郑州新文旅产业高质量发展研究

党的二十大把文化建设摆在了突出位置，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着中部地区崛起重要战略、黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略的提出，国家从战略层面对国家中心城市建设的历史使命和时代担当提出了更高要求。郑州作为国家中心城市，相继发布了相关文件支持文旅融合发展。通过文旅融合打造独特品牌，有利于提升郑州的竞争力和吸引力，促进文化保护传承和经济发展。同时，如何更好地解决郑州文化旅游中出现的现实问题，促进新文旅产业高质量发展是亟待解决的问题。

郑州新文旅产业发展的客观条件

郑州处在新的历史发展时期，文旅融合背景下，需要认清自身优势，实现文旅产业的高质量发展。

地理位置优越

郑州地处中华腹地，九州之中，十省通衢，北临黄河，西依嵩山，东南接黄淮平原，属北温带大陆性气候。郑州不仅是省会城市，也是全国铁路交织的心脏城市，拥有米字型高铁枢纽，交通十分便捷，这为郑州的旅游发展打下了基础。除铁路外，郑州的高速公路与机场也提供了强大的助推力量。中国八大古都，河南城市中占4个——郑州、洛阳、开封和安阳。洛阳和开封作为近两年的“网红”城市，其文旅融合产业发展势头大，郑州到开封距离近，有轻轨和班车等，交通便利，所以辐射性发展与延伸是郑州发展的一个重要方向。

旅游资源丰富

作为中国八大古都之一，郑州旅游资源丰富，历史遗迹众多，有裴李岗文化遗址、大河村文化遗址等。风景景区众多，例如郑州市区周边的伏羲山、长寿山、嵩山大峡谷、紫龙峡、大熊山、少林寺和嵩山等。文化场所众多，例如河南博物馆、黄河博物馆、园博园等，还有蝶湖公园、绿博园、方特欢乐世界、银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、银基动物王国等。

郑州有许多深受年轻群体偏爱的新潮街区，例如瑞光创意工厂、平等街、二砂文化创意园、良酷文创园、芝麻街、海滩寺等，这些由旧工厂或者老旧街区改造的创意园区，是文化与艺术的集合地。郑州的商圈众多，例如大卫城、光彩市场、正弘城商圈、东区熙地港商圈以及绿地新都会和海汇中心等。郑州有许多独具特色的风味美食地，例如国棉三厂和四厂美食、二七金街美食，还有夜市美食聚集地，例如健康路夜市、凤凰茶城夜市。特色地标打卡地点众多，例如二七纪念塔、中原福塔、千禧广场、金融岛、北龙湖湿地公园、黑川纪章纪念广场等。整体来看，郑州的旅游资源全面且丰富，老少皆宜。

文化底蕴深厚

郑州的文化底蕴深厚，河南是戏曲大省，戏曲剧种数目繁多，不同的剧种代表着本地域的文化特色。郑州戏曲剧种丰富，有豫剧、曲剧、怀邦等，使郑州打造豫剧、曲剧这样的文化符号大牌更具有优势。郑州历史文化名人辈出，例如黄帝、韩非子、许由、子产、列子、郑虔、杜甫、李诫、白居易等，这些名人也证明了郑州浓厚的文化底蕴。郑州的国家级非物质文化遗产代表有少林功夫、新郑黄帝拜祖大典、新密超化吹歌、荥阳苌家拳、巩义小相狮舞、登封窑陶瓷烧制技艺，省级非物质文化遗产有黄河澄泥砚、连德林剪纸、许由传说、猴加官等项目入选。民间传说与技艺类则有古老神秘的“嵩山民俗摸摸会”“鸭李祖传正骨”，饮食类有“老蔡记蒸饺”“合记烩面”等。

郑州新文旅产业发展存在的问题

文化宣传不到位

由于文化宣传不到位，郑州文化没有“打”出去。旅游宣传包括多方面，例如影视宣传、新闻宣传、演出宣传、文学承载宣传、推广宣传等。郑州的一些文化宣传不到位，整体上还需要更进一步提升宣传效果。例如，文旅融合的宣传和网络平台利用不到位，没有打造出快速高质量的内容生产制度和快速全覆盖体系；文化形象宣传与产品推广的结合不紧密；城市新媒体宣传与线下活动融合少，造成文化断联等。

