值给予了高度肯定，尤其是高仿青铜器和融入现代生活的实用型产品，受到了收藏爱好者和普通消费者的一致好评。例如，高仿青铜鼎复刻版以其高度还原的工艺和精美的细节，成为许多游客的首选纪念品。同时，带有青铜器纹饰的实用型产品，如书签、文具等，也因为其独特的设计和实用性，受到年轻消费者的欢迎。

然而，尽管取得了一定的成效，山西博物院的青铜器文创产品还存在一些不足和挑战。首先，产品创新不足是一个主要问题。虽然现有的文创产品种类较多，但在设计上仍缺乏突破性创新，许多产品的设计较为传统，未能充分体现现代设计思维和技术的应用。其次，产品的市场推广和品牌建设有待加强。目前，文创产品的市场推广主要依赖于博物院内部销售和有限的线上渠道，品牌影响力和知名度不足，未能充分吸引更广泛的消费群体。再次，产品质量和价格定位也存在问题。一些消费者反映，部分文创产品的质量与价格不成比例，导致购买意愿下降。尤其是一些高仿青铜器产品，由于制作成本较高，价格较为昂贵，限制了其市场接受度和销售量。最后，产品的文化内涵传播和教育功能尚需提升。虽然教育类产品，如青铜器主题图书和手工制作套装，在一定程度上促进了青铜文化的传播，但从整体看，产品在文化内涵的深度挖掘和传播效果上仍有较大提升空间。例如，现有产品在讲述青铜器背后的历史故事和文化意义方面还不够深入，未能充分激发消费者的文化认同感和情感共鸣。

2 山西博物院青铜器文创衍生设计的创新路径

2.1 文化元素的提取与再创作

2.1.1 青铜器形制、纹饰与铭文的提取

在文旅融合的背景下，山西博物院的青铜器文创衍生设计通过提取和再创作青铜器的形制、纹饰与铭文，探索出一条独具特色的创新路径。青铜器作为中华文化的重要遗产，其形制、纹饰与铭文不仅具有深厚的历史文化内涵，而且在视觉艺术上具有独特的审美价值。

青铜器的形制不仅反映了古代工匠的高超技艺和审美追求，还蕴含着丰富的文化象征意义。山西博物院在文创产品设计中，通过对青铜器形制的提炼与再创作，使其在现代产品中焕发新生。例如，将青铜鼎、尊等经典器型简化为现代家居摆件，既保留了原始形制的典雅与庄重，又赋予其现代简约的设计风格，使其更符合当代消费者的审美需求。青铜器纹饰多样，包含了饕餮纹、龙纹、凤纹等，这些纹饰不仅具有装饰美感，还承载着丰富的文化和宗教意义。在文创产品的设计中，山西博物院通过对这些纹饰的提取与创意再造，使其成为现代产品的装饰元素。例如，将饕餮纹应用于首饰设计，通过简化和抽象处理，使其既具现代感又保留了传统文化的独特魅力。又如，在家居用品中融入龙纹、凤纹等元素，通过现代工艺展现其精美与庄重，提升产品的文化品位和艺术价值。

铭文是青铜器另一重要的文化元素。铭文不仅记录了历史事件和人物信息，还反映了古代书法艺术的独特魅力。山西博物院在文创产品设计中，通过对青铜器铭文的提取和再创作，使其成为现代产品的文化符号。例如，将青铜器铭文应用于文具设计，通过激光雕刻等现代技术，将古代铭文呈现在笔筒、书签等产品上，赋予其浓厚的文化氛围和艺术气息。此外，还可以将铭文与现代字体设计结合，创造出具有时代感和文化内涵的字体并应用于包装和品牌标识中，增强产品的文化辨识度和市场竞争力。

通过对青铜器形制、纹饰与铭文的提取与再创作，山西博物院的文创产品不仅在设计上实现了传统与现代的融合，还在文化传播上发挥了重要作用。这些设计不仅保留了青铜器的文化精髓，还通过现代创意赋予其新的生命力，使其成为连接历史与现代、传承与创新的重要载体。在这一过程中，设计师不仅需要深刻理解青铜器的文化内涵和艺术价值，还需要运用现代设计思维和技术，将这些文化元素巧妙地融入产品设计中，实现文化传承与创新的有机结合。

