黄河文化的新媒体传播策略研究

扈晓婕

黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根与魂。保护传承弘扬黄河文化是铸牢中华民族的根和魂的必然选择，更是增强国民文化自信、提高国家软实力的内在需求。随着时代的变迁和社会的发展，尤其是新媒体时代的来临，各种新媒体平台层出不穷，这为宣传黄河文化提供了新的渠道与方法。因此，如何利用新媒体平台传播黄河文化，也成为一项重要课题。本文以黄河文化的新媒体传播为中心，对黄河文化的传播价值进行论述，并立足当前，提出黄河文化传播的策略。新媒体时代，我们要充分发挥新媒体平台优势，推进黄河文化传播与弘扬，助力中华民族伟大复兴。

黄河文化的传播价值

黄河不仅滋养了中华大地，也孕育了源远流长的黄河文化。黄河文化承载着丰富的历史信息，积淀着深厚的文化底蕴，蕴含着独特的民族精神，对中华民族发展产生了深远影响。新媒体时代，传播与保护、传承、弘扬黄河文化具有深刻的社会意义和时代价值。

首先，传播黄河文化有助于增强民族认同感和凝聚力。黄河文化作为中华民族的重要文化标识，承载着中华民族的历史记忆和共同信仰。积极传播黄河文化，能够加深人们对中华民族历史和文化的认识与理解，能够激发人们的民族自豪感和归属感，增强民族凝聚力和向心力。

其次，传播黄河文化有助于推动中华文化的传承和创新。黄河文化作为中华文化的重要组成部分，具有独特的魅力和价值。积极传播黄河文化，可以让更多的人了解和接受黄河文化，鼓励更多人自觉肩负起传承和弘扬中华文化的使命。同时，传播黄河文化能够激发人们的文化创造力，有利于推动文化创新和文化交流，继而为中华文化的发展注入新的活力，促进中华文化进一步发展。

最后，传播黄河文化有助于促进中华文化的国际传播与交流。在全球化背景下，文化交流已经成为各国之间增进了解和加强合作的重要途径。积极传播黄河文化，可以让更多人了解中华文化的独特魅力和价值，进而促进中华文化的国际传播和交流，这不仅可以增强中华文化的国际影响力，也可以促进不同文化之间的相互理解和尊重，对促进世界文化的多样性、和谐化发展具有重要意义。

黄河文化的新媒体传播策略

坚持内容为王，讲好黄河文化故事

新媒体时代，要实现黄河文化的广泛传播，应保证其内容具有吸引力。究其原因，只有内容有质量、有吸引力，才能够引起人们的关注，增强人们对黄河文化的认同感，实现对黄河文化的传承与发展。所以，新媒体时代，无论采用何种方式传播黄河文化，都要坚持“内容为王”的基本原则。要结合历史传说、民间故事、风土人情等元素，讲好黄河文化故事，创作出富有感染力的内容，让古老的黄河文化焕发新的生命力。

一方面，讲好黄河文化故事。若想讲好黄河文化故事，那么就要深入了解黄河文化的内涵，深入全面了解黄河的地理特征、历史沿革、文化传统、民俗风情等内容，准确把握其精神实质，为讲好黄河文化故事打下坚实基础。在讲黄河文化故事的过程中，要运用生动的案例来展现黄河文化的魅力，其案例可取材于黄河流域发生的历史事件、人物故事、民俗传说等，通过这些具体而鲜活的案例，让人们真正地感受到黄河文化的独特魅力和深厚底蕴。在讲述黄河文化故事时，还要注重表达方式的多元化，可以通过文字、图片、音频、视频等多种媒介，让故事更加生动有趣，同时需要注重讲述的语言和风格，让人们能够轻松理解并产生情感共鸣。传承是保护文化的根本。所以，在讲好黄河文化故事的过程中，要善于在传统基础上进行创新，赋予其时代性和现代感。

