河南省黄河文化资源IP开发的策略研究

作为一种兼具辨识度、影响力和流量变现能力的文化符号，文化IP既是文化产业的一个重要环节，也是国家文化软实力的直接体现。优秀的文化IP可以超越文字、语言、民族的界限，成为价值理念传播的重要载体。黄河文化是中华文明的重要组成部分，新时期要讲好黄河故事，就必须要结合时代风貌，推陈出新，以数字技术推动黄河文化IP创造性转化、创新性发展，深入挖掘黄河文化蕴含的民族历史价值和时代价值，推动黄河文化的创造性转化和创新性发展。

文化IP的内涵

文化是一种包含精神价值和生活方式的生态共同体，IP是“知识产权”的英文缩写。文化IP是指将知识产权与文化元素相结合，形成的具有独特文化特色的产品、形象或品牌，是一种具有独特文化价值和经济价值，可以被延伸、衍生和推广的原创文化内容。文化IP主要包括影视作品、动漫、游戏、音乐、艺术品等领域的作品，具有独特的文化符号、故事情节、角色形象等元素，能够被进一步开发、衍生和推广，产生商业价值。

文化IP具有庞大的粉丝及流量吸聚能力和强大的商业变现能力，它能够将传统文化融入现代生活中，使文化元素焕发新的活力。它的诞生和发展不仅为文化创意产业带来了新的商机和发展空间，还推动了文化传承和传播的创新。通过对文化IP的深入挖掘和开发，可以衍生出各种产品形式，如周边商品、演出活动、主题公园等，为相关产业带来新的商机。文化IP不仅可以推动相关产业的发展，也能够成为传播文化、提升国际影响力的重要方式。因此，文化IP不仅仅是一种文化产品，更是一种文化资产，代表着一个国家或地区独特的文化符号和精神内涵。

黄河文化资源IP开发的必要性

有利于保护传承弘扬黄河文化

黄河文化是享誉世界的中华文化IP。立足自身资源优势、树立文化品牌形象、打造世界级文化地标、丰富文化产品业态、加强国际营销与合作，是河南打好黄河文化牌，保护传承弘扬黄河文化的现实路径。通过黄河文化IP的开发，可以进一步挖掘和整理黄河文化遗产，对黄河文化的历史渊源、文化内涵等进行深入挖掘和整理，发现和保护那些尚未被发现或受到重视的文化遗产，与现代创意相结合，创造出更具时代特色的文化产品和服务，进一步丰富和拓展黄河文化的内涵和外延。同时，也可以借助IP的力量，联合全媒体搭建传播矩阵和媒介，如文化遗产展示、文艺表演、动画、电影、游戏等，来保护传承弘扬黄河文化，让更多人了解和认识黄河文化的价值和魅力。

有利于满足黄河文化消费的个性化需求

随着生活水平的提高以及互联网的普及，人们获取信息的方式越来越多样化，越来越注重个性化需求，对文化产品的要求也越来越高。文化IP是互联网时代进行营销推广和商业运营时的一个全新概念，普遍拥有更高的大众认知度和认可度，具有丰富的内容和多元化的参与方式，优质的文化IP正在被更多受众尤其是年轻人关注。黄河文化本身具有丰富的文化内涵和体验形式，打造黄河文化IP可以赋予黄河文化强大的跨领域延展性，通过科技和文化相融合来塑造出属于自己独特的产品形象，能够更好地满足黄河文化资源消费的个性化需求，助力黄河文化认知度的扩大。

有利于促进黄河文化产业发展

IP是知识产权的一种形式，通过保护创新和创意成果，推动文化产业的发展，鼓励创作者投入更多的时间、精力和资源来进行创作和研发，可以推动文化产业链的完善和文化市场的繁荣。黄河文化IP涵盖了历史、民俗、艺术等多方面元素，可以为文化产业的创作和发展提供丰富的素材。通过挖掘、保护和利用黄河文化IP，可以推动黄河文化产业的创新发展，提升黄河文化品牌的价值和知名度。将黄河流域的历史故事、传统技艺、民俗习惯等文化内涵转化为艺术品、手工制品、影视作品等文化产品，可以创造出独具特色的文化产品和服务，使其具有更高的艺术价值和吸引力。通过合法注册和保护黄河相关的商标和版权，可以确保黄河文化相关产品的原创性和独特性，这不仅有利于消费者对黄河文化产品的选择和认可，也能够增强黄河文化产业的市场竞争力。黄河文化IP的打造及转化，在满足人们对高品质文化生活需求的同时，不仅能够推动相关文化产业的发展，也能推动文化产业与其他产业的融合发展，形成新的经济增长点，为整体经济的发展注入新的活力。

