开展群众文化活动 促进“两河”文化传播品牌建设路径研究

在全球文化多元化的大背景下，文化品牌的建设与传播显得尤为重要。文化品牌不仅是一个国家或地区的文化象征，更是推动文化产业发展、提升国家文化软实力的关键。近年来，国内外学者对文化品牌建设与传播进行了广泛而深入的研究，其中，通过群众文化活动促进文化传播和品牌建设的路径成为研究热点之一。中国拥有丰富的历史文化和自然资源，如何通过群众文化活动有效地传播和打造地方特色文化品牌，成为一个亟待解决的问题。本文以聊城“两河”（黄河、运河）文化为例，旨在探索通过开展群众文化活动促进“两河”文化的传播和品牌建设的有效路径。

国内外研究现状

在文化品牌建设领域，国外学者已经取得了丰富的研究成果。其中，英国艺术史家迈克尔·波德罗在《艺术史的视野》一书中，深入剖析了艺术与人文之间的紧密联系。他强调，通过精心设计与打造产品，可以有效展示和解读艺术内涵，提升文化品牌的吸引力和影响力。这一观点对于聊城“两河”文化传播品牌建设具有借鉴意义。此外，丹恩·由塞尔提出的“推引力”模型，强调自然人文资源、品牌形象以及实用价值等因素在吸引游客方面的关键作用。这为我们理解聊城“两河”文化品牌的塑造提供了新的视角。从国外学者的研究中可以看到，他们注重从文化、艺术、品牌等多个维度来探讨文化品牌建设的问题。

文化部、国家旅游局自2018年合并为文化和旅游部以来，国内学者对地方文化品牌建设的研究日益深入。众多学者围绕地方文化品牌建设的重要性、方法等方面进行了广泛探讨，提出了许多具有实践意义的策略。这些研究不仅为地方文化品牌的建设提供了理论指导，也为实际操作提供了有益借鉴。

需要指出的是，目前针对聊城“两河”文化的专门研究还相对较少，且缺乏系统性和具体性，尚未形成完整的研究体系和实践应用路径。在国内学者的研究中可以看到，他们注重从地方文化的特点和实际出发，探讨文化品牌建设的方法和路径，这些研究为我们提供了宝贵的经验和启示，也为聊城“两河”文化传播品牌建设提供了有益参考。

聊城“两河”文化的深层次含义及内在价值

聊城位于黄河与运河交汇处，是连接南北、沟通东西的重要交通枢纽。这里历史悠久，曾是商朝都城之一，也是春秋时期鲁国的重要城邑。黄河的多次改道和运河的开通，使得聊城地区成为经济文化繁荣的地区，积累了丰富的历史文化遗产。聊城“两河”文化源远流长，具有深厚的历史底蕴和独特的文化内涵。“两河”文化不仅体现了聊城人民勤劳智慧的精神风貌，还蕴含着丰富的生态智慧和人文精神。这些独特的文化元素为聊城“两河”文化传播品牌建设提供了宝贵的资源。

在当前全球化背景下，深入研究和大力推广聊城“两河”文化，对于增强国家文化软实力、提升国际影响力具有十分重要的现实意义。文化传承方面，聊城“两河”文化是中华文化的重要组成部分，其传承和发展对于维护文化多样性、丰富国家文化宝库具有重要意义。地域特色方面，独特的“两河”文化塑造了聊城鲜明的地域特色，成为当地一张亮丽的文化名片，有助于提升城市的文化品位和对外影响力。社会和谐方面，聊城“两河”文化中所倡导的人与自然和谐共处的理念，对于当前社会的可持续发展具有重要的启示作用。经济发展方面，文化是经济发展的强大动力，深入挖掘和利用“两河”文化资源，可以推动旅游业、文化产业等相关产业的发展，从而促进当地经济的转型升级。

群众文化活动在文化传播中的作用

群众文化活动作为文化传播的重要载体，具有广泛性、参与性的特点，这些活动丰富了市民的精神文化生活，群众文化活动在文化传播中具有举足轻重的地位。例如，通过文艺演出，可以使市民近距离感受传统文化的魅力，进一步加深对家乡文化的认同和热爱。此外，民俗体验活动也深受市民和游客的喜爱。在活动现场，人们可以亲手制作传统手工艺品，品尝地道的民间美食，还可以参与到各种民俗游戏中。这些活动不仅让人们亲身体验到传统文化的独特魅力，还增强了他们对家乡文化的自豪感和归属感。

