乡村振兴战略下体育旅游与民俗体育耦合意义及策略研究

摘" 要：乡村振兴战略下，乡村走体育旅游发展路线成为乡村脱贫、乡村群众致富的重要手段之一，想要推动乡村体育旅游实现特色化发展、内涵式发展及长远健康发展，则有必要促成乡村体育旅游与民俗体育充分耦合，从根本上杜绝乡村体育旅游发展同质化问题出现，切实让民俗体育文化成为乡村体育旅游发展的“软支撑”，为我国体育事业良好发展做出一定贡献。文章率先阐述乡村振兴战略下体育旅游与民俗体育耦合的现实意义，而后引申出具体耦合策略，最后补充耦合注意事项，丰富相关理论研究。

关键词：乡村振兴战略；体育旅游；民俗体育；耦合

Research on the coupling significance and strategy of sports tourism and folk sports under the rural revitalization strategy

Abstract：Under the strategy of rural revitalization， the development of sports tourism in rural areas has become one of the important means for poverty alleviation and wealth creation for rural residents. In order to promote the characteristic， connotative， and long-term healthy development of rural sports tourism， it is necessary to promote the full coupling of rural sports tourism and folk sports， fundamentally eliminate the problem of homogenization in rural sports tourism development， and effectively make folk sports culture the \"soft support\" for the development of rural sports tourism， making a certain contribution to the good development of China's sports industry. The article first elaborates on the practical significance of coupling sports tourism and folk sports under the rural revitalization strategy， and then extends specific coupling strategies. At the end， it supplements coupling precautions and enriches relevant theoretical research.

KeyWords：Rural revitalization strategy;Sports tourism;Folk sports; Coupling

乡村振兴战略相关政策指引下，乡村旅游产业迅猛崛起，成为诸多贫困乡村优化经济结构、摘掉贫困“帽子”的重要砝码，但若要推动乡村旅游业长远健康发展，便要立足乡村实情和挖掘当地特色，真正做到实事求是、因地制宜，促成体育旅游与民俗体育耦合，可成为部分乡村旅游业的发展目标，间接推动优秀民俗体育文化较好传承、发展，构建乡村脱贫、致富全新格局，确保乡村振兴战略落实的全面且深入[1]。

1乡村振兴战略下体育旅游与民俗体育耦合的现实意义

民俗文化是民族的血脉，是长期生产生活所酝酿的智慧，符合历史发展规律，也是乡村百姓喜闻乐见的文化，与他们的日常生活息息相关，有凝聚精神力量的作用，民俗体育文化能较好地维系着父老乡亲的各种情谊，是乡村振兴战略推进中的重要助力，与乡村体育旅游的耦合具有重要现实意义。

1.1优化乡村旅游产业结构，实现产业振兴。

民俗体育的地域独特性十分显著，有助于提升乡村旅游的知名度，可丰富乡村体育旅游内涵，避免乡村体育旅游陷入低俗、没有涵养、欠缺品位性和发展性的包围圈中。同时，借助民俗体育文化指引乡村旅游产业结构合理优化，让体育文化与旅游产业相互融合，保护、传承体育文化之余实现产业振兴。

1.2利于集中劳动力，实现发家致富。

在乡村体育旅游与民俗体育耦合进程中，涌入城镇的青壮年有了回村发展的诸多机遇，便于集中乡村当地的劳动力并让他们实现个人价值，可以从事乡村旅游相关的导游、小商贩等工作，或是开设民宿、特色餐馆等，或是完成民俗体育相关表演等，让具备各种体育才能的乡村青壮年有更大展示自己的舞台，间接增多获取收益的渠道并实现发家致富。

1.3利于提高农民素质，实现文化振兴。

文化是乡村旅游发展的内核力量，对参与乡村振兴的农民提高了素质方面的要求，民俗体育与体育旅游的耦合，较大程度上增强了当地人们的文化认同感，由此确立“文化助推产业发展”的意识及观念，从而转变守旧发展观念，真正带着主人翁的意识投身到乡村体育旅游发展中去，便于文化更快、更好传承，进而让乡村呈现出全新精神风貌[2]。

2乡村振兴战略下体育旅游与民俗体育耦合的基本策略

2.1挖掘优势，多种旅游模式多管齐下

挖掘乡村优势是促成体育旅游与民俗体育耦合成功的关键，除了挖掘环境、地域的优势，还要重点挖掘民俗体育文化的优势，切实将文化基因嵌入乡村体育旅游产业中。一方面，在挖掘民俗体育文化过程中去粗取精，挖掘优质民俗体育文化为乡村体育旅游增色，当地文化部门可以携手乡村领导干部做好当地体育民俗文化的挖掘、搜集、整理、保存等工作，让健康阳光的体育民俗文化入驻乡村旅游阵地；另一方面，加大乡村民俗体育文化的修复、保护、传承力度，将民俗体育优秀文化元素整理成册，竭尽所能保证民俗体育产物原汁原味，在乡村体育旅游产业中更好展示当地的民俗体育生活，并将有代表性、特色性的民俗体育产物制作成标本并收藏、展示，成为乡村体育旅游中的独特“一景”。

将民俗体育优势挖掘后，确立体育旅游与民俗体育耦合发展模式，可参考如下模式：

民俗体育文化旅游模式。文化作为乡村体育旅游的主导产物，营造民俗体育文化的浓郁氛围是乡村体育旅游产业发展中的重要内容，包含民俗体育文化展示、民俗体育文化体验及创意等内容，民俗体育文化元素还可体现在游客“衣食住行”等方面，亦或是购物、娱乐等旅游体验中，间接盘活乡村剩余房屋、剩余劳动力等资源；

