数字经济赋能零售业企业转型的财务分析

王雅文 孙玉忠

摘 要：随着互联网的不断发展，数字经济下的“新零售”产业逐步兴起。良品铺子作为传统的线下零售企业，顺应经济形势，积极进行数字化转型。因此本文选取良品铺子企业2020—2022年的财务数据，对其资产负债表、偿债能力、盈利能力进行分析，发现虽然存在短期的偿债压力，但其企业财务结构相对合理，具有较强的盈利能力。全文从政府与企业两个方面来给出相关建议，为面临转型的传统零售企业提供参考，助力我国数字经济的持续发展。

关键词：良品铺子企业；财务分析；数字化转型

中图分类号：F23     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.10.051

0 引言

随着经济全球化的进一步发展，数字技术成为驱动人类社会发展的重要力量，在社会经济中逐步占据重要地位。党的二十大报告指出：“要加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济相融合，打造出具有国际竞争力的数字产业集群”。这为推动我国数字经济高质量发展指明了方向。现如今，随着互联网的兴起，科学技术的发展，消费者的购物途径已不再是传统意义上的线下门店，而是通过数字技术与零售业深度融合，逐步形成的新型零售产业。传统的线下零售业务也逐渐向数字化和智能化等方面靠拢。王小平等（2022）认为在数字经济背景下，传统零售业向新实体零售业转型升级已成为我国新实体经济发展的重要内容和新趋势。熊天任等（2022）认为，在“新零售”背景下传统商贸企业必须实现数字化转型。李源、薛玉莲（2022）研究表明，数字化转型对企业的发展有着重要的作用。从上述观点来看，相关学者表明数字技术与实体产业相融合是我国企业发展的必然趋势。然而，我国一些传统零售业仍面临企业创新力不足，企业经营效率较低，转型缓慢等复杂问题。

因此，本文选取良品铺子这一传统的线下零售业转型为新实体零售业，作为代表性企业，立足于行业发展现状，基于财务分析角度，选取2020—2022年财务报表数据从资产负债表、偿债能力和盈利能力3方面进行分析，得出相关结论，并给出转型的相关建议。

1 战略分析

1.1 公司简介与数字化发展战略

良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业本土品牌。经过长時间不断的发展与创新，拥有12个产品品类、90多种品种系列、1200个单品，2020年2月宣告挂牌上市，成为2020年登陆A股的新零售第一股。覆盖全国22个省、自治区、直辖市。其公司长期秉持着“品质第一，其他第二”的质量价值观。“以顾客为中心，考虑问题以顾客感受为起点，遇到问题以顾客体验为焦点，解决问题以顾客满意为终点”的营销理念。

良品铺子是传统的线下门店，为积极响应市场号召，紧跟时代步伐，满足消费端的需求，采取“产品+渠道”双轮驱动的发展模式。2015年良品铺子与第三方合作建立起大数据后台系统，通过大数据对客户进行分析，为确定产品研发方向、品牌销售、供应链优化等提供数据支持；其次，良品铺子形成十几个网络电商平台，线上线下相融通，强化智慧门店的建设，将会员数据进行全方位整合，形成全渠道融通数字化体系；然后，2023年，良品铺子以数字化供应链协作为核心，与各商业环节进行深度捆绑，设计决策流程，实现供应链管理智慧化运营；最后，良品铺子通过大数据进行分析，掌握消费者需求倾向，进行新产品的开发，建立消费者需求响应体系。数字化转型使良品铺子扩大了业务规模，提高了消费者体验，使其完成从传统零售业向新型零售业的蜕变。

图1 良品铺子数字化转型发展战略路径

1.2 宏观环境分析—PEST分析

1.2.1 政治环境分析（P）

2023年2月，国务院出台《数字中国建设整体布局规划》中指出：“推动数字技术与实体经济深度融合，支持数字企业发展壮大，强化数字化能力建设，提升数字化服务水平，推进线上线下融合”。线上线下相结合的发展模式，能够促进新实体零售业和实体经济的发展。因此，在我国政策支持的环境下，良品铺子可以更好地实现销售规模的不断扩大与核心竞争力的持续提升，其企业也更容易稳定发展和规划长期战略。