缺乏文化名牌包装，打造特色代表产品动力不足

郑州文化景点缺乏品牌效应，无法拉高文旅融合创造的产业链，导致发展空间受限。湖北省青年旅游研究会会长喻学才曾指出：“许多风景名胜最初默默无闻，只因有了文人墨客的题咏，便因此饮誉天下，名垂万代。”郑州的城市文化也需要品牌化、名牌化，由名人带领宣传，讲好河南故事，讲好郑州故事，将文化形态化、大众化、生活化，打造为人民群众所喜闻乐见的新文化旅游形式。

文旅产业发展条件薄弱，缺少人才反哺良性循环

文旅产业的高质量发展离不开高素质的专业人才。怎么吸引人才、留住人才是郑州相关部门一直思考的问题。现代游客会根据个人情况和爱好进行定制化旅游，发展文旅融合需要高端人才的配备。郑州缺少旅游相关人才就业的平台，缺乏完善的人才培养机制，不能达到本地人才反哺城市，导游队伍和管理人才的整体质量不高，培养专业人才队伍的敏锐性与创新性还需提高。同时，文旅教育的投入占比少，工作考核指标模糊，在发展城市新文旅融合产业评估及管理方面比较落后。

郑州发展新文旅产业的对策研究

重点突出“新”，打破常规陈旧的文旅融合方式，精准定位受众群体，吸引流量与眼球，让更多人读懂河南，读懂郑州。打破固有的旅游营销思维方式，以当下消费主力军的诉求为着力点，关注年轻群体与性价比，要更深入地塑造郑州新形象。

探索腹地母语文化符号，促进夜文化经济发展

依据郑州本地文明的多样性与丰富性，寻找突破点和亮点，打造郑州文化独特符号，加强城市美好印象与神秘感。确定郑州的文化内核，作为主推点，不断深入探索郑州腹地母语，例如商都遗址、黄河文化、黄帝寻根拜祖、嵩山美景、历史中的大运河等郑州文旅资源。要进一步激活历史文化遗存，赋予郑州崭新的“名片介绍”与“打开方式”，例如新郑推出的大型歌舞《黄帝千古情》，以民族化的形式全景再现了轩辕黄帝的传奇人生，作品分为《龙的传人》《轩辕与嫘》《大战蚩尤》《郑风国韵》《老家河南》等，在大型歌舞中让观众感受中华民族生生不息的黄帝精神。要通过创新的方式不断塑造具有鲜明特征、独特记忆的郑州新形象。

年轻化与潮流化也是郑州文旅发展的目标之一。年轻人在商业消费中创造了属于他们的文化，音乐节、电影节、文艺演出、脱口秀、文创文集、实验话剧等正成为新的文化基因。中国旅游研究院院长戴斌曾提到，如今人们更愿意“既要努力工作，也要美好生活”，人们休闲的时间、空间和内容也随之发生了巨大变化，当下夜经济逐渐火热。例如，西安的夜经济火热，老城墙、榴园，松园等一系列音乐酒吧，成为年轻人的潮玩地；大唐不夜城、周至水街等游览景点吸引着众多游客。例如，苏州的“夜游拙政园”项目，以拙政园为游玩场地，每个场景融入不同的文化，抚琴、夜樱下吹笛，亭廊后看《牡丹亭》，这些独具特色的文化符号被集合在一起，让游客们在欣赏拙政园夜间美景的同时，又感受到了苏州独特的文化气息。此类沉浸式的夜游方式给其他地方提供了借鉴和启示。全国各大城市发布了关于夜文化消费的各类通知，例如，重庆市指出到2025年，基本形成商旅文体深度融合的“1+10+N”夜间经济发展格局；北京市要求对全市“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估。这些都反映着城市文化旅游的发展方向。郑州要完善夜文化经济，需合理布局，依托商圈或者经典，创新夜间文旅融合。开展郑州夜娱乐、夜赏活动、夜旅游等。