河南省黄河文化资源IP开发的现状

河南省黄河文化资源IP在旅游、创意设计、文创产品等领域得到了一定的开发和应用。许多地方通过挖掘黄河文化资源，打造具有地方特色的文旅品牌，推出了一系列具有文化内涵和创意设计的旅游产品、文创产品等。如老家河南、少林功夫、太极文化、黄帝故里拜祖大典等文旅品牌，打造了特色鲜明的黄河文化旅游目的地。河南博物院文创探秘黄河流域考古盲盒——失传的宝物，把时下流行的“盲盒”概念和文物相结合，将青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中，使受众体会到文物把玩的亲身参与感和成就感。随着黄河文化传承和创新的不断推进，黄河文化IP的影响力逐渐扩大，越来越多的人开始关注和认可黄河文化IP，黄河文化IP的价值不断得到提升。但河南省黄河文化资源IP开发起步较晚，仍存在一些问题和挑战。

缺乏深入挖掘

黄河文化有着悠久的历史和丰富的内涵，有着独特的文化符号，但河南省黄河文化资源IP开发起步较晚，目前对黄河文化的利用不足，缺乏将这些符号融入IP形象和产品中，缺乏具有文化内涵和辨识度的IP形象，缺乏深入的文化解读和创意开发，导致对黄河文化内涵的挖掘还比较浅，产品载体与黄河文化内涵结合得过于生硬。目前，很多与黄河文化相关的IP都只是零散地呈现某些特定的方面或者符号，缺乏对整个黄河文化的系统性研究和全面展示。如很多黄河文创产品多以书签、鼠标垫、冰箱贴、抱枕等为主，实用性较为单一，且外观设计与文化内涵融合较为生硬，开发过于表面化，开发过程中过度依赖现有文化元素，导致产品缺乏个性和原创性，文创产品特征不明显，导致河南省黄河文化资源IP的价值被低估，无法形成独特的品牌形象，难以吸引消费者注意力。

创新能力不足

目前，在文创创作方面比较出圈的故宫文化，经常可以看到一些具有特色的系列产品，如故宫猫系列、清明上河图系列、故宫彩妆系列等。河南省黄河文化资源IP开发运用中，先行先试观念不强，缺少前瞻性谋划，对黄河文化资源IP开发得不够深入，实施起来缺少有效载体和抓手。在文创开发与创新方面，缺乏文化创意人才，缺乏创新性产品，创新创意的空间环境和政策支持不足，缺乏与时俱进的创新技术和工具，难以孵化河南省黄河文化资源IP的新业态和新模式。

河南省黄河文化资源IP开发的策略

IP开发的原则

黄河文化作为中华文明的重要象征，在开发和运用黄河文化IP时，要坚持文化保护、创新融合原则，将黄河文化元素与现代审美相结合，创造出具有时代特色和商业价值的IP形象和产品，以实现黄河文化资源文化传承、商业价值和社会效益的有机结合，推动黄河文化的传承和开发。要深刻理解和尊重黄河文化的历史文化内涵，避免歪曲黄河文化形象，尽量保持其原有的文化价值和象征，弘扬中华优秀传统文化，提升文化自信和自豪感。黄河文化IP的打造要创新融合，注重多元共生，通过与当代社会文化需求和市场需求相结合，形成符合不同人群审美和消费习惯的产品线，拓展河南省黄河文化资源IP产品的影响力和市场空间。

