互联网+背景下郑州“二七”红色文化IP传播现状研究

王静蕾

摘 要：郑州“二七”红色文化IP是指以郑州“二七”工人大罢工等革命历史事件为背景，打造具有红色文化内涵和情感吸引力的产品或形象。在互联网+背景下，郑州“二七”红色文化可以包括文化或生活衍生产品、虚拟形象等，可用于电影、电视剧、舞台剧、动漫、游戏、电商等不同媒体形式的创作和传播。时值民族复兴之关键时期，面对百年未有之大变局，对郑州“二七”红色文化IP传播现状进行深入探讨，是为顺应继承与弘扬优秀传统文化精神这一国之主旋律，为我们的子孙后辈抒写“何以郑州”的时代答卷。

关键词：红色文化；文化IP；传播现状；郑州红色文化IP

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.09.033

1 郑州“二七”红色文化IP研究主体

“二七精神”是郑州红色文化的名片，被不断汇入新的历史内涵，笔者通过调研，旨在找到市民认知中的“二七”精神和文化的代表IP。

大众在最认同的代表“二七精神”选项中，影响力最大、认知度最高的为“二七塔”（89.89%），其次是“二七纪念堂”（75.84%）。可以看出，这两项红色形象IP已在市民中有很高的认知程度，如果能科学开发应用和广泛传播，更容易实现高效、快速、深入地弘扬“二七”红色文化的目的。根据调研结果，笔者将此两项作为重点研究对象。

1.1 郑州二七纪念塔

郑州二七纪念馆是国家二级博物馆，是郑州红色文化和近现代文化主题博物馆之一，是郑州红色基因传承和近现代历史文化研究、展示、弘扬的中坚力量。塔高十四层，其中九层作为展厅可供参观，三层为基座。每一层都有一个主题，根据不同的主题展示方式囊括文化墙、投射灯、AR展厅、3D投影厅、文物陈列、文创销售等。

笔者在郑州二七纪念塔收集到的“二七”红色文化IP二十余款。如二七纪念塔四层大厅进门竖立着的一个红色珠子串成的立体塔状迎客帘，既彰显中华传统文化习俗，又体现出红色主题内涵。塔内文化IP主要是以“二七纪念塔”形象、“二七精神”宣传文字、“二七工人”大罢工三个主题进行设计，涵盖文化教育、AR互动、3D成像、日用品、纪念品等多种形式，种类繁多，传播核心精神明确，文化主题鲜明。这些二七红色文化IP在塔内随处可见，完全可以达到传播和引发参观者共鸣的效果，用途广泛涵盖日用、学习、科技赋能、新时代精神融合等范畴。

目前笔者调研存在的不足有：一是部分设施设备维护欠佳，如AR互动厅中的二维码清晰度不高，用手机多次尝试已无法打开；二是塔内未见可供游客租用的讲解机或当下流行的讲解二维码；三是工作人员主动性不强，文创销售营销人员无主动介绍销售的文创产品的意识；四是二七红色文化IP仅限塔内，塔外未见相关IP延伸传播链。

1.2 郑州二七纪念堂

二七纪念堂是全国重点文物保护单位，是为纪念二七工人大罢工而建的。室内设备设施优于二七纪念塔，主楼和两边的辅楼均为两层，纪念堂内以文物陈列展示为主，呈现方式加入了多种科技声光、AR等技术。进入纪念堂时一侧的“二七工人大罢工”塑像直观展示了纪念堂展示主体的英雄形象；“火车形文化长廊”代入感极强，充分展示沉浸式历史场景；多种展品如工会印章和脚镣更是让参观者对真实体验到的历史事实印象深刻。

纪念堂内讲解需提前预约，有多名身着工作服的讲解员为参观者讲解。一层有一面拍照留念墙为展厅的特色，墙面由智能拍照的LED屏幕和“万花筒”墙面组成，观众通过墙面上的视孔观看现场拍摄的照片，为参观增添了乐趣，这值得其他类似景区或博物馆借鉴。在上二层展厅必经之路地板LED互动大屏动态展现郑州二七区地图，突出显示红色文化景点、文化旧址；二层放映厅巨幕结合三维地标展示二七区发展进程，体感十分震撼。

