如何用“每日一图”描绘一座城市的底色——以读嘉新闻客户端《你好，嘉兴》栏目为例

文_王振宇

早在网络论坛时代，《美国国家地理》杂志、“NASA天文”就已经有了“每日一图”栏目。近几年，随着微信为主的社交平台以及新闻客户端的蓬勃发展，“每日一图”的模式越来越被地市、县（区）传媒中心重视，甚至教育、交通等行业单位也开始运维“每日一图”工作，在社交平台传播所辖区域和工作的美好一面。

“每日一图”看似简单，但要成为一个可持续生产的内容栏目，就要在它的前面乘以365 天，再乘以N年，因此实际运维并非易事。本文以嘉兴市新闻传媒中心读嘉新闻客户端运维的《你好，嘉兴》为例，浅谈“每日一图”日常运维经验。

“每日一图”发谁的图？

巧妇难为无米之炊，图源是“每日一图”运维最大的问题。

2023 年1 月9 日，由原嘉报、原嘉广两大新闻集团合并而成的嘉兴市新闻传媒中心挂牌，2023年2月16 日，由原读嘉、原禾点点新闻客户端升级而成的新读嘉APP 正式上线。在此之前，原读嘉、原禾点点都有运维“每日一图”的经历，图源完全依赖外部，如社会上的摄影爱好者和县（市、区）宣传部门等，图片题材也几乎为航拍形式的风光照为主，长此以往难免会产生内容重复和审美疲劳。

新读嘉APP 上线后，“每日一图”正式更名为《你好，嘉兴》，运维工作由融媒视觉视频部承担。

图源完全依赖外部会让《你好，嘉兴》的日常运维非常被动，部门首先鼓励摄影记者为“每日一图”供图。在摄影记者的潜意识中，传统意义上的新闻摄影工作和“每日一图”拍摄是矛盾的存在，但是摄影记者日常拍摄的城市景色、时令节气、特殊天气、重大工程等题材，是可以进行画面提升，从日常新闻照片升级为《你好，嘉兴》的栏目内容。

例如，2024 年1 月16 日的《你好，嘉兴》刊发的《笑迎友谊 食在美妙》，这是一幅90度俯视城市马路的画面，十字路口处绘着一个黄色的笑脸。前期，摄影记者对绘制图案时的施工场景拍摄了新闻照片，仅作为日常新闻稿件发布，但图片编辑敏锐地发现了这一图片的美感和新闻价值，与摄影记者进行沟通后，摄影记者从空中视角进行了第二次拍摄，将画面简洁化，突出重点元素，让美和新闻并存。

经过一段时间的摸索尝试，摄影记者大多已经找到了拍摄《你好，嘉兴》的感觉，并在构图、用光等摄影技巧方面有了很大的进步，对主职的新闻摄影工作也起到了促进作用。时机成熟，摄影记者的“每日一图”也从鼓励机制变为考核机制。

图源完全依靠内部，也是远远不够的。2023年下半年，读嘉APP粉丝互动板块“嘉友圈”上线，以摄影主题为分享内容的“爱拍”频道应运而生，部门以此为平台，发布四季美图征集令，常年向用户征集美图；用户实时将美图上传至“爱拍”频道，编辑每天及时查看，择优录用，并和新闻采编联动，让好的图片既能成为报纸头版大图，又能发在读嘉APP《你好，嘉兴》栏目，实现“双丰收”。

“每日一图”发什么图？

《你好，嘉兴》能发哪些内容？“凡是与嘉兴相关的画面都可以发。”这个问题没有具体的答案，和嘉兴相关的都可以发，但还是要取决于画面本身。

《你好，嘉兴》的编辑注重题材搭配，以周为单位，让7 张图片尽可能涉及更多的领域，如经济、农业、天气、事件、风光等，即使在风光类图片数量偏多的情况下，也尽量将发布日期间隔开，并从视角、景别等角度进行区分，尽量让一周的《你好，嘉兴》的内容更加丰富。在遇到重大活动、重要节日，如互联网大会乌镇峰会、端午民俗系列活动、春节等，图片编辑前期进行摸排和策划，统筹摄影记者有针对性地拍摄系列图片，在《你好，嘉兴》连续发布，营造活动或节日的气氛。