IP开发的策略

第一，深度挖掘黄河文化内涵进行IP创意设计。设计是文化IP变现的重要环节之一，通过独特的设计，可以将文化元素与商品相结合，从而提升商品的附加值和吸引力。做好黄河文化IP转化，首先，要挖掘黄河文化的核心价值观，如奋斗精神、团结互助、开放包容等，将其作为IP设计的精髓所在，通过深入挖掘，构建具有独特性和吸引力的IP形象。其次，结合黄河文化的历史故事、传统民俗、艺术表现形式等元素，提炼黄河文化的设计元素，创新设计手法，将经典的黄河文化元素融入现代设计之中，通过图像设计、角色设定、服饰配色等方式，将黄河文化的精髓融入IP形象之中，进行内容创意设计，打造富有故事性和感染力的IP形象。最后，进行IP形象延伸设计，根据市场需求，丰富黄河文化IP形象的呈现和传播方式，设计符合市场需求的IP周边产品，如文创制品、衍生品、主题活动等，打造出具有独特性与时尚属性的文化产品，拓展河南省黄河文化资源IP形象的影响力和商业价值。

第二，跨界合作拓展黄河文化IP变现业态。业态是文化IP变现的重要形式之一，文化公园、创意旅游、文化精品、餐饮美食、影视动漫是提升黄河文化资源IP认知度、保护传承弘扬黄河文化的主要业态形式。通过将文化IP与不同业态相结合，将黄河文化元素融入相关的产品之中，通过品牌授权、品牌联名等形式，不仅可以拓展河南省黄河文化资源IP的应用场景和商业价值，也可以扩大文化IP的影响力和受众范围。如故宫与百雀羚合作推出的一款化妆品，融合了百雀羚的草本护肤技术与故宫的宫廷文化元素，这种联名方式不仅可以让消费者感受到传统文化的魅力，还可以为双方带来更多的商业机会和收益。在河南省黄河文化资源IP转化的过程中，可以将前期提炼出来的河南省黄河文化资源IP形象，授权给服装、玩具、家居用品等领域进行使用，拓展河南省黄河文化资源IP的影响力和受众范围。除此之外，也可以与黄河旅游景区深度结合，将黄河文化IP融入黄河漂流、黄河文化节、黄河桃花节等各种节庆类活动中，打造出独具特色的黄河文化旅游体验和活动，拓展河南省黄河文化资源IP的变现业态形式。

第三，加强黄河文化IP数字化转化。数字技术为文化创意和传播带来了不可限量的空间，文化与数字技术的跨界融合，可以让河南省黄河文化资源IP焕发新的生命力。相比于线下有限的IP文创展示，互联网平台极大地拓展了河南省黄河文化资源IP的空间场域，使用AI技术、数字孪生技术、虚拟制作技术、数字人技术等文化科技，创新黄河文化资源数字文化的呈现方式，同时借助短平快的互动模式，让受众愿意并多次、高频参与，促进黄河文化IP数字产品的传播能级以几何倍数快速增长，推动黄河文化IP真正“飞入寻常百姓家”。近年来，网上博物馆、云展览、AR导览、沉浸式体验等文化产业数字化探索逐步推进，通过数字技术的赋能，让黄河文化资源“动”起来、让黄河文化IP“活”起来，从而更契合互联网时代年轻人的接受习惯，更好地传承弘扬历史文化，成为河南省黄河文化资源创新发展趋势。如近几年河南博物院从单纯的线下展现文物，到开辟线上空间对17万余件藏品进行集群式视频展示，到通过支付宝小程序上线包括莲鹤方壶、武则天金简等镇馆之宝在内的多款馆藏品，再到专门策划，推出线上线下相结合的“一起考古吧”在线考古盲盒，都是与数字技术不断相融的文化数字化之路。

总之，文化IP是促进黄河文化产业发展的重要因素。通过打造独具特色的文化IP，可以提升黄河文化产业的市场竞争力、创新能力和产业融合发展水平，推动整个文化产业的持续发展。因此，我们应该重视文化IP的培育和发展，加强文化IP的推广和保护，为黄河文化产业的发展提供有力支持。

本文选自：“河南省黄河文化资源创意转化及传承传播的路径研究”（编号：2023-ZDJH-637）2023年度河南省高校人文社会科学研究一般项目。

（作者单位" 河南开放大学人文与设计学院）