聚智启思 洞见未来

高玉冰

江波

赵旭峰

3月11日下午，由中国眼镜协会指导，《中国眼镜科技杂志》主办，上海京鸿光学眼镜有限公司协办的“中国眼镜品牌建设与创新发展论坛”在上海世博展览馆B1中厅举行。作为第二十二届中国（上海）国际眼镜业展览会的重要同期活动，论坛吸引了两百余位行业人士到场参会。

中国眼镜协会驻会副理事长江波在致辞中表示，当前我国眼镜行业正面临着前所未有的发展机遇与挑战，眼镜作为保护视力、提升生活质量的重要产品，其市场需求呈现出持续增长的态势，同时行业竞争日益激烈，品牌建设和创新发展成为眼镜企业脱颖而出的关键。她提出，本届论坛旨在探讨眼镜行业的品牌建设与创新发展，希望眼镜企业坚持品质至上，关注消费者需求变化，深入挖掘品牌文化内涵，进一步加强与行业内外的沟通与协作，形成合力，抓住机遇，推动中国眼镜品牌长足发展。

上海京鸿眼镜光学有限公司CEO赵旭峰指出，当前中国眼镜行业的发展重心已经发生了变化，用户人群的迭代促使品牌策略朝着多维度、多品类、多元化发展，新理念、新营销、新工具成为中国眼镜品牌发展的重要创新抓手。希望本届论坛能为从业者启迪思维，为中国眼镜品牌的创新发展提供新的方法，共同推动中国眼镜行业实现更加繁荣的发展。

随后，论坛围绕流行趋势、消费变化、品牌授权、新媒体工具等多个维度，特别邀请3位嘉宾作主题分享，为与会者带来关于品牌建设与创新方面的深层次思考。

时装造型顾问、时尚专栏作家NING以《流行趋势内容分享》为主题剖析了时尚动态，为业界拓宽时尚视野。首先，她提出了不同年代消费者的喜好及消费行为的内在逻辑和变化，并结合生动的案例进行了对比分析，尤其关注崇尚自由与创新的Z世代消费者——他们喜欢社交媒体，也倾向于在线下实体店购买，更喜欢具有多样性、包容性和可获取性，能反映其社会价值观的品牌。针对消费者在挑选眼镜时的影响因素，她给出了相应的建议，以帮助零售企业满足消费者期望，更好地应对市场挑战。结合未来的时尚趋势，她提出，“当前受欢迎潮流更加个性化，时尚民主化，小众潮流得以蓬勃发展。”此外，懒人风潮打造不经意的穿搭，可持续的新环保主义，新旧交融的多元化小众力量等，未来的消费者和品牌将在愈发流动变换的现实中，启发新的数字化美学趋势。作为时尚配饰的重要组成部分，高效运用时尚元素也是眼镜品牌的表达能力之一，提供时尚和功能的智能眼镜将受到青睐，模糊传统性别线条的眼镜，包含更广泛的色彩搭配、材料和细节等，有望吸引更加多样化的使用者。

NING

活动现场

李凌

耿永亮

中国玩协授权行业分会秘书处主任、授权项目总监李凌在《2024中国品牌授权行业创新发展解析》的主题分享中，介绍了我国授权行业的总体概况。他指出，2022年全国授权商品零售额1390亿元，开展授权业务4年及以上的占比较上一年提高11.0%，其中，卡通动漫类IP占比27.8%，位居首位；IP的受众人群中，中青年（26～40岁）的占比较上一年提高3.7%，商品授权合作模式的占比提高了6.8%。他认为，以“IP授权合作+授权主题活动+授权商品”为发展主线，品牌调性的契合度是品牌授权商选择合作时考虑的首要因素。以眼镜行业授权合作为例，比如奥特曼×派丽蒙、米奇×Coach、宝可梦×小林眼镜等，通过结合数字新媒体，联动大众媒体、行业头部垂类媒体等平台，打造立体营销矩阵，不失为品牌创新发展的趋势之一。

云鸿+商学院的耿永亮老师在《眼镜行业如何利用新媒体营销拓展业务》中，围绕短视频营销，提出了两大“心法”：首先，要熟悉不同短视频媒体平台的属性，有针对性地重构人货场的新消费阵地。以抖音为例，其平均日活跃用户超过7亿，日更新作品超6000万条，有关眼镜、眼镜店的关键字搜索，单月达几百万人次以上。其次，“粉丝数量不等于流量”，以“产品、营销、渠道”为核心的营销铁三角在短视频营销中同样适用，流量是杠杆，转化是前提，产品是根基，以利他思维做好短视频营销，通过新渠道链接新人群。

在市场发展新格局下，中国眼镜行业将迎来新的黄金发展期，中国眼镜品牌也将获得更大的发展机会和空间。本届论坛的召开为探寻中国眼镜品牌如何获得更大发展的机会和空间，谋求中国眼镜品牌可持续发展路径，开启品牌建设与创新发展的进阶之路提供了重要助力。

论坛人气满满