我们在看慢直播的时候，到底是在看什么

文_郁莉娜

在5G 技术推动的融媒体时代，一种与传统直播形式截然不同的直播方式正悄然兴起并迅速流行开来。与传统的视频直播相比，慢直播是一种全新的网络直播形式，机位固定、无主持人、无后期剪辑加工，将实时画面原生态地记录下来并展现给受众。

从撩动亿万人心弦的大熊猫直播，到现象级的“火神山”“雷神山”医院施工现场，慢直播以其独特的魅力，在信息泛滥的时代背景下异军突起，成为传播界的焦点。当看慢直播时，我们到底在看什么？融媒体时代，如何进一步优化慢直播的内容与形式，让其更符合受众口味，带来不一样的新鲜体验？

谁更爱看慢直播

在一项由中国青年报社社会调查中心与问卷网联合开展的调查中，共有2005名受访者参与，调查结果显示，有87.8%的受访者表示喜欢观看慢直播，同时有78.1%的受访者对慢直播的发展前景持乐观态度。在受访者的年龄分布上，00 后占比6.0%，90 后占比38.6%，80后占比43.9%，70后占比9.1%，60后占比2.2%，其他年龄段占比0.3%。这一数据显示出慢直播在年轻群体中的受欢迎程度，也预示着其未来市场的巨大潜力。

慢直播为何吸引人？数据显示，69.0%的受访者认为是“有身临其境的真实感”，55.9%的受访者认为是“原生态无剪辑的镜头”。其他还有：有过程性的呈现，有见证感（51.0%）；超长时间，可自由选择观看时段（49.4%）以及内容安静，让人放松（33.9%）等。

慢直播的传播特性与应用案例分析

慢直播融合了电视新闻和网络直播的即时性、现场感和互动特质，通过一种创新的传播方式为旅游、文化和重大媒体事件等领域提供了全新的解读视角。

（一）提供信息价值的重大公共事件类慢直播

慢直播有着强实时记录、长时间展示真实场景的特性，在应用于重大公共事件时，能将现场的真实情况原原本本呈现给受众，使受众对新闻事件从“事后知晓”转变为“实时亲历”。

2023 年7 月，我国东南沿海地区遭受了双台风“杜苏芮”和“卡努”的连续袭击，给沿海地区带来了严重的影响。在浙江、福建、广东等受影响地区，当地媒体启动了24小时不间断的慢直播，以实时监测和播报台风最新动态，并在沿海海岸架设摄像机位，让市民们能足不出户通过屏幕直观地看到风浪情况，获取到最全面和一手的台风信息。

2024年春节前夕，春运一如既往成为公众关注的热点。2 月8 日至10 日期间，宁波日报甬派客户度端通过架设在宁波各大高速路口的摄像机位，对春运高速实时路况进行慢直播，让每一位准备启程加入春运大军的市民都能实时观看“堵情”，从而挑选出最佳出行时间和路线，优化自己的旅程安排。

这种针对重大公共事件的慢直播通常由政府部门与媒体机构联合发起，向公众传递具有高度新闻价值的信息，内容往往涉及重大的公共安全、社会事件或紧急状况，如自然灾害、公共卫生事件、重大安保活动等。在这样的合作模式下，政府部门提供权威的信息源和资源支持，而媒体则利用其传播平台和技术手段，确保信息快速、准确传达给大众。

（二）提供情绪价值的自然文旅类慢直播

2023年伊始，宁波日报甬派客户端就推出了东钱湖“2023年的第一缕光”慢直播，邀网友共同迎接新年曙光；6 月，被称为“神话之鸟”的国家一级保护动物、极危物种中华凤头燕鸥在象山韭山列岛国家级自然保护区筑巢孵蛋，慢直播的镜头记录下了中华凤头燕鸥宝宝们破壳而出的过程；7月，10万网友通过慢直播围观了“昙花一现”的浪漫，一起“在线”许愿；2024年2 月，身在宁波的“南方小土豆”们在甬派的慢直播镜头下，一起云赏了“尔滨”的热门景点。

在当今快节奏的生活中，我们往往习惯了利用零散的时间观看那些经过精心剪辑、节奏紧凑、能够迅速吸引注意力的短视频，与之相比，未经编辑、节奏平缓的慢直播可能会稍显单调乏味。然而，很多人在关注慢直播后，会发现这种“无聊”实际上有点“令人上头”。

慢直播的画面流转平和，呈现的是一种与现实同步的场景。观看这样的直播，完全依赖于观众自己主动获取信息，没有旁白主播的讲解，也不担心错过几秒钟就会跟不上剧情的发展，人们只需放松思维，减缓生活步伐，沉浸在一种近似于冥想的宁静状态中。

（三）提供互动参与的话题策划类慢直播

2022 年8 月初，杭州临安为一台专为环卫工人、外卖小哥、快递小哥提供冰饮的爱心冰柜开启了24小时慢直播。直播上线后，引来了网友们的“强势围观”，大家从最开始的看谁会拿、盯着拿了几瓶，慢慢地提出了自发值班，还分出了“早晚班”，同时，直播间很多网友开始问地址在哪，想去送一份爱心。截至2022年8月10日，该直播全网累计观看达到1.1亿人次，爱心冰柜点共接到网络爱心订单约500份。

这种类型的慢直播在呈现方式上更为深思熟虑，它通过精心策划的前置话题来吸引观众，不同于简单的实况转播，它将看似普通的事件转化为引人入胜的话题焦点，从而使得观众的角色从被动的“观看者”逐步转变为主动的“参与者”。

这种具有互动参与感的话题策划类慢直播为传统的直播内容注入了新的活力，它通过引导观众参与和影响事件的发展，不仅能够持续提炼并放大事件的影响力，为直播内容创造更多热点和价值，同时也能为活动推广、品牌营销以及其他商业传播活动提供新的视角和方法。

融媒体时代，慢直播如何“提鲜”

慢直播向观众呈现了一个更加开放、透明和真实的视听空间，不仅迎合了观众对信息透明度的期待，还能为公众提供充足的情绪价值与互动表达。然而，慢直播也仍存在一些不足之处，例如其缓慢的播放节奏和平淡无奇的叙事方式，容易令观众产生视觉疲劳，难以持续吸引观众的关注。为了打破其发展瓶颈，融媒体机构需进一步加强策划与打磨，保持慢直播的“新鲜度”。

优化受众体验，打磨传播精度。为了提升受众体验，慢直播需要专注于画面品质的提升和播放流畅性的优化，以确保观众能够享受到更优质的视觉体验。此外，通过对慢直播的内容进行精心策划及有效包装，可以进一步增强传播的针对性和影响力。

满足用户心理需求，提高用户黏度。慢直播应当进一步挖掘观众的内在需求，如营造陪伴氛围、激发情感共鸣等体验，更好地吸引观众。同时，通过积极回应用户反馈和鼓励互动，可以增强用户的忠诚度和持续参与度。

对内容进行二创，提升内容鲜度。为了保持内容的新鲜感，应当鼓励对现有慢直播内容进行再创作和创新，在原来的形式基础上，稍做主题策划、场景筛选等艺术加工，增强内容的吸引力，同时探索与其他媒体形式的结合和创新，增强其在融媒领域的竞争力和影响力。