新媒体时代提升广播新闻竞争力的思考

刘来力

摘 要：新媒体时代，信息传播的速度和途径都发生了翻天覆地的变化，对传统的广播新闻传播产生了极大的冲击和影响，新媒体时代下广播新闻传播途径优化也成为相关单位十分关注的重点问题。本文首先论述了新媒体背景下广播新闻所面临的挑战，然后分析了新媒体时代广播新闻媒体需要注意的内容，最后探讨了新媒体时代广播新闻发展的策略和优化路径，通过本文论述和分析可以为相关单位提供更多的参考和借鉴，进而对传播策略做出有效的优化和调节，以更好地适应新媒体时代，促进广播新闻行业的发展。

关键词：广播新闻；信息传播；新媒体时代；竞争力

中图分类号：G222  文献标识码：A  文章编号：1673-260X（2024）05-0026-04

现今时代是信息化时代和数字化时代，网络信息技术以其独特的优势在较短的时间内迅速渗透进人们工作和生活的方方面面，为人们带来了极大的便捷和帮助。尤其是在信息传输领域网络技术的应用让信息传播的速度和效率在极短的时间内发生了极大的变化，这也让传统的广播新闻传播面临着越来越多的困境和问题。想要更好地立足于日益激烈的市场竞争，不被时代和社会所淘汰，就需要对广播新闻传播的路径和方法做出有效优化。而想要明确相应的优化方案和调整策略，则需要明确新媒体背景下广播新闻面临的挑战。

1 新媒体在广播电视新闻传播中的运用特征

1.1 受众主动权更大

随着新媒体的应用，传统的广播电视新闻传播方式变得较为单一，由传媒机构提供内容，而受众只能选择接受或不接受，无法自主选择信息来源和获取方式。但新媒体的应用改变了这种情况，受众可以通过各种在线平台自由地选择自己感兴趣的内容和信息来源。例如，受众可以通过搜索引擎查询资讯，通过社交媒体关注有关话题，通过博客或个人微信公众号获取特定领域的信息等。在这些渠道中，受众可以自主选择所需的信息，从而拥有主动权[1]。因此，广播电视新闻传播需要更加注重受众需求和特点，根据受众的需求和喜好提供有价值的内容，以吸引更多的受众关注和参与。同时，传媒机构需要与新媒体平台合作，拓展传播渠道和方式，提高信息传播效果和覆盖率，以更好地满足受众的需求和期望。

1.2 受众参与度更大

新媒体的应用为广播电视新闻传播带来了受众参与度更大的特征。传统的广播电视新闻仅能依靠收视率和反馈数据来了解受众的喜好和观感，但这种数据收集方式不够及时、准确。新媒体的应用为受众提供了更多的参与渠道，受众可以通过在线评论、点赞、转发等方式与广播电视新闻传播形成双向互动，并能直接交流。这种互动不仅增强了受众的参与感和归属感，而且为广播电视新闻传播提供了更多的反馈和参考，让传媒机构更好地把握受众需求，提高节目质量。社交媒体的普及使受众可以通过各种平台与传媒机构进行互动，并发表自己的观点和看法，对新闻报道进行评论和讨论，与其他受众进行交流和互动。这些互动不仅让受众感受到自己在新闻报道中的参与和影响力，也使传媒机构更好地了解受众需求和反馈，从而调整报道方式和内容。此外，新媒体为传媒机构提供了更多的参与形式，如举办线上互动活动、征集观众意见等，让受众更积极地参与到广播电视新闻传播中来。

1.3 实时传播性更高

新媒体的应用为广播电视新闻传播带来了实时传播性更高的特征。传统的广播电视新闻需要先进行采访、编辑、后期制作，然后才能通过电视台或广播电台播放，这个过程比较漫长。然而，新媒体的应用使得广播电视新闻传播可以通过实时发布和传播信息来满足受众对于信息获取的时效性需求。受众可以通过各种新媒体设备在任何时候获取和传播信息，这样的特点使得广播电视新闻传播的时效性更强，能够更快速地传递重大事件和信息，让受众及时了解到最新的消息和资讯。一些新闻媒体也通过开设微信公众号、移动客户端等平台，将新闻推送到受众手中，使信息获取更加方便和快捷。这种即时性的传播方式不仅让新闻报道更加及时，也让受众在紧急情况下能够更快地获取信息并采取相应措施。此外，实时传播性更高也有利于扩大新闻报道的传播范围和影响力。在社交媒体平台上，一条新闻可以通过用户行为快速扩散，也为新闻媒体提供了更精准的反馈和观众需求，帮助媒体更好地了解受众反应，同时提供更好的报道。

