党媒为体、智媒为用：融媒时代《河南日报》的创新传播路径

王鹏飞　禄鋈魁　王文齐

【摘要】《河南日报》是中共河南省委机关报，是河南新闻舆论战线的主力军、排头兵。随着融媒时代的到来，《河南日报》从传统纸质报纸，衍生出电子报、公众号、客户端、视频号等传播矩阵，整合运用数字技术、人工智能技术等创新传播路径。数字网络阶段，设立数字报刊强化主流舆论引领效果；社交媒体阶段，分类社交平台注重硬新闻传播；全民视频阶段，实施微观视角报道增强情感互动；私域流量阶段，建设智能平台开展河南实践；人工智能阶段，提升智能技术水平进行多元传播。通过以上举措，《河南日报》倾力打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，不断提升党报影响力。

【关键词】融媒时代；《河南日报》；创新传播；党媒

媒介技术的不断发展带来越来越丰富的媒介形态，从而形成了全新的媒介环境。新媒介环境下，传统媒体与新兴媒体交叉融合，塑造出当下的融媒格局。若以时间为脉络进行梳理，可以看出融媒时代的到来依次经历了数字网络阶段、社交媒体阶段、全民视频阶段、私域流量阶段和人工智能阶段。上述各个阶段有交叉重叠之处，但也具备各自的明显特征，由此，为媒体在不同阶段寻求发展提供了不同的机遇和挑战。主流媒体亦在其中。已有研究认为，融媒时代主流媒体发展需要以智能技术为依托，转变经营理念，建设智能平台，创新表达方式，打造具有竞争力的产品。《河南日报》作为中共河南省委机关报，发挥着发布权威信息、传达党的政策主张、反映人民群众呼声等功能，是河南新闻事业的主要力量。面对融媒时代媒介传播形态多样化的冲击，《河南日报》从传统纸质报纸出发，衍生出一系列媒介产品，积极创新发展路径，秉持党媒为体、智媒为用原则，坚持正确的舆论导向、提供互动式政务服务，探索出融媒时代主流媒体创新发展的成功模式。

一、数字网络阶段：数字报刊先行与主流旋律强化

互联网技术的诞生和个人电脑的普及，推动了报业从内容到形式到载体的全面变革，其中最引人注目的，就是数字报刊的出现。数字报刊在经历了传统报业的短暂抵抗后，以其便捷性、时效性等优势，迎来全面发展阶段。早在1998年9月，河南日报主管的河南报业网正式开通，《河南日报》电子版正式上线。以“版面目录”和“列表新闻”的形式，清晰呈现纸质报纸上的内容，并设置有日期查询功能。《河南日报》的数字报刊先行，不仅体现在报刊电子化，还在此基础上进行了内容和形式的创新。

一是建立数字化互动专栏，开设大型报网互动专栏《焦点网谈》。《河南日报》每周用两个整版推送《焦点网谈》栏目，该栏目将报纸中的热点问题集中到焦点网谈论坛中进行讨论，将网络上讨论的热点话题与网友评论，进行有机整合后投放到《河南日报》上，在党报上及时反映人民群众的需求与呼声。《河南日报》通过互动专栏，推动报刊与网络互联互通、优势互补，在数字网络阶段，推动党报坚持正确的舆论导向、及时反映人民群众的意见要求，打造令人民群众满意的党报互动栏目，实时反映人民群众呼声。

二是报刊的数字资源建设。河南日报社现拥有大河网、河南手机报等在省内外具有影响力的数字出版媒体。2014年5月30日，《河南日报》以数字报纸的形态在大河网上线试运行。数字报对1949年6月1日至2014年5月30日发行的22918期《河南日报》，12万多个编发版面，14万多条新闻，32万幅图片进行数字化记录。[1]对旧报的数字化强化了《河南日报》的延续性，同时也是珍贵的历史资料。读者可以在电脑、手机、阅读器等终端上查阅《河南日报》半个多世纪以来的每一篇文章、每一张图片、每一期报纸版面。上线后更是实时更新，极大提升了传播效力。

