乡村振兴背景下文化墙绘的价值与发展路径

王艳丽

摘要：乡村振兴背景下，墙绘艺术作为乡村文化建设的重要载体，以其独有的艺术形式助力村容村貌改造，精神文明提升以及乡村经济发展。然而，乡村文化墙绘在乡村人居环境提升、乡村文化挖掘和宣传效能上仍有很大的提升空间。针对目前乡村文化墙绘的不足之处，文章以峨边县草坪村文化墙为例，提出“文化墙绘与人居环境相契合”“加大文化挖掘力度”“通过提升宣传策略、拓宽宣传渠道、优化宣传内容提高宣传效能”三个乡村文化墙绘的发展方向，从而推动乡村振兴战略下美丽乡村建设。

关键词：乡村振兴；文化墙绘；价值；发展

文章编号：1674-7437（2024）01-0060-03 中国图书分类号：J205 文章标识码：A

乡村振兴旨在促进农村经济发展、改善农民生活水平、实现城乡一体化发展。国务院印发的《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确指出：“持续加强乡村基础设施建设。加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设。”[1]可以看出，乡村振兴涵盖了基建、产业、旅游等各个方面。墙绘作为文化展现与传播的重要载体，具有丰富的内涵和广泛的应用价值，在改善居住环境与展示特色地域文化的同时，还能够提高乡村关注度，宣传并且拉动乡村产业发展，最终实现乡村振兴[2]。

1 文化墙绘在乡村振兴中的价值

1.1改善人居环境

随着城市化进程不断加快，人民生活水平日益提高，乡村振兴战略与时俱进，乡村人居环境治理成为乡村发展的重中之重，建设生态宜居美丽乡村是村容村貌改造中不可或缺的一环[3]。文化墙绘通过对街道民居外墙进行艺术装饰，美化乡村景观，改善村民居住环境，提升村民生活品质、自信心和幸福感，是美丽乡村建设的重要手段。

1.2推进精神文明建设

乡村是中国优秀传统文化的重要承载地，文化墙绘作为一种表达和传承传统文化的方式，内容主题突出、画面整洁，具有艺术性和观赏性，增强了人们对于家乡的情感和认同，提升了村民的精神风貌。文化墙绘的题材类型丰富，广泛涉及国家政策、党建文化、乡村地域文化、生态风貌、日常生活、农机科技进步、实时动态事件等[4]，以丰富的艺术表现手法深入挖掘农耕文化中蕴含的精华思想和人文精神，重塑乡村文化生态，丰富乡村文化生活，健全公共文化服务体系，从而帮助村民更加深入地了解和认同自己的文化传统，增强对乡村的认同感和归属感，推动乡村精神文明建设。

1.3服务乡村经济建设

乡村经济发展是乡村振兴的核心目标之一。乡村经济建设主要基于乡村产业的发展，而乡村文化墙绘在其中起着锦上添花的作用。深度挖掘乡村特色产业，以艺术形式对其进行展现与宣传，利用墙绘艺术助力乡村产业升级，并推动文旅融合创新发展，从而助力乡村经济发展[5]。具体来说，一是通过文化墙绘对“三农”相关产品进行宣传，增强产品影响力，扩大产品销售和市场，激活乡村经济；二是以文化墙绘为基础，形成乡村艺术氛围，吸引外来游客到乡村旅游，推动乡村旅游业发展；三是结合上述两点优势，加快乡村软硬件设施建设，形成由文化墙绘为起点的文化经济品牌，助力乡村产业兴旺发展。

2 文化墙绘在乡村振兴推进中所面临的问题

2.1与人居环境契合度不够

乡村墙绘在人居环境改造提升中，对艺术内容的选择存在忽视当地特色和村民需求的现象，艺术表现形式脱离当地乡村环境，且对墙绘作品缺乏有效的管理和维护，不注重环保和可持续性等问题。

首先，部分乡村文化墙绘的设计和制作过程中缺乏专业性和规范性。主要体现在设计水平和艺术质量较低，内容与表现手法缺乏创新和个性，无法引起村民的参与和共鸣。其次，墙绘的管理和维护方面也存在不足。一些墙绘长时间没有得到维护，出现了脱落、破损等问题，影响了墙绘的观赏效果和持久性。此外，在乡村文化墙绘的制作中，通常看重的是其施工成本、绘制风格、艺术效果，而往往忽略了墙绘艺术的环保性与可持续性。墙绘作为一种艺术表现形式，需要考虑其对环境的影响和持久性。一些墙绘使用的涂料和颜料可能含有有害物质，对环境和村民健康造成潜在威胁。同时，为了降低成本，墙绘制作时所选用劣质材料和粗制滥造的施工方式可能会造成其难以持久存在的问题，一些墙绘在长时间的风吹日晒和雨水冲刷下容易褪色和破损。

