中国与东盟各国合作背景下广西特色旅游漆工艺品创新设计研究

[摘 要]在中国与东盟各国合作日益深化的背景下，广西特色旅游漆工艺品的创新设计成为推动双方文化交流与旅游发展的重要一环。通过对广西特色旅游漆工艺品的现状分析，结合中国与东盟各国合作的大环境，探讨广西漆工艺品的创新设计策略，旨在提升广西特色旅游漆工艺品的文化内涵、艺术价值和市场竞争力，进一步促进中国与东盟各国的文化交流与旅游合作。

[关 键 词]中国；东盟；广西特色旅游；漆工艺品；创新设计

[中图分类号]J527 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）28-0052-03

文献著录格式：李佳倩，覃柳珍，文佳卉，等.中国与东盟各国合作背景下广西特色旅游漆工艺品创新设计研究[J].天工，2024（28）：52-54.

基金项目：桂林电子科技大学科学研究基金项目“‘中国-东盟’背景下广西特色旅游漆工艺品创新设计研究”（92023KYJ006）。

随着中国-东盟自由贸易区的建立与不断深化，双方在经济、文化、教育等领域的合作日益密切。广西作为中国与东盟接壤的前沿地区，其丰富的旅游资源和独特的民族文化吸引了大量东盟游客。漆工艺品作为广西的传统特色手工艺品之一，具有深厚的文化底蕴和艺术价值，是广西旅游市场的重要组成部分。然而，传统的漆工艺品设计已难以满足现代消费者的多样化需求。因此，在中国与东盟各国合作的背景下，探讨广西特色旅游漆工艺品的创新设计具有重要的现实意义。

一、广西特色旅游漆工艺品的现状

广西特色旅游漆工艺品，凭借其深厚的历史底蕴和精湛的工艺技术，一直是地方文化的重要代表。如已经成为广西非物质文化遗产的桂林漆器，是广西民族工艺中独有的种类，体现了民族文化元素，漆器图案便是广西人民在长期历史演变及文化生活、风俗习惯的沉淀中形成的[1]。然而，在现代化进程的冲击下，这些传统工艺品正面临着前所未有的挑战。首先，广西作为旅游大省，旅游漆工艺品仍然保持着一定的市场规模和消费者群体，但随着消费者审美和需求的多样化，传统的漆工艺品在设计和功能上逐渐显得单一和陈旧，难以满足新一代消费者的需求。其次，国内外市场的产品同质化现象严重，同时广西漆工艺品在品牌建设和市场推广方面相对滞后，导致其在国内外市场的知名度有限。最后，在技艺传承方面，老一代工艺师逐渐老去，新一代工艺师的培养显得尤为迫切。但由于学习漆艺需要长时间的磨炼和极高的技艺要求，许多年轻人望而却步。由此可见，广西特色旅游漆工艺品虽然仍具有一定的市场基础，但面临着市场竞争、技艺传承等多重挑战。如何在保持传统工艺精髓的同时进行创新与突破，是摆在广西漆工艺品行业相关人员面前的重要课题。

二、中国与东盟各国合作对广西特色旅游漆工艺品创新设计的影响

广西具有得天独厚的地域优势，分别与越南陆路接壤，与菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、新加坡等国隔海相望，处于中国-东盟自由贸易区的地理中心位置，是传统上中国沟通东南亚的桥头堡，同时广西拥有公路、铁路、水路、港口及100多条国内外航线，不仅是通向西南的大通道，还是连接中国与东盟各国的大通道[2]。因此，中国与东盟各国合作的不断深化为广西特色旅游漆工艺品的创新设计带来了新的机遇，不仅促进了双方的经济文化交流，还为广西漆工艺品的国际化发展提供了广阔的平台。

首先，在市场方面，中国与东盟各国的合作背景为广西漆工艺品打开了更广阔的市场空间。东盟各国具有多样的文化背景和消费习惯，对工艺品的需求也呈现出多元化趋势。通过与东盟各国的合作，广西特色旅游漆工艺品可以接触到更多的潜在消费者，从而根据市场需求进行更为精准的产品定位和设计创新。其次，在灵感方面，中国与东盟各国的合作背景提供了丰富的文化资源和设计灵感。东盟各国拥有独特的文化传统和艺术风格，这些都可以为广西特色旅游漆工艺品的创新设计提供宝贵的灵感来源。如越南漆器，越南的文化艺术深受中国和西方国家的影响，既传统又现代，既有民族特色又有异域格调[3]。通过融合东盟各国的文化元素，广西特色旅游漆工艺品可以打造出更具国际化和时尚感的产品，提升其在国内外市场上的竞争力。再次，在文化交流方面，中国与东盟各国合作还能促进技艺交流和人才培养。通过双方的合作项目和文化交流活动，广西的漆工艺师有机会与东盟各国的同行进行深入的技艺交流和学习。最后，在营销方面，中国与东盟各国合作背景还推动了广西特色旅游漆工艺品的品牌建设和国际化营销。广西特色旅游漆工艺品可以借助各种国际展览、文化交流活动等平台，展示其独特魅力和工艺价值。这不仅有助于提升广西特色旅游漆工艺品的国际知名度，还能吸引更多的国际合作伙伴和消费者关注，进一步推动其国际化发展进程。