郑州二七纪念堂内无文创IP销售，但其展品、雕塑均可衍生出红色文化IP。可通过研发其文化IP的途径，来丰富现有郑州“二七”红色文化IP的种类和传播方式。

2 互联网+背景下郑州“二七”红色文化IP传播路径

在互联网+背景下，郑州“二七”红色文化IP的传播路径主要有以下几个方面。

2.1 线上媒介传播

通过各种互联网平台，如微博、微信公众号、短视频、直播等，对郑州二七红色文化IP进行推广和传播，可以吸引大量用户关注和参与。郑州二七纪念塔和郑州二七纪念堂均设有线上官网，微博、抖音平台也有相关报道，但数量较少。从全国红色官方网站角度看，中共一大纪念馆网站值得借鉴，进入其网站时的AR全景展示，给人带来强烈的感官震撼。

2.2 移动端应用传播

开发红色文化相关的手机应用程序也是当下较为常见的方式，例如“红色口袋书”App、“潇湘红”App、“学习强国”App等，让用户随时随地都能了解红色文化IP。2021年二七区借助郑州市城市综合服务平台“郑好办”App，以“小手拉大手”主题活动为依托，通过让孩子参观郑州二七纪念塔、郑州二七纪念堂等，在参观过程中通过“郑好办”App上的“观”“学”“听”“答”四个环节进行打卡学习活动，带动了27万人重温“二七”精神。

2.3 线下体验

通过线下活动、展览、红色话剧、影视等形式，让用户亲身感受和了解红色文化IP，如参观红色革命历史遗址、红色文化主题展览或影视及参与剧本杀活动等。如郑州市二七区文化馆原创红色话剧《二七塔下》，利用演员的真挚演绎、舞美灯光等，结合当代的故事情节逐步解码历史，带来了全维度的参与感和体验感，使观众在潜移默化中就可以感受到红色文化的熏陶，这也是青少年最易接受的方式，是红色文化最震撼、最具有创造力的一种表达方式。

2.4 数字技术赋能

将红色文化IP运用于数字化产品中，如游戏、动漫、VR等，让用户在网络世界、动漫观影中亲身体验红色革命历史。笔者未能找到展现郑州二七红色文化IP的动漫、游戏。但从全国层面上看，上海龙华烈士陵园采用AR技术推出了全国首款情景闯关类游戏—《龙潭英雄》值得借鉴。

2.5 文化创意产品

将红色文化IP与文化创意产品相结合是最直接的传播方式，如红色文化衍生产品、红色文化文创设计、红色文化礼品等，为用户提供更加多元化的选择。郑州二七纪念塔中的现有文创IP作品丰富，但遗憾的是并未得到很好的传播。可借鉴河南博物院文创产品在线上销售模式，如在淘宝、京东设官方旗舰店，通过在官方平台直播带货销售等流行的网络销售方式，让红色文创来宣扬历史文化。另外，延安红色打卡地的“延知有礼”系列纪念品，利用其红色文化资源衍生出一大批具有时尚性、创意性、趣味性、实用性的红色文化IP产品，如以窑洞、红军、号角为元素制作出的笔记本、书签，利用网红打卡地的宣传方式吸引大量人群进行参观采购，在郑州二七红色文化IP传播时均可借鉴。

3 郑州“二七”红色文化IP传播现状分析

笔者通过现场实地考察、走访专家，最终编制成《郑州“二七”红色文化IP传播策略调查问卷》，问卷主要包括两个部分：第一部分是调查对象的基本信息，包括年龄、性别、受教育程度三个问题；第二部分是对郑州“二七”红色文化IP及传播情况测评，共归纳出包括了解途径、认知程度、传播效果、相关建议等16个问题。采用的是Likert5级量表及混合式问卷法进行调研。本次问卷主要选择行政机关、社区、学校、旅游从业人员，共发放183份，回收183份，有效178份。通过对样本的交叉分析、spss24.0分析，总体描述如下：

在调研中得出大众对红色文化了解的方式主要是影视作品（77.53%）、学校思政课程学习（70.79%）、景区或博物馆参观（65.17%）。这三种方式是传统传播中最为常见的方式，也仍是目前的红色文化教育主流的大众传播方式。抓住主要传播方式，不断开发和创新其他流行、创新方式，是红色文化传播的重要思路。

针对郑州“二七”红色文化IP传播的调研，首先针对市民到二七塔参观的频次展开，74.72%的参与者至少参观过一次，25.28%没有参观过或是只在外边留念。对未参观者进行二级问卷，得出原因是主要是当下工作或学习太忙占64.44%，有33.33%参与者表示在网络发达的时代背景下网上学习就够了，由此可看出在互联网+背景下，有更多的人越来越偏向通过线上网络的传播方式。值得注意的是，还有22.22%参与者表示不知道二七塔，这说明对于郑州二七红色文化的传播还有待加强。