节庆活动是群众文化活动的重要组成部分。每逢佳节，各地都会举办形式多样的庆祝活动，如庙会、灯会等。这些活动不仅营造了浓厚的节日氛围，还为人们提供了一个交流和互动的平台。通过开展形式多样的群众文化活动，不仅可以吸引更多的市民和游客参与其中，亲身感受“两河”文化的魅力，还能进一步增强市民的文化自信。这些活动让人们更加深刻地认识到自己家乡文化的独特性和价值所在，同时，群众文化活动在推动文化交流与融合方面也发挥着重要作用。通过群众文化活动，不同地域、不同文化背景的人们得以相互交流和学习，共同推动文化的繁荣与发展。这不仅有助于增进人们的相互了解和友谊，还有助于促进社会的和谐稳定。

群众文化活动在“两河”文化传播中的

实践应用

整合传播渠道

线上传播方面，充分利用互联网和新媒体平台的优势，通过官方网站、社交媒体和短视频应用等多种渠道，全面发布关于“两河”文化的相关信息。在官方网站上，设置专门的“两河”文化专栏，定期更新文章、图片和视频，以多角度、多形式展示“两河”文化的独特魅力和深厚底蕴。同时，也可以在社交媒体上积极发声，通过微博、微信等平台发布群众文化活动预告、文化解读等内容，吸引更多网友关注和参与。在线下传播方面，结合地方特色，举办一系列丰富多彩的“两河”文化主题活动。此外，邀请当地的文化名人举办讲座，深入解读“两河”文化的内涵和价值，让群众更加深入地了解这一文化现象。为了形成线上线下良好互动的氛围，将线上传播与线下活动紧密结合。并在线下活动结束后，及时将活动的精彩瞬间和成果通过线上平台分享给更多人，让更多的人感受“两河”文化的魅力。

强化互动交流

在推动“两河”文化的传承与发展过程中，强化互动交流显得尤为重要。这不仅有助于群众更加深入地了解“两河”文化，还能在参与过程中与这一文化产生深厚的情感联系。为了增强群众与“两河”文化之间的互动，要精心策划一系列“两河”文化主题的群众文化活动。在活动的现场，群众通过参观展览、观看演出、参与体验活动等方式，亲身感受“两河”文化的独特魅力。除了与“两河”文化的互动，群众之间的互动也是活动的一大亮点。组织多场小组讨论和分享会，让群众有机会交流彼此的感受和见解。为了不断完善活动内容和形式，还建立了有效的反馈机制，根据反馈结果，及时对活动内容和形式进行调整和改进。通过强化互动交流，成功地搭建一个群众与“两河”文化、群众与群众之间沟通的桥梁。这不仅有助于推动“两河”文化的传承与发展，还增强了群众的文化自觉和文化自信。

注重受众体验

在策划和组织群众文化活动时，将受众体验放在首位，力求为群众带来一场视觉、听觉和情感上的盛宴。在感官体验方面，精心布置具有“两河”文化特色的场地。设置美术展览区，展示一系列以“两河”文化为主题的绘画、雕塑等作品，让群众在欣赏中感受文化的魅力。在情感体验方面，深入挖掘“两河”文化中的情感元素，通过讲述历史故事、传承民间传说等方式，让群众在参与中感受文化的厚重与温暖。例如，邀请老艺人现场讲述一段关于“两河”地区的民间故事，让听众感受那个时代的风土人情和文化气息。并设置分享环节，鼓励群众分享自己在参与过程中的感受和体验，进一步加深对“两河”文化的情感认同。在互动体验方面，设计一系列富有互动性的环节，让群众在参与中更加深入地了解“两河”文化。这种寓教于乐的方式不仅让群众在轻松愉快的氛围中加深了对“两河”文化的了解，还增强了他们的参与感和归属感。