2.1.2 文化内涵的现代诠释

通过对青铜器文化内涵的深入挖掘和现代诠释，不仅能够提升文创产品的文化价值，还能增强其市场竞争力和影响力。青铜器承载着中华文明数千年的历史文化积淀，其文化内涵丰富多样，既有宗教信仰的象征，又有社会伦理的体现。山西博物院在文创设计中，通过现代视角重新诠释这些文化内涵，使其与当代文化语境相契合。例如，青铜器中的饕餮纹作为一种神秘而古老的图腾，象征着古人对自然力量的崇拜和对神秘力量的敬畏。在现代设计中，通过简化和抽象饕餮纹，使其成为一种时尚的装饰元素，应用于首饰、家居用品等产品中，不仅保留了其原有的神秘感和文化底蕴，还赋予其现代美感和时尚气息。此外，青铜器的礼器文化也是其重要的文化内涵之一。礼器象征着古代社会的等级制度和宗教礼仪，是社会秩序和伦理规范的重要载体。山西博物院在文创设计中，通过对礼器文化的现代诠释，探索出新的表达方式。例如，将青铜礼器的形制和纹饰元素应用于现代餐具和礼品设计中，通过设计语言的创新，使这些产品既传递出古代礼器的庄重与典雅，又符合现代生活的实用需求和审美标准，从而实现文化内涵与现代生活的有机结合。

铭文作为青铜器的重要文化元素，其记录了古代社会的历史事件和人物信息，同时也是书法艺术的重要表现形式。山西博物院在文创产品设计中，通过对青铜器铭文的提取和现代诠释，使其成为一种独特的文化符号。例如，将青铜器铭文应用于现代文具和礼品设计中，通过现代工艺手段，将这些古老的文字与现代设计语言相结合，创造出既具有历史厚重感，又富有现代感的文创产品。这不仅提升了产品的文化价值，还增强了其市场吸引力。此外，通过对铭文的字体和排列方式进行创意性改造，可以将其应用于更广泛的设计领域，如服装、电子产品等，使其在更广泛的市场中传播中华文化的魅力。这种文化内涵的现代诠释，不仅在视觉上赋予产品新的生命力，还在情感层面上增强了消费者对文化产品的认同感和喜爱度。通过这种多层次、多角度的诠释和应用，青铜器文创产品能够更好地适应现代市场需求，实现文化传承与商业价值的双重提升。

2.2 现代设计思维的应用

2.2.1 设计思维在文创产品中的应用

设计思维强调以人为本，注重用户的体验，关注产品的功能性与美观性的结合，通过跨学科的协作和迭代优化，将会创造出满足现代消费者需求的优秀文创产品。

山西博物院在文创产品设计过程中通过深入调研和用户访谈，了解不同消费群体的需求和偏好，从而设计出更具针对性的产品。例如，针对年轻消费者对时尚与文化结合的需求，设计师在青铜器文创产品中融入现代时尚元素，如将传统青铜器的纹饰与现代首饰设计相结合，打造出既具有文化底蕴又时尚新颖的产品①。这种以用户为中心的设计理念，使文创产品更贴近消费者的生活，增强了产品的市场竞争力。

山西博物院在文创产品设计中积极与不同领域的专家合作，如历史学者、艺术家、工艺师等，通过跨学科的交流与合作，实现设计的创新与突破。例如，在设计青铜器复刻品时，设计师不仅参考了历史文献和考古资料，还邀请工艺师参与制作，确保产品在形制、纹饰和材质上高度还原，同时结合现代工艺提升产品的实用性和观赏性。这种跨学科协作的设计方法，使文创产品在传承历史文化的同时，更具创新性和实用性②。

山西博物院通过不断地试验和反馈，逐步优化产品设计。例如，在设计一款青铜器纹饰的家居用品时，设计师通过多次模型制作和用户测试，不断调整产品的细节，确保最终产品既美观又实用。这种迭代优化的设计方法，使文创产品能够不断改进和提升，满足市场需求和用户期望。

