融合视域下都市报系创新发展的路径探索

文_陈小波

台州市新闻传媒中心（下称“台州传媒”）由原台州广播电视总台和原台州日报社融合而成，一年多来，主动顺应媒体变革趋势，大刀阔斧进行改革探索，激活台州晚报编辑部新质生产力。围绕如何坚持内容为王守住初心和品牌，台州晚报经过融媒改革的实践与探索，积累了经验，取得了成效，为融合视域下都市报系创新发展提供了可供参考借鉴的实践路径。

基础性工程：坚持内容为王守住媒体的初心

在媒体融合改革中，不管传播方式、舆论生态发生多大变化，思想深刻、见解独到、价值独特的优质内容始终是主流媒体的核心竞争力。

台州是中国民营企业发祥地。为提升产业层次，当地党委政府不断调整产业结构，着力发展高端制造业并卓有成效。地方产业形象就是营商环境，营商环境就是生产力。

如何找到一个内容宣传的突破口，为改善地方产业形象发力，这是都市报守住媒体初心，推动自身创新发展的基础性工程。2022年6月2日，我国首次在西昌卫星发射中心以“一箭九星”方式成功发射量产商业卫星。记者第一时间获悉，这9 颗商用卫星是台州一家科技有限公司生产的。台州晚报编辑部立即统筹安排采编力量，全媒体跟进深入采访。当晚，《一箭九星！台州产卫星昨发射成功》的报道全媒体呈现，次日报纸呈现。低轨卫星应用是未来商业航天发展的主战场，广泛应用于现代战争的“星链”卫星系统是大国重器。“台州产卫星”的“正能量”“好内容”引发广泛关注，成为提升“台州制造”形象的好时机。

“卫星上天”是正能量，“民以食为天”也是接地气的正能量。美食中蕴含着一地的文化，一道美食，可以让一座城市扬名。在《启航2024——中央广播电视总台跨年晚会》上，家烧大黄鱼、蜂巢水潺、糖心膏蟹、梅花糕、泡虾、炸糖糕等台州美食纷纷亮相，地道滋味惊艳味蕾，让全国人民看到了台州美食的好滋味。“台州菜”凭借“新荣记”出圈，从非主流跃升为当下中餐的顶流之一，台州规划建设中华美食之都。作为区域性主流媒体，台州晚报从2023年4月20日开始，推出“当我们谈论台州菜时，我们在谈论什么”系列话题，用3个月时间，与23位台州的美食专家、名厨、老饕等一起，深度探讨有关“台州菜”的话题，展示“台州菜”的魅力，提高“台州菜”知名度。这组报道完美展示了台州晚报采编团队核心竞争力，晚报输出的优质内容成为独家和顶流IP。

借媒体融合一周年、晚报创办25 周年之际，编辑部深挖具有互联网气质的内容，对融媒改革以后晚报的“内容为王”进行6方面的定位，即政策说明书、旅游路线图、文化大礼堂、民情气象站、老年俱乐部、小记者大舞台。每个定位背后，都有内容的迭代，当然也有经营的考量。融媒实践证明，只要把内容选准，报道报好，适应不同渠道的特征、不同用户的需求，生产分众化、多元化的产品，通过报刊、广播、电视、网站、客户端、社交平台等组成的全媒体传播矩阵发布，传播效益就会几何级数放大。

关键性抓手：开展公益活动扛起媒体的担当

开展公益活动是主流媒体的社会担当。台州民营企业众多，每年吸引外来务工人员近200万。每逢春节，不少人由于各种原因不能回家过年，一顿年夜饭对他们来说都是一种奢侈。台州晚报从2006年起坚持举办“新台州人慈善年夜饭”活动，每年选定外来人员代表并邀请他们家属来台州吃年夜饭，提供往返路费，并且免费游当地一些景点。“新台州人慈善年夜饭”活动已成为台州晚报的一个公益品牌。

台州市“小记者”活动自台州晚报创刊起就开始组织，已坚持25 年。每年都有数万名小学生加入队伍，截至目前累计培养小记者40 万名，超过一个小城市的人口规模，为台州晚报赢得了好口碑。晚报融入台传媒以后，通过整合资源，成立小记者专班，强化多部门联动，对“小记者”品牌进行迭代升级，逐步把台州小记者打造成为中心（集团）的素质教育品牌和具有辨识度的“金名片”。2023年共组织开展“台州市百场历史文化研学”、重走“唐诗之路”、循迹寒山子浸润“和合文化”、“活力启杭·共绘亚运”台州市少年儿童主题绘画大赛等多种形式的小记者特色活动300 多场，参与小记者1.5 万余人次。他们还先后参与采访台州市市民艺术节、浙江省生命健康大会、“阅动双城”——2023 上海·台州阅读文化周等我市重大主题活动。这些自带大流量的公益活动，为晚报的公众号、集团的望潮客户端圈粉无数，也为魅力台州圈粉不少。晚报公众号粉丝逼近百万，成为当地最有影响的公众号之一。“浙江临海500余名学生开启博物馆科普研学活动”“踏上开往幸福的轻轨”等一批有影响力、有温度的专题报道还分别被人民日报、新华社、学习强国等客户端以视频和文章的形式刊发。

