VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的应用研究

黎泉 侯子怡

【摘要】随着信息化社会的快速发展，影视作品在人们日常生活中占据着越来越重要的地位。随着科技的日新月异，互联网技术持续升级，VR虚拟现实技术应运而生。这一创新技术以沉浸感、交互性和创想性为核心特点，为影视制作带来了前所未有的机遇和挑战。5G通信技术的普及为VR虚拟现实技术的广泛应用奠定了坚实基础，不断推动着技术与内容的发展与创新。在影视行业中，VR虚拟现实技术取得了显著的经济效益和市场认可，为观众带来了前所未有的观影体验，同时也深刻影响了影视制作的全流程。国家政策的扶持以及人们对影视作品的高标准需求，促使VR虚拟现实技术成为影视制作领域的新宠，为影视创作注入了新的生命力。本文着重探讨VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的创新应用。通过对VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的应用进行理论梳理，深入剖析其特点与意义，以及在不同类型影视节目包装设计中的差异性，旨在挖掘VR虚拟现实技术在影视节目包装设计应用中的更多价值与可能性。

【关键词】VR虚拟现实技术；影视节目包装设计；应用研究；虚拟植入技术

【中图分类号】J943;TP391.9        【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2024）10-0053-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.10.016

【基金项目】江西省教育厅科学技术研究项目“VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的应用研究”（项目编号：GJJ217802）。

在21世纪，科技成为主导未来的核心力量。数字技术的革命性发展，特别是互联网的迅猛崛起，使得数据处理速度加快，信息传播量爆炸式增长，传播渠道日趋多样化，受众需求更加个性化。在这一背景下，VR虚拟现实技术在影视节目包装设计、工业制造、娱乐业、博物馆、教育行业等多个领域得到了广泛应用和创新。VR虚拟现实技术，以其独特的沉浸感、交互性和创想性，正在深刻改变我们的生活和工作方式。随着时代的发展和人们对新闻、娱乐等需求的日益增长，传统的电视媒体已无法满足人们的多元化需求。而VR虚拟现实技术的出现和应用，为影视节目包装设计带来了全新的可能性和创新。

VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的应用主要体现在虚拟植入技术和虚拟演播室技术上。自1962年VR技术诞生以来，经过多年的发展，已经逐渐融入了其他先进技术，成了科技与艺术的完美结合。虚拟演播室系统是一种利用计算机生成全部布景的技术，而虚拟植入技术则是其衍生技术之一，广泛应用于各种赛事节目的虚拟广告系统和虚拟主持人等。在国外，VR虚拟现实技术在影视节目包装设计领域的研究和应用已经取得了丰硕的成果。例如，维斯（Vizrt）和傲威（Orad）等公司已经在这一领域取得了显著成就。这些公司的虚拟演播室技术已经相当成熟，并在世界各大媒体中得到了广泛应用和认可。在国内，虽然虚拟演播室技术的应用相对较晚，但发展迅速。自20世纪90年代末期以来，国内的一些公司如大洋、索贝等已经开始在这一领域进行探索和应用。如今，虚拟演播室技术已经广泛应用于各种节目中，而虚拟植入技术也在国内的各种综艺、新闻、赛事等节目中得到了广泛应用。

总之，VR虚拟现实技术的应用正在深刻改变影视节目包装设计的理念和方式。随着技术的不断进步和应用领域的拓展，VR虚拟现实技术将继续为影视节目包装设计带来更多的创新和可能性。

一、影视节目包装设计的发展历程

影视节目包装设计是指对电视、电影、网络视频等影视节目进行外在形式的美化和设计，以提高节目的吸引力和可视性。它包括节目名称、标识、片头、片尾、字幕、转场、角标等元素的设计。随着影视行业的不断发展，影视节目包装设计也经历了不同的阶段。

20世纪80年代至90年代初，影视节目包装设计主要以手绘为主，通过手绘的方式制作节目片头、片尾等元素。这个时期的设计风格比较简单，主要以文字和图形为主，色彩也比较单一。

20世纪90年代中期至21世纪初，随着计算机技术的发展，三维动画技术开始应用于影视节目包装设计中。这个时期的设计风格更加多样化，不仅有文字和图形，还增加了三维动画、特效等元素，使得节目包装更加生动、有趣。

21世纪初至今，影视节目包装设计进入了数字化时代。随着数字技术的不断进步，影视节目包装设计的手段也越来越丰富。设计师们可以利用各种软件制作出更加精美的节目包装，如C4D、AE、PS等。同时，设计风格也更加多样化，不仅有三维动画，还增加了实景拍摄、虚拟现实等元素，使得节目包装更加富有创意和想象力。

二、VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中的应用方式

（1）虚拟场景展示：VR虚拟现实技术可以创建虚拟场景，让观众身临其境地感受影视片头的氛围和场景。通过VR虚拟现实技术，观众可以在虚拟场景中自由移动，观察场景的细节，感受场景的氛围[1]。

（2）互动体验：VR虚拟现实技术可以实现互动体验，让观众参与到影视节目的互动中。观众可以通过VR设备与虚拟场景中的元素进行互动，例如点击、触摸、移动等，从而增强观众的参与感和体验感[2]。