三是始终坚持强化主流舆论。《河南日报》数字报第一版为国家大政方针、党政建设、领导人时政活动等相关报道内容。第二版为要闻，着重报道河南经济社会发展成就等。此外，《河南日报》数字报运用媒介的聚合效应，开展典型人物报道、红色精神传承报道等。

其一，树立典型榜样人物。新闻因人而生动。焦裕禄、史来贺、吴金印、常香玉、任长霞、谢延信……《河南日报》一直重视典型人物报道，在75年的办报历史中，发现、挖掘、宣传了一大批立得起、叫得响、反响好的重大先进典型。透过一个个具体可感、真实可信的扎实报道，树起了一座座精神丰碑，在传播主流价值、引导社会风尚方面发挥了重要作用。

其二，紧扣重要事件节点，开展主题报道。如2010年6月以来，紧紧围绕“用领导方式转变加快发展方式转变”这一重大命题，先后推出“一文九论十八谈”等系列文章，在全省上下催生了一场静悄悄的思想转变提升的学习实践，成为读者学习省委决策的重要依据、了解河南省情的重要参考材料。再如，2008年5月20日，《河南日报》一版整版刊发天安门前降半旗哀悼汶川地震死难者的大幅照片，这一“哀悼日”版面成为《河南日报》历史上的经典版面之一。

二、社交媒体阶段：社交平台分类与硬性新闻传播

腾讯公布的2013全年财报数据显示，2013年微信和WeChat的合并月活跃账户数达到3.55亿，比上年同期增长121%[2]，十年来，微信用户使用数据与日俱增，2023年微信及WeChat合并月活跃账户数量达到13.36亿，微信成为人们重要的社交平台。[3]大众传播的社交化对主流媒体提出了新要求。如何运用新兴媒体继续做好新闻宣传工作？习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。[4]

面对媒体与日俱增的社交属性，《河南日报》寻求多样报道模式，提升传播效果。《河南日报》积极开通河南日报官方微博（2013年2月28日，《亲！我们来了》）、河南日报微信公众号（2014年9月28日，《你的柔情我也懂》）、清风中原微信公众号（2015年5月7日，《河南反腐再出重拳 将“巡察”基层“拍苍蝇”！》）等。上述官方账号形成了各有侧重的社交媒体布局，如官方微博、官方微信对社会上热点事件进行及时传播发布，清风中原微信公众号侧重党风廉政建设。

当发布平台由报纸转变为社交媒体后，《河南日报》在报道策略和方式上也进行了相应调整，探索出了主流媒体在社交平台上的发展路径。表1是《河南日报》微信公众号影响力较大的推文情况。

《河南日报》在社交媒体阶段，形成了“软硬”兼具的报道特征。一方面，把握党媒的权威性，发布重要消息，以实时推送的形式向人们介绍社会运行状况与河南实时信息。如2020年1月27日发布《河南新冠肺炎中医药预防方案来啦，转给家人！》，对河南省新型冠状病毒感染肺炎中医药预防方案第一时间进行报道，分预防参考方药和生活调节两个部分详细展开，兼具权威性和服务性。

另一方面，充分挖掘和运用社交属性，打造极具亲和力的软新闻。其一，采取话题设置、短讯报道的形式。相对于传统报道模式，采取简要介绍的形式对事件进行总结，满足受众在社交媒体时代快速浏览信息的需要。2013年3月1日，河南日报官方微博发布全国“两会”微知识、豫见、微评论等话题，刊发《人大与政协的区别》《小老板的市民梦》《培养人才易 观念革新难》等报道，以言简意赅的语言向人们普及时政知识与社会动态，使人们对该报道信息积极关注。其二，采取观点投票、意见互动的形式扩展受众的互动路径，增强受众对报道信息的参与感。河南日报官方微博在2018年12月30日发布《“河南一分钟·地市篇”全集在此！快来选出你的最爱》，向群众展示改革开放40年后河南各地级市的发展情形，通过一分钟视频和设置投票，吸引群众积极参与，为各自家乡喝彩。

