纸媒创新看封面——《南湖晚报》对封面版的探索实践

文_许琴超

对于一份报纸来说，封面版是“脸面”，很大程度上奠定了这份报纸的风格特征。作为读者阅读的开始，封面版对阅读体验起着导向作用。近年来，伴随着新媒体的不断发展，传统纸媒也不甘示弱，顶住压力，奋起出击，不论在内容、版式还是传播方式上都不断突破，大胆创新。尤其是地方都市类报纸，版面内容更贴近大众民生，从单一的平面纸媒过渡到结合新媒体阅读体验，力求以新颖的封面抓住受众眼球。

嘉兴《南湖晚报》的封面版一直以简洁大气为主要风格，一张主打的新闻照片和一篇主打的新闻稿件是整个版面的主要内容。本文就《南湖晚报》封面版的改革创新做一些探讨。

一、新闻内容更注重贴近性

在传播实践中，无论是传统媒体还是新媒体，内容生产永远处于整个传媒产业链的上游，是所有媒体最重要的生存之道。作为传统媒体，我们要守好自己的阵地，发挥优势，坚持内容为王。作为都市类报纸的《南湖晚报》，要想拉近与本地读者的距离，提高报纸的贴近性，最重要的一条就是要关注民生。民生新闻既是一种新闻形态，也是一种新闻态度，更是一种新闻立场。它以平民为视角，以民生为题材，以民本为取向，对老百姓的日常生活给予关注，其报道代表着老百姓的态度、视野、情怀。

封面版所报道的新闻都是当天最重要、关注度最高的新闻事件，以老百姓关心的民生新闻作为封面更能吸引读者，扩大阅读面。未来社区、城市建设、养老服务、看病吃药、金榜题名、百姓收入、交通出行等都是老百姓所关心的话题。让民生新闻主流化，利用封面版对这些新闻进行精准、有效的报道，使新闻价值得以升华，能够有效提升报纸的可读性，让《南湖晚报》更加贴近百姓、贴近生活，实实在在成为为老百姓服务的一份报纸。

二、传播方式与新媒体有效融合

虽然新媒体发展迅猛，但传统纸媒并没有淡出人们的视野，它依然拥有固定的受众，并且正在转型和融合。现在的报纸，除文字图片报道外，还通过叠加二维码、小程序码等融合了新媒体的多种传播手段，尤其是封面版，配合手机客户端报道、视频、直播等多种方式、让原本平面的阅读体验结合了动态的视觉感受，增加了阅读的趣味性，扩大了传播的信息量。

例如，在《“大系”再启“盛装”归来》的版面上，读者除了可以在纸质平面上感受到中国古代绘画史的恢宏图景外，还可以通过扫描二维码进入“读嘉”客户端，观看相关展览视频。从静态的平面阅读过渡到动态的视频观看，读者的阅读体验提升了，如同身临其境，在家也能享受一次文化大餐。

《南湖晚报》每周六的《红船少年》成长周刊是颇受老师和学生欢迎的版面，不仅展示了孩子们的作文，还有很多新鲜有趣的比赛、户外活动等，并且培养了一大批专业的小记者。例如，2024 年1 月27 日的《红船少年》封面版以整版红色喜气的风格为南湖晚报的小记者们抒写新年祝福。更有趣的是，扫描二维码，还可以得到嘉兴市作协主席、嘉兴市记协主席和奥运冠军为小记者亲笔纳福的新年电子贺卡。这样的新年版面既有趣又有意义，吸引了更多小朋友来订阅《南湖晚报》，并希望成为《南湖晚报》的小记者。

三、版面形式大胆创新

面对激烈的市场竞争，除了创新内容、加快媒体融合，纸媒也需要创新表现形式，即版式设计。要更灵活多变，发挥更大的作用，创造属于自己的独特风格，树立品牌形象。

所谓版式设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化表现出来，在传达信息的同时也产生美感，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式，是现代设计艺术的重要组成部分，实现了艺术与技术的高度统一。通过精细化设计的一份报纸，能让读者在阅读时不仅是在读报，更是在欣赏一件件值得回味收藏的艺术品。

1.通版呈现

将两个版面打通做成一个通版，是现在很多报纸都会用到的一种形式。遇到重要节日或重大主题报道时，相对于单一的版面，通版版式能采用较大的图片、标题、装饰等元素，更具视觉冲击力，信息容量更大，可以使报道的主题内容得以更充分地体现，让整个版面更宏大更有气势。

2.手绘形式

近些年，手绘的艺术形式开始出现在传统纸媒版面上。用手绘给新闻报道配上插图漫画具有独特的视觉冲击力和艺术魅力，让人眼前一亮。手绘是一种绘画创作，倾注了作者对事物的理解，体现了作者的情感和想象力，具有较强的艺术性。它以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局使报纸版面更丰富、更生动、更具亲和力，化解了由新闻内容造成的严肃感，提高了读者的阅读兴趣。

3.海报风格

海报风格的封面呈现，也是《南湖晚报》近几年大胆尝试的一种手段。2023年国庆节，《南湖晚报》突破常规，推出一版海报风格的封面版，整个版面就是一张图片，一个身穿白色连衣裙的小姑娘手举一面国旗，“74 周年”以黄色字体与红色节日氛围相对应，主题鲜明，画面温馨美好，受到读者的好评。

海报风格的设计通过调动形象、色彩、构图、形式感等因素，形成了较强的视觉中心。整个版面没有多余的文字，画面唯美，设计内涵深刻，比文字表述更加直接，更具美感和想象空间，能让读者产生情感共鸣，印象深刻，回味无穷。

4.图表制作

在追求新闻可读性和新闻可视化的大背景下，合理运用图表进行新闻解读、数据展示、情景再现，对于提升新闻报道的传播力和亲和力有着重要作用。在单纯文字的新闻报道中，常常会有大篇幅的描述性文字与繁杂的数字，很多有用的信息需要读者自行阅读、分析、归纳、总结。如果将数据新闻报道简化成图表形式，就会给读者带来更方便、快捷、有效的阅读体验。

在许多运用图表来完成的新闻报道中，图表的使用往往结合了文字、图片与图形等多种元素。在2023年7月13日《嘉兴“朱雀”成功飞天》这个版面中，深蓝色调的大背景下，穿插相近或相对色调的文字和图像，主题或细节突出，整体色调简洁，与版面内容和谐统一，在效果的呈现方面主题鲜明，内容一目了然。图表的合理运用，既可以使整个版面更简洁美观，又可以在新闻中将该报道进行更深层地分析与解读。

在融媒体时代，人们的审美意识和精神文化的需求随着生活方式的改变而发生着变化，编辑的艺术思维与创作表现手法同样发生着变革。封面版作为一张报纸的脸面，改革创新要与时俱进，符合时代特色。美术编辑也要更多地与文字编辑加强配合，不断提升设计理念，提高专业素养，从而给封面版的精品化呈现带来更多可能性。