重构交往空间，打造郑州文旅产品

文旅产品作为一个“符号”，承载着一个地方的历史文化，也起着传播文化的作用。文创产品应具有3个较为显著的特质属性，分别是文化性、故事性、实用性。好的文创旅游纪念品不是简单的原版复刻或工艺复制，应融入人们生活中被真正使用起来。为体现郑州文旅的文化性，郑州的文创产品要注重“内核表达”，打造具有卖点的文旅产品。河南博物馆推出的文创产品是一个成功的例子，镇馆之宝被做成徽章、书签、文具等，游客在带走文创产品的同时，也传播了河南文化。挖掘郑州文旅的故事性，老郑州的回忆、老郑州的地标建筑、老郑州的美食等，以这些为突破点，不断在文旅产品上增强创意，让更多的游客能够参与文创产品的制作，让文创产品更有特殊性和故事感，优化文旅产品发展模式。突出文旅产品的实用性，注重科技创新，对文创产品进行跨领域的深度交合，如今的 3D 打印技术、虚拟技术、数字技术给文创产品的创新提供了更多的发展思路。同时，文创产品更需要注入新的活力，满足市场上的多样化、个性化以及性价比的需求。

引导群众参与，文旅融合活态化

坚持以人为本、活态传承的原则，除保护“物” 外，文化生态保护区还要把 “人” 作为保护对象。人是非遗的主要载体，文化靠人来传承。有学者认为，在人类历史文化的长河中，一部分非物质文化遗产固然可以通过纯粹的非物质形式得以保存，但另一部分从本质上讲属于技艺、实践的非物质文化遗产需要通过一定的外在物质形态而“固化”。一些代表郑州文化的传统戏剧、歌曲、民歌、传统美术、曲艺和杂技、手工艺品等文化符号与印记应得到保护，也需要进行活态化的传承与发展。政府需重视和提高戏曲名家和各类文化、非物质文化遗产传承人的社会地位，改善传承人的生活条件，优化传承人的传承氛围与环境。政府应加强旅游文化的传播，普及本地人民群众对于郑州文化的基本了解，增强人们的文化自信和认同感，营造浓厚的文化气息与人文关怀气息，使文旅融合活态化、动态化，确保城市拥有源源不断的生命活力，实现“主客共享”。

紧跟网络潮流，提升郑州城市影响力

着重利用新媒体技术，大力宣传郑州文化，创造热点。淄博、重庆、长沙、哈尔滨等城市将新媒体技术运用得大放异彩，他们将文化历史街区包装成地域色彩浓厚的场所，利用新媒体进行网络营销，吸引游客体验打卡。当下，人们接受的营销方式并不局限于传统广告，而是利用各类App寻找高流量的区域，根据平台攻略及博主、网红们的推荐游玩，形成了一套新的旅游模式。将新媒体融入传统文化机构，可借助各类线上宣传网络平台，策划包装郑州文化，营造郑州文化热点，多方位为郑州文化旅游宣传引流，打造更多具有创意和特色的活动和产品，这样既提高了政府宣传效果，也提高了游客的旅游体验感。

打造郑州在线新文旅，大力发展云旅游、数字游郑州等。网络成为扩宽郑州城市文化旅游宣传的承载平台，线上化应用和发展成为文旅产业重要的创新型市场主体。在线新文旅可借助互联网、人工智能、云计算、物联网、大数据和区块链等先进技术，利用3D、VR模拟现实技术开发郑州遗址虚拟旅游，增强现场沉浸式体验；集合例如携程、去哪儿网、美团和途牛、驴妈妈等OTA平台打造郑州文旅专题板块；开展郑州文化和旅游产品的线上销售、扩宽群众线上体验文旅创新产品的途径，做好线上文旅体验产品，数字文旅内容的生产、创作和研发，为消费者提供具有在线、科技、便捷、自动智能等特征的文旅服务。郑州可以引导旅游景区创新“5G+智慧旅游”服务创新体验，加强“5G+智慧旅游”营销新模式，提升“5G+智慧旅游”管理能力。不断完善智慧旅游大数据平台系统，将独立散碎的旅游景点串联起来，进行文旅资源整合；把郑州旅游的参观点与景区、饭店、酒店等信息结合起来，实时查询，集中部署智慧文旅云计算中心库；积极推动郑州5G网络基础建设和规划，推动文旅融合发展。

综上，文旅融合一直是国内城市破圈发展的强心剂，郑州作为新一线城市，有着得天独厚的条件，优越的地理位置，丰富的旅游资源以及精神文化内涵。本文主要探讨了新形势下郑州新文旅产业发展的客观条件，分析了郑州发展新文旅产业存在的问题，并提出了郑州市发展新文旅产业的对策，以促进郑州新文旅产业的高质量发展与优化。

（作者单位" 郑州升达经贸管理学院）