新质生产力赋能中国出版国际竞争力探究

摘 要：發展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。中国出版业正处于新一轮技术革命与产业变革的进程中，需要加快发展新质生产力，以科技创新开辟发展新领域、新赛道，培育发展新动能，在未来发展和国际竞争中赢得战略主动。出版新质生产力的核心要素体现在新兴技术、人才资源、知识资源、数据资源、产业生态、市场生态六个方面。新质生产力是实现出版高质量发展的必然选择，也是提升出版国际竞争力、实现可持续发展的重要途径。新质生产力赋能中国出版国际竞争力可以在四个方面着力：发挥政府产业政策的引导作用，创新相关体制机制；促进新质生产力在出版产业的跃迁，塑造出版高质量发展新动能新优势；构建新质生产力导向的企业出版人才培养体系和高校数字出版人才培养新体系，培养创造新质生产力的新型出版人才；营造融合共赢的数字出版产业生态，打造具有国际竞争力的数字出版产业集群。

关键词：新质生产力；出版国际竞争力；国际传播；出版产业链；出版产业生态

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.02.001 文献标识码：A

著录格式：戚德祥.新质生产力赋能中国出版国际竞争力探究[J].数字出版研究，2024，3（2）：1-9.

习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展。”[1]新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志的当代先进生产力。新质生产力既为整合创新资源、引领战略性新兴产业发展指明了前进的方向，也为重塑现有传统生产力的变革提供了可靠的发展路径。中国出版业正处于新一轮技术革命与产业变革的进程中，传统发展方式和增长路径已不适应新时代的发展要求，需要加快发展新质生产力，推动出版产业向价值链高端方向升级，开辟发展新领域、新赛道，培育发展新动能，努力在未来发展和国际竞争中赢得战略主动。

1 出版新质生产力的核心要素

新质生产力是数智时代更具融合性、更体现新内涵的生产力，要求对生产要素进行创新性配置，以实现资源的高效利用。从这个角度来看，出版新质生产力指的是那些能够代表新兴技术、创造新价值、形成新业态的生产要素，主要包括科技创新、产业升级、知识服务和人力资本提升，体现了出版产业生产力各要素的融合和质量的跃迁。其中，科技创新发挥主导作用，人才资源和知识资源是基础支撑，数据是关键因素。因此，出版新质生产力不是传统出版生产力的局部优化与简单迭代，而是由新技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的从传统出版向数字化转型的先进生产力质态。这是出版新质生产力的本质特征。出版新质生产力的核心要素具体体现在以下几个方面。

1.1 新兴技术

新质生产力的核心在于科技创新，以高质量发展为目标，融合云计算、大数据、区块链、人工智能等新技术、新要素，旨在提高资源配置效率、降低资源环境成本、增加经济社会效益。2023年末召开的中央经济工作会议要求“以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力”。[2]出版产业是一个依托内容创新和技术支撑的产业，随着数字技术的迅猛发展与广泛应用，其对出版产业全方位、全链条的渗透和赋能，引发了出版内容创作、编辑审校、营销服务等传统生产方式的变革，使得出版产业生态发生深刻变化。以新兴技术为引领，推进出版产业数字化和数字产业化，加快向以数字化内容、数字化生产、数字化传输和数字化运营为主要特征的战略性新型出版业态转变，已成为出版产业发展的必然趋势，也是提高中国出版在国际市场的竞争能力的重要路径。

1.2 人才资源

出版产业“生产要素”的主体是资源要素，主要是人力资源和知识资源。人力资源是体现出版产业国际竞争力的核心要素之一。人工智能等各种智能技术与装备在出版过程中的广泛应用，极大拓展了出版工作者的内涵和外延。面对各种复杂任务的出版工作者需要借助数据要素进行编辑出版工作，从而提升全要素生产率、促进生产力“质”的提升。因此，新时代的出版产业需要具备创新能力，掌握新技术，以数字化、智能化为显著特征的新型出版人才，在出版新质生产资料的应用上发挥关键作用。出版产品从策划、生产到营销的全过程，离不开高素质、高水平出版人才的推动，新型出版人才是出版业新质生产力生成的决定性因素，是新质生产力的创造者和使用者。没有人力资本的跃升，就难以实现出版新质生产力的崛起，人才资源已成为影响中国出版国际竞争力提升的根本因素。只有拥有高素质、熟练掌握数字技术的编辑出版人才，建立适应出版新质生产力的生产关系，才能推动中国出版的创新与发展。