三、广西特色旅游漆工艺品的创新设计策略

（一）深入挖掘与融合多元文化

在全球化日益加深的今天，文化的交流与融合成了艺术创新的重要源泉。广西拥有得天独厚的地理位置，使得其与东盟各国的文化交流异常频繁。这种文化的碰撞与交融，为广西特色旅游漆工艺品的创新设计提供了广阔的空间。首先，可以从东盟各国的传统文化中汲取元素，如泰国的佛教艺术、印度尼西亚的巴厘岛传统图案等，将这些元素巧妙地融入广西特色旅游漆工艺品的设计中。例如，可以创作以佛教文化为主题的漆器作品，将莲花、佛像等元素以漆艺的形式表现出来，既体现了广西漆工艺的精湛技艺，又展现了东盟各国文化的独特魅力。其次，可以考虑将广西的民族文化与东盟各国文化相结合，创造出独具特色的漆工艺品。如在漆器上绘制广西壮族锦绣图案，同时融入越南元素，形成一种跨文化的艺术交融。多元文化的融合不仅丰富了广西特色旅游漆工艺品的艺术内涵，也极大地提升了其市场竞争力。国内消费者对这种充满异域风情的漆工艺品表现出了浓厚的兴趣，而东盟市场的消费者也在这些作品中找到了文化的共鸣。因此，深入挖掘与融合多元文化，无疑是推动广西特色旅游漆工艺品创新发展的重要途径。最后，这种文化的交融也为广西与东盟各国的文化交流搭建了一个崭新的平台。通过漆工艺品这一载体，广西与东盟各国可以更加深入地交流与合作，进一步加深了双方的文化理解与友谊，推动了双方的共同发展与进步。

（二）市场需求导向的产品定位

对于广西特色旅游漆工艺品而言，要想在东盟市场乃至更广泛的国际市场中脱颖而出，就必须进行深入的市场调研，精准地把握消费者的审美偏好、购买习惯以及价格敏感度等关键因素。市场调研的重要性不言而喻，它能为产品定位提供有力的数据支持。海外市场调研通过监测当地社交媒体平台上的用户评论、互动和话题，可以了解消费者的需求和反馈，也可以建立本地的调研团队，深入了解当地市场的特点和消费者的需求，从而更有效地开展市场调研工作。同时可以直接对留学生进行产品调研，如桂林电子科技大学北海校区有东盟国际学院，学生来自东盟各国。通过对东盟市场的调研，我们可以发现不同市场细分中的消费者需求和偏好存在显著差异。例如，东盟各国的中老年消费者往往更加注重传统文化，他们倾向于购买那些以传统题材和工艺为主的漆工艺品。针对这一群体，我们可以推出融入东盟各国传统文化元素的漆工艺品，如以佛教艺术、民族图案等为设计灵感的漆器，以满足他们对传统文化的追求。与此同时，年轻消费者则更加注重时尚与个性，追求简约、现代的设计风格，对富有创意的漆器产品情有独钟。为此，我们可以设计更加现代、简约的漆工艺品，运用新颖的造型和色彩搭配，打造出别具一格的产品，以吸引年轻消费者的目光。除了考虑消费者的审美偏好，产品定位还需要兼顾使用场景的多样性。我们可以开发具有实用功能的漆工艺品，如精美的茶具、餐具等，让消费者在日常生活中也能感受到漆工艺品的独特魅力。

综上所述，以市场需求为导向的产品定位是广西特色旅游漆工艺品创新设计的关键。通过深入的市场调研，针对不同市场细分进行差异化设计，同时兼顾产品的实用性和审美性，我们相信广西特色旅游漆工艺品定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。