例如，2023 年6 月21 日至25 日，《你好，嘉兴》连续5 天发布端午节相关图片：第一天是香囊的特写画面，第二天是子城端阳大集舞龙的航拍画面，第三天是端午重头戏龙舟竞渡画面，第四天是掼牛的精彩瞬间，第五天是端阳大集航拍的热闹场景（与第二天的端阳大集画面有明显的区别）。连续5 天，《你好，嘉兴》采用了摄影记者当天精选的5张照片，呈现了精彩的端午民俗活动和火爆的市民参与度。

《你好，嘉兴》呈现的不仅仅是一张大图，还有一个标题和一句约50 字左右的文字说明。文字是对图片的解读，也是对图片的升华，但是文字说明的编写是容易被摄影记者忽视的。2024 年1 月28 日，《你好，嘉兴》发布的《“童”创友好城 共享温馨“嘉”》一图，原文字说明仅是描述画面内容：“嘉兴市区甪里街，‘儿童友好城市’主题墙绘让铁路涵洞充满了童趣。”在编辑文字内容时，图片编辑又加入了一个新闻背景：“嘉兴被列入第二批建设国家儿童友好城市名单，城市发展不仅有了‘高度’，更有了‘温度’。”这样就为图片赋予了城市文明的价值，有了厚重之感。

“每日一图”怎么发图？

图片有了，标题有了，文字说明也有了，接下去的设计工作由美术编辑来完成。

根据图片的构成元素，进行文字设计和色彩搭配，《你好，嘉兴》的海报设计不仅仅局限于二维空间，也尝试打破界限，走向多维化，实现跨领域传播。

《你好，嘉兴》的图片比例开始为1:1，后根据手机阅读习惯进行调整，将比例确定为现在的9:16；图片上方有专属的长方形“文化青”标识，配以“读嘉” Logo，并且会根据每期照片的构图情况进行大小和位置调整；下方配有日历等信息。这些固定的设计让《你好，嘉兴》有了更强的辨识度。

文字是承载文化的基本符号，也是视觉传达设计的基本元素。在设计手法上，现代新媒体技术可以赋予文字更多的意义。《你好，嘉兴》的标题文字，不仅仅是简单套用艺术字体，更多的是解析图片中的线条等构成元素和情绪，重构文字符号，利用字体、透视，甚至加入不同的符号等，让标题融入画面，让文字元素彰显时代性和创新性，迎合现代人的审美与视觉诉求。

例如2024年1月13日发布的《漫游子城 梦回千年》，整体画面有强烈的光影效果和留白，城墙上的树影和墙后的红枫树形成了完美衔接。美术编辑在确定采用竖版标题文字结构后，用白色字体再次加强视觉冲击，以高斯模糊的艺术手法强调“梦回千年”，使文字排版在视觉上呈现错落有致、虚中有实的高级感。

当然，并不是所有的文字标题都可以融入画面中，当标题和留白处的文字说明在一起时，需要衔接图片的主色调。不同色彩的搭配与组合，既要体现色彩的统一性，又要运用色彩关系。在设计中，色彩的选择与其主色调具有关联性。

另外，《你好，嘉兴》也会尝试用手绘的形式，将创意的色彩融合起来，保留手绘的痕迹，突出海报式的艺术特色，传递具象图片无法触及的意境表达。如母亲节、情人节、春节等富有情感寓意的节日，利用水墨式绘画、儿童涂鸦式插画等表现形式，加以温馨或喜庆的情感色调，将自身真实的意念融入手绘创作，细腻、多样、抽象的笔触，更易打动人的主观情感，让用户从中获得并传递情感信息。