1.3 知识资源

资源要素中的知识资源主要是出版产业的内容资源和产品资源，既是出版国际竞争力的核心要素，也是提升出版价值的关键。“出版的内核是知识服务，承载着各种显性和隐性知识的数字内容资源，尤其是品牌数字内容资源，才是出版业最核心的基础性资源。出版企业的各项生产经营活动无不是围绕内容资源开发和品牌塑造展开，技术资源和商业资源也无不以出版内容资源的升值为目的。”[3]培育品牌知识资源是出版产业增强国际竞争力的重要手段。数字时代，数字技术对出版知识资源开发起着支撑作用，并将知识资源优势转化为出版产业优势，提高产业和产品的竞争力，在强链补链和培育新的经济增长点上发挥积极作用，形成高质量、高效益、高附加值的可持续发展之路。因此，研发多形态出版知识资源和应用场景，增加出版知识资源的有效供给，以高质量的产品和服务供给满足用户多样化、个性化的需求，有助于实现出版知识资源的拓展和价值的智能化跃升，进而提升中国出版国际竞争力。

1.4 数据资源

在数字经济快速发展的今天，数据已经成为基础性战略资源和关键性生产要素，直接参与价值创造和分配，并由此衍生形成新质生产力系统的重要内容——数据生产力。数据作为新型生产要素，快速融入出版选题策划、内容生产、营销服务等各环节，加速线上线下、国内国际流动贯通，成为出版新质生产力发展的重要动力。高质量数据资源的顺畅流动和高效配置，能够释放出版产业的数据资产价值，促进出版产业链和价值链重塑，为出版产业带来新的增长模式。一方面，通过盘活出版内容数据资产，可以提高数据资源的边际价值，增强出版生产要素之间的协同效应，创新内容新业态，推动新技术与传统出版业态融合；另一方面，利用数字化技术收集、分析和利用大量的数据，可以支持出版企业决策，有助于促进出版产品研发，改进产品和服务的质量，推动数据资源向现实生产力转化。

1.5 产业生态

产业是生产力变革的主要载体和实现形式，新质生产力形成过程的落脚点和突破口需放在产业升级上。新质生产力推动产业从传统向现代、从低端向高端转变，通过产业升级实现生产力的质的飞跃，形成新的产业生态。“数字产业化过程产生的大量新产业、新业态、新模式，为新质生产力的形成提供了强大的产业基础和驱动。在数字经济时代，一大批以数智技术应用为基础衍生发展起来的新产业、新业态、新模式不断涌现，由此形成以战略性新兴产业和未来产业为主要内容的新型产业体系，并表现出显著的高成长性、高效率性和强竞争力，为形成新质生产力提供强大产业基础和驱动。”[4]出版产业由一系列产业链条所构成，从上游产业一直延伸至下游产业，各产业之间彼此交融，相互关联。新质生产力形成了新型生产关系，促进出版产业链、创新链、人才链的深度融合，正在重塑出版业态。构建开放、协同、价值共生的产业生态系统，相互赋能、协同发展，实现内外需市场的深度融合，是有效推动出版产业转型升级、提升国际竞争力的基础条件。

1.6 市场生态

市场在资源配置中起着决定性作用，是新质生产力的重要载体。新型生产关系应当充分发挥市场机制的作用，通过市场来优化资源配置，提高生产效率和创新能力。应强化市场意识，有针对性地拓展出版市场，构建新的市场生态，持续满足用户需求，塑造可持续发展新优势。一方面，发挥好市场在整合资源、提高效益方面的积极作用，打通出版内容创作、制作设计、营销服务等产业环节，在内容、技术、市场规则等方面与国际出版市场进行深度合作，构建高效率、互惠互利的国际出版生态圈，建立起新的出版生产、流通、销售和消费模式，实现与合作伙伴的价值共创；另一方面，保持出版产业链条各企业良好的竞合关系，产业协同、多方联动，形成协同化的新质生产力之下社会生产的组织形态，实现资源信息的有效整合和市场供需的精准对接，提高整个产业的生产和供给能力。