1.2.2 经济环境分析（E）

国家统计局数据显示，2022年我国GDP约为121万亿元，比上年增长3.0%。社会消费品零售总额约为44万亿，与2021年基本持平，居民价格消费指数比上年上涨2.0%。并且相关报告显示，休闲食品正在成为人民日常生活的必需消费品。经济的持续增长、居民消费水平的不断增加与对休闲食品的需求逐渐增大，将为我国食品零售业带来了广阔的发展空间。

1.2.3 社会环境分析（S）

据国家统计局相关数据可知，2022年末，我国城镇常住人口达到92071万人，比2021年增加646万人。由报告可知，我国城镇人口保持增长，城镇化质量稳步提高，并且随着人们健康意识的提升，消费者对于零食的选择更加注重健康和营养，将会为我国食品零售业提供更多的发展机会。更进一步来看，随着社会的变革与科技的发展，人们的消费方式由线下逐渐转为线上，线上购物渠道的不断扩大，不仅为消费者提供更方便的购物选择，满足消费者生活需求，也为我国食品零售业带来新的机遇。

1.2.4 技术环境分析（T）

随着大数据、云计算和人工智能技术为核心的数字化技术体系的持续发展和完善，全零售渠道的快速发展，消费者大量的碎片化数据被大数据平台进行挖掘、处理，及时为企业提供决策依据。王小平等（2022）认为，新一代数字信息技术的广泛应用，会催生出零售业态新模式，形成零售业新实体经济或新实体零售业，使零售业能够以更高效率和更新型方式创造消费价值并提升零售业效率和效益。

2 良品铺子财务指标分析

2.1 资产负债表分析

资产负债表是体现企业某一特定日期财务状况的会计报表，具有分析资本构成、表现企业经济资源与评估企业偿债能力等作用。本文选取良品铺子2020-2022年资产负债表中具有典型的指标进行数据分析。从资产结构上看，良品铺子流动资产占总资产的比重大，其流动资产主要包括货币资金、存货、应收账款组成。良品铺子不是一个食品加工型企业，而是一家专业的品牌连锁运营公司，主要包括负责食品的研发、采购、销售及运营服务，将订单交给第三方代工厂生产，因此没有自己的工厂进行产品的生产和加工，所以非流动资产所占比重较低。良品铺子的流动负债占比也相对较高，大部分由于应付账款和预收款项等短期负债的增加而导致，流动负债的增加同时也为良品铺子带来了短期的偿债压力，最后导致企业的所有者权益相对较低，远低于行业的平均水平。

2.2 偿债能力分析

偿债能力是决定企业财务状况好坏的基本要素之一，反映企业的财务状况和生产经营的发展趋势，是企业能否持续发展的关键，因此对企业进行偿债能力分析具有重要意义。根据数据显示，良品铺子的营运资金高于行业平均值，表明企业有能力偿还短期债务。企业的流动比率维持在正常范围内，说明流动资产和流动负债基本保持一致。企业的速动比率，近3年呈平稳上升趋势，从数据可以看出，良品铺子的存货占比不是很大，具有较好的流通性。然而，横向比较来看，2022年企业的流动比率和速动比率均低于行业平均值，表明企业可能因为存货过多与资金被占用较多等原因，在短期内无法及时偿还应付债务。企业的资产负债率也维持在正常的范围内，横向水平来看，2022年企业的资产负债率较低于行业均值，可能会使企业的债务负担加重，承担风险的能力增大，引发投资者对企业的担忧，使投资者信心下降。良品铺子2020年与2022年的产权比率维持在1附近，2021年，企业的产权比率为1.52，长期偿债能力较弱。横向比较可知，产权比率远低于行业均值，说明企业财务结构相对合理，债权人承担风险能力较小。

2.3 盈利能力分析

杨凯文等（2022）认为，企业的利润是企业的投资者、企业高管以及企业的债权人尤为关心的一个指标。企业的盈利能力越强，其价值就越大，给予高管等人的回报就越多。因此，盈利能力分析对企业十分重要。根据数据得出：良品铺子近三年的总资产净利润率都在较为正常的范围内，横向水平来看，均高于行业均值，表明企业在运营和管理公司都取得了较好的结果，使得总资产利润增加。该企业的营业毛利率与营业净利率在2021-2022年呈增长趋势，且横向水平来看，近三年数值均高于行业均值。表明企业的盈利能力较强，企业也拥有较强的成本控制能力和市场竞争力。

