新媒体时代新闻播音中的“再创作”

【摘要】新媒体时代，随着各种网络主播的兴起，专业主持人的权威性不断消解，不断变化的传播语境、传播规律和受众需求，对主持人提出了新的要求，也给新闻播音主持领域带来了革新动力。本文基于新媒体时代的新闻播音特点分析，探讨了新闻播音“再创作”的意义和瓶颈，论述了新闻播音“再创作”主持人的基本素质要求，最后从实际出发，系统地提出了一系列新闻播音中的“再创作”策略。

【关键词】新媒体时代；新闻播音；再创作

中图分类号：J9                                 文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.038

主持人在广播电视等节目中以声音为主要载体进行信息传播活动，其播音状态和播音效果直接影响节目的传播质量。著名语言学家徐世荣曾说过：“写的语言是学问，说的语言也是学问”。播音过程，实际上就是一个研究“如何说，如何说得更好的学问。”新闻节目一般语言量较大，特别是广播新闻节目，声音作为承载信息的唯一符号，其感染力和表现力强弱直接影响了信息的传播效果和节目的质量优劣。在很多人的认知中，新闻播音只需要简单地照本宣科，标准地朗读稿件即可。其实这是对新闻播音认识的一种“误区”，新闻播音是主持人依托自己专业素养，以语言为载体所进行的一项创作性活动，具备完整且系统的创作规律和创作方法。在新媒体时代，随着海量网络平台和自媒体平台的兴起，传播门槛大大降低，“一人一媒体”，当掌握了麦克风的普通公众开始在新媒体上频频亮相，当网络直播造就了很多拥有百万甚至千万粉丝的“网红主播”后，一方面，专业主持人的权威性正在不断被消解，他们变得不再“光芒四射”；另一方面，网络上多元的主持风格、多样的语言呈现也对专业主持人的新闻播音提出了挑战。为了适应激烈的市场竞争，让自己以更加积极的状态出现在新闻节目中，主持人必须要与时俱进，从当代的新闻播音要求和受众需求出发，对新闻播音“再创作”。所谓的新闻播音“再创作”，是指从节目主持人的声音层面对新闻节目稿件的再次创作[1]。本文重点论述了新媒体时代新闻播音“再创作”的策略与方法，以期进一步提高新闻播音的效率。

1. 新媒体时代的新闻播音特点

1.1 多元化

随着新媒体技术和信息技术的不断发展，媒体融合进程越来越快，新闻传播不再局限于传统的电视、广播，而是延展至网站、手机APP、抖音、微博、微信等多种平台。同时，有着不同需求和兴趣爱好的受众群体不断聚集，借助网络的精准化信息推送，他们的个性化需求完全可以得到满足，因此受众新闻需求多元化、细分化趋势更为明显。不同的受众对于新闻节目有着不一样的消费需求，不同的传播平台对于新闻节目有着不一样的传播要求。因此，主持人在新闻播音时必须要适应不同平台的特点，从细分化的受众需求出发，调整自己的主持风格和播音语态，使之更加多元丰富，这样才能达到更好的新闻传播效果。

1.2 听感丰富

在融媒时代，新闻播音不再是新闻节目的单播介质，往往配合音乐、配乐、画面等元素共同出现，相辅相成，共同传递新闻信息。在新媒体时代，“短平快”的信息消费习惯和碎片化的信息消费语境，让受众对于信息的耐受程度不断下降，他们往往难以长时间地集中注意力去收看新闻，必须要不断地给他们声音或画面的感官刺激，才能吸引他们的持续关注。这就对新闻播音提出了更高的要求，主持人在主持节目过程中，必须要不断调整自己的播音状态，一方面，要与音乐、画面等配合，当画面较为普通，特别是画面模糊甚至缺失的情况下，用有重点、有特色的语言弥补，吸引受众注意力，这时候，主持人的声音就是增强节目吸引力的最重要因素；另一方面，在不同平台播报新闻时，要有不一样的语音状态，这样才能更加符合受众的收听习惯，不断地给他们丰富新鲜的收听感受，吸引受众注意力的同时，还能引发他们的共情和共鸣，便于他们理解新闻内容，体现专业主持人的素养。

1.3 实用性

现如今，在快节奏的工作生活中，受众用于信息消费的时间有限，他们收看（收听）新闻的目的明确：一是要快速获取对自己工作生活有帮助的信息；二是要获取让自己身心放松的信息。这也让新闻播音发生了新的变化：第一，减少冗长，主持人在播报时要尽量减少一些无效无用的内容，减少一些拖音，适度加快语速，简洁明快地播报，特别是在短视频新闻中，更要适当加快语速；第二，准确的重音提示，因为新媒体时代的受众注意力和记忆力普遍较弱，因此主持人在主持过程中一定要准确理解新闻报道，不断地对重点词和关键词重点提示，引起受众注意，便于他们理解新闻，获得实用信息；第三，适当娱乐化。随着越来越多的娱乐新闻出现在媒体平台上，新闻播音也渐渐地渗透进了受众追求娱乐和放松的需求之中，这类节目的主持人必须要从传统的新闻播报状态中跳出来，变得更加时尚有亲和力，这样才能“声声悦耳”[2]。

