媒体融合背景下红色基因传承的正向正行

郭建晖 李方明 邹华生

摘要：推进红色基因传承是培育时代新人之需，是增强文化自信之要。在媒体融合背景下，红色基因传承在传播主流价值、壮大主流舆论、创造主流文化中的作用更加凸显，也面临着虚化弱化泛化异化的挑战和风险。本文从媒体融合传播的实践规律和发展趋势出发，坚持问题导向、目标导向、社会导向，剖析现状现象，提出路径策略，着力推进媒体融合背景下红色基因传承的正向正行，引导人们坚定历史自信、增强历史主动。

关键词：媒体融合 红色基因 把好“四关”

随着媒体融合不断向纵深推进，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，红色基因传承面临新的机遇和挑战。在新时代新形势下，推进红色基因传承要尊重和把握媒体融合发展规律，突出政治性、时代性、内容性、技术性，切实提升传播力、引导力、影响力，增强认同感，凝聚正能量，为中国式现代化建设提供良好的文化条件和强大的精神动力。

一、筑牢防火墙，把好“政治关”

习近平总书记强调，要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。融媒体时代，网络传播的匿名性、快捷性、多元性，不仅拓展了红色基因传承的时空维度，同时也给红色文化在网络空间的有序传播带来新的挑战。一是虚假信息侵扰。融媒体时代使得人人都可能成为内容创作者、信息传播者和共享者，在放大信息量、扩大传播面、增大影响力的同时，也由于门槛低、监管难，导致一些歪曲历史、诋毁英雄、抹黑国家的污言秽语在网络空间时有泛起，如“黄继光堵枪眼不合理”“董存瑞炸碉堡系虚构”等谬论，颠覆了人们的正常认知和判断，干扰了红色文化的宣传和教育。二是表现手法违和。一些电视剧网络剧将战争戏虐化，凭空捏造出“徒手撕鬼子”“手榴弹炸飞机”“包子雷”等严重失真失实失范的剧情；一些自媒体创作者为蹭热点、吸流量、博眼球，不尊重历史，搞出“在纪念碑前跳钢管舞”等闹剧，这些夸张违和的网络传播，严重扭曲了红色文化的精神内涵，降低了红色文化在受众心目中的严肃性，削弱了红色文化以史育人、以文化人的功能作用。 三是意识形态渗透。新媒体迅猛发展，给西方意识形态渗透提供了渠道，境外敌对势力勾连国内一些别用有心的人肆意篡改历史、诽谤英雄人物、质疑红色经典，造成极为恶劣的负面影响，极大危害了革命精神的传承和红色文化的传播，其险恶用心昭然若揭。

推进红色文化传播，必须把正确的政治方向、舆论导向、价值导向贯穿始终。在媒体融合背景下，要严把媒体的政治属性原则，始终把政治方向摆在第一位，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，实现媒体融合与红色文化教育的有机统一、相得益彰、正向正行；要强化宣传教育实效，加强融媒体从业人员马克思主义新闻观教育，加强党史学习教育和“四史”宣传教育，牢固树立正确历史观，切实提高政治敏锐性和政治鉴别力，让自己真懂真信，让受众笃学笃行；要对媒体特别是主流媒体建立内容审核监督机制，严格落实“三审三校”制度，建立红色文化传播敏感信息审核机制、评论管理机制，同时强化自媒体服务平台的主体监督责任，鼓励群众主动对不良自媒体进行监督举报，防止因把关不严导致不良信息进入网络空间，让红色文化传播环境更清澈；要加强舆情引导管控，增强主动性前瞻性，健全红色文化舆情专项应对处置机制，提升舆情监测、监督和处置水平，防止“低级红”“高级黑”，以昂扬向上的红色文化传播廓清思想迷雾、引领社会思潮。

二、扎实隔离带，把好“导向关”