三、全民视频阶段：微观切入报道与实时情感互动

2016年短视频兴起，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长138.9%。[5]2018年6月，中国网络视频用户规模达6.09亿，占网民总规模的76%，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%[6]，2023年《中国网络视听发展研究报告》显示，中国短视频用户规模达10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿，短视频已融入群众的日常生活。[7]这就要求主流媒体跟上时代，寻找短视频传播中的发展机遇。

2017年9月19日，河南日报抖音号开通，并在当日发布《主播带你走进数据实验室，解读河南新气质》短视频，进行新闻短视频制作首次尝试。该账号开通后，一段时期达到每日发布约5条左右视频的频率，在对重大事件、文化进行报道时，达到日更新10条左右视频的发布频率。作品内容方面，以社会底层民众奋斗情形、正能量传播、青年个体精神面貌、社会热点等小微事件选择为主。经过7年探索，河南日报抖音号产生了一批优质视频，点赞量、评论量、转发量均达到较高水平。

如表2所示，通过对河南日报抖音号排名前10作品的分析，可以看出在全民视频阶段，作为主流媒体的《河南日报》创新党报叙事模式，充分发挥视频的表达优势，以平民视角、微观切入的形式进行报道，反映基层社会运行情况，以群众切身感知的事情进行报道，增强群众对报道的共鸣。比如《村民拦住消防员》短视频向人们展示了朴素善良的村民被救后的感恩情形，《汉字的演变过程》挑选普通群众所熟悉的山、水、家、人、日、月等汉字，以图画报道的形式展示其发展历程。

全民视频时代网络直播技术的发展使人们可以抓住直播这一平台进行实时交互，实现传播者与群众之间的情感互动。河南日报抖音号同样开通直播功能。一方面通过主播以话语引领、实物展示的形式调动群众提升参与感，增强群众对直播内容的理解，在展示的过程中激发共情共鸣共振。比如2023年的《河南春季文化和旅游大集开集仪式》实时直播、《行走河南·读懂中国|2023黄河小浪底观瀑节在线直播》等，以实时影像传输对开幕式动态呈现，后者则展现了小浪底大坝瀑布飞驰的景观，同时主播对特色亮点进行介绍，传递黄河在夏至时节调水调沙的知识信息。

另一方面，群众通过点赞、发表评论、收藏、转发的形式表达其对直播影像的喜爱程度，表现群众的个性情感。2023年8月4日，《我们来了！记者直击河北涿州救援一线》，主播向群众实时展示河北涿州水灾救援一线情景，展现郑州蓝天救援队等救援力量对被困洪水中的涿州人民进行及时救助的情形，群众通过发弹幕、发表评论的形式展示其对灾区人员的慰问之情，以及对救援队无私奉献精神的点赞。2023年8月18日，《河南省第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式》对参赛项目与参赛人员进行了详细介绍，受到群众点赞、支持。

四、私域流量阶段：智能平台建设与河南实践

2017年中国数字经济规模达27.2万亿元人民币，同比增长20.3%。[8]经过蓬勃发展，2021年，中国数字经济总规模已达45.5亿元，稳居全球数字经济第二大国。[9]数字经济的巨大规模印证了“流量为王”的互联网逻辑。对于媒体来说，相对于公域流量，私域流量的含金量更高，后者的可控性更强，更有助于形成自身的影响力。因此各个媒体都在致力于从公域引流，打造独有的私域流量。河南日报社在各家争夺私域流量阶段，除开通官方微信公众号、官方微博等，还采取一系列举措，开发了河南日报客户端（2016年6月）、学习强国“河南学习平台”（2019年1月）、顶端新闻APP（2020年12月）、河南国际传播中心（2023年6月）等引流智能平台，打造“纸媒顶端+垂类中心特色区域中心系列媒体大V工作室个人账号”的传播矩阵。

河南特色是《河南日报》打造私域流量的最佳工具，这一点在各个智能平台上得到了充分印证。其一，在栏目设置上凸显河南特色。比如以专题报道的形式展示河南实践发展的要闻、评论、反响。学习强国“河南学习平台”设置学习新思想、牢记领袖嘱托·河南奋进出彩、行走河南·读懂中国等专栏。河南国际传播中心发布河南时政新闻、河南社会运行状况、中国文化、河南城市文旅介绍等特色信息。顶端新闻APP设有我想@领导、金水路观察、顶端科创等专栏，成功运营了“新闻+政务”的模式。

