AI对于电影宣发传播方向的影响

杨蕙嫦

摘 要：AI在电影领域中的应用对于电影宣发传播产生了一定的影响，一定程度上促进了电影行业的发展。针对AI在电影宣发传播中的应用进行分析，探讨AI技术及其对电影行业产生的影响，并以电影宣发传播为主要研究对象，深入分析AI在电影宣发传播中的应用及影响，并对未来的电影宣发传播提出建议，旨在促进电影行业更好地发展。

关键词：AI；电影；宣发传播；影响

电影在文化传媒领域中独树一帜，不仅具有娱乐价值，而且承载文化传播的使命。近些年，随着物质生活的满足，人们的精神消费需求逐渐增长。电影作为具有放松精神、宣泄情绪、释放情感等功能的文化传媒产业，具有良好的发展前景，行业本身也正在抓住机遇，注重技术创新，尤其是在AI技术崛起后，电影行业开始探索AI技术在电影行业中的应用，将该技术应用于制作、宣传以及传播等环节，从而促进电影行业发展，继续提升电影行业的社会价值。

一、AI对电影行业的深入影响

AI技术的横空出世，对社会各行业形成了改革创新的冲击力。AI技术具有智能运行、主动学习、模仿等多项功能，具有较强的适应性，可在各领域中应用。而在电影行业发展之际，可以将AI技术的多元化优点融入电影领域，从而为电影行业的改革创新提供新动力。当前，AI技术已经全面渗透于电影行业，成为电影行业的关键性技术之一。

AI技术在电影制作中的应用，提升了电影制作的效率。ChatGPT的推出让电影行业正式进入AI赛道，从而提升电影制作效率。经过不断的发展，电影行业的AI赛道已经非常成熟，尤其是AI软件的应用，大大提升了电影行业的制作效率。例如，电影中的美术设计是一个“慢工出细活”的工作，而在AI技术的融合应用下，美术设计能够交由AI智能化完成，AI软件能够根据需求自动成图，使材质、道具以及画面更加丰富。虽然，目前AI电影绘画制图在细节方面还存在诸多问题，但相信随着AI技术的逐渐完善和成熟，AI电影绘图将成为行业技术主流。

目前，AI技术已经应用于电影创作。国产科技电影《流浪地球2》中展现了诸多AI内容。例如，《流浪地球2》里的图丫丫和图恒宇能够在智能数字世界中存活，完全是影射了当前AI机器人的理念。AI技术在电影中的应用逐渐广泛，可为电影的构思与取材助力，对于电影的良好发展具有重要作用。

目前，AI技术正在全面应用于影视工业领域，正在带领影视工业走向3.0时代。在AI技术的应用下，复原处理、CG数字人制作等常见的AI技术已经有效应用于电影创作，对于电影创作效率的提升非常重要，也将成为未来电影工业发展的核心动力。

二、AI对电影宣发传播方向的影响

AI对电影行业的影响不仅体现在制作和创作等领域，还在电影宣发传播等领域产生重要影响。本文深入探讨AI在电影宣发传播中的应用以及对电影宣发传播方向的影响。

（一）AI在电影宣发传播环节中的具体应用

AI在电影宣发传播环节中的应用是指利用AI技术做好电影的宣发工作，提升宣发效果，扩大宣发范围，为电影后续上映奠定基础。

其一，AI技术可应用于宣发传播阶段的视频审核。AI技术具有快速识别的特点，能够在电影视频审核中得到有效应用，对电影内容进行快速审核，电影只有通过审核后才可正式宣发。在电影审核的过程中，利用AI审核能够确认电影视频中是否存在不符合要求的内容，例如电影视频审核要求所有角色不能有胡子或纹身，利用AI功能便能够以最快速度对电影视频内容进行智能搜索，按照要求搜索不符合要求的内容信息，并将内容截取下来，由专门审核人员继续进行审核。如此一来，审核精度和效率得到了提升，确保电影视频快速审核，为后续宣发奠定基础。

其二，可在电影宣发传播环节利用AI技术进行商务植入计算。现代电影产业以商务植入为最主要的盈利方式。一般情况下，电影宣发传播阶段是商务植入的主要阶段之一，该阶段也是最令创作方“头疼”的环节，该环节需要满足商务植入需求，但不能因商务植入而影响观众的情绪。利用AI技术能够巧妙地解决以上问题，将AI技术应用在宣发传播环节的商务植入，能够快速地计算出商务植入时间、植入重点，继而帮助创作者、广告商科学合理地规划商务植入，使宣发传播环节的商务植入效益更高。