另一方面，打造黄河文化特色品牌。品牌是打响黄河文化名号的前提，也是促进黄河文化传播的根本。新媒体时代，文化传承人或者相关文化部门要增强品牌意识，迎合市场和受众需求。在河洛文化、殷墟文化、黄河文化等文化中，挖掘出其独特的文化价值，为品牌打造提供有力的支撑。同时，通过微博、微信、短视频等新媒体平台传播黄河文化及其品牌，吸引更多年轻人的关注。在打造黄河文化特色品牌的过程中，要建立完善的品牌保护机制，防止品牌被滥用和侵权。同时，也要关注黄河文化特色品牌的可持续发展，以确保黄河文化长期稳定地传播。

广泛搜集资源，创建黄河文化数据库

新媒体时代，电子化展示、数字化传播已成为传统文化传承的主要形式。黄河文化底蕴深厚、内容丰富、形式多样，单纯地依靠书籍、电视节目、报刊以及广播等传统渠道传播和保护、传承、弘扬黄河文化是远远不够的。所以，需要将浩如烟海的黄河文化以电子文档的形式进行记录，并将其打造为检索精准、查阅方便的黄河文化数据库，为传播和保护、传承、弘扬黄河文化打下坚实的基础。

一方面，搜集黄河文化特色资源。首先，深入黄河流域，親身感受当地的风土人情是搜集文化资源的最佳方式。工作人员可以沿着黄河的走向，从源头到入海口，逐一探访各地的历史遗迹、民俗活动、手工艺术等。与当地的居民交流，了解他们的生活方式和文化传统，搜集第一手真实生动的资料。其次，查阅文献史料。历史文献是了解黄河文化的重要窗口，工作人员可以查阅古代的史籍、地方志、名人传记等，了解黄河流域的历史变迁、文化发展脉络以及各地的特色文化。最后，充分利用网络的作用。通过访问各大图书馆的电子资源平台、文化机构的官方网站、学术数据库等，查找与黄河文化相关的电子书籍、论文、音视频资料等，以此获得更全面、更准确的黄河文化资源，并对已有资源进行分类整理，确保采集的数据能够真实全面地反映黄河文化的内涵。

另一方面，创建综合类数字化档案。首先，通过摄像机、高清扫描仪等设备将搜集到的各种黄河文化资源进行电子化处理，将其转化为数字形式。其次，把扫描为电子形式的黄河文化资源进行科学系统的整理，如对数据信息进行分类、标注、索引等，以便于后续数据存储、检索和展示。此外，技术人员可利用先进的数字化技术和数据库管理系统，将黄河文化资源入库，形成专门的黄河文化资源数据库。最后，为了增强受众访问数据库的互动性和体验感，可以通过虚拟现实技术，让受众身临其境地感受黄河的壮美与厚重，也可利用大数据分析，深入了解用户对黄河文化的兴趣和需求，从而提供更加个性化的服务。

利用多元媒介，广域传播黄河文化

当前，各类新媒体平台的涌现为传播黄河文化、弘扬传统文化提供了新的思路和方法。为促进黄河文化实现广域传播和世代传承，有必要充分发挥新旧媒体平台的不同优势，以各类新旧媒体平台为媒介，宣传和推广黄河文化。

一方面，借助新媒体平台传播黄河文化。在新媒体时代，微博、微信、抖音等新媒体平台都是传播黄河文化的重要渠道。为了获得更好的文化传播效果，应结合不同新媒体平台的特点制作适合的内容，进行有针对性的传播。如微博是一个信息传播速度快、用户活跃度高的平台，适合发布即时热点内容。在微博上，可以发布黄河文化的图文微博，通过图片和简短文字介绍黄河的历史、文化，吸引网友的眼球。同时，结合热门话题或事件，增加转发和评论的可能性，引发用户的共鸣和讨论。微信是一个传播深度和广度兼具的平台，适合发布长文阅读和深度解读，可以在微信公众号推出黄河文化的专题文章，提供丰富的资料和详尽的解读，引导用户对黄河文化进行更深入的了解。同时，结合投票、问答等互动形式，增加用户的参与度，提升内容的互动性。抖音是以短视频为主要内容形式的平台，适合展示视觉冲击力强、生动有趣的内容，可以制作黄河文化的短视频或者进行直播，通过图像和声音更直观地展现黄河的壮美景色和文化内涵，吸引用户关注和分享，提升黄河文化内容的影响力与传播效果。