综上所述，良品铺子在进行数字化转型后，其偿债能力与盈利能力都是稳步增长的，数字化转型对良品铺子企业具有积极的作用。

3 数字化转型对良品铺子企业的影响

3.1 数字化转型降低了良品铺子的成本

通过大数据平台，良品铺子可以实现了多个业务流程的自动化，如订单处理、库存管理等流程，可以有效地减少劳动力，提高运营效率，降低人工成本。并且可以帮助良品铺子优化供应链管理，实现物流服务、库存货品与订单的实时监控和调整，实现供应链的可视化和智能化，极大提高服务效率和服务质量，降低其过程中相关成本。

3.2 数字化转型提高了良品铺子的管理效率

通过使用数字化平台和工具，企业员工可以更便捷地进行信息共享、共同开展工作和解决问题，降低沟通误差，加快公司的决策过程。并且，利用数字化技术，便于企业对员工信息的集中进行管理和绩效评估，减少人工操作管理时间，提高企业的管理效率。

3.3 数字化转型促进良品铺子创新

数字化转型能够使良品铺子收集、储存并通过一定的方法进行数据分析，全方位地了解消费者的需求和市场的变化趋势，制定出针对当下符合市场经济环境的新策略，研发符合需求的新产品，吸引更多客户、提高客户的忠诚度，并为企业带来持续的竞争优势。此外，良品铺子利用数字技术与其他领域进行合作，通过在线销售、数字化营销等方式。开拓新的盈利模式，完成业务模式的创新。

4 结论及建议

当前，随着科技的发展与大数据平台的广泛应用，传统零售业面临巨大的挑战与机遇，因此进行数字化转型已经成为传统零售业在市场中站稳脚步的关键举措，良品铺子企业也不例外。正如董闰（2022）研究表明，零售业态下一个发展的必然趋势是线上线下的相互融合。数字化转型不仅可以帮助良品铺子等零售企业收集并分析大量数据，更全面地掌握顾客需求，进行相应决策，还能够使良品铺子等零售企业在淘宝、京东、抖音等多个平台上进行销售，扩大企业的销售范围，为顾客提供更多的购物选择。余泓（2023）指出，政府要着力支持和引导企业进行数字化转型，充分考虑企业在数字化转型中遇到的问题。因此本文将从政府与企业两个层面，给出相关建议。

从政府层面而言：一方面，我国政府可以制定相关的法律法规，从法律上为企业提供数据保护、隐私保护和知识产权保护等相关权益，为零售企业进行数字化转型创造安全良好的环境；另一方面，我国政府可以通过财政补贴与税收减免等方式帮助零售企业进行数字化转型，降低企业数字化转型的成本和未知风险；另外，我国政府可以投资建设与数字化转型的相关基础设施，支持数字技术的創新，推动零售企业的数字化转型。

从企业层面而言：一方面，企业可以融合线上线下渠道。两渠道相融合，零售企业不仅可以打破地域限制，扩大市场销售范围，还可以为消费者提供更好的服务体验；另一方面，培养企业的数字化人才。零售企业的数字化转型需要全体员工的理解和支持，培养积极的数字化文化，确保员工了解数字化转型的重要意义，推动企业发展；另外，企业要进行持续的改进和创新。改进和创新是企业保持永久活力的源泉，通过创新企业可以降本增效，带动利润增长，研发新产品，提升企业的品牌价值，进而在竞争市场中占据主导地位。

参考文献

［1］王小平，刘佳，韦巍巍，等.数字经济时代新实体零售业成长的微观机制研究——基于“良品铺子”和“三只松鼠”双案例分析[J].价格理论与实践，2022，（04）：5761.

[2]熊天任，胡宇辰.新零售背景下传统商贸企业数字化转型路径探讨[J].企业经济，2022，41（03）：4756.

[3]李源，薛玉莲.数字化转型与企业可持续发展[J].企业经济，2022，41（12）：6168.

[4]杨凯文，葛健平.良品铺子盈利模式及财务绩效分析[J].合作经济与科技，2022，（20）：123125.

[5]董闰.新零售发展趋势研究[J].经济研究导刊，2022，（12）：5153.

[6]余泓.数字化转型对零售企业的绩效影响研究——以良品铺子为例[J].中国商论，2023，（21）：100104.