王家大院瓦当狮面纹样与文创产品设计的融合

谢丹

摘 要：在现代设计中，传统元素的应用在艺术设计中有着举足轻重的作用。王家大院每个瓦当上面都有不同的图案，都是人们对生活的美好祝福，用装饰纹样进行表现，从而造就了典型的晋商建筑装饰特色。“狮狮如意”文创产品设计通过纹样的表现手法，让瓦当“活”起来，使瓦当图案化、设计化，让人们的美好意愿更加活灵活现，从而也带来更加活跃的视觉冲击力。同时对狮面瓦当上面的纹样进行提取重组并装饰，通过图案纹样的表现再加上文创产品的延伸应用，使王家大院狮面瓦当得到宣传与传承。

关键词：传统元素；打破重组；现代设计

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.05.032

瓦当作为古代建筑的构件之一，除了具有其他古建筑具有的价值外，还具有民间性和审美性，能深刻和具体地体现不同时代的生活生产方式、哲学观念和生存观念，揭示了中国传统审美情趣和审美方式。兽面纹瓦当是人类文明的产物，是宝贵的历史文化遗产，将它们重新创意设计图案，勾绘出不一样的新式纹样，运用到文创产品设计中。

1 从王家大院瓦当中寻找参考素材

在王家大院中，笔者用相机记录了这些逐渐消失的瓦当（图1）。每个瓦当上都刻有中国的文字和传统图案。瓦当是古人用以装饰房屋，保护房梁的构件（防止下雨雨水内渗），且有不同樣式的纹样、图案以祈福和庇护自己的家人。

“狮狮如意”文创产品设计选用瓦当上的狮形纹样，重新提取设计传统纹样，用于现代艺术设计，让瓦当以另一种方式古为今用，也为产品增添一丝历史气息。瓦当不仅给我们的生活带来美的艺术享受，而且是考古学中年代判断的重要历史资料。此外，瓦当还是研究中国绘画、书法、设计、篆刻等方面的宝贵资料，对研究中国古代各个时期的政治、经济、文化、艺术等具有一定的参考价值。在现代设计中，传统元素的应用有着举足轻重的作用，每个瓦当上的不同图案，都是人们对美好生活的祝福，从而造就了典型的晋商建筑装饰特色。“狮狮如意”文创产品通过图案的表现手法让瓦当“活”起来，更加活灵活现地表现了人们的美好意愿，带来更加活跃的视觉冲击力。同时对瓦当上面的纹样进行提取重组与装饰，通过图案的表现再加上文创产品的延伸应用，使瓦当得到宣传与传承。

2 变化纹样

首先纹样变化的形式是一个从自然形—图案形—具象形—写意形—抽象形的渐变过程。变化是从生活、自然的源泉中吸取营养，经过思维的创造设计，变化为适合各种形式要求的纹样，具体表现形式为：①提炼概括：即以简练的语言表达丰富的内涵，使形象具有典型性。如将繁杂的形象简化到最低限度，但并不意味着单调，而是追求单纯化的形式美。提炼取舍必须结合图案的适应性、用途、审美以及材质和工艺条件等进行，因此提炼取舍的程度各有不同。如作品“狮狮如意”只要稍加概括提炼即可，标志设计几乎极度提炼取舍。此系列设计作品采用了经典的瓦当狮面纹形象，对其进行统一的点线面组合设计，在传统纹样的描绘中体现出当代艺术的审美需求，并运用不同的颜色呈现于不同的产品载体上，增添了艺术上的多变性。②夸张美化：在写实的基础上，夸张美化要以客观存在为依据，突出自然物象的典型特征，不求逼真，只求神似，使其生动、真实，更富有装饰美感和趣味性。③规整抽象：规整抽象是依据自然形态，进行有条理、有规律的组织构成，其形象特征以规律化出现，使图案造型的形式具有鲜明、突出的装饰性。抽象是在规整的基础上进一步规律、概括，以极简练的形式表现其深刻的内涵。④吉祥寓意：寓意在某种程度上超越了现实生活，但现实生活又是寓意想象的源泉，吉祥寓意是想象的升华和理想的完美化。如人们喜爱的龙的形象集中了陆上动物和水下动物中的力和美。吉祥寓意图案在民间应用广泛，它含蓄自然，符合情理，不牵强附会。如狮面瓦当为“狮狮如意”，荷花和合为“和合如意”；荷花和万年青为“和合万年”；大象和如意、花瓶为“吉祥如意”“太平景象”等。在现代的设计中，寓意的手法也广为应用。

