基于Citespace的老年人旅游研究的可视化分析

周奇美 曾沚晴

摘   要：近年来，老年人旅游逐渐兴起，对于老年人旅游的研究也逐渐增多。在步入老龄化社会的过程中，老年人数量大幅增长，随着经济的发展，老年人对于康体、休闲娱乐等方面给予了前所未有的关注。基于我国国情的老年人旅游研究不仅发表在国内期刊上，国外期刊也出现了越来越多的关于中国老年人旅游群体的研究。针对国内已有研究者基于CNKI分析国内老年人旅游研究的进展，为了更准确地了解老年人旅游的全貌，利用Citespace技术对目前各英文数据库中的1994—2020年间已存在的文献进行老年人旅游的可视化分析，利用所得图谱对老年人旅游进行关键词共现分析以及聚类分析。研究老年人旅游的发展现状，并对未来老年人旅游发展进行展望。

关键词：Citespace；老年人旅游研究；可视化分析；关键词共现

中图分类号：F327       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2024）07-0044-05

一、研究背景

老龄化逐渐成为我国当下要应对的主要的社会问题，通过比较2010年第六次人口普查数据[1]以及2020年第七次人口普查数据[2]，老年人口的增长速度远远高于青少年、青壮年人口。按照联合国的传统标准，我国在2000年就已进入老龄化社会，经过20年的发展，老龄化日益加深。在劳动力减少的同时，如何通过提升老年人的活力来实现社会上或是经济上的增长成为当下关注的热点，而逐渐发展的老年人旅游经济无疑能很好地解决这一问题。

全国老龄委调查数据显示，目前我国老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上[3]。国家旅游局统计数据显示，2016 年国内旅游人数达44.4亿人次，由此估算出2016年我国老年人走出家门旅游8.88亿人次，平均每人每年出游约4次。《中国老年旅游产业发展现状和趋势》中指出，“按照国内外相关经验和预测，我国在2040年左右，老年旅游将占到全国旅游市场的50%左右。预计到2050年，老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上。”[4]可见，老年旅游产业正处于蓬勃发展的态势，长此以往，老年人旅游必将成为推动经济发展的重要组成部分。假如能抓住老年旅游产业发展的机遇，努力创造适合老年旅游市场发展的条件，对国家整体文化、经济、康体等方面的发展都将有积极作用。国务院先后在2014年、2015年提出大力发展老年旅游，并且在《“十三五”旅游业发展规划》中强调制定老年旅游专项规划和服务标准，开发多样化老年旅游产品。

眼下，老年人旅游越来越受欢迎，但关于老年人研究的领域还显得比较零散，对老年人旅游行为的理解还存在不足，无法跟上老年人旅游市场的发展需求。对老年人旅游研究发展脉络的梳理有助于了解当前老年人旅游研究的进展、不足以及未来的发展方向，尽管已有国内学者基于CNKI对中国老年旅游研究做了知识脉络的初步分析[5]，但越来越多的关于老年人旅游的研究发表在外文期刊上，且西方老年人旅游市场的发展能为我国老年人旅游实践提供经验及借鉴。因此，有必要对外文期刊上的老年人旅游研究做知识谱系上的梳理。因此，本文将对1994—2020年间发布的研究老年人旅游的文献进行分析，研究老年人旅游的发展现状，并对老年人旅游的未来发展进行展望。

二、研究方法及数据来源

本文采用Citespace可视化分析方法进行研究。Citespace是通过科学的方法将知识的规律、结构、分布情况分析得出图谱，实现可視化的一种技术，认为科学发展的过程可以通过对已经发表文献中提取的足迹来认识[6]。利用Citespace得出图谱，有利于更直观地观测到得出的结果[7]。共现分析是Citespace可视化分析的主要环节，是将各种信息载体中的共现信息定量化的分析方法，可揭示信息的内容关联和特征项所隐含的共现关系。共词分析是共现分析中最主要的分析步骤，是通过文献里词汇的共现情况，来反映关键词的关联强度[8]。共词聚类分析法则是共词分析中最常用的一种方式，是在共词分析的基础上，以共词出现的频率为分析对象，利用聚类的统计学方法，将共词分析得出的共词网络简化为更少的若干个类群，将类群之间的关系更直观地表现出来。本文主要运用共现分析与聚类分析的方法。