（3）立体视觉效果：VR虚拟现实技术可以创建立体视觉效果，让视频更加逼真和震撼。通过VR虚拟现实技术，观众可以感受到视频中的物体和场景的深度和立体感，从而增强观众的视觉体验。

（4）虚拟人物展示：VR虚拟现实技术可以创建虚拟人物，让观众与虚拟人物进行互动。通过VR虚拟现实技术，观众可以与虚拟人物进行对话、互动，从而增强观众的参与感和体验感。

（5）虚拟现实电影：VR虚拟现实技术可以用于制作虚拟现实电影，让观众身临其境地感受电影的情节和场景[3]。通过VR虚拟现实技术，观众可以在虚拟场景中自由移动，观察场景的细节，感受场景的氛围，从而增强观众的体验感。

VR虚拟现实技术在影视节目包装设计中有着广泛的应用，可以增强观众的参与感和体验感，让影视画面更加逼真和震撼。同时，VR虚拟现实技术也在不断地发展和更新，未来还将有更多的应用方式和创新。

三、虚拟现实技术在各类影视节目包装设计中的实际应用

一是，虚拟现实技术在新闻类节目的应用，能够提升观众的参与感和体验感，同时也能够为新闻类节目带来更多的创新和发展空间。借助计算机三维模型与贴图软件相结合，制作出更具有创意的虚拟场景，无需搭建真实场景，只需一个背景图即可。例如在《丰收的变化》报道中，就通过虚拟现实技术制作了虚拟场景，让观众可以沉浸式地体验农场生活。运用虚拟现实技术能使新闻直播更具创意性，可以呈现出全新的创意，同时能让观众沉浸式互动体验。例如在《3·15晚会》舞台上采用了智能虚拟现实制作技术，使主持人和观众可以沉浸式地互动体验虚拟场景。

全球知名的挪威维斯（Vizrt）公司为多个新闻类节目提供技术支持。维斯（Vizrt）公司是全球最大的为电视广播行业提供高端三维虚拟演播室系统、在线三维图形包装软件和媒资管理系统的软件研发企业[4]。目前，全球有超过70%的新闻、体育和财经直播频道，超过1000家电视台和电视频道在使用维斯公司的虚拟演播室系统、在线图文包装软件和媒资管理系统[5]。维斯公司提供的产品包括Viz Trio、Viz Artist、Viz Virtual Studio、Viz Content Pilot、Viz Ticker 等。虚拟现实技术则高度模拟事件场景，为观众提供了全新的观感体验，这是以往的新闻节目无法做到的。虚拟现实技术的引入确实为新闻类节目带来了显著的提升[6]。

二是，虚拟现实技术对体育类节目的影响深远，其变革之巨大令人惊叹。例如对NBA赛事转播，观众对体育直播的要求越来越高，不仅局限于画质，更关注直播期间的包装设计、视觉效果、数据交互和虚拟植入等方面[6]。为了满足观众的更高需求，主要运营平台腾讯视频选择了与Vizrt进行深度合作。Vizrt为赛事直播和赛后点评提供了更丰富的包装和数据可视化分析，而其基于图像跟踪和键控技术的实时赛事编制工具，也便于转播商以最低的投资增添转播权限[6]。Vizrt采用超拟真的三维图形展示赛事信息和战术分析工具，为观众带来前所未有的观看体验。

三是，虚拟现实技术（VR）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，以央视春晚为例，自“晚会节俭令”发布以来，从跨年晚会到央视春晚，电视荧屏上的舞美攀比现象有所收敛。在这种情况下，虚拟现实技术成为了各大晚会舞美的“主力”。在2012、2013、2015年春晚中，虚拟现实技术得到了广泛的应用。例如，在2015年春晚中，吉祥物阳阳担任了“虚拟主持人”的角色，这种“虚拟人+真实场景”或者“虚拟场景+真人”的效果，让人眼前一亮。在李宇春的《蜀绣》节目中，利用全息投影技术，“分身”出了4个李宇春，视觉效果震撼无比[7]。虚拟现实技术的应用为娱乐类节目带来了新的审美体验，也增添了不少技术话题，这就是科技之于电视媒体的魅力所在。

四是，除了在以上几类节目中的应用，虚拟现实技术在其他类型的节目中也有广泛的应用。一是，在游戏类节目钟通过虚拟现实技术，观众可以参与到虚拟游戏中，与节目中的角色进行互动。例如，美国的《The Voice》节目就使用了虚拟现实技术，让观众可以在虚拟现实环境中体验唱歌比赛。二是，直播演唱会可通过虚拟现实技术，观众可以在家中体验到逼真的演唱会现场。例如，流行歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）就在虚拟现实平台上举办了一场虚拟演唱会。三是，在综艺类节目中通过虚拟现实技术，制作人员可以创建各种虚拟场景和角色，让观众在虚拟现实环境中参与综艺节目。例如，韩国的《Running Man》节目就使用了虚拟现实技术，让观众可以在虚拟现实环境中与节目中的角色一起完成任务。四是，在教育类节目中虚拟现实技术可以为教育节目带来更加互动和有趣的体验。例如，在科学教育节目中，通过虚拟现实技术，学生可以更加直观地了解科学现象和实验过程，提高学习的效果和兴趣。