开展群众文化活动

拓宽“两河”文化传播品牌建设路径

加强“两河”文化品牌建设

为进一步提升“两河”文化的影响力，加强“两河”文化品牌建设显得尤为重要。为此，需从多个方面入手，深入挖掘文化内涵，构建品牌体系，加大宣传力度，拓展品牌合作，共同推动“两河”文化品牌的发展。在深入挖掘文化内涵方面，组织一支由历史学、文化学等领域专家组成的团队，对“两河”文化的历史渊源、文化内涵和独特价值进行深入研究。专家通过查阅文献资料、实地考察等方式，深入挖掘“两河”文化的精髓，提炼出能够代表聊城特色的文化元素。这些文化元素将成为品牌建设的核心，为品牌赋予独特的文化内涵和价值。在构建品牌体系方面，根据深入挖掘的文化内涵，制定“两河”文化品牌建设的整体规划。明确品牌的定位，即打造具有聊城特色的“两河”文化品牌，展现其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。同时，设计独特的品牌标识和口号，使其能够直观地传达品牌的核心价值和特色。

丰富群众文化活动形式

为了更好地丰富群众的文化生活，需从多个方面着手创新活动形式，让“两河”文化更加深入人心。一是结合“两河”文化的特色，定期举办系列文化节庆活动。如设立“两河”文化节，邀请各地的文化爱好者共襄盛举。在节庆期间，可以设置丰富的文化展示区，让群众能够亲身感受“两河”文化的独特魅力。此外，还可以举办民俗文化节，通过展示传统的民俗表演、手工艺制作等活动，让群众深入了解“两河”地区的民俗风情。二是，充分利用博物馆、图书馆等文化场馆，举办“两河”文化主题展览。在展览中，可以展示“两河”文化的历史沿革、艺术成就以及民俗风情等方面的内容。通过丰富的图片、文物和多媒体展示，让群众能够更加直观地了解“两河”文化的深厚底蕴。同时，还可以邀请专家学者举行讲座，为群众深入解读“两河”文化的内涵和价值；可以组织文艺演出活动，邀请专业文艺团体和民间艺人共同呈现“两河”文化主题的精彩演出；可以安排戏曲、舞蹈、音乐等多种艺术形式的演出活动，让群众在欣赏中感受“两河”文化的独特韵味。

加强人才培养与队伍建设

在推动“两河”文化广泛传播与深入发展的道路上，培养和建设一支高素质、专业化的文化传播队伍显得尤为关键。建立科学有效的人才培养机制是首要任务。应制订详尽的“两河”文化传播人才培养计划，通过公开选拔、系统培训、实践锻炼等多环节，精心打造一批具备深厚文化底蕴、精湛传播技巧和强大工作能力的文化传播人才。在此过程中，可以设立专门的选拔委员会，负责从社会各界广泛招募有志于投身“两河”文化传播事业的优秀人才。在专业培训方面，应定期组织文化传播人才参加各类专业培训课程。课程可以涵盖文化传承、传播策略、创新方法等多个方面，旨在提高文化传播人才的专业素养和实践能力。

积极引进优秀人才也是加强人才队伍建设的重要途径。应通过广泛的渠道，积极寻找那些具有丰富经验和专业知识的文化传播人才，为他们提供优厚的待遇和良好的工作环境，吸引他们加入“两河”文化传播事业中来。在团队建设方面，应建立高效的团队合作机制，鼓励团队成员之间的交流与合作。可以定期组织团队建设活动，增进团队成员之间的了解和信任，形成积极向上的团队氛围。

总之，群众文化活动不仅能够增强人们的文化认同感和归属感，还能够有效地传播和弘扬地方特色文化，推动文化产业的发展。因此，我们应更加重视群众文化活动在文化传播和品牌建设中的作用，积极组织开展各类文化活动，为地方文化的传承和发展贡献力量，为聊城文化事业的繁荣发展贡献更多智慧。

本文选自：“开展群众文化活动促进‘两河’文化传播品牌建设路径研究”（编号：ZXKT2024160）2024年度聊城市哲学社会科学规划“文旅兴市研究”专项课题。

（作者单位 聊城市文化馆）