晚报还倡导“一党员一公益”，让党员成为公益活动的先锋模范。山里的孩子上不了网课，晚报“党员公益工作室”记者接到群众求助后，联系当地村干部、移动公司工作人员赶到现场，帮助山区孩子解决上网课的难题；海岛上的孩子们因交通不便，有许多微心愿不能实现，晚报党员主动请缨帮他们圆梦；党员记者走进田间地头，爱心接力，帮助农户、种植户解决卖难问题。晚报的“一党员一公益”和日报“跟着党报去帮扶”还被中宣部旗下的《党建》杂志当作经验介绍。公益活动，已成为晚报党员的自觉行动。

许多媒体都在做公益活动，但能不能做成一个品牌，能不能产生较好的媒体影响力，关键是“四看”：一看公益性。无论是“慈善年夜饭”还是“小记者活动”等，晚报一二十年来都坚持公益性，不以营利为目的。二看新闻性。这是媒体的优势所在。因为有新闻性，所以能够组织社会资源、社会力量参与公益活动。三看持久性。公益活动品牌化，贵在坚持。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，每年有所创新，才能持久。比如年夜饭活动不管是主题、形式、内容，还是传播手段等方面，每年都在创新，每年都富有“新意”。四看广泛性。正因为有了以上三个特性，才有了更好的群众基础，形成公益活动的广泛性。比如年夜饭活动正因为长期关注了社会相对忽视的群体——“新台州人”，使这一庞大的读者群体产生了黏性，形成自带大流量的公益活动。同时，许多公益组织和群体纷纷加入“新台州人慈善年夜饭”活动，使台州晚报由此成为一个汇聚各种公益力量的媒体平台。

创新性突破：依托融媒平台完成媒体的使命

在媒体环境发生极大变化的背景下，只有主动学习新技术、新手段，建立融合思维，强化策划意识，用好融媒平台，在新媒体的及时性、互动性、传播性上做足文章，才能继续增强都市类报纸的“四力”，重整都市报系的往日雄风。

2023 年底，媒体融合一周年之际，台州晚报举办“全国晚报社长总编看台州（黄岩）”融媒体调研采访活动。“黄岩，一座甜了千年的城”是中国蜜橘之乡黄岩正倾力打造的城市IP 形象。活动围绕城市IP 形象开展创意策划，深入采访挖掘黄岩在“八八战略”指引下，实现文化“绵甜”、物产“鲜甜”、生态“清甜”、民生“甘甜”、经济“醇甜”、精神“心甜”的“六甜”成果。参加此次活动的全国晚报社长总编、资深记者对这个IP形象策划赞不绝口。此次活动中，会场布置、采访线路设计、朵云书院音乐名家专场演出、放橘灯、台州晚报8 个专版的“六甜”深度解读、H5 邀请函等，无不围绕这个城市IP 形象具体呈现打造。活动通过各自纸媒、客户端、微信、微博、视频号、抖音号等端口密集发布，连续多日在全国60 多个主要城市掀起宣传黄岩、点赞黄岩的氛围。据统计，全国各地晚报纸媒、新媒体平台发稿超150 篇，全网总阅读量超3000 万，百度搜索“全国晚报社长总编看台州（黄岩）”关键词，相关页面超559000个。中国晚协还专门发来贺信并希望今后能承办晚协更高层次更大规模的活动。黄岩活动以后，台州的三门、天台等县市主动找到晚报，希望能够开展类似活动。

建党百年之际，晚报推出“奋斗百年路 启航新征程——红动台州·大型融媒体行动”，策划选取台州9个县（市、区）最有代表性的24个红色地标，以现场打卡的方式，追寻台州大地的红色起源，感悟中国共产党人的精神谱系。每到一个地方，采访团充分利用航拍、全景视频、VR、直播等传播形式，主播体验式出镜；每期精剪一个短视频，并在版面上放视频二维码；每推出一期，都设有奖答题，吸引读者和网友参与。融媒体行动有声有色，融媒体产品丰富多彩，让重大主题报道更接地气，传播力更强。本组报道推出后，集结成“红动台州”专题，同步开设台州红色旅游打卡地图，全国网友可通过“云打卡”形式，在线欣赏、分享台州红色地标及红色视频。

2023年是台州传媒全面融合的第一年，新媒体粉丝较上一年年底有明显增长，拳头产品在全市新媒体排行榜中保持头部地位，微信公众号、微博号、抖音号、视频号等影响力位列前三，其中视频号创下单条视频3300 多万播放量、35 万+点赞量的新纪录；传统媒体“粉丝”稳中有进，发展台州小记者近1 万人，2024年发行晚报约5万份，同比均保持稳中略升。