1.4 互动与服务性更高

随着新媒体技术的发展，广播电视新闻传播具有了更高的互动性和服务性。受众不再是单纯的信息接收者，而是成了信息的生产者和传播者。通过在线咨询、投票调查等方式，受众可以与广播电视新闻传播形成双向互动，实现信息的交流和共享。这种双向互动不仅可以提高受众的参与感和满意度，还可以为广播电视新闻传播提供更多的反馈信息，提高传播质量。同时，新媒体技术还可以为广播电视新闻传播提供更加个性化的服务和内容。通过收集受众的兴趣爱好、观点和反馈，广播电视新闻传播可以为受众量身定制推荐相关的新闻内容和互动活动，增加受众的参与感和满意度[2]。这种个性化服务不仅可以提高传播效果，还可以增强受众的黏性，提高受众的忠诚度和口碑。此外，广播电视新闻传播还可以通过新媒体平台提供在线教育、娱乐等服务，为受众提供更加全面的信息服务。例如，通过在线教育平台，受众可以随时随地学习相关的知识和技能，提高自身素质和竞争力。通过娱乐平台，受众可以获得更加多样化的文化和娱乐产品，满足不同的消费需求。这种服务不仅可以提高受众的满意度，还可以促进广播电视新闻传播的多元化和开放性，提高传播的影响力和竞争力。

2 新媒体背景下广播新闻面临的挑战

2.1 主导地位受到影响

在过去，广播新闻是人们接受信息数据的主要渠道和重要载体，通过广播新闻可以在较短的时间内实现信息传递，利用广播新闻实现社会舆论引导，但新媒体时代的到来让广播新闻媒体的主导地位受到了冲击。在新媒体时代下人们信息获取的途径和方法发生了明显的变化，尤其是在手机和电脑普及之后，人们信息获取和发送的能力变得越来越高，且不同于传统信息传输中信息接收者和发送者泾渭分明，新媒体时代下每个人都是信息的接收者，也是信息的发送者，信息可以从一点多发，多点链接，网状覆盖，迅速传送，进而达到信息共享的效果。在这样的情况下人们对于广播新闻的依赖性在逐渐降低，因此广播新闻的主导地位受到了极大的冲击。

2.2 传播速度和范围受到影响

新媒体时代的到来有效打破了时间和空间的限制，人们可以足不出户便知天下事，这种信息传播方式是建立于数字技术和信息技术之上的，因此传播的广阔性、时效性、完整性相较于传统的广播新闻媒体有得天独厚的优势，在这样的情况下广播新闻媒体的弊端也逐渐凸显出来，因为广播新闻媒体无法在较短的时间内完成信息整合、编辑和传播，因此无法在新媒体时代下彰显优势，在发展上也会面临着重重困境。时效性是新闻传播的重要价值判断准则，新闻信息必须具备较高的时效性才拥有足够的吸引力，才能收获更多的观众，进而更好地发展，提高浏览量，受到人们的关注和喜爱，然而在传统的新闻大多数需要经过采访、规划、实施、审查等一系列的程序，一般情况下都是事件发生一天以后才能让观众知晓，这种弊端也导致了广播新闻的主导地位受到影响。

2.3 传播成本相对较高

传统的广播新闻在运营期间消耗的成本是相对较高的，需要一定的资金、人力和物力支撑，同时对于硬件设施的要求也相对较高，而广播新闻的主要收入来源却只有广告和广播电视，在这样的情况下广播新闻运营的压力相对较高。但是在新媒体时代，信息传输是通过网络平台进行的，因此对于资源的消耗和要求相对较低，且使用方便，途径多样，在这样的对比下传统广播新闻传播成本高的弊端也变得越来越明显。