其二，在内容选择上挖掘河南特色。河南日报客户端2019年3月发布《在希望的田野上|走好有河南特色的乡村振兴路》，对习近平总书记参加河南代表团审议时的重要讲话进行详细报道，为河南实践指明了方向。《百年伟业 出彩中原》对2020年12月2日到2021年7月13日河南省各地级市加快产业结构调整、建设美丽乡村、提升公共服务质量、发展特色产业实践成效进行专题报道。2023年9月20日，《深入学习贯彻党的二十大精神|鄢陵党建引领 赋能乡村振兴》向人们展示了鄢陵县以“党建+农村金融”工作为抓手，培育镇级重点集体经济项目，助力乡村振兴的生动实践。为深入学习贯彻习近平总书记关于中医药工作的重要论述和视察南阳时对中医药工作作出的重要指示，《河南日报》2024年2月27日推出40个版的特刊《建设中医药强省正当时》。智库产品《奋力推进中医药强省建设的河南实践》对河南建设中医药强省进行多维度专业分析，点位报道进一步丰富了具体经验做法，与智库报告有机融为一体，互为补充。

其三，在产品制作上贴合河南特色。通过视频影像，以视频报道、简短明了叙述的形式向人们提供河南实践发展进程。2017年11月15日，《十九大时光微视频|“党的关怀，让张庄的路越走越敞亮”》对兰考县东坝头乡张庄村转变作风、改变思路、发展乡村种植养殖产业、建设美好乡村进行视频影像报道。2024年3月，《河南鹤壁：5G助力 麦田春管尽显“科技范”》短视频向人们展示利用数字化灌溉技术提升灌溉效率，以5G示范区的智慧平台对土壤墒情、地面气象、农田实景进行实时监控，根据精准分析的数据指导农业实践，以现代科学技术实现高效率种植。

五、人工智能阶段：智能技术提升与多元传播并行

媒介技术的发展，使人们面临新的传播生态与传播格局，《河南日报》在人工智能阶段积极应用新型媒介技术，在新闻产品生产、AI衍生产品生产方面，均有不少成功尝试。2017年12月16日发布的《第十三届大河财富中国论坛开幕！AI写作机器人作为特约记者今日“上岗”》报道，AI写作机器人在大河财富中国论坛上作为特约记者进行AI新闻生产与智能推送，向人们展示AI创作新闻的效率，展示AI对传媒行业的积极影响。2023年6月20日，《AI主播邀您来濮阳东站打卡》展示AI主播“河宝”与濮阳东站高铁乘务员李燕的跨时空对话，讲述濮阳正式加入“米”字形高铁网后旅客人数大幅增加，高铁改变濮阳人的出行与生活方式的情景。2024年4月15日，《当甲骨文遇上AI，绘出中部崛起加速度！》一文以古今交融、文化与科技相融的形式进行报道，对新、前、绿、融、兴5个现代汉字以甲骨文的形式进行AI绘制，并将文字所对应的图景以AI的形式进行描绘，该报道以“智能+创意”的形式向群众展示多元传播影像。由此，《河南日报》已经具备AI写稿、AI播报、AI视频制作等多种产品的生产制作能力。

新技术的应用往往带来新的媒介使用体验，而体验的更新也是技术应用的目的之一。《河南日报》在智能传播时代使用AI技术进行智能内容生产，使用AI、VR技术带来沉浸式、交互式的视觉体验，打造多元信息传播形式，增强新闻作品对群众的吸引力。

一是推出AI数字主播，以真人形象、全天在线、实时播报的形式，为用户带来全新的视觉感受和互动体验。2024年全国“两会”报道期间，河南日报社的数字中文主播“徐美丽”，双语主播“童林”，顶端AI主播高云、孙贝，高度复刻青年记者真实形象，访代表委员、追“两会”热点、话期盼建议，发音语调自然、口型表情到位、动作细节流畅。AI数字主播不仅是技术创新的产物，也是媒体融合传播的见证，不断刷新着信息传播形态，满足着用户信息获取的需求。

