讲好“黄河故事”的对外传播研究

“讲好中国故事，传播好中国声音”是中国对外宣传思想工作的重要使命和任务。拓展对外传播平台和载体，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。

黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。对外讲好新时代黄河故事，不仅是中华民族坚定文化自信的需要，更是推动文明互鉴、彰显开放气度；是构建中国特色对外话语体系的需要，是让黄河文化成为展示国家文明的标志性品牌，也是持续扩大黄河文化的国际影响力的需要。

国内外相关研究的学术梳理及研究动态

2019年9月至今，有关黄河文化、讲好“黄河故事”的研究被推上新的高度。研究领域涵盖黄河文化的形成与发展、阐释与传播、历史意义与时代价值等诸多方面。讲好“黄河故事”的话语传播研究也成为一个备受关注的话题。国内有关讲好“黄河故事”的研究主要包括以下几个方面：

第一，目前国内对讲好“黄河故事”的研究多从新闻学、政治学、文学等多个非语言学科领域进行。其主要特点是从话语发出者的角度研究、探讨如何进行讲好“黄河故事”传播等问题。例如学者潘汶奇、刘晓静等所做的研究侧重于从话语发出者角度探讨“讲好黄河故事”传播。

第二，从目标受众对讲好“黄河故事”的接受程度和反馈状况来看，目前针对此方面的研究尚不多见，对黄河故事传播效力并未给予足够的重视。大部分研究仍集中在中文整理、国内传播阶段，有利、有力、有效的国际传播十分缺乏。尤为突出的不足表现在，让外国人听得懂、传得开、叫得响的黄河故事的外文材料少之又少，专业向国际传播黄河故事的外文平台和载体亟待搭建，这些不足极大限制了黄河故事的国际传播。部分研究的对外宣传理念和思维习惯仍停留在国内宣传的层面，未全面考虑西方受众的社会环境、语言习惯，无法与西方国家的受众产生共鸣，甚至导致误解，阻碍了信息的传递，造成沟通交流障碍。

第三，随着国家对国家话语对外传播的重视，学界对讲好“黄河故事”传播的接收端的研究越来越多，涌现出一些关于讲好“黄河故事”传播的国外接受问题的研究，例如张建松、兰苑等学者对此问题的研究。讲好“黄河故事”的建构和传播研究也逐步引起学者的重视。

由此可见，要实现讲好“黄河故事”对外话语传播的预期目标，应该在遵循一般规律的基础上积极运用修辞手法，实现讲好“黄河故事”话语对外传播的有效性，促进中原文化与国际之间的有效交流与沟通，共同构建友好、和谐的舆论环境。

讲好“黄河故事”对外传播的影响因素

传播媒介的选择

社交媒体作为一种新兴传播渠道，具有即时性、互动性和传播范围广泛等特点，对于黄河故事的传播起着至关重要的作用。

首先，可以借助各类社交媒体平台，如新浪微博、微信公众号等通过发布黄河相关的图片、视频、文章等形式，吸引目标受众的关注。在内容发布上，可以结合修辞手法，巧妙地引导读者的情感共鸣和相关思考，让黄河故事更具感染力和吸引力。

其次，可以利用网络直播平台进行实时报道和直播活动，将黄河流域的风土人情展现给观众，增加互动性和参与感。同时，还可以邀请专家学者、文化名人等进行线上访谈，深入解读黄河的历史传说和文化内涵，提升对外传播的效果。

最后，建立专门的官方网站或在线平台，集中展示黄河的地理背景、历史传说、人文价值等内容，为国内外网民提供全面、权威的信息。网站应定期更新内容，并引入互动环节，吸引更多人关注和参与，扩大黄河故事的影响力和知名度。

在线平台的利用能够有效地促进黄河故事的对外传播，通过多样化的内容形式和互动方式，吸引更多人参与和关注，增强对外传播效果。通过不断探索和实践，在线传播平台将成为推动黄河故事走向世界的重要工具。在黄河故事的对外传播中，充分利用社交媒体的优势，制定相应的传播策略，加强与受众的互动，实现信息的即时更新和广泛传播，将有助于提升黄河故事的影响力和传播效果。

目标受众的需求

在黄河故事的对外传播中，目标受众的文化背景是一个至关重要的因素，它涵盖了其价值观念、信仰等方面的内容。了解目标受众的文化背景，可以帮助传播者更好地选用相关修辞手法和传播策略，从而更好地讲好黄河故事。

一方面，目标受众的文化背景决定了其对黄河这一文化符号的认知程度和情感认同度，传播者需要根据目标受众的文化背景，选用适当的修辞手法来引导受众加强对黄河的了解和认知。

另一方面，目标受众的文化背景也决定了他们接受信息的方式和渠道。在传播黄河故事时，需要根据目标受众的文化背景，选择合适的传播媒介和平台。

总之，在提升黄河故事对外传播效果的过程中，传播者需要充分考虑目标受众的文化背景，不断提升目标受众的接受能力，让更多的受众深度理解和情感认同黄河故事，从而实现对外传播的有效性和广泛性。

传播策略的制定

对外传播黄河故事时，传播策略的制定是非常重要的一环，制定有效的传播策略，可以更好地吸引目标受众，提升对外传播的效果。

一方面，针对不同传播媒介的特点和受众需求，可以制定多样化的传播策略。例如，在传统媒体上，可以采用广告、新闻报道等形式进行推广；在新媒体平台上，可以结合社交媒体、短视频等形式进行传播，引起受众的关注。同时，也可以选择与相关机构或品牌合作，通过联合推广的方式增强传播力度。