2 出版产业发展新质生产力的深层逻辑

新质生产力的产生是科技创新和经济发展共同推动的结果，不仅是实现高质量发展的必然选择，也是提升国际竞争力、实现可持续发展的重要途径。新质生产力的提出是对当前国内外经济环境的精准把握，也是对未来全球经济走势的深度考量。以新质生产力赋能产业结构优化和转型升级，整体推动生产方式、组织模式的变革，将技术势能转化为文化价值和商业价值，提供源源不断的知识资源，实现文化传播价值和资本价值的最大化。

2.1 发展新质生产力是推动出版高质量发展的内在要求

高质量发展是中国式现代化的本质要求，是全面建设文化强国、出版强国的首要任务。全球产业链、供应链、价值链竞争的内核是新质生产力，是高质量发展，是科技创新引领的现代产业体系建设，唯有掌握了新质生产力，方能拥有科技竞争和产业竞争的主动权，方能实现高质量发展[5]。新质生产力的颠覆性、融合性，形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力。只有推动出版产业实现质的有效提升和量的合理增长，不断塑造新的竞争优势，才能支撑长期持续健康发展。随着技术、知识、数据等新型生产要素的密集投入，出版产业的模式从更多依靠增加要素数量的外延式增长转向更多依靠创新驱动的内涵型增长。《出版业“十四五”时期发展规划》指出，进入新发展阶段，出版工作“迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，更好以精品奉献人民；迫切需要积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，深化改革创新，转化增长动能，更好抢占数字时代出版发展制高点；迫切需要用好国内国际两个市场两种资源，增强走出去实效”[6]。出版产业发展新质生产力，应创新配置各种出版生产要素，向产业链前端挖掘价值深度，向产业链后端拓展附加值广度，在更大区域范围内形成联动优势，催生更多的出版技术路线与发展模式，实现内容优势与技术优势的深度融合，创作和生产更多适应国内外市场需求的产品和服务，提升数字出版产品生产、销售服务一体化的能力，为出版高质量发展提供源源不断的新动能。

2.2 新质生产力为出版高质量发展提供革新动力

第一，新质生产力强调以创新驱动高质量发展，这一过程有赖于数字技术的深层应用。面对全球出版业加速推进数字化战略，中国出版业应积极用数智前沿技术改造传统出版产业，将数智技术与传统出版深度融合，催生出版新业态、新模式、新动能，创新内容、渠道和平台，构建多种形态、多元传播、多终端接收的融合出版模式，推动出版产业不断向高附加值、高效益的数字出版产业的战略性跃升。

第二，数字化转型是新质生产力發展的驱动力，是新质生产力实现的重要手段，而科技创新在其中起着关键性、引领性作用。新质生产力的颠覆性创新驱动，将使出版产业具备产业链条新、发展质量高等新的发展特征。数字技术对数字出版产品内容生产、产品结构、市场生态所带来的深刻影响，推动出版产业生产方式、组织方式的数字化转型和智能化升级，激发人才、知识、技术、数据等生产要素活力，有助于优化市场的供需匹配机制和资源配置效率，赋能出版融合发展，形成出版产业新的业态和竞争优势。

第三，新质生产力区别于传统增长方式和发展路径，以科技创新引领产业创新，具有数字化、智能化、全球化的特有品质。物联网、大数据和人工智能等技术的发展，能够创新出版内容产品形态和传播渠道，推动出版企业从同质化、流水线式的出版方式向个性化、定制化的出版方式转变。出版企业可以利用网络平台通过互动交流收集用户反馈意见实现供需对接，精准匹配需求，实时更新改进出版产品，不断适应海内外出版市场的快速变化和多样化需求，提升出版的影响力、传播力。

2.3 发展新质生产力是中国出版应对国际竞争的战略之举

发展新质生产力是中国出版在国际竞争中赢得主动的战略选择。发展新质生产力是顺应科技进步、国际秩序重塑条件下产业发展逻辑的重要部署，是把握出版产业转型升级、深度融合发展机遇的战略选择，也是中国出版在国际竞争中赢得战略主动的必然之举。“当前，全球新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，谁布局得早、推进得有力，谁就有望占据未来竞争制高点、获得发展主动权。以改革之火点燃创新引擎，我们完全有基础有能力抢抓机遇，乘势而上，使新质生产力对高质量发展形成源源不断的强劲推动力、支撑力。”[7]数字技术与出版产业的高度适配与不断融合，使得出版产品的创作、生产、传播、交易、消费等各个环节全面向数字化转型，推动着消费结构、生产结构、市场结构的快速转变。从时代特征、目标要求以及新的实践出发，出版产业应围绕高质量发展这一首要任务和构建新发展格局的战略任务，深入实施创新驱动发展战略，以新质生产力实现新的突破和引领，形成先进的数字化、智能化出版产业链条，创作和生产更多适应国内外市场需求的产品和服务，提升中国出版的国际竞争力，以应对全球挑战。

