旗开得胜新年旗袍市场持续升温

春节前夕，本刊记者采访了几位制作旗袍的“手艺人”。河南郑州国棉四厂“一生幸福旗袍店”的李师傅说，新年的旗袍还没做完。节后再问，他说，现在更是忙得连吃饭的工夫都没有了。近几年，这家经营面积不足20平米的裁缝铺，似乎一夜之间成了年轻人的网红打卡地，最火爆的时候，每天门口都早早排起了长队……

虽然至今看来旗袍消费依然算是“小众”市场，但它却因为传统习惯的消费力量显得十分有韧性和潜力。我们从上面提到的李师傅家的生意兴隆，以及本期封面报道的其他几篇文章中都可以看到，从年轻女性到中老年女性，越来越多的人都喜欢穿旗袍，而且由于这种服装形制的个性特点，都是特别定制的自己的专属，价格从几百元到几千元不等。这种带有中国民族特色的消费品，能否成为一种更加显性的消费热点，并不是最重要的看点，它所折射出的市场潜力和消费趋势更值得关注，这就是近些年来强劲的“国潮风”。

去年底召开的中央经济工作会议提出，今年的经济工作要着力扩大国内需求，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。以“消费促进年”为主线的系列活动将陆续展开，目的是进一步激发有潜力的消费市场。在国家倡导和大力推动下，以国货“潮品”为代表的新消费增长点正在不断增加，那些我们耳熟能详的中国元素和中国品牌，构建出一种新的消费场景，这与消费者的审美升级有关，更与高质量发展战略下产品和服务质量的提升相关。包括旗袍在内的中式审美的回归和升级，成为人们文化自信的集中载体，也是人们发自内心产生的对“中国制造”质量和品质的信任。

服装是一个社会的文化符号，它是人们消费心理、风俗习惯、审美观念和精神风貌的集中体现。旗袍从出现、繁荣到式微，再到现代改良版、与当下时尚潮流不断融合，历经百年，从未间断。随着越来越多的群体，特别是年轻消费者对国风国“潮”的追逐，旗袍这种中式服饰的浸润将加深他们对深厚中华文化的理解，同时也将启发相关企业洞察市场，生产出更加符合当代人们审美情趣和消费心理的产品。

本期封面报道以展现裁缝师的工匠精神开篇，从旗袍审美、技术创新、品质变化、细节提升、服务完善以及相关背景等方面，以小见大，和读者一同感受旗袍的審美变化和市场温度。

——本期轮值主编 雷玄