另一方面，利用传统媒介宣传黄河文化。在传播和保护、传承、弘扬黄河文化的过程中，虽然线上传播能够触达更多人群，但缺少了身临其境的体验。因此，需要通过线下传播的形式，让更多人在真实的场景中感受黄河文化的实质内涵。如开展黄河文化进社区、进校园等活动，使人们在展览中、图像中、视频中以及讲座中了解更多黄河流域的故事，认识更多黄河文化遗产，丰富对黄河文化的认知；也可以发挥博物馆固有的传播作用，开展黄河文化主题展览活动，以实物文物、图片、文字解说以及虚拟现实图像等形式，使人们在参观中全方位地了解黄河文化的丰富内涵，在沉浸式体验中感受黄河文化的魅力，增强对黄河文化的认同感与自豪感。

加强国际交流，提升黄河文化影响力

新媒体时代，随着互联网的快速发展以及各类新媒体平台的相继涌现，各国之间的交流日益频繁，文化交融成为大势所趋，这为传播和弘扬包括黄河文化在内的中华民族传统文化提供了极大便利。所以，在全球化时代，应借助文化交流活动、新媒体平台等载体，促进黄河文化传播，让更多海外人士了解、认识和爱上黄河文化。

首先，借助新媒体平台向海外友人传播黄河文化。中国文化机构或者文化博主可以在Facebook、Instagram、YouTube等西方比较流行的社交平台、视频分享网站上发布高质量的纪录片、动漫等作品，以更加生动、有趣的方式展示黄河流域的风土人情、历史传承、民俗风情等，让黄河文化“活”起来，吸引更多年轻人的关注。在此过程中，要结合国际受众的文化背景和审美习惯以及不同平台的受众人群特点，制作有针对性的内容，以促进黄河文化传播。

其次，加强与其他国家和地区的文化交流合作。在全球化时代，国际文化交流日益频繁，这为黄河文化“走出去”提供了良好契机。在实践中，中国文化机构可以与国外文化机构合作，在西方国家共同举办黄河文化展览、论坛、艺术节等活动，促进更多国际友人了解和喜爱黄河文化。与此同时，中国文化机构要积极学习借鉴其他国家和地区的优秀文化成果，推动黄河文化创新和发展。

最后，大力培养具有国际视野和全球思维的专业人才。在黄河文化实施“走出去”战略的过程中，应着力培养一批既懂黄河文化又熟悉国际传播的專业人才，将其培养为在全球范围内传播和保护、传承、弘扬黄河文化的使者。作为传播黄河文化的国际使者，他们需要具备扎实的文化底蕴和较高的传播能力，一方面，能够用通俗易懂的方式解读黄河文化的复杂性，用生动鲜活的表达让世界各地的人们感受到黄河文化的魅力；另一方面，需要拥有良好的国际交流能力和敏锐的文化洞察力，能够在跨文化交流中化解误解，促进文化交流与合作。

综上所述，随着社会的发展，新媒体平台逐步成为推动黄河文化传播的重要力量。整合各类新媒体平台，加强内容创作，提升传播效果，不断拓展受众群体，可以更好地传播黄河文化的内涵和价值。但同时也要避免过度商业化和功利性的传播，确保黄河文化的真实性和纯粹性。未来，我们应继续深化研究，不断创新传播方式，延续历史文脉，坚定文化自信，以提升国家文化软实力和中华文化影响力。

本文选自：“黄河文化故事的新媒体传播策略”焦作市社会科学界联合会、焦作市黄河文化研究中心2023年度焦作市黄河文化研究专项课题。

（作者单位 焦作大学人文学院）