地域品牌视角下黄河文化国际传播对策研究

曹可心

黄河文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。在全球化背景下，建设文化强国，不仅需要雄厚的经济基础、先进的科学技术，更需要不断增强的文化软实力。把黄河文化作为华夏文化品牌推向国际视野，有利于地区的进步和国家的繁荣；加强黄河文化国际传播，有利于坚定文化自信、提升国家形象。

黄河文化的概念和黄河文化国际传播的意义

黄河文化及黄河文化区的概念界定

对黄河文化的概念，学界有一些观点和界定。一部分学者从“大文化”的角度探讨黄河文化，认为其可被划分为狭义上的文化及其文化所辐射、衍生的思想、经济等其他方面。也有人认为，诸如将黄河文化定义为黄河流域的人类活动所形成的文化，这样仅以地理位置为界定依据的主流观点，忽视了黄河文化广泛的辐射范围，不足以概括黄河文化在整个中华文明中的地位及影响，因此，将黄河文化的概念划分为时间概念与空间概念。所谓黄河文化，从时间上说，应包括从远古时代黄河形成后有人类以来的文化；从空间上说，即指黄河流域的文化。要想更为全面地理解黄河文化的悠久历史及丰富内涵，不仅应考虑如今黄河流域所覆盖的地理范围，还应纳入在漫长的历史演进中受黄河文化辐射影响的范围及人类活动所产生的文化。

对于黄河文化区的概念界定，文化区是文化特质类似的地理区域，其概念有别于人为划定的行政区。黄河文化区以“三秦文化”“中州文化”及“齐鲁文化”为核心文化区，兼以“三晋文化”“燕赵文化”及“河湟文化”为亚文化区。

黄河文化国际传播的意义

中华文明在影响自身文明进程的同时，亦给世界带来了不可估量的重大影響。

从中国古代著名的“丝绸之路”“海上丝绸之路”的形成，到2015年中国政府发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，都彰显着中华民族“人类文明共同体”意识；2022年10月，习近平总书记在党的二十大报告中提出，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语体系和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。这体现了党和国家在坚守中华文明精神的同时，以其独特的魅力影响世界、让世界听见中国声音、进一步提升国际话语权。

中华文化的国际传播，离不开人们对中华文明的深入理解，离不开对中华文化精神及根基的溯源。继承和发扬中华文化，要进一步构建中华文化国际传播话语体系，深入探索挖掘中华文化之基、理解黄河文化之魂、学习发扬“黄河精神”，继而推动黄河文化的国际传播，在国际范围内“讲好黄河故事”，是引领黄河文化乃至中华文化走向世界的必行之路。

黄河文化地域品牌的建构

黄河文化地域品牌的建设现状

自21世纪以来，国内学者对于城市品牌建设研究的关注度日益增长。城市化及全球经济一体化是城市品牌形成的推动力量，但其最终形成需要城市发挥主观能动性，仿照塑造商业品牌的模式进行经营建设。近年来，学者们对城市品牌理论的研究日渐深入，以黄河文化区所涵盖的河南省城市品牌建设的相关研究为例，通过对河南省多地的宜居城市品牌生态位进行分析，河南省城市品牌建设存在“城市品牌生态位重叠度较高，资源竞争趋同”和“城市品牌生态位强度整体偏低，两极分化”两大问题，而发挥郑州、洛阳等具备明显品牌优势的城市的中心带动作用，同时找准处于城市品牌生态位劣势城市的明确特色及定位，是应对这两大问题的有效策略。

多数地区在城市品牌的建构中存在相似的发展问题。如地区发展不平衡，不仅表现在最为直观的经济水平分化上，还表现在教育、医疗等资源的分布不均衡上。以教育资源为例，地区间教育资源的不平衡在河南省表现得尤为显著，在教育部发布的“双一流”高校名单中河南省高校仅列两席。

黄河文化地域品牌的建设路径

黄河文化的国际传播力度与黄河文化地域品牌建设的成果息息相关。因此，要引领黄河文化成为世界所熟知的文化品牌，需打造区域特色鲜明、资源分配合理、地区间互惠互利的黄河文化地域品牌。因此，根据以上分析，笔者认为，为实现黄河文化的国际传播，建设黄河文化地域品牌应实行三步走战略：其一，应在黄河文化区内广泛实现对黄河文化的自我认同，明确黄河文化区的地域文化定位，尤其要加深青年一代对于黄河文化的自我认同感，从而推进青年一代利用最新的传播手段将黄河文化推广至全国乃至全世界，先在国内形成黄河文化地域品牌、形成品牌溢价效应，进而实现黄河文化国际传播力度的提升。其二，应着眼于构建黄河文化与世界范围内其他文化的关系，借鉴全球其他大河文明国际传播的路径，例如两河流域、尼罗河流域相关地域文化品牌的形成与全球推广路径，同时促进文化之间的交流互动，定期至海外举办黄河文化艺术文化展览等。其三，应拓宽黄河文化的传播渠道，打破固有思维定式，突破传统媒体平台的传播限制，拓宽传播眼界，形成国际视野，借助国际媒体平台，发现具有国际影响力的潜在受众群体，打造具有国际传播能力的黄河文化地域品牌。

地域品牌视角下黄河文化国际传播的策略

精确文化定位，增强文化认同，建立黄河文化课程体系

想要促进黄河文化的国际传播，形成黄河文化的品牌效应，首先需在黄河文化区内实现居民对黄河文化的高度认同。为增强黄河文化区内居民对于黄河文化的认同感，应率先从基础教育着手，在黄河文化区开设覆盖大中小学的黄河文化科普教育课程。为建设黄河文化课程体系，黄河文化区的各省、市教育部门应相互合作，组织教师、学者团队编撰科学的黄河文化通识教材。教育要从娃娃抓起，以在青年一代形成深入人心的黄河文化知识链条，形成深厚的地域文化认同，有助于推进黄河文化区区域间的合作互联、共同发展。

