我国数字乡村旅游发展研究：CiteSpace热点与趋势分析

2024-11-10曾昱涵周子楚周霞

山东农业大学学报(社会科学版) 2024年3期

［内容提要］本文基于2011—2023年的数据，采用CiteSpace知识图谱和可视化软件，深入分析了数字经济背景下中国乡村旅游的发展热点与趋势。研究发现，数字乡村旅游的发展经历了初探、功能整合、快速增长等阶段，形成了“J”型增长模式。热点分析显示，“乡村旅游”“乡村振兴”“数字经济”等关键词频次较高，显示出其与国家政策的密切相关性。研究结果表明，数字化转型有助于提升乡村旅游的效率和游客体验，但也面临人才短缺和信息不对称等挑战。未来，数字乡村旅游领域应进一步融入先进技术，加强人才培养和跨领域合作，以推动产业的高质量发展。

［关键词］数字经济；乡村旅游；CiteSpace

［中图分类号］F592.7；F49

［文献标识码］A

［文章编号］1008-8091（2024）03-0047-05

【收稿日期】2024-01-28

【基金项目】2022年度山东社科智库沙龙重大调研咨询项目（ZKSL-2022-011）。

【作者单位】1.山东农业大学经济管理学院（商学院），山东泰安，271018；2.山东大学经济学院，山东济南，250100

【作者简介】曾昱涵（2001— ），女，硕士研究生，研究方向：农业资源与经济；周霞（1971— ），女，教授，研究方向：农业资源与经济，本文通信作者。

一、问题的提出

数字经济时代背景下，拥有丰富多样的乡村资源和深厚文化传统的中国，从在线预订到虚拟现实体验，旅游方式和游客体验日渐改变，如何抓住前所未有的市场机遇，有效融合数字技术与乡村旅游，推动乡村旅游业向更高效、可持续的发展方向转变，探索数字经济与乡村旅游的商业融合模式和发展策略异常重要。

根据文旅部数据中心统计的数据，中国旅游业仅2023年总收入达到4.9万亿元人民币，同比增长近140%，成为疫情后发展最快的产业之一。发展潜力更大的乡村旅游业，国家早在“十四五”规划中就明确其发展方向，2019年《数字农业白皮书》对“互联网+乡村旅游”发展模式展开讨论，2022年的《中国数字乡村发展报告》投向了特色乡村模式和人文资源利用。王瑞等认为乡村旅游高质量发展是推进宜居宜业环境和美丽乡村建设的重要手段^[1]。潘承斌指出数字化推动乡村旅游业发展的关键在于“连接—跨界—共创共享”^[2]。综上所述，数字乡村旅游仍集中于概念界定和理论初探，未能对数字乡村旅游产业的发展、产业链构建、参与主体的利益分配及可持续发展进行深入研究。论文采用CiteSpace这一可视化工具和知识图谱理论，梳理了2011—2023年间的中国数字乡村旅游领域核心热点，试图通过分析其前沿趋势，能够提供有价值的建议。

二、研究方法与数据来源

（一）研究方法

本文借助CiteSpace可视化软件绘制了2011年至2023年中国数字乡村旅游领域的知识图谱。论文通过关键词共现分析和聚类图谱技术，分析了中国数字乡村旅游研究的核心议题。同时通过时间线分析，展现该领域随时间的发展趋势。

（二）数据来源

研究数据源自中国知网数据库。以“数字乡村旅游”“数字”和“乡村旅游”为主题进行检索，并通过阅读摘要识别并保留相关性强的学术期刊文章。初步统计显示，从2011年至2023年，共检索到256篇与数字乡村旅游相关的期刊论文。三、数字乡村旅游领域的

研究热点及演化路径（一）研究趋势分析

中国数字乡村旅游研究的起源可以追溯到21世纪初。这一领域的发展主要经历三个阶段，形成一种类似于“J”型的增长模式。2015—2017年是发展期，年论文数量仍低于10篇。2018—2023年是快速增长期，特别是在国家政策的促进下，如实施数字乡村战略等，数字乡村旅游研究迅速成为一个热门话题，从2018年的十几篇迅速增加到2023年的上百篇（见图1）。随着中国全面推进乡村振兴战略，数字乡村旅游作为结合传统乡村旅游和现代信息技术的关键领域，受到政府和学术界的高度重视。

（二）核心研究作者与机构分析

分析数字乡村旅游领域内的主要研究者可知，2011—2023年期间，学者们主要关注的议题包括乡村旅游的数字脱贫机制^[3]、数字化乡村旅游消费者满意度的测评^[4]，以及乡村旅游产业的数字化^[5]等多个方面。

分析数字乡村旅游领域的核心研究机构集中在综合性大学和科研院所，贵州大学、南开大学、河北省社会科学院旅游研究中心等机构发表了较多的研究论文。虽然数字乡村旅游是一个热门研究领域，但合作网络相对分散，尚未形成高效的科研合作团队或核心作者群体。因此，地方研究机构和高校之间应加强合作与交流，以拓展数字乡村旅游研究的深度和广度。