本文对外文文献中与老年人旅游有关的文献进行分析。为保证数据来源的权威性，本文分析数据来源于WOS、EBSCO、Elsevier Science Direct、JSTOR、Springer、SAGE、Wiely、Google Scholar等英文数据库。以“senior tourism”“senior travel”“elderly tourism”“elderly travel”“aged tourism”“aged travel”“aging tourism”“aging travel”“retired tourism”“retired travel”“older tourism”“older travel”“silver market”“third age”以及“mature market”为关键词进行检索，选择文件类型为article、review，语种为English，时间跨度为自定义年份：1994—2020年，进行高级检索。得到相关文献216篇，经过去重筛选后得到有效文献146篇。检索时间为2021年6月，所得样本文献以refworks格式导出并作为Citespace分析的input数据，经Citespace转换并运行处理。

三、文献统计分析

（一）文献发布年限分析

本文用于分析的146篇文献中，1994—2015年，关于老年人旅游研究的数量一直处于不温不火的状态，尤其是2000年及以前，20世纪对于老年人旅游的研究可以说是屈指可数。在2000年之后，老年人旅游的研究逐渐丰富。在2016—2020年这一区间，老年人旅游的研究以倍数增长，2019年、2020年两年的数量达到最大值。与旅游相呼应的自然是经济因素，老年人旅游更是如此。2000年及以前的相关研究皆来自于澳大利亚等发达的非亚洲国家，2001—2015年间的研究也大多数来源于美国、澳大利亚、西班牙等欧美国家，仅有极少数来源于中国香港和中国台湾地区。2016—2020年，快速增长的老年人旅游的研究大多数来源于中国、中国香港、韩国等国家和地区。除此之外，依旧是美国等地区对于老年人旅游的研究比较多。

这反映出随着全球经济的发展，对于老年人旅游的研究在2000年以前多集中于美国、澳大利亚等国家，发展到现在，老年人旅游已经在全球各地得到关注，并且正处于逐步上升的态势。相信随着老年人数量的增长，对于老年人旅游的研究也会继续保持持续增长趋势。

（二）文献所属国家统计分析

利用Citespace的Node Types=country进行分析，得出146篇文献的发文国家及地区共有41个。国家及地区分别是美国、中国、澳大利亚、西班牙、韩国、中国台湾、葡萄牙、意大利、波兰、英国、新西兰、加拿大、比利时、荷兰、日本、法国、瑞士、爱沙尼亚、土耳其、泰国、越南、伊朗、爱尔兰等。

相关数据显示，有12个国家或地区在老年人旅游这一领域的研究远多于其他的国家及地区，分别是美国、中国、澳大利亚、西班牙、韩国、中国台湾、葡萄牙、意大利、波兰、英国、加拿大以及新西兰，数量都大于或等于5篇。可以发现，研究老年人旅游的国家大多是经济比较发达的国家或者说大部分是欧美国家。经济的充裕给予老年人更多的自由以及出游的基础。因此，老年人旅游总是在经济相对发达的地区发展起来。

最早开始对老年人旅游研究的是欧美国家，但中国对老年人旅游研究的数量却又是遥遥领先。中国对于老年人旅游的研究多于其他国家的原因，本文认为与中国的老龄化社会紧密相关。大基数人口加上老龄化社会使得中国的老年人数量远远大于其他国家的老年人口基数，这也为中国发展老年人旅游提供了基础条件。中国在20世纪90年代的经济大爆发给予了我们现在称之为老年人的这一辈人无数的机遇，多年的劳作换来如今安稳的生活以及坚实的物质基础，因此很多人退休后拥有了充裕的时间并且有经济支撑，就会选择顺从自己的心意走出家门看世界，去获得精神世界的满足。