针对郑州“二七”红色文化IP的传播方式接受度、有效度调查（表1），各种网络方式如微信、微博、抖音、小红书、B站认同度高。对于传统传播方式报刊、书籍等纸质媒介和参观革命旧址或博物馆、红色实景游戏或剧场仍是主要传播途径。值得关注的是，对于校园或单位红色文化活动（包括文化IP形象和文化墙建设）的认同度高达65.73%，这就说明在校园或单位开展红色文化传播活动、在公共场所建设文化墙营造氛围、在工作学习场所摆放红色文化IP形象物可起到重要和有效的作用。密室逃脱、剧本杀等方式有17.98%的认同度，红色主题体验馆或餐馆36.52%认同度，这些在近年间逐步发展出的新鲜传播方式值得推广。

针对参与者体验偏好开展调研（表2），沉浸式最受欢迎（82.02%），如何给参观者身临其境的体验和氛围才是最能达到传播效果重点，同时也要注重表达内容和方式的亲和力（62.92%）、趣味性（60.67%）。有奖竞赛接受度虽然一般（43.26%），但也不容忽视。

4 郑州“二七”红色文化IP传播存在的问题

综合郑州“二七”红色文化IP传播现状，笔者认为还未形成系统的良性传播，仍有可以提升的空间。笔者针对调研提出以下五项观点。

第一，郑州二七相关红色景区配套设施欠缺，影响参观体验。由于地理位置处在市中心交通要道，路况复杂特殊，周边无专用停车场，也无配套卫生间，无红色主题衍生链，影响参观驱动力和体验效果。塔内精致内容充实但面积较小，可依靠周边开发出同主题的衍生链，如从郑州二七纪念塔至郑州二七纪念堂中间路段设摆渡车、设绿植通道，提升参观体验感。

第二，景区大众宣传面有待提升。景区周边无红色文化元素，传播效果打折。在对郑州“二七”红色文旅路线参观过程中，如果从参观者文化学习接受科学规律上看，笔者认为可先参观郑州二七纪念堂，在有一定文化感染后，再到郑州二七塔内参观同时购买文创产品，沿路可以在文化墙、二七红色文化IP景观、红色主题餐厅等方面进行加强。

第三，传播方式传统单一，红色文化IP品牌思维有待提升。目前传播方式多为学校或单位组织参观，也考虑到话剧、研学等方式。但传统传播方式中影视作品方面涉猎太少，在百度中查询搜索知名电影仅一部，为拍于2013年的《风暴》。报刊中有关郑州“二七”红色文化的引领较少，没有形成郑州红色品牌印象。在网络传播中，主要以官网宣传为主，但官网搜索排名相对靠后。利用抖音等流量的短视频平台传播郑州“二七”红色文化的形式较少，现有网红大V进行宣传报道和推广，同时还存在很多商业低迷、人才流失、素质下滑等负面信息。

第四，跨媒体传播关系未建立体系，缺少畅通的连接关系。对郑州“二七”红色文化IP的传播较为零散，推广意识和力量薄弱。虽然现有文创产品种类较多、储备量足，但是没有采用政府导向、党建引领的红色文化产品和商业机构相结合。可以借鉴之前红色文化浓郁的时代，人们在烟盒、酒瓶、粮油票等家家用到的生活物品均能见到郑州“二七”红色文化IP，达到家喻户晓的氛围和作用。

第五，传播未按受众层面分类，低龄和中高龄受众出现断层。虽然近年学校和单位经常利用各种纪念日、节日做学校教育，但是郑州二七红色文化在全市范围内没有作为主要推广主题，红色教育研学方面也较少采用此主题。高龄受众虽然大多知道此历史和景区，但是在家庭教育中没有做到主流引领。

5 结语

本文分析了郑州“二七”红色文化IP传播体系现状，利用专家访谈法、通过实地考察和问卷调查法等以实证分析，评估郑州“二七”红色文化IP传播的整体水平，发现存在五项传播层面问题，笔者将进一步有针对性地调查研究，以期待能充分挖掘红色文化IP传播的价值意义，提升郑州“二七”红色文化的竞争力，促进郑州人文素质和精神文明的优质提升。

参考文献

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