發展新质生产力有助于培育出版产业竞争新优势。新质生产力的核心是数字化、智能化，根植于出版内容资源优势禀赋，强化对大数据、人工智能等前沿技术的应用，增强发展新动能，培育壮大出版新业态，持续打造高品质的出版产品，是出版产业应对市场竞争的原动力，也是掌握未来发展主动权、全面塑造发展新优势的关键之举。出版产业通过合作出版、技术交流、资本流动等方式，更深度地融入全球出版创新链、产业链和供应链，与国际出版实现深度交织、融合，从策划选题到内容开发，从编辑加工到营销推广，在全流程业务上密切合作，培育出版新质生产力，通过供给高质量产品、打造智能化平台、构建国际营销渠道、提供高品质服务，提升出版“走出去”的质量和效能。

发展新质生产力有助于抢占国际竞争制高点。出版新质生产力的培育和发展，需要进行前瞻性、战略性布局，在创新生态上发力，在创新要素政策上倾斜，为现代化出版产业体系构建提供核心支撑。积极培育未来产业，加快形成新质生产力，是我国抢占未来竞争制高点、构筑竞争新优势的关键。应从战略谋划、内容建设、技术支撑、人才队伍、驱动机制等方面进行总体规划设计，强化数智技术应用创新，以新技术实现价值内容再造、产业结构优化，打造具有战略性和全局性的数字出版产业链。“依托5G、人工智能、大数据、云计算、虚拟现实、区块链等数字技术，构建从产品到解决方案、从营销到服务、从渠道到平台的全球一体化数字出版营销体系，全面推进出版产业内容形式、载体渠道、业态模式等创新，形成国内国际循环发展的数字出版产业的整体优势。”[8]持续提升中国出版在全球出版价值链分工中的参与度和地位，使国内市场和国际市场有效联通，推动出版企业依靠新技术、新产品、新业态、新模式增强竞争力。

3 新质生产力赋能出版国际竞争力提升的着力点

中国出版业应从要素、技术、业态、模式、体制机制等多方面加快培育和发展新质生产力，推进传统出版全要素数字化转型，加速构建数字化、智能化新业态，营造开放的现代化出版产业体系。需要强化体制机制创新，着力破解深层次体制机制障碍和结构性矛盾，充分激发出版企业创新活力，提高要素流动与配置效率，增强出版产品供应、生产、消费的整体协同性，打通国内国际两个市场，培育和形成中国出版国际竞争的新优势。

3.1 创新相关体制机制，发挥政府政策引导作用

新质生产力的发展需要适应其特性的新型生产关系，包括市场机制、企业组织形式、分配制度等，以促进生产要素的有效流动和配置。要发展新质生产力，出版业必须全面深化改革，从产业政策、市场主体、交易平台、激励制度等维度，优化出版产业发展的相关体制机制，形成与之相适应的新型生产关系，着力打通束缚出版新质生产力发展的堵点、卡点，让各类先进优质生产要素顺畅流动。具体路径如下。

一是发挥政府产业政策的引导、推动作用。科学合理的政府产业政策是保障新质生产力形成的重要体制内容，政府有关部门应在出版新质生产力的发展中发挥战略导向作用，营造良好的创新生态环境，推动新技术在出版产业中的应用和发展，加快新质生产力赋能传统产业改造、转型、升级，推进出版产业智能化、绿色化、高端化发展，为中国出版高质量发展提供强有力支持。一方面，优化顶层设计，完善产业政策实施配套体系，有效发挥政府产业政策的引导、推动作用，出台更多激励创新的政策，引导生产要素进入智能出版产业领域，实现生产要素创新潜能的释放和整合效应的最大化，扩大内外需市场空间。另一方面，处理好和市场的关系，充分发挥市场的资源配置优势，通过供需、竞争机制，激发出版企业创新活力，扩大优质出版产品和服务供给，满足国内外用户需求，促进供给与需求在更高层次上实现动态平衡，最终形成有为政府和有效市场相互配合的良好局面。