（三）技术创新与工艺提升

技术创新是推动漆工艺品持续发展的核心驱动力。广西漆工艺有着深厚的历史底蕴，技艺之精湛令人赞叹。然而，任何传统工艺都不能停滞不前，必须与时俱进。不可否认，现代科技为传统工艺带来了新的可能性，如3D打印技术的引入为漆工艺品的设计与生产带来了革命性的变革。借助3D打印技术，工艺师能实现更为复杂、精细的设计构思，无论是复杂的几何图形，还是精致的微观结构，都能通过这一技术得以完美呈现。不仅丰富了漆工艺品的形态，也极大地提升了其艺术价值和市场竞争力。但任何一种新技术不能脱离已有的技术而孤立发展，与原有技术互相补充是基本的发展理念。新技术与传统工艺不是取代的关系，而是结合的关系[4]。我们在使用新技术的同时也要注重对传统技艺的保护和传承。漆工艺传承人掌握了传统工艺的精髓，他们的技艺和经验是无可替代的宝贵财富。因此，我们必须加大对漆工艺传承人的培养和支持力度。通过建立工作室、举办培训班等方式，为他们提供良好的工作环境和学习机会，确保传统技艺得以延续和发展。同时，鼓励传承人与现代设计师跨界合作。通过这种跨界合作，探索传承与创新之间的关系，不仅为传统工艺注入新的创意和灵感，还能帮助传承人更好地理解和应用现代设计理念和技术手段。通过共同研发新产品，实现传统与现代的完美结合，我们可以创造出既具有传统文化韵味又符合现代审美需求的漆工艺品。

技术创新与工艺提升并非一蹴而就的过程，而是需要长期努力和探索。我们应该在尊重传统的基础上，不断尝试新技术，寻求传统与现代的最佳结合点。只有这样，广西特色旅游漆工艺品才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，继续展现其独特的艺术魅力。

（四）品牌塑造与国际化营销

在当今商品繁多、竞争激烈的市场环境中，品牌已然成为产品竞争力的核心体现。尽管广西漆艺有着深厚的文化底蕴和独特的手工艺技术，但在现代市场中， 漆艺品牌相对较少，产品的推广力度不足。 桂林漆器作为广西漆艺的代表，虽然有着较高的艺术价值和市场认可度，但在市场推广和品牌建设方面仍有提升空间。在中国与东盟各国合作背景下，确立清晰的品牌定位是品牌塑造的第一步。我们必须明确广西特色旅游漆工艺品的核心价值以及目标消费群体。只有明确了这两点，我们才能有针对性地进行品牌推广和营销策略的制定。提升品牌的附加值和吸引力也是关键。精美的包装设计、独特的产品故事以及优质的服务体验等，都是提升品牌附加值的有效途径。如我们可以通过讲述广西漆工艺品的历史渊源、制作工艺以及民族文化内涵等，来增强消费者对产品的情感链接和文化认同。在国际化营销方面，我们可以充分利用国际博览会等国际合作平台，展示广西特色旅游漆工艺品的精湛技艺和独特魅力。通过这些平台，我们不仅能接触到更多的潜在客户，还能与来自世界各地的行业专家和业界领袖进行深度交流，从而进一步提升广西特色旅游漆工艺品的国际知名度。同时，借助互联网和社交媒体等现代营销渠道，我们可以开展线上线下的营销推广活动。通过发布精美的产品图片、制作富有创意的宣传视频以及开展极具互动性的线上活动等方式，我们能吸引更多的消费者关注并购买广西特色旅游漆工艺品。此外，与东盟各国的文化机构或旅游部门合作也是一个值得考虑的方向。通过共同推广广西的漆工艺品，我们不仅能拓宽销售渠道，还能进一步加深广西与东盟各国在文化领域的交流与合作。

由此可见，品牌塑造与国际化营销是广西特色旅游漆工艺品创新设计过程中不可或缺的一环。只有注重品牌建设，充分利用各种营销渠道和资源，我们才能让广西特色旅游漆工艺品在国际市场上绽放光彩，赢得更多消费者的喜爱和认可。

四、结论与展望

在中国与东盟各国日益紧密合作的背景下，广西特色旅游漆工艺品的创新设计正站在一个崭新的历史起点上。这一机遇前所未有，充满了无限可能与挑战。通过深入挖掘东盟各国的多元文化并加以融合，广西漆工艺品得以焕发新的艺术光彩。同时，坚持以市场需求为导向，漆工艺品不仅满足了消费者的审美和实用需求，更在市场中占据了一席之地。技术的不断创新与工艺的持续提升，为广西特色旅游漆工艺品带来了品质上的飞跃。现代科技与传统技艺的完美结合，使得每一件作品都蕴含着匠心与时代的印记。而品牌塑造与国际化营销的推进，更是让广西特色旅游漆工艺品走向世界，展现了中华传统文化的独特魅力。未来我们将继续沿着这一发展轨迹，深化与东盟各国的文化交流与合作。

参考文献：

[1]李梦玉.广西少数民族元素在桂林漆器中的应用[J].文存阅刊，2018（7）：87-88.

[2]廖艳丽.中国—东盟区域经济合作背景下的广西旅游发展思路与对策分析[J].中小企业管理与科技（上半月），2008（5）：22-23.

[3]宋磊.云南民族民间工艺品走向东南亚研究 [J].民族艺术研究，2020，33（5）：143-151.

[4]李盈.传统工艺与现代科技相融合推进天然材料的创新型研究[J].设计，2019，32（9）：82-83.

（编辑：高 琼）