民俗体育项目模式。将乡村天然的资源灵活且充分应用，打造具有当地特色的民俗体育项目，如骑马项目、攀岩项目、垂钓项目、野炊项目、射箭项目等，吸引外地游客尝试，带给外地游客新奇体验之余，促进游客与乡村当地人的交流、互动，让游客尽兴而归；

体育康养模式。在老龄化社会、人们健康意识逐渐加强的双重背景下，利用乡村特有的环境与恬淡生活为老年人提供养老最佳住处，将其作为乡村体育旅游中的一个重点项目落实，通过向老年人提供参与民俗体育活动的各项支持来使其强身健体、增强体魄，进一步完善乡村体育康养产业链，切实完成乡村单一运动休闲式体育旅游向度假养老旅游模式的转变。

2.2发挥新媒体作用，打造品牌和激活市场需求

与民俗体育耦合的乡村体育旅游产业，想实现蓬勃发展，便要做好市场激活、品牌打造工作，这些需要发挥新媒体作用。

其一，采用新媒体大力宣传乡村民俗体育文化、乡村体育旅游亮点及优势，以及乡村的美食、传统建筑、历史发展、当地表演活动等，吸引各式各样的外地游客并满足各式各样的旅游需求，切实激活市场需求。

其二，将新媒体充分应用，运用抖音、快手、微博、公众号等新媒体括宣传乡村体育旅游与民俗体育。在融媒体视域下将传统媒体、新媒体联合应用，实现乡村体育旅游及民俗体育文化的全方位宣传。

其三，建立专业宣传网站。网站中囊括乡村民俗体育、体育旅游发展各项内容，设立问答板块、服务板块，确保对乡村体育旅游感兴趣的外地人了解有关乡村体育旅游的具体信息，从而做好出行、旅游路线等方面的安排，为乡村体育旅游树立好口碑提供一定支持。

2.3推出一系列保障举措，助推乡村旅游长远发展

推进体育旅游与民俗体育耦合进程中，需要保障举措全方位落实，从而减少耦合中的问题、旅游发展中的不足，确保乡村旅游整体发展尽善尽美。

一是推进乡村各项建设工作。包括社会主义新农村建设、美丽乡村建设、特色小镇建设等，也包含公路建设、软硬件设施建设、环境建设等更细致建设内容，按照国家各项政策的指示将各项建设工作有效落实，助推民俗体育支撑的乡村体育旅游产业快速发展。

二是吸引年轻人回村发展。通过增设岗位、增添福利、完善待遇等方式吸引年轻人回村，参与民俗体育表演活动、打造民宿、指导游客体验民俗体育项目，让乡村助力年轻人实现各种抱负，且为民俗体育文化的传承找到“接班人”。

三是技术助力乡村体育旅游。基于先进技术的支持而向外推出智能订票服务、智能订民宿服务、智能送餐服务等，满足游客二维码支付、无线上网、手机订餐和叫车等基本需求，给来乡村旅游的外地游客带去“吃穿住行”的方便，拉近乡村智能服务水平与城市的差距，让游客满意。也可以通过引入VR技术、多媒体技术等满足外地游客观看、体验乡村民俗体育文化及项目的需求，基于技术的便捷协助促成乡村体育旅游与民俗体育充分耦合[3]。

3体育旅游与民俗体育耦合注意事项

乡村振兴视角下的乡村体育旅游与民俗体育耦合存有较大难度、较多挑战性，想要顺利达成既定耦合目标需要关注一些尤为紧要的事项[4]。

一是政府参与并给予多方面协助，解决乡村中的各类现实问题。如颁布有利于乡村体育旅游与民俗体育耦合的政策、定期在乡村组织专家讲座、派遣技术人员解决民俗体育嵌入体育旅游的技术难题，确保体育旅游与民俗体育顺利耦合。

三是加强有关民俗体育旅游相关人员的培养，提高管理人员、服务人员、技术人员在乡村体育旅游与民俗体育耦合中的专业性，使得这些人员发挥各自优势助推乡村体育旅游发展。

四是将技术重点应用于对旅游有干扰的时令节气背景下。如在冬季开放室内体育项目，保证内部温度合宜并完善各项设施，满足外地游客体验民俗体育项目的需求。依靠技术提供的支持，增强民俗体育文化氛围，避免这种氛围因节气影响而被削弱，推动乡村体育旅游产业一整年较好发展[5]。

4结语

乡村振兴战略持续推进进程中，乡村可以走体育旅游与民俗体育耦合发展路线，切实让民俗体育文化推动乡村体育旅游产业不断壮大、快速发展，切实为乡村脱贫致富找到一条可取路径。乡村体育旅游发展过程中，要善于借助各种优势、采取各种方式完成体育旅游与民俗体育的充分耦合，重点树立品牌、提升服务质量，必将实现体旅融合的可持续发展。

参考文献

[1]马国杰，梁辉，杨桂勇，等. 乡村振兴战略下民俗体育与乡村旅游融合发展的研究[C]//湖北省体育科学学会. 第一届湖北省体育科学大会论文集（第二册）. 平顶山学院，2023：3.

[2]熊少波，黄梦嫣，龙异璟.乡村振兴视阈下湖南民俗体育与乡村旅游产业融合发展研究[J].武术研究，2023，8（11）：101-105.

[3]弓衡. 乡村振兴战略下山西省奇村镇乡村体育旅游发展研究[D].武汉体育学院，2022.

[4]侯海燕.乡村振兴战略下五邑侨乡民俗体育发展研究[J].体育科技文献通报，2021，29（9）：32-34.

[5]孙培乐，赵凡翔.乡村振兴视域下开封传统民俗体育发展及当代文化价值研究[C].中国体育科学学会，第十三届全国体育科学大会论文摘要集——墙报交流（体育史分会），2023：3.