二是推动有利于新质生产力形成的出版机制创新。发展新质生产力不仅需要基于体制改革和产业政策的政府导向作用，更要依靠体制机制的内在驱动。建立技术驱动数据赋能的组织架构与运营机制，激发出版企业的创意、创新、创造力，促进各种生产要素有效整合。出版企业需要对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个出版生态进行重新审视，以创新战略为导向，以技术创新为核心，以机制创新为手段，处理好引进来与走出去、内需与外需、对外开放战略与区域发展战略等多方面的关系，提升组织能力、完善联动机制、优化市场准入规则，充分释放市场活力，提高市场运作能力和市场竞争力。

三是不断完善开放创新机制。出版企业应强化开放的经营理念，采取积极有效的跨界合作，整合内外部的技术来源、市场信息、人才资源，发挥合作企业的协同效应，实现战略、技术、市场、组织与流程等方面的协同创新。同时，创建出版国际合作机制，深度参与全球出版产业分工，找准我国出版企业在全球产业链的定位及与国际出版企业的连接点，引导出版企业主动融入全球出版市场创新网络，促进资源双向流动，形成以用户需求为导向、知识服务为核心、数字产品生产与传播为主要内容的生态协同效应，推动资源、信息、服务和渠道共享。

3.2 应用新技术塑造出版高质量发展新动能新优势

加强数字技术创新与应用，为形成出版新质生产力提供核心动力。“新质生产力是以数字技术为代表的新一轮技术革命引致的生产力跃迁。直接作用于数据这一新型劳动对象，实现了与再生产各环节的深度融合，打破了时空限制，推动资源要素快捷流动和高效匹配，推动着生产力的跃迁。”[9]数字技术已渗入出版产业的各个环节，不断改进出版流程、改变出版产业的产品和服务模式，在推动出版产业升级迭代的同时，也催动出版产业链重构，形成新商业模式、新业态。“出版业要充分聚焦互联网技术带来的新需求、新动能，加速场景化应用落地，通过极大颠覆传统的内容生产方式、存储方式、传播方式和阅读方式，持续推动数字出版向数字化、网络化、智能化不断演进迭代。”[10]利用技术赋能，加速出版业多领域、全方位创新，统筹推进出版产业转型和迭代升级，加快发展移动多媒体、数字阅读、知识服务等新型出版业态，不断塑造发展新动能、新优势，以新质生产力赋能全产业链竞争优势。

以新生产要素促进新质生产力在出版产业的跃迁。新质生产力需将数据等新型生产要素配置到出版全过程，引导出版企业进行数据、内容、产品等资源的整合共享，推动生产力的提升，建立起新的出版生产、传播、销售模式，提高整個产业的生产和供给能力。具体来说，主要体现在以下三方面。一是数字技术与出版产业的高度适配与不断融合，促进面向多元化应用场景的技术融合和产品创新，推动消费结构、生产结构、市场结构快速转变，建设具有完整性、先进性的现代化出版产业体系。二是以新质生产力为支撑，创建基于互联网和大数据的个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享的出版数字平台系统，发挥其在数据汇聚、数据智能、数字化运营、赋能应用等方面的重要作用，促进各出版要素之间创造价值的互动，提升信息的共享效率和传递能力，进而开辟发展出版新领域、新赛道。三是以大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术应用，赋能数字出版产业全链条，推动资源要素在产业内、产业间、区域间循环及国际循环，形成更强创新力、更高附加值的产业链，着力于构建一个覆盖广、效率高、多元化的出版网络和个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享的新型商业模式，完成数字出版产品从生产到销售的全过程价值增值。