3 新媒体时代广播新闻提升竞争力策略分析

3.1 创新新闻报道的理念和模式

新媒体时代的信息传播媒介在不断变化，信息的呈现方式也在不断变化，在这样的情况下如果可以合理有效地处理新闻媒介，有效地创新理念与模式，可以让广播新闻报道的优势变得更加明显，进而更好地树立自身的竞争优势，更契合于新时代的需求和变化，相关单位应当从以下几点着手做出科学的优化与调整。首先，想要实现创新性发展，树立自己的竞争优势，相应的广播新闻单位第一步就需要明确自身存在的优势和特长，从自己擅长的领域做出科学的优化和改革[3]。例如，广播新闻媒体中新闻报道人员的声音优势较为明显，在这样的情况下就可以通过声音转化文字的方式发送到互联网平台，一方面丰富受众，另外一方面也可以让信息传输变得不再单调无聊，让信息传送的趣味性更强。其次，相关单位需要紧跟时代的步伐做出优化，新媒体时代下最为明显且应用最广的技术就是网络信息技术，广播新闻传播的信息化发展势在必行，相关单位可以有效引入微博、微信等用户量级相对较大的平台，进一步提高网络信息的影响力，同时根据不同平台的用户特征合理地筛选信息内容，实现亲民化、有针对性的信息传输，促进广播新闻行业的不断发展和进步，有效地打破时空限制，提升影响力。相关单位需要不断地丰富新闻信息传输的途径和方法，更好地发挥互联网和信息技术的技术优势，在贯彻广播新闻原有的优势的同时适当地融入新的元素，例如视频资源、音频资源、图片资源、影像资源等，让信息的播放更加生动、形象、有趣，发挥各种媒介的优势和特长，让人们更好地了解信息，掌握信息。进而有效地传输新闻内容，提高广播新闻的影响力。

3.2 提高广播新闻媒介互动

随着新媒体的不断发展和普及，电视新闻需要不断拓宽互动渠道以满足受众需求。传统的电视新闻呈现方式单一，新媒体应用的兴起为电视新闻互动提供了更多的渠道和方式。为了实现这一目标，可以采用一些方法来拓宽电视新闻的互动渠道。首先，电视新闻可以通过微信公众号、微博等新媒体平台来与受众进行互动，增加受众的参与度和满意度。其次，电视新闻可以设置在线直播互动环节、开展主题讨论等，让受众能够随时随地与电视新闻互动[4]。为了实现这些互动方式，电视新闻需要具备先进的技术手段，包括互动平台、直播设备、人脸识别、智能推荐等技术。此外，还需要加强新闻人才的培训和引进，提高他们的互动技能和能力，以适应新媒体时代电视新闻互动的需求。这些举措可以有效拓宽电视新闻的互动渠道，提升电视新闻的互动性和满意度，增强其市场竞争力。

3.3 划分听众群体，提高采编针对性

不同年龄的受众群体关注重心会有所转变，而在不同时代下造就的受众在关注点上也会有所变化，因此如何保障广播新闻传输的信息数据符合受众群体的需求，能够较好地调动受众群体的阅读欲望和阅读兴趣才是十分关键的一个重要问题。受众的兴趣爱好具有多样性，对于信息新闻的形式内容要求也有着多样性特征，有的受众喜欢看财经新闻，有的喜欢关注民生新闻，而有的则关注法制新闻，不同受众群体的偏好是有所不同的。在这样的情况下，采编工作的开展常常面临众口难调的问题，想要提高采编的针对性相对而言较为困难。为了保障人们可以阅读到自己想要了解的信息和数据，也为了更好地推进广播新闻的可持续发展，相关单位在信息采编和分析的过程当中可以通过具体问题具体分析的方式提高针对性，根据新闻播报的平台所面向的受众群体特征进行有效分析，了解不同平台群体的主要关注重心。在此基础上，利用大数据技术加强调查和分析，进行有效的数据整合，并利用互动平台加强与受众的交流与沟通。根据人们的实际需求和受众的兴趣爱好对信息作出有效的筛选、优化和调节，让广播新闻所播报的新闻数据信息更符合于受众的需求，进而有效地提高受众的满意度，收获一批稳定的受众，实现新闻信息的针对性传输，提高信息传输的有效性和科学性，当广播新闻播报的内容更能调动受众的了解欲望时也可以帮助受众形成良好的收听习惯，让广播新闻行业进入良性循环。