（三）发文机构

1.发文机构统计。利用Citespace的Node Types=

institution分析，得出146篇文献的发文机构共有89个。其中发文量较多的机构有中国香港的香港理工大学、西班牙维戈大学、澳大利亚昆士兰大学、意大利维罗纳大学、中国浙江大学、韩国世宗大学、美国东卡罗莱纳大学、韩国庆熙大学、中国台湾辅仁大学、美国弗吉尼亚理工学院暨州立大学、美国内华达大学、澳大利亚詹姆斯库克大学、西班牙阿利坎特大学、美国普渡大学、葡萄牙蒙斯特与奥拓杜罗大学，这15所大学平均发文量皆大于3篇。剩余的文献皆由不同的机构发布。

可见，对于老年人旅游研究比较旺盛的地方集中在高校里。其余机构也存在着对老年人旅游的研究，但研究热度远远不及高校。

2.发文机构合作网络。146篇文章由89所机构完成。在合作方面，89所机构并不是一个全连通图，较为分散，网络密度为0.0122，说明这些机构之间的合作并不频繁。在这其中，中心点性较高的机构主要有两所，分别是香港理工大学和普渡大学，这两所机构处在较多的连线上，表明这两所机构在知识点传递以及机构的合作中起着关键作用。除此之外，在其他网络中起着关键作用的还有昆士兰大学、维戈大学以及维罗纳大学。除此之外，还可以观察到有许多的机构单独存在或只与一个机构间有连线，表明这些机构与其他机构的合作匮乏。

3.发文作者合作网络。由图1可看出，发文作者的合作网络图并非是全连通图，而是形成了多个相互独立的团体。说明整个网络的聚集密度不够，网络密度=0.0079正说明了这一点。除了形成多个团体之外，还存在着多个孤立的作者，更说明了这些作者之间关系的松散。但除去孤立存在的作者来看，团体之间的作者联系较为紧密，其中，以Elisa Alen、Nieves Losada、Trinidad Dominguez、Vania Vigolo、Dominik Huber、Jinsoo Hwang这六位作者具有较高的中心性，但整体的网络密度却很低，说明也许是机构间的合作不紧密导致作者间的合作也仅限于机构内部，因此作者间的合作并没有发散出去。

图1  发文作者合作网络图

（四）文献研究学科

文獻发布所属学科反映了作者是从哪一角度切入研究老年人旅游的。对于老年人旅游的研究也涉及不同方面的学科，分别是社会科学（32%）、休闲与旅游（32%）、商业和经济（15%）、管理（6%）、环境研究（4%）、老年学（4%）、交通和技术（5%）、其他（2%）。其中，从社会科学以及休闲与旅游角度切入的关于老年人旅游的研究一共占到64％，其次，是从商业经济学的角度切入的研究。说明老年人旅游研究主要集中在社会科学大范畴下，以经济学、管理学为主要切入视角。

四、关键词共现及聚类分析

得到的共现图清晰地展现了文献中的关键词的共现关系。经过Citespace运转得到节点数304，边数1031，Density（密度）为0.0184。图2中节点的形状越大就代表关键词出现的次数越多，在同一关键词上的连线数量越多表示该关键词与其他关键词的联系越紧密。在节点之中还存在着关键节点，关键节点是中介中心性超过0.1的节点。关键节点控制着科研的走向，其他的节点也是以关键节点为中心围绕在四周的。在304个节点之中，有20个是关键节点，分别是动机（0.38）、模型（0.16）、旅游（0.18）、老年人（0.18）、体验（0.10）、高质量生活（0.10）、障碍（0.18）、行走（0.11）、市场（0.17）。数据显示senior、behavior、model、tourism、experience、constraint等关键词出现的频次最高，分别达到38次、27次、23次、22次、21次、18次。去掉其中重复的可以总结为出游动机、生活质量、满意度、健康、障碍等，这也是老年人旅游研究最热门的话题。