推动新质生产力与出版高质量发展“双向奔赴”。发展出版新质生产力是推动出版高质量发展的内在要求和重要着力点。出版业应把数字技术赋能出版高质量发展作为牵引性抓手，加快实现出版产业的数字化转型智能化升级，以生产方式的转变加快形成新质生产力，构筑具有全球竞争力的数字技术创新生态系统。为实现上述目标，一是要促进出版产业链协同、高质量发展。把握数字化、网络化、智能化方向，利用数字技术对传统出版产业进行全方位、全链条改造，创新区域间出版产业的协同发展模式，形成以用户需求为导向、知识服务为核心、数字产品生产与传播为主要内容的生态协同效应。二是整合构建全方位创新链与产业链互联互通的出版生态网络体系。立足于内容、技术和商业的融合，重构数字产品生产流程、生产方式、商业模式和国际营销渠道，增强出版产业的创新能力和运营效率，为国内外用户提供多样化、个性化的服务，从而全面提升出版产品的核心价值和传播力。三是创新数字技术的融入方式与形态。适应在线阅读、在线版权贸易、网络出版、网络营销等新常态，发掘数字出版内容通过技术赋能强化植入垂直化、场景化、智能化、服务精准化等新功能、新模式，创新交互体验应用，形成数字内容生产、数字资源服务、网络营销一体化发展。

3.3 培养创造新质生产力的新型出版人才

人是生产力中最活跃的因素，人力资源要素是影响中国出版国际竞争力提升的核心因素。数字技术的不断迭代升级，拓展了劳动力供给的范围，倒逼劳动者不断学习新知识、新技能，为新质生产力的形成提供强有力的劳动力要素支撑。只有培养更多具备创新意识和实践能力的出版人才，才能推动出版新质生产力的快速发展，为新时代的出版发展注入新的活力和动力。

应整合人才主体资源，推动人力资本跃升。出版企业数字化转型升级、出版“走出去”提质增效，亟需具备数字化技能和创新能力的国际化、复合型、应用型出版专业性人才。面对新时期对出版人才的新挑战、新要求，出版企业应以增强国际竞争力为目标，以满足国际上不同层次、不同群体受众的文化认同为出发点，加大新型出版人才培养力度。通过对出版人才的系统培训，使其作为新的生产主体具备更强的创新能力和适应能力，适应新的出版环境和出版方式，成为新质生产力的推动者和参与者。

应构建新质生产力导向的企业出版人才培养体系和高校数字出版人才培养新体系。一方面，准确把握国际出版市场人才需求的发展趋势，结合提升中国出版国际竞争力的战略需要，构建长效的出版专门人才培养体系，完善市场导向的人才培养模式，注重实践性、整体性培养，使出版专门人才不断完善自身知识结构，提高自身的核心竞争力。另一方面，以出版产业需求为导向，推进高校出版学科与传播学、管理学、人工智能等相关学科交流融合，构建多学科交叉融合的出版专业人才培养新模式新路径，培养一批既掌握数智化技术，又了解现实产业运作的复合型人才，形成产学研深度融合、完整连续的数智化人才培养新体系。

应创新数字出版人才培养机制。对我国数字出版人才现状与素质能力进行分析，找出制约出版国际竞争力提升的人才问题，探索数字出版人才需求和人才素质能力上呈现的新特点，创建开放式数字出版人才培养新机制。着力于创新人才培养机制、使用机制、合作机制、管理机制、持续优化机制等，培养能够适应新质生产力发展的高素质人才，打造新型劳动者队伍，以人才战略提升中国国际竞争力。

3.4 发展新质生产力，打造数字出版产业集群

党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群[11]。数字产业集群是以新发展理念为引领，由从事数字产品制造、数字产品服务、数字技术应用、数字要素驱动的企业主体及其相关机构等组成的，具有较强核心竞争力的企业集群[12]。数字产业集群具有共享资源、协同创新、提高效率、降低成本等优势，能够为集群内外的企业和机构创造产业联动效应，从而实现创新链、产业链和价值链的深度融合，推动集群内企业向产业高端迈进[13]。在颠覆性创新不断涌现、技术迭代和市场变化加快、外部环境复杂多变的背景下，积极打造数字出版产业集群有利于发展出版新质生产力，对于加强出版技术创新、增强出版国际竞争力、提升出版产业链韧性水平、推动出版产业高质量发展具有重要意义。

首先，可实施基于提升国际竞争力的数字出版产业链战略。数字出版产业集群以数字技术为核心，通过数据、算法和平台等要素的相互作用，实现数字出版产业集聚和规模效应。对数字出版产业链的构成要素、运行机理和竞争机制进行综合分析，根据不同出版企业及相关技术企业的资源禀赋与产业基础，从顶层设计高度对数字出版产业集群发展进行科学规划，重塑新的出版产业链的战略支撑与内在逻辑。从数字出版产业本身和上下游产业发力，利用数字技术的溢出效应和网络协同效应，激发参与各方的优质资源潜力，构建良好的数字出版产业生态。实现以数字技术设施为支撑、以数字平台为载体、以数据为驱动的数字出版产业集群竞争优势，抢占国际数字出版新赛道。

