新闻短视频要冲爆款，不妨常念这九字诀

文_张毓喆

新闻短视频是指通过短视频形式呈现新闻报道的视频新闻产品。相较于图片、文字等报道形式，短视频新闻将视觉和听觉融为一体，以其多元化、即时性、简单化、移动性、社交性的特征，迎合了移动互联网时代受众碎片化内容阅读习惯。近年来，县级媒体布局新闻短视频，加速向新型主流媒体转型，然而不少新闻短视频存在着点击量不多、时效不快、质量不高等问题。如何更好地创作新闻短视频？笔者认为关键要用好“新奇特”“短平快”“真善美”九字诀。

一、县级媒体新闻短视频存在的共性问题

（一）无新意，不点击

如今，在短视频领域盛行着“黄金15秒法则”。视频有无新意，是受众是否会点开和继续观看的关键因素之一。

虽然经过多年的媒体融合，大多数县级媒体记者仍然被传统媒体的思维禁锢。在惯性作用下，直接导致新闻短视频选题陈旧，表现形式也比较单一。电视媒体时代的创作手法直接复制粘贴到新闻短视频创作中，大量的电视新闻拆条式短视频新闻依然存在。

（二）无速度，不新闻

传统媒体时代，县级媒体在当地是独一份，缺乏竞争，见诸报纸和电视的常常是“近日”而不是“今天”的新闻。在人人都有“麦克风”的新媒体时代，县级媒体从业者在时效性的认识上依然不足，大量的短视频新闻都是发生在“昨天”，有的甚至是几天前，而这些新闻事件早就通过自媒体得到广泛传播。

此外，业务流程急需优化。最直观的反映就是新闻创作没有形成合力，效率低下。比如实行“全媒体记者”模式的媒体，由于记者需要兼顾文字、电视、新媒体多平台元素，直接导致新闻采制速度变缓。比如实行“分平台记者”模式的媒体，又增加了转化环节，时效自然慢人一步。

（三）无情感，不共鸣

县级媒体虽然身处基层，但记者没有“蹲”下去，自然也就不能让“热辣滚烫”的题材“站”起来。绝大多数新闻短视频成为部门、乡镇（街道）的工作总结汇报片，体现核心价值观和社会正能量，能够触及受众内心，引发情感共鸣的题材占比偏少。与此同时，和自媒体相比在短视频表现手法运用上变化不多，新闻短视频整体上呈现为无细节、无故事、无情感的“三无”产品，无法引发受众共鸣。

二、县级媒体爆款新闻短视频创作九字诀

（一）在内容和形式上尝试“新奇特”

首先，记者要用“火眼金睛”去发现“新奇特”的内容。比如，我们记者在一农村书屋采访时，发现书屋一处墙面发霉了，这一管理员习以为常的现象，在记者眼里却具有独特之处。这些霉菌斑整齐地在墙面上铺开，远远望去像极了一幅水墨画。记者制作了题为《墙上的霉菌长成了水墨画》的新闻短视频，发布后被132家媒体转载，迅速成为全网热点，并冲上了微博热搜榜第2名。其次，要学会在普通题材中发掘“新奇特”元素。比如，我们记者收到通讯员信息，一村庄河道内发现了“桃花水母”。近几年，各地多有发现“桃花水母”的新闻报道，这已经不是什么稀罕事了，但我们在采访高校渔业专家时发现了一个新闻点：之前的新闻报道，“桃花水母”都是出现在远离人类集聚区的山塘水库等水域，而这次出现在村庄内，实属罕见。我们制作的新闻短视频《水中大熊猫“桃花水母”惊现人类集聚区》全网收获了1300多万的点击量。