除此之外，将黄河文化的普及纳入课程思政建设当中，以更为春风化雨的方式增强居民的黄河文化自我认同。以高等教育为例，黄河文化的普及可通过课文选择、口语主题会话、写作材料引导等方式融入大学英语课堂；可通过组织黄河文化文学主题交流会的方式融入大学语文课堂；亦可通过举办黄河文化音乐会、黄河文化主题演讲比赛等方式，将黄河文化引入第二课堂，融入大学生的学习及生活，更进一步增强大学生对黄河文化的认同感。

大力培养人才，促进黄河文化国际化，提高居民英语语言水平

“语言经济学”这一概念率先由美国学者Jacob Marschak提出。他认为，语言与经济相互影响、相互作用，一方面，语言水平对地区经济的发展有促进作用，另一方面，地区的经济基础又决定了其居民普遍的语言应用水平。基于以上理论，黄河文化区居民的语言水平，尤其是国际传播中广泛应用的英语语言水平，一定程度上影响了黄河文化区的区域经济发展，从而影响了黄河文化品牌的建构，更毋论黄河文化的国际传播。仅从商业贸易层面来说，居民英语语言水平的提升，有助于实现黄河文化区产业与海外企业“引进来”与“走出去”的结合，构建本土与国际贸易沟通的桥梁。

以总部位于河南省许昌市的河南瑞贝卡集团公司为例，随着国内外电商的飞速发展，该公司生产的假发制品畅销海内外，这一成就的取得离不开公司销售人员外语语言水平的提升对海外销售的助力，除销售环节之外，以英语为主的多语言客服也为跨境贸易提供了售后保障。许昌的“假发文化”已成为一个独特的文化符码，推动了具有区域特色的文化品牌的形成。因此，为推动建设黄河文化地域品牌，发展区域经济，引领黄河文化走向世界，提升黄河文化区居民的英语语言应用水平勢在必行，而英语语言能力的提升必然与黄河文化区的英语语言教育水平息息相关。

增进国际文化互联，发展友好文明关系

近年来，中国诸多城市与其他国家的城市之间建立了友好城市关系。官方层面“姐妹城市”关系的建立，不仅促进了城市之间的友好往来，还为双方城市打开了海外知名度，促进了城市文明的海外传播。黄河文化的海外传播亦同此理。从文化区概念及范围上看，黄河文化区与以两河流域、尼罗河流域为例的文化区，有着同样重要的历史文化地位。若能实现大河流域文化区官方层面的友好互联，如联合举办大河文明文化艺术展览、举行官方或民间友好交流活动，将极大地促进大河文明地域品牌集群的形成，在世界范围内提升黄河文化的影响力。

创新文化传播渠道，打造黄河文化国际品牌

黄河文化地域品牌的建构与国际传播，离不开国际融媒体平台的推广。近年来，重庆、西安、广州等城市在海外社交网络平台红极一时，吸引了大量海外游客，其一大原因是TikTok等平台短视频博主的介绍推广。作为国内著名短视频平台抖音的海外版本，TikTok已积累了相当广泛的海外用户，并在近年来成为海外主流媒体平台。

如同国内抖音等短视频平台引起的传播效应一样，许多热点话题可由一则短视频的走红而迅速蔓延，并借助其他融媒体平台实现信息网络的全面覆盖。想要通过国际网络平台推广黄河文化，不能靠守株待兔，等待海外博主当“自来水”（意为主动为其推广），而应采取主动，制作以英语为主的多语种字幕、配音短视频，建立属于黄河文化区的自媒体账号，将官方广告形象与民间自媒体推广相结合，向海外市场传播，以向外开拓的姿态引领黄河文化走向世界。

与此同时，应培养发现具有海外推广潜质的网络红人的敏锐度，将视野放宽至留学生群体及海外各大社交网络或视频平台的著名博主，主动与其建立良好、密切的推广合作关系，发挥主动性，邀请具有海外影响力者来华游览黄河文化区，奏响黄河文化地域品牌的国际之声。

关于黄河文化国际传播的思考

要想实现黄河文化的国际传播，首先要打造黄河文化地域品牌，并通过一系列符合地域品牌经营策略的营销手段，以文化定位精确化、传播媒介创新化、传播主体人才化和传播方向国际化为导向，提高黄河文化品牌的国际影响力与认可度，以此实现黄河文化的国际传播。

未来在黄河文化的国际化发展中，应将精准把握海外受众需求放在首位，凸显黄河文化品牌特色，避免同质化现象，发扬独属于黄河文化区的深厚文化内涵与独特文化魅力；找准海外潜在受众的关注点，对地域文化品牌海外传播的成功案例进行系统化研究，分析其品牌打造的关键优势，借鉴其成功经验；积极主动与海外文化传播平台通力合作，培养外宣人员发现热点的敏锐度，抓住推广机遇，引领海外潮流。

此外，应加强黄河文化区国际化人才培养，重视人才在国际化传播和文化建设中的关键作用，树立正确的文化观念，培养出立场坚定、有理想、有信念、有文化的国际化人才，推进英语教育与黄河文化普及的有机结合，建设黄河文化相关课程体系，形成专业化国际传播人才队伍，通过海内外人才交流，将黄河文化推向世界。

本文选自：“融媒体背景下黄河文化国际传播话语体系构建研究”（编号：232400410182）2023年度河南省科技厅软科学项目的部分成果。

（作者单位  许昌学院）