用技术为融媒体产品插上“翅膀”——以中国新闻奖获奖作品《磐小药西游记》为例

文_傅 豪

内容、创意、技术是制作融媒体产品缺一不可的要素。笔者作为一名程序员，深感参与融媒体产品的制作不仅是技术工作，更是一种富有创意和激情的艺术创作过程。从业多年来，我参与制作了大量融媒体产品，不少获得了省市多个奖项，其中，《磐小药西游记》荣获第31届中国新闻奖媒体融合奖项三等奖。本文试以《磐小药西游记》为例，探讨如何用技术为融媒体产品插上“翅膀”。

全程参与 更早介入策划过程

融媒体产品的发展得益于计算机技术的创新迭代，有时候甚至可以说，技术是融媒体产品出彩出新的核心。囿于传统的新闻制作流程，在日常的融媒体制作中，技术人员往往属于后道工序，只是对记者编辑已经成型的产品或者框架进行数字层面的落实，而这种操作会产生呈现出来的作品与设想的不一样，甚至相差十万八千里的“尴尬”。

要想避免这个尴尬，就需要技术人员进行全流程参与。这有助于产品融入更多新技术和流行元素，也有助于创作团队知晓什么样的形式更能促进移动端的传播。以《磐小药西游记》为例，在策划阶段，技术人员就开始介入，经过多次头脑风暴，我们决定整合多种新媒体手段，紧紧抓住年轻网友的兴奋点，融合创作《磐小药西游记》。同时，决定整个作品以“磐小药”为主线，借助当前最火的抖音短视频平台界面特点，创新结合动画、手绘、直播、纪录片等多种形式。

《磐小药西游记》由10个微作品融合而成，有纪录片《良药》、长图《小药扶贫故事多》、动画《磐小药西游记》、直播访谈《东西部扶贫协作金华实践》和元胡、半夏、药膳等微视频。而正因为技术人员全流程参与了，知道了作品的构思、采访创作流程、产品想达到什么样的效果，在整个作品的生产过程中，与采编、美编、视频团队的成员等能够密切协作，反复沟通，少走了许多弯路，最终使产品达到令人满意的效果。

强势破局 注重社交化传播

融媒体产品不是简单地通过对各个媒体手段、传播渠道的叠加，来实现线上传播与线下传播融合一体的发展目的，而是在上接“天线”、下接“地气”基础上，紧紧围绕主题，通过不同媒体手段的有机融合，让广大读者网友有全新的阅读体验。

在2018 年，中国药材之乡——浙江省磐安县与刚摘掉国家级贫困县帽子的四川省仪陇县结成了紧密的帮扶对子。这段跨越千里的“走亲”之旅中，磐安县的帮扶干部经过多方深入调研，决定以自身的优势产业——中药材为依托，精准带动仪陇的扶贫工作。三年里，磐安县为仪陇县输送了资金、项目和技术支持，特别是通过浙川东西部扶贫项目的发展，为当地脱贫致富注入了新的活力和希望。这个题材意义重大，故事性强，但要做出有网感、易传播、受好评的作品不容易。经过多次头脑风暴，我们决定整合多种新媒体手段，以短视频和竖向长图相结合作为主要呈现形式，紧紧抓住年轻网友的兴奋点，确保融媒体产品充满活力、吸引力和说服力。

数据展示是确保产品有吸引力和说服力的关键。仅仅将数字以静态的方式展现并不足以吸引用户眼球、激发其兴趣，必须让数字“活”起来、“动”起来。因此，在《磐小药西游记》动画开头，我们采用了动态展示的方式，让数据真正发声。用户可以直观地感受自东西部协作以来仪陇发生的巨大变化。与此同时，为给人强烈的冲击感，我们还做了开场动画，给整个作品树立了“磐小药”这个IP。而为了让画面既给人冲击感又有具体情节的“小清新”展现，在编程时，我们非常注重节奏的把握和音乐的选择。这种方式使数据、动画与用户之间更易产生共鸣，从而极大提升了产品的美感和阅览体验。

除了视觉效果外，交互性也是融媒体产品的重要属性。一件好的产品不仅仅是让用户用眼睛看，还要让用户主动参与，《磐小药西游记》成功地做到了这点。为了迎合年轻受众的欣赏阅读习惯，让其有沉浸式体验，我们在互动创新上做足文章，在作品的页面、长图《小药扶贫故事多》及各视频内都设置了引导按钮，用户不仅在短视频页面可以进行点赞分享交互，在长图《小药扶贫故事多》中，用户可以通过点击交互播放音视频和查看结对帮扶前后的变化，见证当地群众脱贫致富的喜悦与成就，还能够感受到融媒体产品所带来的情感共鸣。

技术保驾护航需注意的四个问题

第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国手机网民规模达10.91亿人，网民使用手机上网的比例为99.9%。我国数字基础设施建设进一步加快，资源应用不断丰富。移动端必将成为新闻媒体行业的必争之地。而技术在为融媒体产品保驾护航的过程中，笔者认为需要注意以下几个问题：

首先，移动端的屏幕尺寸和分辨率多样性导致融媒体产品的布局、图片、字体等元素在不同设备上显示效果不一致。《磐小药西游记》利用媒体查询和流式布局等技术，使页面能够根据设备的屏幕尺寸和分辨率自动调整布局和元素大小，确保在不同设备上都能获得良好的视觉效果和用户体验。

其次，操作系统和浏览器兼容性，可能导致某些功能或效果无法在所有设备上正常显示或运行。《磐小药西游记》制作完成后，我们在不同操作系统和浏览器上进行兼容性测试，发现并修复可能存在的问题，确保融媒体产品在不同平台上都能正常运行。

再者，网络环境和加载速度，或导致融媒体产品加载速度慢，影响用户体验。《磐小药西游记》中采用适当的图片格式和压缩技术，减少资源文件的大小，提高加载速度。同时，利用缓存和异步加载等技术，优化页面加载性能。

最后是数据安全和隐私保护问题。部分融媒体产品需要收集用户的个人信息以提供个性化服务，如姓名、手机号、地理位置等。此类信息一旦泄露，可能被不法分子用于诈骗或其他非法活动。这就需要采用先进的加密算法，如AES 或RSA，对存储和传输的用户数据进行加密处理，确保即使数据被截获，也无法被轻易解密。

要想更好地避免这些问题，需要技术团队具备扎实的技术功底和创新能力，不断跟进技术发展，调整技术方案。同时，为制作出更高水平的融媒体产品，笔者认为，要重视数据驱动的作用，利用大数据技术，对媒体内容进行深度挖掘和分析，发现用户需求和兴趣点，为内容创作提供数据支持，根据数据分析结果，创新内容形式和表达方式，提升媒体内容的吸引力和传播力，才能更好地让技术为媒体深度融合赋能。