3 绘制纹样

绘制纹样主要用点、线、面完成，点、线、面基本技法的训练是绘制纹样技法最基本的内容之一，它属于几何纹样的范畴。几何纹样是以点、线、面几何形元素组合构成的纹样，也是空间形体的基本构成。在我国传统的图案艺术中，从新石器时代的彩陶纹样、夏商周的青铜器纹样，到汉代的瓦当纹样、涡纹、雷纹、回字纹、万寿纹等，我们生活处处都有几何形纹样的应用。现代科学技术的发展为人们更深刻地认识自然提供了科学的手段，从宏观的宇宙天体，到微观的分子结构，给几何图案纹样的创作与发展提供了更为广泛的素材与更深刻的启示，也为人类更有效地把握自然，更形象地反映、描述自然提供了有效的武器。

点、线、面是几何纹样的构成要素。但是点、线、面还具有更广泛、更抽象的意义。点、线、面构成了平面设计的三要素，在我们文创产品设计中，应用点、线、面进行纹样表现设计创作时，这三者是统一的，但又各自具有特色，是你中有我、我中有你的构成关系。在视觉感受上也会带来不同的视觉效果。例如，点具有大小、疏密的视觉效果，点可以生成线，线有长度的特征，线可以生成面，面却给人以厚重的感觉。在文创产品设计中如何巧妙地应用点、线、面进行设计重组，使其具有各种不同的心理感觉和视觉冲击力，是绘制图形的重要表现方法。这些设计完全是一种抽象的表现，也是一切构成思维的表现方式。

在设计的平面构成应用上，点、线、面在视觉上给人带来一种感受和视觉冲击力，同时也会给人带来心理上的感受，换言之，图案纹样技法中的点、线、面虽然有几何学上的基本理念，但其主要视觉特征则是建立在我们平时生活经验的基础上。它赋予点、线、面三者具体的形式，如点线面的长短、疏密、厚薄、大小、粗细、宽窄等形象。如作品“狮狮如意”中的线描稿（图2）用点、线、面丰富了图案纹样，使纹样狮面形象更加生动活泼。

4 设计色彩的应用

在文创产品设计中，色彩起着先声夺“目”的作用，色彩的应用如同生活中的烹饪艺术，各种鲜美的肉类、蔬菜，不烹饪或不会烹饪是不会好吃的。一组调和的颜色，如何应用是很重要的环节，也是很关键的一步。

①色彩的面积应用。色彩的色面积是画面得到视觉平衡的重要因素。俗话说：形形色色，有形必然会有色，有色彩的表述，必然要占据一定的面积，色彩和色面积是不可分割的，关键是面积的应用。一般来讲，色彩的主面积要占画面的70%左右，辅助面积占画面的25%左右，点睛面积占画面的5%左右。同时还应确定画面的主色调、辅助色调和点缀色调，所用面积应按照以上70%、25%、5%的比例应用。

②色彩的组织应用。色彩的组织如同舞蹈动作的编排设计，设计的动作优美，给人的感染力就强，能吸引观众，扣人心弦。色彩的组织应用需要编排设计，这是很重要的一个环节，首先应根据画面确定主色调的颜色，再协调其他颜色把画面丰富起来。下面列举几个颜色来说明，如作品“狮狮如意”中以红色、蓝色为主色调，橘色为次色调，白色为点缀色。色彩可以单独应用，也可依据明度关系将其秩序化排列应用，还可以相互交叉使用，使色彩间相互交换位置，产生更丰富多彩的色彩组合关系。总之色彩的组织应用是通过不同色彩元素的组合和相互作用来表达形象、情感的过程，包括色彩的选择、搭配和运用等方面。

③色彩视觉中心的应用。色彩的表现和色彩的视觉都应有中心，色彩的表现是为色彩视觉营造的中心。一幅作品如果没有中心，必然会平淡无味、杂乱无章，色彩的视觉中心也是如此。在色彩的表达中，先应确定色彩的视觉中心部位，然后组织应用色彩。视觉中心部位要用色彩明暗的强对比、纯度的强对比、冷暖的强对比、点睛色与主色调和辅助色的强对比等。一句话，就是要突出画面的色彩视觉中心，引人入胜。

④画面整体色调的统一。画面整体色调的统一是调整、修正表现不太恰当的地方，以平衡画面效果，如画面形象的复杂与简单、形状的大与小、面积的多与少、节奏的强与弱、明暗的深与浅、纯度的鲜与灰、表现方法的粗与细等，既有节奏感又有韵律，协调又统一，加一点不行，减一点又不可（图3）。

5 得到新的设计作品—“狮狮如意”