习近平总书记强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，让正能量更强劲、主旋律更高昂。在融媒体时代，各类信息呈爆炸式增长，红色文化传播呈现全媒、全时、全民、全球特征，但也面临过度“碎片化”“娱乐化”“商业化”等困境。一是内容碎片化。当下，微博、微信、抖音、快手等新媒体平台广泛流行，方便快捷地满足了人们的学习需求、生活消遣和个性表达，但海量的碎片信息也让人们逐渐习惯于快餐式阅读，对内容来者不拒、不求甚解。这种碎片化传播与阅读方式，极易导致红色文化内容支离破碎，从而使人们对红色文化难以有完整性的理解、系统性的认识，更无法触及深层次的融会贯通，影响红色文化铸魂育人的实际成效。二是形式娱乐化。融媒体让“高大严肃”的话题更加贴近人们的生活、更加客观真实地呈现，为人们所乐意接受、参与并主导，但一些媒体平台到庄严肃穆的革命纪念设施、爱国主义教育基地举办纯娱乐为主的真人选秀、时装发布、吃货大赛、密室逃脱等节目，随意使用红色元素，过度消费红色人文、红色景观，看似“名门正派”，实则“有失大雅”，对待历史不尊重不严肃，冲击红色文化的纯正性，影响红色文化的传播效果。三是利益商业化。红色文化借助融媒体平台更便捷地走进了大众的视野，但也卷入了市场化营销的诱惑，一些红色作品被资本裹挟，片面追求经济利益、迎合商业宣传，内容创作低俗庸俗媚俗，粗制滥造、随意嫁接，导致红色经典“变味变质”。比如，一些电视剧中“八路军战士”住别墅、抽雪茄，演员眉清目秀、高大帅气、神勇威猛，把偶像剧的形式套在抗日题材、战争题材上，引起观众的反感。

推进红色基因传承，必须鲜明地回答我们弘扬什么、摒弃什么，坚持什么、反对什么，以高尚的革命精神和优良的革命传统鼓舞人、激励人、塑造人，凝聚起全社会共同奋斗力量。在媒体融合背景下，要提升议题设置能力，把红色基因传承纳入各级融媒体选题策划重点，构建“中央厨房”，加强话题主导，多推专题式、集成式报道，注重宏大叙事与受众体验相结合，增强红色文化传播的系统性严肃性权威性；要构建立体传播矩阵，精心推出红色栏目、红色专题、红色公众号、红色客户端，多推正能量、正向性作品，打破信息茧房，填平数字鸿沟，让红色文化出圈破圈，真正成为广大青少年由衷的热爱和自发的追捧；要融入中心工作大局，把推进红色基因传承与全面从严治党、社会治理提升、廉政文化建设、文明实践培育等结合起来，发挥融媒体平台优势、集聚优势、引流优势，让每一篇红色文化报道都“字正腔圆”，让每一次红色文化传播都“正大光明”，增强传播自信、话语自信、文化自信，营造新时代良好的舆论环境和社会氛围。

三、织密过滤网，把好“史实关”

习近平总书记强调，准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。融媒体时代，红色文化资源不断得到挖掘、激活和转化，同时也出现泥沙俱下、鱼龙混杂、参差不齐的现象。一些平台和自媒体不经考证和探究，罔顾历史的真实性、客观性、严谨性，“拿来主义”盛行，胡拼乱凑、生搬硬套，导致受众分不清真假、察不准史实、读不到“真经”，以致红色基因传承偏向偏移偏位。一是来源不正。一些融媒体作品为了追求发稿数量、传播速度，引用内容不问出处、不辨真伪，甚至直接转载链接小众媒体、私人媒体信息，无形中放大了虚假信息的传播空间，大大增加了引发舆情的隐患。二是考究不正。在一些全媒体主题采访活动中，由于媒体人员自身缺乏专业素养和知识储备，对历史时间、历史地点、历史人事、历史事件不做深入考究，有考究的也不严谨不慎重，往往是当地怎么报就怎么写，采访人怎么说就怎么记，以至于对一些历史的评价各说各话，甚至相悖冲突。三是解读不正。一些网络博主、博客、达人，自诩懂历史，人人都来解密，事事都好评论，有人甚至断章取义，把一些历史事件任意剪裁，用小细节小故事来歪曲大历史。