另一方面，制定传播策略时需要注意传播内容的创新性和故事性。在传播黄河故事时，可以通过展示黄河故事背后的文化内涵，突出故事情节中的戏剧性和感情冲突，吸引受众的注意力，激发受众的情感共鸣，提升对外传播效果。

因此，传播策略的制定在对外传播黄河故事过程中起着至关重要的作用。通过制定合适的传播策略，可以更好地传播黄河故事的文化内涵，提升传播效果，增加受众的认知度和关注度，实现对外传播的最大效益。

提升黄河故事对外传播效果的建议

加强修辞手法的运用

在对外传播中，不同的修辞手法能够增加信息的吸引力和感染力，使受众更容易接受和理解所传达的内容。根据修辞手法的特点和分类，可以更有效地讲好黄河故事，提高传播效果。

首先，在讲述黄河的地理背景时，修辞手法的运用可以让地理信息更加生动具体。例如，当描述黄河源头处的大山时，可以使用比喻手法，将其形容为“苍茫的巍峨山峰，仿佛是大地的脊梁”，这样的修辞手法可以让读者更加直观地感受到黄河源头的壮美景色。

其次，在讲述黄河的历史传说时，修辞手法的运用可以让传说更加生动有趣。例如，在叙述黄河传说中的“女娲补天”时，可以使用拟人手法，让女娲这个神话人物更加具有感情色彩，让读者更容易被故事吸引。

最后，在讲述黄河的人文价值时，修辞手法的运用可以加深人们对黄河人文价值的认识。例如，当谈到黄河文化的包容性和传承性时，可以使用排比手法，列举出黄河文化所包含的各种元素，让读者更清晰地理解黄河文化的丰富内涵。

因此，修辞手法在讲好黄河故事中的运用，可以更好地吸引受众、传达文化内涵，让黄河故事更加生动有趣。在黄河故事的对外传播中，我们需要不断提升修辞技巧的运用，以更好地展示黄河的魅力，提升传播效果。

制定系统的对外传播策略

整合不同传播渠道、优化传播内容和方式，是提升黄河故事对外传播效果的重要途径。通过充分发挥传统媒体和新兴传播媒介的优势，制定系统的传播策略，加强内容创新和质量控制，可以让黄河故事走进更多人的心中，传播中华文化的精髓。利用新媒体平台还可以实现对黄河故事的定制化传播，根据不同目标受众的需求和偏好，制定个性化的传播策略，扩大传播效果和覆盖率。

在对外传播黄河故事的过程中，定期评估和调整传播效果是非常重要的一环。只有通过不断地监测和评估传播效果，才能及时发现问题并采取相应的调整措施，从而提升传播效果和影响力。

首先，定期评估传播效果可以帮助我们了解传播情况是否达到了预期效果。通过收集数据和信息，可以量化评估传播效果，分析传播活动的影响力、受众反馈等情况。这有助于及时发现问题，找出传播环节中的不足之处，为进一步的传播策略调整提供依据。

其次，及时调整传播策略是保证传播效果的关键。通过定期评估传播效果，可以及时发现传播活动中存在的问题和短板，及时调整传播策略，使传播活动更加精准、有效。在传播过程中，不同阶段的效果评估和调整都是必要的，以确保整个传播活动能够始终保持有效性和传播效果。

总之，定期评估和调整传播效果是对外传播黄河故事过程中的关键环节。只有不断地进行监测和定期评估，及时发现问题并采取调整措施，才能有效提升传播效果，让更多的人了解和关注黄河故事，实现最终的传播目标。

借助新媒体平台拓展传播渠道

新浪微博、微信公众号、抖音短视频等社交媒体平台在对外传播黄河故事中发挥着重要作用。一方面，这些新媒体社交平台具有广泛的用户群体，通过使用图文、视频、评论、互动等多种形式展示黄河故事，吸引更多受众的关注。另一方面，建立专门的黄河故事平台账号，定期发布有关黄河的历史、地理、文化等内容，加强黄河故事的对外传播推广，可以更好地保护传承弘扬黄河文化，让更多的人了解黄河的历史文化价值，从而提升黄河故事的对外传播效果。

总之，社交媒体平台是一种有效的传播工具，可以促使黄河故事在国际上获得更广泛的关注和认可。通过精心策划、优良制作和有效互动，社交媒体平台的推广将成为提升黄河故事对外传播效果的重要途径之一，进一步推动中华文化的传播和交流。

黄河故事是中国历史文化的重要组成部分，其对外传播的效果评估具有重要意义。黄河故事对外传播能够增强国际社会对中国文化的了解和认知，有利于促进中外文化交流与互动。通过黄河故事的对外传播效果评估，可以了解不同国家和地区对于黄河文化的接受程度和认知水平，有利于指导对外宣传工作的开展。

总的来说，要提升黄河故事在国际舞台上的影响力，需要综合运用修辞手法、制定科学的传播策略，借助新媒体平台等多种手段，全方位地推动黄河故事的对外传播，使其在国际上获得更广泛的认可和影响力。这样不仅可以提升中华文化的国际地位，也可以增强国家文化软实力和文化自信心。

本文选自：“讲好黄河故事的对外话语修辞传播研究”（编号：232400410109）河南省软科学研究计划项目的阶段性成果。

（作者单位 河南工学院外国语学院）