下页图3为关键词共现分析后得到的关键词聚类图。关于聚类图，有两个指标来判断其是否合理，分别是Modularity（聚类模块值（Q值））和Sihouette（聚类平均轮廓值（S值））。一般认为Q>0.3意味着聚类结构显著，其次S>0.5聚类就是合理的，S>0.7意味着聚类是令人信服的。图3所示的聚类分析结果中，Q值=0.7911>0.3，S值=0.9159>0.7>0.5，说明此聚类图是结构显著且合理令人信服的。通过LLR算法得到14个聚类标签，分别是#0 influential factor，#1 elderly tourist，#2 active travel，#3 senior tourism market，#4 household structure，#5 work value，#6 senior travellers，#7 reminiscence bump，#8 senior tourism industry，#9 premium senior，#10 understanding senior tourists preference，#11 sunbelt resort，#12 contingentbehavior model，#13 information source。聚类标签前的数字越小，一般代表这个标签下含有的节点越多，聚类的颜色越鲜艳也代表其聚类的时间与目前最为接近。从结果上看，在老年人旅游研究中，近年来主要集中探讨的是影响因素、积极旅游、老年人市场及产业、家庭结构、工作价值、怀旧性记忆联结、优质老年群体、旅游偏好、阳光地带、旅游行为模型、信息来源等方面的内容。

五、关键词时间线

通过对关键词涌现的时间顺序分析，2000年以前出现的关键词并不多，2000年首次出现的关键词Australia给予了第一个基点。其次，2001—2010年，有较多的关键词首次出现，health、constraint、motivation、benefits gained、risk、mobility、illness等词扎堆出现。Health、risk、illness、transport等这些限制老年人旅游的关键词的出现表明老年人旅游开始被关注，老年人在旅途中的健康、风险以及限制老年人出游的交通条件等等被提起。2011—2015年，随着constraint、aging、health等词的再度出现，destination、distance、memorable experience等词首次出现，表明老年人旅游的进步体现在出游时有了更多的自主意识，目的地的选择成为很重要的因素。此时老年人为了自身的愉悦而进行旅游，不再完全被外界因素所限制。最后2016—2020年这一阶段，大量的关键词涌现。Leisure、attitude to smart service、activity-travel scheduling、quality of life等词在这五年间尤其显眼。这些词语的再现让我们看到了老年人对于旅游的态度的转变。对于生活的质量的追求成为老年人在旅游中最大的诉求，也体现了老年人旅游成长为与以往完全不同的面貌，不再是廉价的代名词，而是有质量旅游的新形象。

六、总结、展望及建议

（一）总结

本文利用Citespace工具，对WOS、EBSCO、Elsevier Science Direct、JSTOR、Springer、SAGE、Wiely、Google Scho-

lar等外文数据库中1994—2020年间的数据进行检索，实现对1994—2020年间老年人旅游研究的可视化分析。研究结果如下：一是老年人旅游研究从2000年开始起步，2016年后研究量成倍增长，在最近的五年实现井喷式的增长，老年人旅游已成为全世界的研究热点之一。二是老年人旅游研究最早开始于欧美国家，近年来，中国对老年人旅游研究的数量逐步处于第一阶层。三是老年人旅游研究集中在香港理工大學等15所高校，香港理工大学、普渡大学这两所机构在知识点传递以及机构的合作中起着关键作用。四是通过关键词共现分析发现出游动机、生活质量、满意度、健康、障碍等出现的频次最高，老年人旅游研究主要聚焦于影响因素、积极旅游、老年人市场及产业、家庭结构、工作价值、怀旧性记忆联结、优质老年群体、旅游偏好、阳光地带、旅游行为模型、信息来源等方面。从时间线图分析可知，老年人的自主意识逐渐增强，对于生活质量的追求成为老年人在旅游中的主要诉求。