推进红色基因传承，必须树立正确的历史观，坚决反对历史虚无主义，学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，让党的革命精神和优良传统世代放射光芒。在媒体融合背景下，要守牢主阵地，积极发挥主流媒体作用，打造媒体融合创新平台，构建全媒体传播体系，系统、全面、准确、及时提供更多真实客观、导向鲜明的红色文化主题信息和作品，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，让红色文化正能量充盈网络空间。要培育主力军，加强新闻发布队伍、访谈专家队伍、宣传宣讲队伍、网络评论队伍等建设，建立融媒体红色文化传播权威人才库，充分发挥党史党建专家、理论研究学者、思政课教师、红色讲解员、红后代等人员作用，让权威及时发声，让谣言及时遏止。要打响主动仗，增强历史主动和历史担当，建立健全发现应对惩处机制，对互联网上一些错误言论、不实历史、偏颇观点及时予以批驳、纠正，对一些屡次犯错、屡教不改的平台和自媒体依法进行通报、查处，还历史本原、正学史新风。

四、拉高标准线，把好“质量关”

习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在融媒体时代，红色文化传播得到传统媒体、新型媒体和自媒体的广泛青睐，但也出现作品缺乏时代感，吸引力感染力不强，传播效应不凸显等问题。一是同质化生产。一些公众号、营销号，包括很多大V、博主、网红，为了营销而营销，为了圈粉而圈粉，推出作品大都内容重复、枯燥，有些内容虽是原创，却可读性不高，内容同质化现象愈演愈烈。二是创新性不足。近年来，相较于广播电视、报社杂志等传统的文字图片表达方式，融媒体在平台意识、技术运用、移动传播上优势更为突出，短视频、直播、长图、H5等的融合使用效果较为明显，但在数字化、元宇宙虚拟场景运用等方面还探索不多，沉浸式体验式的传播需要进一步创新。三是线性式传播。一些平台和载体上的红色文化传播往往“自导自演”“自娱自乐”，对受众的体验和感受关注不够，“受众”到“参众”双向互动的渠道没有打通，导致红色文化传播增量受限、黏性较低，红色文化传播过程中存在被排斥、被边缘化问题，传播效应没有达到最大化。

推进红色基因传承，必须以作品质量为生命线，着力增强表现力，传播力和影响力，生动传播红色文化。在媒体融合背景下，技术是第一保障，要瞄准面向未来的前沿技术、关键核心技术，推动5G、人工智能、大数据、AR、VR、元宇宙、虚拟人等技术在媒体深度融合过程中的嵌入应用，提供高质量红色文化数字内容供给，让红色文化“活起来”“火起来”“传下去”。创新是第一动力，要坚持内容为王，建立红色文化优质内容池、信息库、数据链和云平台，不断挖掘新内容、创作新产品、推出新模式，注重原创、做深精品，让红色文化更加生动、立体、形象，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容，广泛挖掘和传播能够体现正能量、主旋律的红色文化内容产品。人才是第一资源，要把具有丰富红色文化素养的媒体融合人才培养提上重要议事日程，着力培养既有过硬政治立场又有媒体融合思维，既能把握红色文化宣传导向又能驾驭新媒体技术运用，既善于挖掘红色文化内涵又注重方式方法创新的综合型人才，为红色基因传承提供坚实的现代融媒体人才支撑。

作者郭建晖系南昌大学新闻传播学院教授、博导，全国红色基因传承研究中心特约研究员，江西省记协主席

李方明系江西师范大学马克思主义学院博士研究生

邹华生系江西省委宣传部干部处处长

参考文献

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[3]李阳.全媒体的多维透视：内涵特征、运行机制与发展趋势[J].传播与版权，2022（11）.

【编辑：左志新】