2.2对文化资源挖掘不够深入

文化墙绘作为乡村中较为常见的宣传手段，其效能并非总是无往不利的，究其原因主要是因为对乡村文化内涵的挖掘不够深入和全面，导致在创作元素和主题的选择上缺乏精准性和针对性，内容设计和表现手法上缺乏创新性。

首先，文化墙绘的设计和内容选择过于注重表面功夫，忽视了深入挖掘和传承乡村文化的内核。这体现在文化墙绘内容过于单一和敷衍，没有真正传达乡村文化的精髓。其次，因墙绘从业者水平较低，设计、施工、维护等环节缺乏监督管理，当地政府只为敷衍完成上级指派任务等原因，导致乡村墙绘的制作内容缺乏艺术深度、表现形式忽略当地特色。具体表现在内容和主题过于宽泛，无法真正引起村民精神共鸣。最后，随着文化墙绘的广泛制作，墙绘作品缺乏创意和个性，同质化现象严重，在内容和创作手法上抄袭现象屡屡发生，更有甚者直接挪用他人设计方案，创造性严重缺失[6]。

2.3宣传效能不足

乡村文化墙绘作为乡村文化宣传的重要载体，在实际的运营实施过程中存在宣传策略不合理、宣传渠道局限化和宣传内容单一等问题，造成其宣传效能不足。

首先，乡村文化墙绘的宣传策略往往缺乏系统性和针对性，没有明确的宣传目标和宣传策略。宣传活动的设计和执行缺乏科学性和专业性，导致宣传效果不佳。其次，乡村文化墙绘的宣传渠道主要依靠当地政府和乡村旅游等渠道，但这些渠道的宣传力度和覆盖面有限，很难将乡村文化墙绘的艺术魅力传递给更广泛的受众。最后，乡村文化墙绘的宣传内容往往缺乏吸引力和创新性，无法引起受众的兴趣和关注。

3 乡村振兴背景下文化墙绘的发展路径

3.1契合人居环境

3.1.1人居环境的统一规划管理

乡村文化墙绘的发展离不开对人居环境的合理规划和管理。首先需要明确相关部门规划，在文化墙绘绘制中注重统筹与协调。如草坪村相关部门按照《乐山市“十四五”城乡人居环境规划》对其街道布局、民居设施进行深度环境改造，形成了风格统一却又特色鲜明的乡村风貌。专业人员在制作文化墙绘时，应积极寻求当地负责机构或相关上级部门的帮助，在对城建、房管、文体等资料充分解读的基础上，结合当地乡村房屋设施的建造风格、街道民宅的规划布局、自然景观的特色风貌，形成具备整体性、合理性、可行可控的墙绘施工方案。

3.1.2增强墙绘内容的乡村地域相关性

墙绘内容的选择与发展应紧扣当地乡村文化和特色，满足村民的需求和意愿。墙绘内容应充分反映当地的历史文化、自然风光和特色产业，让村民感到亲切和自豪。同时，墙绘内容也应该具有教育和宣传的功能，传递环保、文明、健康等理念，引导村民形成良好的生活习惯和环保意识。

3.1.3墙绘的保护与可持续性发展

对乡村文化墙绘的保护与可持续性利用与乡村振兴战略的实施息息相关。在制作材料和施工方式的选取方面应充分考虑当地环境因素。例如，草坪村气候较为湿润，雨雾天气居多且昼夜温差较大，应选用耐候性较好的材料和绘制工艺进行施工，以保护文化墙绘的完整性和可持续性。另外，涂料的选取还应该考虑到村民的环保和健康需求。此外，文化墙的保护和可持续性利用离不开良好的监督机制，应成立相关机构对其进行定期维护，延长文化墙绘的使用寿命。

3.2加大对乡村人文资源的挖掘力度

3.2.1形成多维多行业的文化挖掘架构

文化墙绘反映和宣传的是当地乡土地域文化，通过对乡村文化的深入挖掘有利于乡村墙绘的良性发展。过去以乡村为单位进行文化挖掘很难引起社会各界的重视，而在乡村振兴战略指导下，各行各业纷纷投入其中，加大了对乡村文化的挖掘力度。如在组织对草坪村的文化挖掘工作时，由地市级政府牵头，明确相关部门职责，建立相关帮扶政策，加大相关财政投入，协调各行业资源，调动相关管理人员、文化从业者、志愿者、相关专业大学生等人员，形成针对乡村文化挖掘的多维多行业的复合架构[7]，深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念和人文精神，在文化资源保护与传承的基础上结合时代要求推动乡村文化墙绘良性发展。