其三，可以将AI技术应用于电影宣传或预告片的制作，从而使其在电影宣发传播环节展现出更高的价值。通过研究发现，电影宣传片是宣发传播活动吸引力形成的关键要素，所以创作团队非常重视电影宣发传播环节的宣传片的制作。在AI技术广泛应用于电影制作领域的背景下，创作人员可以利用AI技术进行宣传片制作，将AI应用于视频帧图案制作，利用AI的学习功能形成宣传片制作流程，快速产出各种各样的宣发视频和预告影片。利用AI技术可以缩短宣传片的制作周期，同时使宣传片得到创新和多样化制作，使宣传片在宣发传播阶段发挥良好价值。

其四，AI技术在电影宣发传播的社交媒体中也有广泛的应用。AI技术本身具有自主学习和数据分析的能力，可以将该能力应用于宣发传播阶段，对社交媒体上对电影的评论、点赞等数据进行统计与分析，从而为电影制作团队提供参考，使制作团队能够在数据支持下获取观众对电影的兴趣和喜好，继而为后续阶段的电影宣传策略进行设计，同时也有助于定位电影的目标受众，为后续传播营销策略的制定奠定基础。

其五，利用AI技术的个性化推荐功能，实现个性化宣发。电影宣发团队在AI技术之下能够了解观众的个人喜好，并分析其观影历史和搜索行为等相关数据，从而制作出具有个性化的电影宣传片，确保宣发传播阶段能够为观众提供个性化的电影推荐服务，切实提高电影的曝光率和吸引力。

其六，AI技术可实现虚拟角色互动。AI技术本身具有强大的虚拟创建功能，在宣发传播阶段，可以利用AI技术创建虚拟电影角色，利用虚拟角色与观众展开互动，从而形成良好的宣发传播氛围。例如，可以在宣发传播阶段利用AI技术创建聊天机器人或AI社交媒体平台，回答观众提出的关于电影的问题，分享关于电影的相关故事。另外，利用AI也能够创建与电影主题一致的互动游戏，从而提升观众对电影宣发传播和产品活动的参与感。

其七，AI技术具有实时数据分析功能，利用该功能可以完成电影宣发传播活动的数据统计与监管，通过数据统计，了解电影宣发的反馈、传播效果、转化率等相应数据，从而帮助宣发团队及时了解宣发传播的问题并进行调整，对宣发策略进行重新优化，提高电影营销效果。

（二）AI促使电影宣发传播朝着新方向发展

通过上述分析发现，AI在电影宣发传播中的应用非常关键，也非常广泛。通过对具体应用研究发现，AI在电影宣发传播中的应用主要包括以下两个方向。

其一，利用AI技术完成宣发传播渠道创新。AI技术在电影行业中有着广泛的应用。电影的宣发需要制作宣传片，完成宣发设计。AI技术可以应用在电影宣发传播的设计规划、宣传片制作等方面，从而取得良好的宣传效果。由此可见，AI技术在宣发传播工作的创新中具有重要作用，是AI技术应用于电影宣发传播的主要方向。

其二，利用AI技术完成宣发传播形式创新。传统的电影宣发传播一般都是采用宣传片、路演等基本形式，形式老套，宣发效果较差。而在AI技术的应用下，可以采用AI虚拟宣发、机器人宣发等多种形式，使电影宣发传播形式更加新颖，提升宣发的吸引力[1]。

三、AI发展背景下电影宣发传播发展前景

通过上述分析发现，AI技术在电影宣发传播中的应用可分为形式创新、制作创新等多个方向。在未来，AI技术将继续发展，同时对社会生产生活产生重要影响。电影行业在文化产业中占有举足轻重的地位，因此，在AI发展背景下，电影宣发传播也需要继续探索创新之路，促进电影行业整体发展。