瓦当在现代艺术设计中的应用如文创作品“狮狮如意”的设计思路是：（图4）：①从瓦当狮形纹样中寻找参考；②提取纹样；③绘制纹样；④做出变化；⑤得到新的设计作品。此系列设计作品采用了经典的瓦当狮面纹形象，对其进行统一的点、线、面组合设计，在传统纹样的描绘中体现出当代艺术的审美需求，并运用不同的颜色呈现于不同的产品载体上，增添了艺术上的多变性，赋予现代产品创新与发展。艺术形式与设计也离不开对中华优秀传统文化的表达与传递，此作品延展了文具类、生活类、饰品类等文创产品。作品“狮狮如意”系列产品设计，以创新、再设计的方式对王家大院瓦当的传统纹样进行打散重组，运用现代设计思维和现代设计手法将传统纹样、传统文化的核心进行创意转化，生成一个新的、符合当下生活的设计作品。它不但具备商品价值和文化价值，而且还富有很高的审美性价值、实用性价值与可观的经济效益。

6 如何开发“狮狮如意”文创产品

首先要考虑产品的附加值要高，一方面要通过设计，让产品更新颖有趣，更有吸引力，另一方面要让产品拥有更高的文化内涵。产品的文化内涵附加价值越高，价格就越高。

文创产品的使用趣味性是其核心价值，产品要有很高的趣味性，抓住用户的好奇心，带给大家独特的文化体验，并用相应的材质予以表现。

①选择合適的材质。建议尽量使用自然材质，而不是化工材料。自然材料和人有一种亲密感，会拉近人和产品的距离，如皮革、陶瓷、铜等。在“狮狮如意”系列文创设计作品中，抱枕、丝巾在制作时选用了真丝材质，因为真丝手感舒适柔软、亲肤、与人体摩擦小，垂顺的光泽度高，抗紫外线，吸湿和放湿性好，冬暖夏凉；茶具选用了陶瓷，聚热透气性很好，也可以吸附茶叶中的仓味，使茶叶的口感更好；书签选用了纸类材料，非常的自然环保（图5）。

②选择文创产品的受众群体。设计出来的产品给谁用，受众群体是谁，这些都是设计师需要考虑的。首先产品的种类、风格不能单一化，既要有格调高雅的文化产品，又要有通俗文化的产品。受众群体的面要广，是文创产品能否盈利的主要点。不但要价格便宜，还要有趣味性，才可以占领市场，只有多角度、多方位地打开产品的维度，才能和其他类别的文创产品产生竞争。建立属于自己的产品文化特性，山西每个大院都有自己的历史特色故事，那如何通过设计提炼文创产品是我们设计师首要考虑的。如王家大院的三雕艺术—砖雕、木雕、石雕都各具特色，“狮狮如意”文创产品通过创意设计把王家大院的砖雕艺术—瓦当的传统文化与现代生活和设计联系起来，使传统文化具有浓厚的生活性，也使产品具有文化和使用价值。文创产品的设计应该使用合适的方法，结合人的心理特点与生理特点，从而使人们产生情感共鸣，唤起人们深层次的归属感和认同感。“狮狮如意”文创设计作品是将传统文化和现代文化相结合，通过设计、艺术、手工等方式，将传统文化、传统元素的精髓进行创新，推陈出新，让传统文化更好地适应现代社会的需要，保护、传承和弘扬中华民族的优秀传统文化。

7 王家大院狮形纹样文创产品设计的意义

①“狮狮如意”文创设计的意义在于传承王家大院文化遗产。“狮狮如意”文创作为优秀传统文化的传承者和继承者，通过创新设计和制作，将传统文化遗产进行活化和传承，保护中华优秀传统文化的精髓。②“狮狮如意”文创产品促进文化多样性，文创通过融合当代的设计理念和技术手段，将传统文化的瑰宝和现代文化相结合，使之成为更具时代性的文化产品，推动文化的多元发展。③“狮狮如意”文创作为一种文化传递的方式，通过具有时代感的设计和生动有趣的呈现形式，让更多的人了解传统文化遗产的内涵，从而激发人们对传统文化的热爱和认同。④“狮狮如意”文创产品促进文化产业发展，通过再设计、生产、销售等方面的整合和创新，将传统文化变成文化创意产品，进而推动山西文化产品的发展，促进经济增长。因此，文创再设计再创作的意义非常重大，通过王家大院瓦当狮形纹样文创产品的设计，我们可以让传统文化得到更好的传承和弘扬，同时也可以促进文化产品的繁荣发展，对于中华民族的文化自信和文化软实力的提升也具有积极的作用。

参考文献

[1]吴山.中国纹样全集[M].济南：山东美术出版社，2009.

[2]黄清穗，覃淑霞.中国纹样之美：动物[M].南京：江苏人民出版社，2022.

[3]唐泽慧，周文翰.不止于美：威廉·莫里斯的艺术世界[M].北京：中信出版社，2022.

[4]陈楠.设计思维与方法[M].北京：中国青年出版社，2021.