3.4 提升广播新闻的亲和力

传统的新闻媒体在新闻播报的过程较为严肃，很少掺杂个人情感，一方面是为了更好地凸显新闻内容的客观和严肃性，另外一方面也为了让新闻信息更加清晰地传达到受众的心里。但是时代是在不断发展的，尤其是在新媒体时代下，人们对于信息传输时的情感附加给予的关注和重视变得越来越高。以往人们收听新闻往往是为了更好地了解事情真相，但是现阶段人们在收听新闻时也想通过新闻触摸社会的温度。如果播报人员仍旧以较为严肃的态度去播报新闻，一方面会拉远栏目组与群众之间的距离，另外一方面也很容易激发群众的抵触心理，进而导致广播新闻的收听率不断下降，为此，提高广播新闻的亲和力，迎合大众的口味是十分必要的[5]。相关工作人员在新闻播报的过程当中应当适当融入一些故事类的元素，以讲述故事的形式让受众更好地了解新闻的来龙去脉，适当的情况下，可以通过幽默的语言融入让新闻播报变得更加随和，更加亲民，拉近与受众之间的距离。这样受众才会主动地去收听新闻了解新闻，并且养成收听新闻的习惯。这就需要采编工作人员以及新闻播报工作人员不断地提高自身的素养和能力，在实践工作开展的过程当中融入更多的情感元素。但是需要引起关注和重视的是，广播新闻作为一种新闻栏目，在传输信息的过程当中不仅需要迎合受众的口味，进而有效提高受众的关注度，培养受众良好的新闻收听习惯，同时也需要保障信息的真实性、科学性以及准确性，不能为了迎合受众的口味而扭曲事实。同时在一些幽默语言融入的过程当中也需要注意新闻的背景和新闻的内容，很多政治类的新闻必须秉承严肃的态度，客观公正地进行剖析和研究。除此之外，还需要引起关注和重视的是，广播新闻面向的受众群体相对较广，在这样的情况下受众群体的信息消化能力会有所不同，因为受众群体的受教育水平也会存在高低落差。为了保障信息的有效传输，也为了让人们在接收信息的过程当中更好地了解信息内容，采编工作人员以及播报工作人员就需要对信息进行深入的分析与研究，以深入浅出的形式对信息进行有效的阐述，确保受众可以有效地了解信息内容[6]。

3.5 坚守广播电视新闻权威性

在新媒体时代，广播电视新闻的权威性和可信度显得尤为重要，因为人们更多地依赖于网络和社交媒体来获取新闻资讯。为了确保广播电视新闻的权威性和可信度，应该采取一系列措施。首先要严格把关信息来源和传播过程，为确保信息的准确性和真实性，在采访过程中需要多方核实新闻的来源和真实性，确保报道的客观性和公正性。对于涉及敏感话题和重要新闻事件的报道，应当进行多方面的核实和审核，并及时纠错和修正错误信息，以维护广播电视新闻的专业性和严谨性[7]。其次，需要与新媒体建立合作关系，以提高信息来源的多样性和覆盖面。可以与新媒体机构、社交媒体等进行合作，共同开展报道、制作和传播，以此提高广播电视新闻的可信度和权威性。通过与新媒体的合作，广播电视新闻可及时获取新闻资讯，提高报道速度和深度，满足受众需求。此外，还应加强新闻团队建设，培养优秀记者和编辑，提升新闻报道的水平和质量，让广播电视新闻可以更好地适应新媒体时代的挑战和变革，传递权威可靠的新闻信息，为广播电视新闻的权威性和可信度打造更加坚实的基础。

4 结语

在新媒体语境下，传统的广播电视新闻传播存在一些问题，包括新闻内容创新不足、传统的广播电视行业人才缺乏等，不仅影响到新闻信息的质量，还难以满足受众对新闻信息的需求，不利于广播电视新闻传播的发展。因此，相关部门应该对存在的问题进行详细分析，制定出科学合理的解决措施，如强化新闻制作能力与拓展新闻传播途径，注重与受众沟通交流等，对新媒体语境下广播电视新闻传播模式进行突围，如此既能够制定出优质的新闻信息内容，还可以提高受众新闻信息的接收体验，有利于促进广播电视新闻的发展。

参考文献：

〔1〕赵勃毅.广播电视新闻传播中新媒体的运用研究[J].记者观察，2023，33（12）：94-96.

〔2〕范江珧.新媒体时代下广播新闻策划创新研究[J].今传媒，2023，31（06）：65-68.

〔3〕陶颖峰.媒体融合视域下新媒体在广播新闻中的应用策略探析[J].新闻研究导刊，2023，14（16）：140-142.

〔4〕王珏.新媒体时代广播电视新闻发展方向探究[J].新闻研究导刊，2023，14（12）：122-124.

〔5〕李涛.广播新媒体编辑提升新闻产品创新性的思考[J].采写编，2023，33（08）：66-68.

〔6〕谢雨欣.新媒体时代广播新闻破局新生的路径思考[J].采写编，2023，33（10）：17-19.

〔7〕杜芳.新媒体影响下广播新闻内容传播的变革与突围[J].中国传媒科技，2022，30（08）：39-42.