山西博物院的设计师通过大胆的创意和创新，使传统青铜器元素焕发出新的生命力。例如，将青铜器的形制和纹饰应用于现代家居设计中，创造出具有独特文化气息的家居用品，如灯具、家具等。这些产品不仅保留了青铜器的传统美感，还通过现代设计语言赋予其新的功能和形式，使其成为现代家居生活中的艺术品。

2.2.2 设计工具与技术的使用

现代设计工具与技术的使用是推动设计创新的重要手段，这些工具与技术不仅提升了设计的效率和精度，还为创意的实现提供了更多可能性，极大地拓展了文创产品的表现形式和应用领域。首先，通过三维建模，设计师可以在虚拟环境中精确再现青铜器的形制和纹饰，进行多角度的观察和调整，从而确保设计的准确性和美观性。例如，在设计一款青铜器仿制品时，设计师可以通过三维建模精细还原其细节，并根据实际需要进行优化和改进，使其既保留原有的文化特色，又符合现代审美和功能需求③。其次，激光雕刻技术可以精确地在各种材质上雕刻复杂的图案和文字，适用于青铜器铭文和纹饰的再现。例如，将青铜器的饕餮纹通过激光雕刻技术应用于现代首饰设计中，使其既保留了传统文化的精髓，又具有现代工艺的精细和美感④。3D打印技术则可以将设计师的创意迅速转化为实物，极大地缩短了产品开发周期。例如，通过3D打印技术制作青铜器纹饰的家居装饰品，可以快速试验不同的设计方案，进行调整和优化，最终生产出符合市场需求的高质量产品。再次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，为青铜器文化的展示和传播开辟了新的途径。通过VR和AR技术，消费者可以在虚拟环境中体验青铜器的历史文化和艺术魅力，增加互动性和参与感。例如，山西博物院可以开发一款基于VR技术的青铜器展示应用，让用户通过虚拟现实设备参观虚拟展厅，详细了解青铜器的制作工艺和文化背景⑤。这种沉浸式体验不仅增强了用户对青铜器文化的兴趣和理解，还提升了文创产品的附加值和市场吸引力。最后，数字化设计平台的使用，也是现代设计思维的重要体现。通过数字化设计平台，设计师可以进行协同设计、实时修改和远程交流，提高设计效率和质量。例如，在文创产品的开发过程中，设计师可以通过共享数字化设计平台，与历史学者、工艺师和市场营销团队进行实时交流，结合各方的专业意见，不断优化设计方案，确保最终产品的文化价值和市场竞争力⑥。

3 结论

山西博物院青铜器文创衍生设计在文旅融合的大背景下，通过不断地创新和探索，展现了文化传承与现代设计相结合的巨大潜力。本文分析了山西博物院现有青铜器文创产品的种类与特点，以及市场反馈与不足，提出了通过提取和再创作青铜器形制、纹饰与铭文，进行文化内涵的现代诠释等创新路径。利用现代设计思维和技术工具，设计师能够创造出既保留传统文化精髓，又符合现代审美和功能需求的文创产品。未来，山西博物院需要继续在产品创新、市场推广和品牌建设方面加大力度，进一步提升青铜器文创产品的市场竞争力和文化影响力，为文创产业的发展提供更多成功经验和实践范例。通过这些努力，山西博物院不仅可以实现文化传承与现代应用的有机结合，也能为推动中华文化的全球传播做出更大贡献。

注释

①韩丽琴.基于山西博物院宋代铜镜牡丹纹的文创衍生品设计研究[J].鞋类工艺与设计，2023，3（19）：88-92.

②吕婧.“让文物活起来”：浅谈山西博物院“傅山系列”文创产品研发思路[J].文物鉴定与鉴赏，2022（23）：62-65.

③贾鹏.探析文创品牌创新策略与实践：以山西博物院傅山文化系列文创产品为例[J].艺术博物馆，2023（5）：93-97.

④乔育博，周云香，闫小星.基于山西博物院的文创产品设计研究[J].美术教育研究，2020（15）：72-73.

⑤张洁，李硕.山西博物院文创产品设计研究：以西周鸟盖人足盉为例[J].艺术品鉴，2020（27）：126-127.

⑥冷益虎.湖湘红色文旅融合背景下文创产品包装设计创新研究[J].绿色包装，2023（8）：148-151.