（二）展望及建议

旅游有助于解决好老年人等重点人群的健康问题，还能促进身心健康[9]。老年旅游者的增多是生活幸福的重要标志，是老年人“老有所乐”的重要表现，是构建健康和谐老龄化社会的关键。目前我国的老年旅游产业正处于兴起的阶段，多个方面都未得到科学的规划与发展，尤其是疫情使得全世界的旅游产业大幅倒退，因此，发展老年人旅游这条道路依旧是任重道远。未来，老年消费的观念将会慢慢渗透，老年旅游市场环境及政策完善，老年旅游产品丰富多样，老年旅游服务周全周到，老年旅游将会为我们带来无限的经济效应以及社会效应。

在短短四十年间，对于老年人旅游的研究越来越体现老年人的主观性，从年龄困扰到自己主观认为应该利用空闲时间去旅游，这中间不仅仅是旅游行为的转变，更重要的是一种思想的转变。在开发老年人旅游市场时，业界需要关注老年人表现出的自主性以及追求生活质量的诉求，而不应该把老年人旅游市场仅仅看作边缘市场或者低端用户群体的聚合体。与年轻人旅游群体一样，老年人也有多样化的旅游需求，未来的老年人旅游市场应多样化、精细化，提供符合老年人追求生活质量需求的旅游产品。

参考文献：

[1]   国务院人口普查办公室，国家统计局人口和就业统计司.中国2010年人口普查资料[M].北京：中国统计出版社，2010.

[2]   国务院第七次全国人口普查领导小组办公室.2020年第七次全国人口普查主要数据[M].北京：中国统计出版社，2021.

[3]   赖晓华.老年人旅游市场的现状及其对策[J].边疆经济与文化，2006（10）：25-26.

[4]   中老产协旅游委，中国老龄产业协会.中国老年旅游产业发展现状和趋势[DB/OL].（2021-01-02）[2023-11-12].http：//www.gzstv.com/a/cd8354fc614f4d8d8e7505f22d5f22d5de2c7.

[5]   徐宁宁，李艳杰.基于CNKI的中国老年旅游研究进展及启示[J].中国市场，2017（35）：247-248.

[6]   陈超美.Citespace的分析原理[M].北京：高等教育出版社，2016.

[7]   李杰.Citespace的中文指南[DB/OL].（2017-07-19）[2023-10-27].http：//blog.sciencenet.cn/blog-554179-1066981.html.

[8]   冯璐，冷伏海.共词分析方法理论进展[J].中国图书馆学报（双月刊），2006（2）：88-92.

[9]   何力.我国老年旅游业发展现状和趋势研究[N].中国旅游报，2021-01-06（3）.

Visual Analysis of Elderly Tourism Research Based on Citespace

ZHOU Meiqi， ZENG Zhiqing

（Guangdong Ocean University， Zhanjiang 524000， China）

Abstract： In recent years， elderly tourism has gradually emerged， and research on elderly tourism has also increased. In the process of entering an aging society， the number of elderly people has significantly increased. With the development of the economy， the elderly have given unprecedented attention to health， leisure and entertainment. Research on elderly tourism based on China's national conditions has not only been published in domestic journals， but more and more studies on the elderly tourism population in China have also emerged in foreign journals. Based on CNKI analysis of the progress of research on elderly tourism in China， in order to gain a more accurate understanding of the overall picture of elderly tourism， Citespace technology was used to visually analyze the existing literature on elderly tourism in various English databases from 1994 to 2020. The obtained graph was used for keyword co-occurrence analysis and cluster analysis of elderly tourism. Study the current development status of elderly tourism and provide prospects for the future development of elderly tourism.

Key words： Citespace; Research on elderly tourism; Visual analysis; Keyword co-occurrence

[責任编辑   文   欣]