“新奇特”的内容有时候可遇不可求，如何将普通内容通过“新奇特”的表现手法提升吸引力是当下新媒体记者的必修课。笔者认为“新奇特”的表现手法关键在于创意。通过独特的创意，打破传统的表现方式，让短视频更加有趣和吸引人。它可以表现为一个刁钻独特的视角，一种耳目一新的拍摄剪辑手法，一个全新技术的运用加持等等。比如，我们制作的新闻短视频《视频作证：黑熊偷蜜了！》，采用常规的字幕介绍+现场视频相结合的表现形式，呈现遂昌九龙山保护区黑熊偷吃蜂蜜的过程。短视频发布后收获了部分点击量，但没有成为爆款。新华社记者以我们的短视频为基础，采用了第一人称拟人化的表现形式，用黑熊的视角去讲述和演绎偷吃蜂蜜的故事，并在制作包装上创新运用动画片《熊出没》的音响视频元素。经过改编的短视频《黑熊偷蜜记》一经发布，迅速成为全网爆款。

（二）在时效和互动上力求“短平快”

抢抓时效，采编播全流程力求“短平快”。短视频的“短”，新闻的“新”，奠定了新闻短视频“短平快”的基础基因。新闻短视频最关键的就是一个“短”字，只有把新闻视频做得短小精练，才能实现快速分发。2022年6月13日，是遂昌籍救火英雄毛景荣烈士骨灰回乡安葬的日子。我们抽调精兵强将组成新闻短视频报道团队，对短片框架、拍摄点位、采访对象等都进行了精心安排。但让人措手不及的是在短短一个小时内，本地一家自媒体就发出了烈火英雄回家的短视频。我们立即调整计划，对各路记者拍摄的画面和采访进行快剪，编辑、责编、终审同步审片，在半小时后推出新闻短视频《一座城送别一个人》。由于画面丰富、采访感人、角度独特等优势，以及相对及时的投放，我们的短视频被广泛转发，在当天本地人的朋友圈刷屏。经历此次事件后，我们作出规定，所有事件性新闻短视频要求“短平快”，必须在一个小时内实现快速投放。

实时互动，评论区回复力求“短平快”。及时有效的互动不仅可以加大视频传播量，有时评论区里的话题讨论还能启发创作者找到新的爆款视频题材。比如在《一座城送别一个人》评论区，通过话题设置和引导，烈士的同学和亲朋好友纷纷留言。救火时的一个个惊险细节、生前的一个个感人故事都在评论区里呈现。我们还把评论区设置成了网上祭奠烈士的窗口，无数群众在这里寄托哀思。这些操作不但弥补了由于追求时效导致短视频信息不足的遗憾，还大大增强了用户的黏性。

同样，在《墙上的霉菌长成了水墨画》播发不久，评论区就出现了霉菌是否有毒的质疑，并引发广泛讨论，不断推高视频热度。我们及时跟进制作了短视频《霉菌画是否有毒？看看专家怎么说！》，推出后关注度不减，成为爆款也就顺理成章。

（三）在价值和表达上尽显“真善美”

凸显“正能量”，传播“真善美”。比如，2023年3月16日，一个本地服装店的老板娘在朋友圈发了一个视频。内容是当天下午一个青年问她借试衣间换装。走进去的是一个平平无奇的社会青年，走出来的是一个英姿飒爽的军人。我们敏锐地发现这是一个具有爆款潜质的好题材。通过剪辑重复放大变装瞬间的巨大反差，凸显军装给青年带来“脱胎换骨”般的视觉变化。视频播发后，瞬间引发网民产生共情，对军人这一神圣职业的敬仰之情开始蔓延，最终短视频冲上了抖音热榜第6名，点赞量超百万。当天是欢送春季新兵入伍的日子，这个新闻短视频无疑成为一个最好的征兵宣传片。

强调现场感，完成“真善美”的形式表达。比如，有一次我们在采访一名消防员时警铃突然响起，消防员一把拽下话筒冲向消防车，摄像机全程记录下了这一过程，极度真实而又现场感十足。我们在短视频中重点突出了这一核心场景，辅之以跟拍的惊心动魄的救火现场，引发无数网友留下“哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行”的强烈共鸣。视频发出后，被央视频、新华社等多家央媒转发，全网点击量达1.2亿。