3.2.2艺术内容和表现形式的优化升级

由于社会群体具有多样性和复杂性，不同乡村都有自己独特的文化和需求。文化墙绘艺术内容和表现形式需要再现地域文化特色，并对其进行延伸。在草坪村文化墙的设计制作中，村“两委”专门聘请了专家和设计师进行指导，有效提升了墙绘艺术与乡村环境的融合度。这主要体现在色彩、线条、形状等与周围的自然环境和建筑风格相协调，避免突兀和破坏原有的乡村风貌。在墙绘的表现手法上也更注重多样化表达，运用写实、抽象、民俗、漫画等不同的艺术形式进行创作，丰富居民视觉体验和审美情趣，重塑乡村文化生态，焕发乡风文明新气象。

3.2.3基于乡村文化基因进行创作

乡村在发展过程中形成了独特的精神风貌和文化基因，乡村文化墙绘应充分融合乡村历史、传统、风俗和民俗，避免千篇一律、千村一面，提高地域文化的影响力。在进行草坪村文化墙的设计制作时，当地围绕乡村特色产品枇杷“做文章”，尽力避免过度参考借鉴现有模板和过分装饰之风，提炼出草坪村独有的文化标签。在专业人员指导下，文化墙绘充分展现了草坪村的枇杷文化，扩大了乡村特色产业的吸引力和影响力。

3.3提升文化墙绘的宣传效能

3.3.1改进宣传策略

制定科学合理的宣传策略，明确宣传目标和宣传重点，制定具体的宣传计划，确保宣传活动有序进行。例如，经数据对比发现，草坪村的旅客类型比重中亲子游占据主要位置，因此文化墙的设计可更多向未成年人的喜好倾斜，以吸引更多以家庭为单位的旅客类型。另外，草坪村目前正积极与各级文旅机构进行合作，共同举办墙绘展览、艺术节等活动，吸引更多的游客和媒体关注，扩大文化墙的影响力。同时，加强墙绘与其他乡村文化项目的对接，如乡村音乐、舞蹈、手工等，丰富文化宣传形式，提升乡村文化整体影响力。

3.3.2拓宽宣传渠道

宣传效能的提升需要打通并拓宽文化墙绘的宣传渠道。随着互联网的发展，草坪村定期组织安排墙绘从业者和相关管理人员借助微博、抖音等社交媒体对墙绘进行展示、讲解，以文化墙为突破点扩大了草坪村文化的影响力和知名度。此外，草坪村政府积极对接上级管理部门，协调社会相关机构和资源，吸引媒体对乡村墙绘进行宣传。

3.3.3优化宣传内容

乡村的持续发展要求墙绘艺术的文化内容紧跟时代与环境变化，不断自我革新，满足乡村在不同阶段的发展任务。草坪村不仅通过文化墙内容本身来吸引本地村民与外来游客参观，还通过在墙绘作品上安装集成动态互动装置，吸引游客与其互动，补齐墙绘作品只能静态展示的短板，让游客深入了解宣传内容的同时，增强墙绘作品的体验感和趣味性。

4 结束语

乡村文化墙绘在乡村振兴战略背景下焕发了新的生机。文化墙绘在改善人居环境、加强精神文明建设和服务乡村经济方面发挥着重要作用，具体体现在通过加强文化墙绘与人居环境的契合度提升乡村人居环境质量；通过加大对乡村人文资源的挖掘力度，增强文化墙绘艺术表现力度；通过提升宣传策略、拓宽渠道、优化内容提升文化墙绘的宣传效能，以促进生态环境宜居、乡村文化自信、经济稳定增长，为乡村振兴战略的稳步推进奠定良好基础。

参考文献：

[1]新华网.中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].（2023-01-02）[2024-01-01].http：//www.xinhuanet.com/politics/2023-02/13/c_1129362160.htm？comments=1&wd=&eqid=8f5c00af00035a98000000056440f6cb.

[2]陈方瑞.新农村墙绘艺术的实践性研究[D].成都：成都大学，2019.

[3]李旭升，王乐，孙来忠.基于本土文化的陇东乡村景观文化墙设计研究[J].陇东学院学报，2020，31（04）：64-68.

[4]沈慧敏.乡村振兴战略背景下墙绘艺术表现研究[D].蚌埠：安徽财经大学，2020.

[5]廖彩荣，陈美球.乡村振兴战略的理论逻辑、科学内涵与实现路径[J].农林经济管理学报，2017，16（06）：795-802．

[6]成海军.“乡村振兴”背景下当代壁画（墙绘）的生存机制与问题探究——以南充市为例[J].大众文艺，2023（12）：46-48.

[7]邓金荣.乡村振兴视域下红山文化资源开发利用路径探析[J].村委主任，2023（08）：159-161.