2. 新媒体时代新闻播音“再创作”的意义

2.1 有效提升节目质量

新闻播音“再创作”是提升节目质量的必要举措。新媒体时代，新闻竞争激烈，一档节目要从海量的新闻报道中脱颖而出，吸引受众的关注，绝非易事。每一档新闻栏目都有自己的栏目定位和目标受众，每一篇新闻都有自己的新闻主旨和报道基调，因此对新闻主持人的播音风格提出了不同的要求。主持人不能背离一档新闻节目的整体风格，也不能违背一篇报道的主基调，其新闻播报必须契合节目和报道需求，这样才能相得益彰。因此，一名优秀的主持人在“发声”前，一定会认真地研究这档节目的定位、听众需求、报道主旨，然后根据实际情况，调整自身状态，使之与新闻报道“同频”，这样才能用声音为节目加分，提升节目质量。以笔者所在的安徽广播电视台交通广播早新闻节目《新闻直通车》为例，这档节目在每周一到周五的7：00-8：30直播，节目的定位是“有新闻，有故事，有观点；手握方向盘、尽晓天下事。”“新闻、故事、观点”，这三个关键词，实际上就对主持人的播音状态提出了要求：首先，能够对新闻进行简洁明快的播报，声音要富有活力，状态朝气蓬勃，适合早高峰时间段开车上班的移动人群的收听需求；其次，能够对一些新闻事件进行演绎式播报，从“播”到“说”，调整主持状态，让收听人群能够“耳畔一亮”，让他们从随意收听状态转为高度关注收听状态，提高新闻传播效率；第三，要求主持人能够对一些新闻事件抛出导向正确、态度鲜明的观点，这能够帮助主持人更好地塑造自己的个人主持风格。

2.2 有效塑造个人风格

新闻播音“再创作”是有效塑造个人风格的前提和基础。新媒体时代，“人人掌握麦克风，人人都是传播者”，当大众加入到新闻传播的队伍中，当网络主播不断涌现，专业主持人的光环正在消散。如何从激烈的市场竞争中胜出？主持人个人风格的塑造非常关键。只有具有辨识度的声音和主持状态才能给受众留下深刻的印象，让他们过耳不忘，记住这位主持人。大部分人们熟知的新闻主持人，他们的风格都是非常明显的，不管是沉稳大气的康辉，还是利落爽朗的欧阳夏丹，不管是充满青春活力和亲和力的李梓萌，还是声音清亮、平稳中不乏激情的海霞[3]，他们都是从自身的声音条件出发，通过“再创作”，找到了最适合自己、个性鲜明、风格迥异的主持风格，这也是他们获得巨大成功的关键。

2.3 有效契合听众需求

现如今，受众成为新闻传播的起点和终点，他们能否对新闻报道有效地接收成为传播力与影响力发挥的关键要素。因此，主持人的新闻播报除了要结合栏目定位、报道主旨、自身声音特色，还需要充分结合受众的要求来“再创作”。比如说，受众对于时政新闻的理解是权威全面公正，因此主持人的播音状态应当是沉稳大气，且为了便于受众理解新闻内容，语速可以适当放缓，适当留白；再比如说，在社会新闻中，主持人应该尽量让自己的播音自然、亲切有亲和力，也可以加入一些自己的个性化点评，这样才更符合受众的收听需求。

3. 新闻播音“再创作”过程中的问题

3.1 过分追求亲和力，热情过度

亲和力对于主持人来说并不陌生，是指其通过声音语言、肢体语言和神态语言等对受众产生的亲近和吸引力。一名有亲和力的主持人，对于受众有着更强的吸引力，能够增强个人魅力和节目黏性。亲和力是一名主持人的核心竞争力之一，能够帮助其在竞争激烈的主持界胜出。与服务类、娱乐类节目不同，新闻节目有其特殊性，那就是需要客观全面及时地传递信息，填补受众信息空白，这就对主持人的亲和力提出了更高的要求。一方面，不管是播报哪一种新闻，新闻播音员都需要以一种自然亲切的方式和态度向观众传递信息，这样才能从“念稿”的生硬刻板状态走出来。另一方面，新闻播音员必须要把握好亲和力的表达方式和程度，特别是在一些时政新闻中的语言表达，不然就会产生过度热情的问题，反而损害了新闻报道的权威性，传播效果不佳。

3.2 稿件处理不当，播报准确度不够

新闻节目的一个主要目的是传递信息，满足受众的知情权。衡量一档新闻节目传播信息的效力，需要从两个维度去考验，一是信息量，二是精准度。新媒体时代，受众用于信息消费的时间有限，他们希望能够在有效的时间内尽可能多地获取信息，与此同时，受众在信息接收过程中的注意力不够集中，他们需要主持人通过播音节奏、声音强度、重音停顿等有效处理，来帮助他们更好地正确理解新闻报道的主旨和重点。但是一些新闻主持人在新闻播音“再创作”时，对稿件处理不当，导致播报的精准度不够。比如说过分追求信息量，播报速度过快，读稿不走心，没有轻重缓急等处理，导致受众听不清，听不懂，入耳不入心。