四、使用VR虚拟现实技术进行影视节目包装设计的优缺点

使用VR虚拟现实技术进行影视节目包装设计的优点如下：一是，增强观众的参与感和体验感：VR技术可以让观众身临其境地感受影视片头的氛围和场景，增强观众的参与感和体验感。二是，提高视觉效果：VR技术可以创建虚拟场景和立体视觉效果，使影视画面更加逼真和震撼。三是，增加互动性：VR技术可以实现互动体验，让观众参与到影视节目包装设计的互动中，提高观众的参与度。四是，创新性：VR技术是一种全新的技术手段，可以为影视节目包装设计带来创新性的思路和方法。

相对来说，使用VR虚拟现实技术进行影视节目包装设计也存在一些缺点：一是，成本较高：VR技术的设备和制作成本较高，需要投入大量的资金和人力。二是，技术难度较大：VR技术需要掌握复杂的技术和制作流程，对制作人员的技术要求较高。三是，适用范围有限：VR技术在影视节目包装设计中的适用范围有限，不能适用于所有类型的影视片头。

总之，使用VR技术进行影视节目包装设计可以带来很多便利，但同时也存在一些问题。在使用VR技术进行影视节目包装设计时，需要根据具体情况进行权衡和选择，以达到最佳效果。

五、虚拟现实技术在影视节目包装设计中运用的建议

在影视节目包装设计中如何更好地利用VR虚拟现实技术的优点，可以考虑以下几个方面：一是，创造身临其境的体验：利用VR虚拟现实技术创造出身临其境的体验，让观众更好地融入到影视片头的氛围中。可以利用VR虚拟现实技术创建虚拟场景、立体视觉效果等，让观众感受到真实的场景和氛围。二是，增加互动性：利用VR虚拟现实技术增加互动性，让观众参与到影视节目的制作中。可以设置互动元素，如按钮、手柄等，让观众可以与影视节目进行互动，增加参与感和体验感。三是，注重创新性：利用VR虚拟现实技术带来创新性的思路和方法，让影视节目包装设计更加新颖和独特。可以尝试利用VR虚拟现实技术创造出独特的视觉效果、动画效果等，让影视包装设计更具吸引力。四是，合理利用预算：VR虚拟现实技术的设备和制作成本较高，需要合理利用预算。可以根据预算情况选择合适的VR虚拟现实设备和制作方案，避免浪费资金。

在影视节目包装设计中更好地利用VR虚拟现实技术的优点，需要创造身临其境的体验、增加互动性、创新性、注意用户体验和合理利用预算。通过合理利用VR虚拟现实技术的优点，可以提高影视节目包装设计的质量和吸引力，为观众带来更好的体验。

六、结束语

虚拟现实技术正在深度融入影视节目包装设计，随着时代的发展，这种趋势只会加强，为我们带来更出色的影视作品。计算机技术的进步意味着更强大的数据处理能力，这也意味着虚拟现实技术在影视节目中的应用将更加丰富和多样化。目前，虚拟现实技术已经能够为观众呈现难以分辨真假的画面，但在演播人员的交互性方面还有待提高。在未来，随着虚拟现实技术的不断发展和5G技术的普及，这一状况有望得到改善。想象一下，当5G技术实现无延迟的实时传播，头戴式虚拟现实设备的技术更加成熟时，我们可以在家中实时观看演唱会、体育赛事等节目，感受到身临其境的体验。而在演唱会中，我们可以近距离地欣赏心仪的歌手，甚至与他们同台合唱。这一切看似遥不可及的情景，未来都有可能成为现实。

总的来说，科技的飞速发展为影视节目包装设计带来了无限的可能性。我们需要共同努力，探索未来的影视节目包装设计将走向何方。

参考文献：

[1]王旭东.虚拟现实技术在影视动画制作中的创新应用分析[J].文化产业，2023（08）：58-60.

[2]苗琨.融媒体时代虚拟现实技术在影视制作中的应用[J].电视技术》，2023，47（08）：85-87.

[3]王斌.流媒体语境下的电影视听设计分析[J].鞋类工艺与设计》，2023，3（09）：63-65.

[4]柳金麟，周小毛.图文在线包装技术在融媒体互动直播中的应用[J].现代电视技术，2019（11）：112-114+119.

[5]邵红星.广播电台视频可视化技术[J].中国高新科技，2019（23）：76-79.

[6]孙梓献.虚拟现实技术在电视包装设计上的革新性应用探究[D].沈阳：鲁迅美术学院，2021.

[7]龚应军.舞美设计在当代舞台艺术中的多维表现与跨界融合[J].舞蹈，2021（04）：61-66.

作者简介：

黎泉（1984-），男，江西南昌人，硕士，南昌大学科学技术学院副教授，研究方向：数字媒体艺术。