（三）数字乡村旅游研究热点分析

1.基于关键词共现的研究热点分析

本文应用CiteSpace软件进行关键词共现分析，发现：“乡村旅游”“乡村振兴”和“数字经济”的出现频率较高，它们之间关系网格紧密，有较强的共现强度。其中，数字经济、数字乡村和数字化等词是热门话题，而乡村振兴、文旅融合等关键词则反映了该研究领域与国家政策的密切联系，如表1所示。

2.基于关键词聚类的研究重点分析

使用CiteSpace软件对该领域关键词做聚类分析，图谱生成了8个聚类，分别为#0乡村旅游、#1乡村振兴、#2数字乡村、#3数字经济、#4旅游消费、#5数字足迹、#6乡村地区和#7数字媒体，这些聚类涵盖数字乡村旅游领域的主要主题，图谱中的连线集中在各个聚类内部。结合现有研究成果和《中国数字乡村发展报告（2022年）》以及《“十四五”旅游业发展规划》等相关政策文件，将领域内重点整合为三大类：数字乡村发展、乡村旅游及数字经济与技术进步，如图2所示。

其中，类别一为数字乡村，涉及乡村振兴、数字乡村和数字经济等词。虽然理论上数字乡村建设与乡村旅游应当协同发展、相辅相成，但现实中二者整合程度尚未达到理想状态。特别是在乡村旅游业的发展和结构转型中，数字乡村建设的赋能作用未能充分发挥^[6]。数字乡村建设在推动农业产业优化、转型升级及数字经济发展中发挥着重要作用。特别是在促进乡村生态旅游产业的基础设施建设、扩大宣传渠道以及增强市场竞争力方面^[7]。数字化赋能首先促进了数字乡村建设的进程，提升了旅游业整体的运作效率。其次，数字化赋能能够提高行业门槛，改善旅游者的出行体验，并通过增强旅游便利性和提升从业者的服务水平，提高旅游业的整体质量。然而，这一过程也伴随着诸如人才短缺和数据信息不对称等挑战。为了充分利用数字化赋能带来的发展机遇，研究指出相关企业和组织需要积极适应数字化趋势，提高人才培养水平，加强技术创新，强化与其他领域的合作与交流，共同推动乡村旅游行业的健康和可持续发展^[8]。

类别二为乡村旅游，主要收录了乡村旅游、休闲农业和文旅融合等关键词。首先要挖掘特色资源并注重品牌塑造，提升乡村旅游的吸引力。其次是利用数字媒体平台，融合第一、第二、第三产业的发展，为乡村旅游的创新发展提供新的途径^[9]。非物质文化遗产与乡村旅游产业的结合，有效地融合非物质文化遗产资源与乡村旅游的发展^[10]，通过文化体验、文化教育、文化展示等创造多种模式，加强文化传承与创新，促进旅游产业的升级。在乡村旅游领域，随着市场潜力的不断扩大，开发数字乡村旅游被视为推动乡村振兴的有效手段^[11]。

类别三为旅游消费。数字经济作为重组经济要素、重塑产业结构、提升竞争优势的关键力量，在推动乡村旅游高质量发展方面发挥着重要作用^[12]。在数字经济背景下，乡村旅游的数字化发展受到游客、企业和政府的显著影响。这些主体可以通过改变消费行为、经营模式和治理方式，来应对消费数据的分散、垄断等问题。为优化这一发展，需提升乡村数字化水平、增强数字素养、完善数据监管，并构建平台型政府^[13]。新时期文化和旅游消费趋势表现为个性化、多样化和品质化，自驾游日益流行，文创产品和数字消费成为新热点。京津冀区域的问卷调查还指出，文旅消费方式正变得更加时尚和便捷，夜间消费成为新兴领域。然而，文旅消费也面临挑战，如消费规模较低、结构不均、供给不足及城乡消费差异。针对这些问题，需要采取对策来引导和扩大文旅消费，从而提升消费水平^[14]。

类别四为数字足迹。随着旅游业的演变，向游客提供优质产品和服务以满足他们的需求已成为一个紧迫的议题。基于数字足迹的研究结果显示，大部分游客对乡村旅游体验表示满意。然而，乡村旅游在产品质量、服务水平和设施建设等方面仍存在不足，这些可能会阻碍乡村旅游业的进一步发展^[15]。通过对大量数字足迹数据的处理，分析乡村旅游流的空间结构特征和游客的空间行为偏好的研究结果显示，乡村旅游数字足迹呈现出全年两个高峰期，月度差异较小；空间上展现出“双核”多组团分布，游客对具有文化象征的古镇、古村、民宿等景点表现出强烈偏好。民宿集聚区成为网络结构的关键节点。这些节点不仅展现了较强的网络中心性，还反映出乡村旅游流空间的地理近邻性和区域空间的集聚、扩散及联动发展效应^[16]。