二是生成AI微短剧，打造全程AI创作传播形式，以AI创作的形式绘制短剧中全部视频、音乐、配音。2024年4月10日，河南日报客户端推出《微短剧：AI绘轩辕》，以AI短剧的形式报道黄帝所生存的社会图景，建立黄帝主导的衣、食、住、行、军事、农业等方面的发明创造，展示黄帝轩辕氏建立国家、划分九州、创造文字的伟大事迹，推动中华文明加速发展，展示生生不息的开创精神，以AI技术全面绘制短视频，为群众展示近乎真实的黄帝生存图景。《“乘“链”而上——用AI解读河南七大高质量产业集群》，河南手机报应用AIGC技术，借助大语言模型对7个先进制造业集群进行深入拆解和创意延展，以AI动态影像生成技术制作相应视频，充分展示了AI在新媒体创作领域的核心作用，擘画河南以“新”为锚，引领产业向高质量跃迁的新蓝图。

三是使用AI+海报的形式打造新型传播形态。河南日报客户端在2024年4月15日推出《诗词遇上AI，感受古人眼中的国家安全》，将AI与文化海报相结合，强调国家安全，分别对粮食安全、军事安全、人民安全、国土安全进行诗句解读的同时，以AI技术生成小麦丰收、航母运行、国泰民安、万里长城的景象，打造独具创意的AI海报传播形式。

值得一提的是，在对AI技术的应用中，河南日报还关注到了红色文化影像修复技术，在人工智能时代积极使用AI技术，打造新型作品形式。如2024年5月4日五四青年节，顶端新闻客户端推出《听！先生AI青年的话丨顶端新闻五四特别策划》，用AI还原李大钊、蔡元培、胡适、梁启超等先生们的青春之音，致敬可爱可敬、开天辟地的他们，让其思想之光照耀当代青年。

六、结语

融媒时代，《河南日报》通过打造全媒体智能平台、坚持主流旋律引领、实时观察社会群众需求、提供多元新闻服务等措施来提升传播效力。作为省级党报，《河南日报》创新经营理念、分析群众市场，打造全媒体平台、提升对新媒体技术的应用水平，打造创意与技术多元并行的传播形式，对人民群众所关心的事件进行深度报道，传递河南实践，成功进行转型，为省级党报在融媒时代转型提供了良好的借鉴。融媒时代，省级党报需要持续关注新闻市场，挖掘新闻市场规律，与时俱进更新经营理念，以人民群众的需求为中心开展多元方式信息传播，打造令群众满意的新闻作品，同时注重党报的引领作用，发布权威主旋律信息，提供及时的舆论引导。

参考文献：

[1]《河南日报》数字报纸频道5月30日开通[EB/OL].https：//www.henan.gov.cn/2014/05-31/340151.html.

[2]腾讯2013全年财报数据[EB/OL].https：//www.163.com/tech/article/9NNFBLA600094ODU.html.

[3]腾讯控股数据[EB/OL].https：//tech.ifeng.com/c/8UkuhZrTagT.

[4]学习语|推进媒体融合向纵深发展[EB/OL].https：//m.gmw.cn/baijia/2023-01/13/36299068.html.

[5]2017中国短视频行业研究报告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1588707415261971623&wfr=spider&for=pc.

[6]2018中国网络视听发展研究报告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2019-05/21/c_1124523240.htm？from=timeline.

[7]中国网络视听发展报告[EB/OL].https：//news.cctv.com/2023/06/22/ARTIjwLK2e0l60C7KlbhRaOY230622.shtml.

[8]数字中国建设发展报告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2018-05/09/c_1122794507.htm？from=groupmessage&isappinstalled=0.

[9]数字中国发展报告[EB/OL].https：//www.gov.cn/yaowen/2023-04/28/content_5753561.htm？eqid=c853fd4e0000109a00000006648d2e23.

作者简介：王鹏飞，河南大学新闻与传播学院教授（开封 475001）；禄鋈魁，河南大学新闻与传播学院硕士生（开封 475001）；王文齐，河南日报总编室副主任（郑州 450008）。

编校：张红玲