其次，积极营造融合共赢的数字出版集群产业生态。推动出版企业与数字化技术服务商、产业互联网平台战略合作，共同参与并推动数字出版集群生态系统建设，重构数字出版产业链、价值链，促进上下游产业紧密协同、合理分工和互联互通、资源共享，形成高效链接、多方协同、竞合共生的集群产业生态。处理好数字出版产业中版权所有者、内容提供商、技术提供商、渠道提供商等主体之间的产业链分配机制，通过数字技术实现数字出版产业集群内部资源的整合和外部资源的链接，实现一体化融合发展。深化与国际知名出版企业在数字出版、出版技术、知识服务等各领域的合作，深度融入国际出版产业链、价值链分工网络与创新网络，重塑国际数字出版格局，推动我国出版产业向国际出版价值链高端攀升，从整体上提高我国数字出版产业在国际市场上的竞争能力。

最后，可重点培育国际一流的数字出版领军企业。领军企业是数字出版产业集群的主导者、规则制定者和生态构建者，对数字出版产业链、供应链上下游具有较强的控制力和资源整合能力，对数字出版产业集群发展具有重要的引领带动作用[14]。可着力培育一批具有资源配置力、生态主导力、国际竞争力的大型出版企业和“专精特新”中小出版企业，发挥引领和集聚作用。开发一批数字化转型的技术、产品、服务和解决方案，引领数字出版产业集群向更高质量、更高水平演进与发展，从而提升数字出版集群品牌国际影响力。同时，以领军出版企业为核心，积极引进和培育产业链上下游企业，形成出版产业链上下游的有机衔接，形成全方位协同的利益共同体，提升数字出版产业集群的稳定性和韧性水平。

4 结语

新质生产力的兴起带来了传统出版产业的深刻变革。中国出版业应深刻把握新质生产力的时代内涵、核心要义、本质要求，抓住新一轮科技革命和产业变革机遇，坚持以科技创新、人才资源、知识资源和数据资源为基础，推动传统出版产业的数字化转型和智能化升级，加快形成新质生产力，促进国内国际出版产业链与创新链深度融合，创建中国出版的新模式、新业态、新领域、新赛道，完成中国式现代化出版产业体系的建设和蝶变，为中国出版高质量发展、国际竞争力提升提供坚实支撑。

作者简介

戚德祥，男，博士，南开大学新闻与传播学院教授，南开大学出版研究院常务副院长。研究方向：跨文化传播、出版国际传播、融合出版、媒介经营管理。

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Exploring the International Competitiveness of Chinese Publishing Empowered by New Quality Productive Forces

QI Dexiang1， 2

1. School of Journalism and Communication， Nankai University， 300350， Tianjin， China; 2. Publishing Research Institute， Nankai University， 300350， Tianjin， China

Abstract： Developing new quality productive forces is the inherent requirement and important focus for promoting high-quality development. Chinas publishing industry is in the process of a new round of technological revolution and industrial transformation. It is necessary to accelerate the development of new quality productive forces， open up new fields with scientific and technological innovation， cultivate new momentum and win the strategic initiative in the future international competition. The core elements of the new quality productive forces of publishing industry are embodied in six aspects： emerging technology， human resources， knowledge resources， data resources， industrial ecology， and market ecology. New quality productive force is an inevitable choice for realizing high-quality development of publishing， and also an important way to enhance the international competitiveness and realize sustainable development of publishing， it empowers the international competitiveness of Chinas publishing in five aspects： playing a guiding role in government industrial policy and innovating relevant institutions and mechanisms; shaping the new momentum and advantages of high-quality development of publishing; building a new training system of publishing talents in enterprises and colleges and cultivating talents with new quality productive forces; creating an integrated and win-win digital publishing industry ecology with the aim to build a digital publishing industry cluster with international competitiveness.

Keywords： New quality productive forces; International competitiveness of publishing; International communication; Publishing industry chain; Publishing industry ecology