通过对AI技术在电影宣发传播中的应用进行全面分析，研究其技术应用现状和未来发展，总结AI技术在电影宣发传播中的发展前景。

其一，AI技术在电影宣发传播中的应用将实现个性化定制。在未来，AI技术将不断创新发展，在电影宣发传播中的应用也将日益增加。在电影行业朝着个性化定制方向发展的背景下，AI技术将为电影宣发传播提供个性化定制服务，使观众可以根据自身对电影宣发传播的喜好和需求，定制专属的电影宣导片，继而满足不同观众对电影宣发传播的实际需求。

其二，智能化制作在电影宣发传播中的应用越发成熟。未来的电影及宣传制作会更多地利用AI技术，从而提升创作效率，促进技术发展。例如，AI技术可以在剧本创作、宣发角色设计、宣发场景布置等多个环节应用，同时也可以应用于宣发特效制作、剪辑等各个环节，形成宣发场景的自动化和智能化。AI技术在电影宣发制作中应用，极大程度上提高了电影制作的效率以及宣发传播质量，降低了综合制作成本。

其三，AI技术跨界融合。在AI技术不断发展的背景下，电影行业要对该技术进行有效应用。目前AI技术电影宣发传播还未实现与其他领域的跨界融合，在未来，随着AI技术的逐渐成熟，可以将电影宣传与其他行业进行融合。在AI技术不断发展的背景下，应注重将游戏、音乐、动漫等领域进行融合，从而创作出更多元化、更具创意的电影宣发传播产品[2]。

四、电影行业应用AI技术的策略

AI技术在电影行业中的成功应用，将为电影行业的发展创造新的途径。因此，在电影行业发展的过程中，应注重完善AI技术，将AI技术融入电影发展过程，保证技术运用达到最佳效果，以下是对AI技术在电影宣发传播中的运用提出的建议。

其一，注重AI技术研发。电影行业注重制作技术创新，在当前社会已经获得了良好的发展空间。为促进电影行业进一步发展，电影行业必须加强AI技术的研发和应用，制定技术创新研发目标，始终以AI电影制作技术创新为关键，不断推动电影制作流程的自动化和智能化，提高制作效率和质量[3]。

其二，培养电影行业AI技术专业人才。目前，我国电影行业处于蓬勃发展的关键阶段，AI技术在电影行业中的应用也逐渐升级。例如，《流浪地球2》使AI技术在我国电影制作中的应用达到新的阶段，掀起我国AI和科技电影热潮，但是通过研究发现，我国电影行业存在缺少人才的问题，主要表现为缺乏AI技术人才，从而导致电影的宣发传播受到影响。面对上述问题，应加强AI技术发展背景下的AI技术培训和教育，注重培养专业人才，建立电影行业AI技术人才培养路径，从而为我国AI电影行业提供人才基础，促进未来电影行业发展[4]。

其三，利用AI技术挖掘新的电影商业模式。电影行业在未来的发展中，可利用AI技术积极探索新的商业模式，在商业模式引导下促进电影行业发展。例如可以利用AI技术逐渐形成个性化定制、跨界融合等新型电影商业模式，从而满足观众对电影行业发展的不同需求，快速提高市场竞争力。

通过上述研究发现，AI技术在电影行业中的应用具有良好的发展前景。因此，电影行业在发展的过程中必须积极制定发展策略，始终以技术研发和人才培养为关键，在AI技术发展的过程中构建新的电影商业模式，以满足行业的发展需求[5]。

五、结语

AI技术在当前社会各领域有着广泛的应用，并且还在逐渐深入。通过研究发现，AI技术在电影行业中的应用已经延伸到宣发传播层面，并且在具体宣发中取得良好的成效。因此，在未来电影行业的发展中，应进一步加强对AI技术的应用，注重技术创新，促进电影行业长远发展。

参考文献：

[1]王春水.人工智能技术的发展及其对影视制作的影响[J].影视制作，2023（10）：13-21.

[2]童欣.影响力和成长性的透视：短视频时代电影受众与传统电影受众观影心理对比分析[J].当代电影，2023（4）：99-106.

[3]王瑜.黑天鹅事件对我国影视公司财务的影响：以光线传媒为例[J].大众商务，2022（23）：4-6.

[4]周文姬.胶片，数字代码，GPT类AI：电影中的现实转向和变体[J].当代电影，2023（9）：69-76.

[5]赵瑜，张亦弛.ChatGPT将如何影响影视产业：生成式人工智能背景下的影视产业发展趋向[J].电影新作，2023（2）：4-13.