3.3 盲目追求公正性，态度观点不足

新闻传播的另一个主要目的是“用事实说话”，表达态度和观点，正确引导社会舆论，传播主流价值观[4]。在新媒体时代，海量信息完全可以满足受众的基本信息需求，主持人在新闻播音中的客观性虽然很重要，因为这有利于他们对新闻事件本身全面真实地进行声音叙述。但是如果播音员对于新闻信息过于客观公正，就沦为了信息的传声筒，失去了“再创作”的意义，态度观点的不足，让他们只能停留在“播”的层面，难以深入到“说”的层面，满足受众的深层次信息需求。实际上，新闻播音员只有适时地表达观点，才能更好地彰显个人价值和态度，正确引导受众对于新闻内容的认知，引起受众共鸣。

4. 新闻播音“再创作”的策略

4.1 熟知各平台播音要求，调整播音状态

现如今，新闻节目主持人往往不是只在一种传播平台或传播渠道上出现，他们往往需要“跨界”主持，同时兼任新媒体端和传统媒体端的主持工作。比如说广播新闻节目的主持人，他们可能还需要录制新闻短视频、做新闻直播等等，在不同的媒体平台上，对于主持人的播音要求是不一样的，比如说短视频新闻由于时长短，要求主持人的语言更凝练，而新闻直播则对主持人亲和力要求更高，与受众更多地互动交流，更要善于观察，用语言对新闻现场进行描述，“说新闻”的色彩更浓……这就需要主持人加强学习，正确认知每一种传播平台的新闻播音要求，积极地调整自身状态，用灵活多样的播报适应各种传播场景，以获得更好的传播效果。

4.2 注重细节处理，善于演绎式播报

新闻以真实性立身，以细节性动人。一则新闻报道中，往往能够快速吸引受众关注，引起受众共情共鸣的就是细节，因此播音员主持人在新闻播报过程中一定要善于处理细节，因为这些细节就如“珍珠”，往往是报道中最“吸睛”的。主持人要迅速且准确地对新闻价值进行判断，当发现能够表现新闻主题的细节时，就要能够进行演绎式播报，用重音、语调、连停等语言表达方式呈现这些细节，充分展示声音的魅力，这样才能帮助受众更好地理解新闻[5]。

4.3 找准自身优势，打造个人主持风格

要让受众喜欢一档新闻节目，得让他们先接受节目主持人，一名优秀的主持人往往与一档优质的新闻节目互为促进，相得益彰，可以产生品牌效益。在激烈的市场竞争中，要让一档新闻节目脱颖而出，一条重要路径就是播音员主持人打造强烈的个性化风格，用独特的语言特色来彰显个人特点和魅力，吸引受众。当然，主持人要找到适合自己的主持风格不是一件容易事，要对自身的特点有一个综合科学的分析判断，找到优势所在，再与自身的举止言谈、外在形象及新闻宗旨统一起来，最后找准风格定位。

4.4 立足大众视角，语言表达口语化

新媒体时代，受众在信息传播中的主体地位不断被确立，因此主持人一定要树立受众思维，从大众视角出发，重新审视自己的播报方式，找到一种兼具开放性和平民性的语言路径，让自己作为桥梁纽带，链接新闻内容与新闻受众。主持人的新闻播报要贴近受众，就要用群众的方式说话，用大家听得懂、喜欢听的方式播新闻，分析受众心理倾向性对新闻稿件“再创作”，使用口语化的表达方式，配合恰当的语气和语音，将稿件的内容和情感更好地传递给受众。

5. 结束语

新闻播音兼具艺术性和创新性，在日新月异的新媒体时代，主持人必须与时代接轨，对新闻播音“再创作”，不断优化与创新新闻播报方式，这样才能找到最适合自己的主持风格，塑造自己的个人品牌，实现声美、情真、意切，实现节目内容和播音主持方式的完美统一，为媒体发展注入更多的核心竞争力。

参考文献：

[1]张春慧.新闻播音中"说"新闻发展趋势的几点思考[J].新闻潮，2022（08）：27-29.

[2]王立忠.电视新闻播音风格的个性化及其技巧[J].西部广播电视，2020（01）：160-161.

[3]汤琪.新闻播音如何让听众听得入耳入心[J].传媒论坛，2018，1（14）：53-54.

[4]张淑娟.新闻播音主持如何提升魅力[J/OL].中国报业，2024（02）：110-111[2024-03-29].

[5]孟雅欣.广播电视新闻节目播音主持的情感表达研究[J].记者摇篮，2023（12）：27-29.

作者简介：王燕（1968—）女，安徽合肥人，主任播音员（副高），研究方向：广播节目播音主持。