少儿电视节目融媒产品生产新模式初探——以《两山好少年》为例

文_安静燕

随着信息时代的快速发展，媒体深度融合已经成为当今传媒业发展的重要方向。作为打造信息传播新模式和新业态的主体，融媒体中心在推动传媒行业产业升级，满足人们多元化需求方面任务艰巨。在这种背景下，安吉县融媒体中心老牌电视少儿节目《笋芽儿》也面临着转型升级的挑战和机遇。

为适应融媒体发展的时代要求，2020年5月，安吉县融媒体中心创办了“融媒+研学”为主要形式的少儿栏目《两山好少年》。栏目口号是“快乐行走 收获成长”，每周一期，每期15分钟。节目以其丰富多彩的实践研学活动，活泼轻松的风格，在观众中引起了强烈的反响。

找准特色研学赛道突围“因时制宜”

《两山好少年》开办4年多来，聚焦于小记者研学实践，通过小记者们实地走访与深入观察，全面记录并展示了安吉厚重的人文底蕴、优美的生态环境、蓬勃的经济发展以及美丽乡村建设的成果。在课程和研学过程中，小记者们不仅增长见识，拓宽视野，更成为了“绿水青山就是金山银山”这一理念的小小传播者。

如为了展现安吉生物多样性保护取得的成果，引导孩子们发现绿水青山间人与自然和谐共生的生态之美，2022 年暑期，栏目组特别策划少儿生态科普研学主题活动——《七彩安吉》，内容有现场感受白鱼洄游奇观、观察山野精灵安吉小鲵的模拟生境池繁殖、跟随野生植物专家进行本地调查、参与保护水生植物界大熊猫中华水韭……让孩子们见了奇观，学了知识，培植了生态保护的理念，真正寓“科”于乐。

为了让青少年直观感受家乡新农村数字化、智能化、现代化发展，栏目组与安吉团县委共同策划乡村里的“智慧大脑”主题研学活动，通过孩子的探访体验，展现智慧生活让美丽乡村走进现代化、人民生活更美好的场景。

除了深耕电视栏目，我们还全媒体赋能，多平台融合，在《安吉新闻》报开设专版，展示小记者研学活动风采，刊登优秀作文精选；开通视频号，以短视频的形式展示每一场研学活动，吸纳了一大批忠实粉丝，平均点击率1万+，如《七彩安吉》系列短视频，阅读量近10 万，转发量达5000 余次；还在爱安吉APP 开设专题板块，有效提升宣传效应。

做深做优内容多元传播“锦上添花”

《两山好少年》依托安吉县融媒体中心优质资源，在做优研学产品、做精培训课程的同时，更加注重节目质量和传播效果。

为展示在党的关怀下，安吉和新疆柯坪两地结对共建的深厚情谊和新时代少年儿童的风采，厚植爱党爱国的朴实情怀，2021年特别策划大型青少年融情活动“我是红红石榴籽”。活动内容涵盖青少年成长的各个方面，既有“建党百年”与“第一年试行实施全童分批入队”重大背景的巧妙融合，也有“共同上课、共同过节”等两地孩子成长道路上的小印迹，还有特色才艺的交流和分享，气氛活跃，情意浓厚。活动紧扣“我是红红石榴籽”——56 个民族像石榴籽一样紧紧拥抱在一起的主题，真正为两地少年架起了从小玩在一起、学在一起、成长在一起的桥梁，引导各族少年儿童铸牢中华民族共同体意识。活动开展、播出后，在安吉与柯坪两地掀起了交流交融的高潮。许多学校积极响应加入该系列活动，人民日报、中国教育电视台、中国蓝新闻等媒体相继进行了报道。该活动在两地小学校园广播台及微信公众号播出和推送，累计点击量超10 万，社会反响良好。该活动入选2021 年度国家广播电视总局广播优秀少儿节目精品节目，也是唯一获此殊荣的县级媒体。

此外，积极上送上级平台，如《乡村里的“智慧大脑”》研学活动，经县少工委推荐，入选了共青团中央、全国少工委举办的“争做新时代好队员”主题云队课直播，并在央视《新闻联播》《朝闻天下》栏目播出，公众号相关推文阅读量总计近20万，仅全国少工委公众号阅读量就达9.1 万。该活动不仅获得了2022 年度浙江省广播电视少儿节目奖电视少儿活动二等奖，同时也入选2022年度国家广电总局优秀少儿节目扶贫节目。

融合跨越发展创新出圈“长风破浪”

随着媒体环境的变革，传统媒体的经营创收之路愈发艰难。以《笋芽儿》这一品牌少儿栏目为例，尽管经过10余年的精心打造，屡次斩获国家级及省级荣誉，但仅仅依靠联办费用，已难以支撑其持续发展和壮大。《两山好少年》在原有基础上，抓住少儿市场的发展机遇，积极策划开展各项活动，寻找新的创收点，我们主动联系相关部门乡镇，紧密结合部门需求和当地特色，如连续三年和安吉县博物馆共同策划“在去博物馆的路上”主题研学活动，通过寻访散落在安吉民间的博物馆，上马坎旧石器遗址、岳飞抗金遗址等，让孩子们在行走中了解当地的历史文化，创收近20万元；如和鄣吴镇吴昌硕纪念馆合作，策划“致敬大师 走进鄣吴”、“昌硕文化精品研学活动”，创收10余万元。

在精心策划与制作《两山好少年》栏目的同时，积极拓展培训领域，衍生出了独具特色的“两山”小记者和“两山”小主播培训产业。作为县内独树一帜、由官方媒体主办的少儿口才艺术培训机构，成立以来始终致力于培养孩子们的综合素质。每年会在全县范围内选拔200名小记者，学习系统的新闻采写、口才表达等专业课程。这一系列举措不仅极大地提升了小记者们的自信心，也让他们在专业素养上取得了显著的提升。此外还参与儿童剧的创编，2023年创编了一部“非遗”儿童情景剧作为“开学第一课”。该剧分“金山上的树叶”“独松关的宋韵”“舌尖上的糖画”“神奇的绿水青山”四幕，以卡通人偶“小竹子”和他的非遗体验之旅展开。为了力求艺术价值和通俗易懂，在内容呈现上融入了歌舞、快板、朗诵、武术等形式。该剧在安吉县“2023 开学第一课”首演，通过爱安吉APP 向全县直播，收看人数16万+，创收45万元。同时，我们主动寻求商家赞助，举办百年书单经典诵读、少儿口才大赛、十佳“两山”小记者评选等一系列活动，不仅让“两山好少年”品牌的知名度、影响力不断提升，更是激发少儿产业发展新增长。

《两山好少年》栏目自2020年5月创办至今，已培训近千名小记者、小主播，组织开展近百场研学实践活动，并在研学的基础上开办了一系列节庆活动，如风筝节、亲子文旅节等，共创收近600万元。

为了寻求纵深发展，跨区域共生，我们还开创了长三角地区少儿节目合作新模式。2022年以来，安吉县融媒体中心与杭州市临平区融媒体中心、上海闵行区融媒体中心、江苏如皋市融媒体中心等达成战略合作协议，一方面让《两山好少年》品牌走出县域，实现跨区域发展，另一方面也让各地学生加深学习与交流，在实践中收获成长与快乐。