类别五为乡村地区。乡村数字文旅的发展是新时代实现乡村全面振兴战略的关键途径之一，旨在推动产业与文化的振兴。通过产业的优化升级、市场的多元消费、新基建与新技术的融合以及持续扩大内需，乡村数字文旅得以获得多样化的发展动能。数字技术对乡村文旅产业的影响尤为显著，它重塑了传统旅游的场景构建，带来了包括元宇宙乡村社区、智慧旅游平台和旅游电商平台在内的“1+2+N”新型场景体系。这些数字化体验空间的联合组合不仅增强了游客的体验，也促进了乡村旅游业的创新与发展^[17]。产业融合作为现代产业发展的必然趋势，特别是农文旅康融合的发展模式。该模式在推动民族地区乡村全面振兴方面显示出巨大潜力，有助于促进产业、文化、生态、人才及组织的全方位振兴。但农文旅康融合发展也面临若干挑战，包括思想认识和政策支持的不足、优质资源整合能力的不足、产品迭代升级速度慢以及基础服务体系的不完善。这些因素共同影响了要素的优化配置和产业间的有效交叉融合，制约了融合发展的深度和质量^[18]。

类别六为数字媒体。数字化文创产品的开发与传播，特别是通过移动媒体平台和超文本述事方式来广泛传播特色地区文化。这种方法不仅推进了文创产品及文化旅游的立体化传播，而且有助于激活乡村优秀的传统文化。通过运用现代数字技术和创新的传播手段，可以有效促进地域文化的广泛传播和活化。这不仅有助于文化产品的创新和文化旅游的发展，还对保护和传承乡村传统文化具有重要意义^[19]。由于农村经济政策的快速转型、人口老龄化问题和村镇空心化现象日益严重，传统的城市开发模式对乡村的历史、文化和环境造成了破坏，因此寻找适合的村落改造和开发模式显得尤为迫切。通过整合视觉传达专业的视觉艺术感染力和数字媒体专业的现代传播手段，可以开发乡村网站、旅游相关的App以及其他旅游产品设计，从而扩展建筑专业在村落改造中的应用范围，并有助于建立村民自我管理的模式。这种模式的成功实施，不仅有助于乡村社区的经济发展，还能增强乡村的文化自信和社区凝聚力^[20]。

（四）数字乡村旅游的演化路径分析

图3展示了数字乡村旅游研究领域的时间线，发展轨迹大致遵循“农村—数字经济—数字乡村旅游”的路径。数字乡村旅游的发展也经历了几个关键阶段。1997—2009年的初探阶段，数字乡村旅游以理论研究和技术实验为主。2010—2017年，随着“十二五”规划的实施，进入功能整合阶段，政府加大对农村信息化建设的投入，推动旅游市场和功能的创新，数字技术开始在市场定位和旅游业中发挥作用。2018年至今，市场和功能更新阶段持续进行，乡村旅游市场的数字化转型加速，政府快速推进数字政府的建设，提升决策支持的科学性。服务创新及数字经济与乡村旅游的融合标志着新的发展阶段。在这个阶段，消费者的参与和反馈对服务的更新至关重要。乡村旅游业服务模式根据消费者偏好进行创新，与数字经济发展紧密结合，共同推动产业的高质量发展。

四、总结与展望

（一）结论

数字经济背景下，受国家政策如“十四五”规划和数字乡村战略的显著推动，数字乡村旅游已成为中国乡村旅游行业的关键发展领域。本文通过CiteSpace的热点和趋势分析发现该领域研究尚处于初期阶段，主要集中于理论界

定和机制探讨，且以定性研究为主，核心研究主题包括乡村旅游、数字乡村和旅游消费等。虽然数字经济在乡村旅游领域的应用带来了显著的效益，但也伴随着一系列挑战，如技术与地方特色的融合、数字化转型与发展等。这些挑战要求我们在享受数字化红利的同时，也需关注如何保护和传承乡村的文化遗产。

（二）展望

预计数字乡村旅游领域将进一步融合先进技术，如5G、人工智能和大数据，以创新游客体验和业务模式。国家政策的持续支持将是推动数字乡村旅游领域发展的关键，特别是在加强基础设施建设和促进乡村特色文化与旅游结合方面。可持续发展理念将深入乡村旅游规划，要注重生态保护和当地社区发展。跨领域合作，尤其是旅游业、科技界和政府之间的协作，将促进资源共享和创新。数字媒体和市场营销策略的应用也将被强化，以提升市场竞争力和客户体验。最后，深入挖掘并展示各地乡村的独特文化和历史故事，将成为提升旅游吸引力的关键。总体而言，中国数字乡村旅游领域将继续沿着数字化、可持续性和创新的轨道发展，并带来新的机遇和挑战。

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