农村电商助力乡村振兴发展研究

胡婧筠

［摘 要］随着互联网技术的普及和农村电商的快速发展，农村电商逐渐成为乡村振兴的重要推动力量。农村电商不仅可以带动农村经济的发展，还可以促进城乡之间的交流和互动，为乡村振兴注入新的活力。因此，研究农村电商助力乡村振兴发展具有重要的现实意义和理论价值。本文主要就电子商务与农村发展的关系、農村电商助力乡村振兴发展的意义及农村电商助力乡村振兴发展的主要策略进行详细论述。

［关键词］农村电商；乡村振兴；发展

0     引 言

随着我国农村社会经济的不断发展，电子商务这一新兴产业模式得到了广泛应用。农村电商产业发展，能够带动乡村振兴与发展，促使农业产业转型升级。我国农村地区必须在了解经济发展新常态的基础上，跟随网络发展的脚步，以电子商务发展助力乡村振兴，持续改善农村电商发展环境，采取有效的助力措施，在凸显传统产业优势的基础上发展新兴特色产业［1］。

1     电子商务与农村发展的关系分析

1.1   电子商务为农村经济发展带来了新的机遇

电子商务打破了时间和空间的限制，为农村地区提供了更广阔的市场。以往，农村地区由于地域偏远、信息闭塞等，很难获得外部市场信息，也很难将自己的产品销往更广阔的市场。而电子商务的出现，为农村地区提供了更广阔的销售渠道和更多的销售机会，可以吸引更多的消费者前来购买农村地区的产品，同时也能够为农村地区提供更多的商业机会。同时，电子商务改变了传统的商业模式，使得农村经济更具创新性。传统的商业模式往往是线下的实体店销售模式，这种模式存在着很多局限性，如成本高、效率低、销售渠道单一等。而电子商务的出现，使得农村经济可以通过网络平台进行销售，销售模式更加灵活、高效、便捷。

1.2   电子商务促进了农村产业结构调整和升级

电子商务的发展不仅为农村地区提供了新的商机，同时也促进了农村产业结构的调整和升级。首先，电子商务的出现推动了农业现代化的进程，使得农业生产的组织方式发生了改变，也促进了农业技术的创新。其次，电子商务也促进了农村工业的发展，使得传统的小型加工企业得到了更大的市场空间［1］。此外，电子商务还推动了农村服务业的发展，使得农村地区的旅游、物流、金融等得到了更多的发展机遇。

1.3   农村电子商务发展需要加强政策支持和人才培养力度

虽然电子商务为农村经济发展带来了新的机遇，但是也存在着一些挑战。首先，电子商务的发展需要政策的支持，需要政府出台相关政策来促进电子商务的发展。其次，农村电子商务的发展需要加强人才培养力度，需要加强对农民的培训教育，提高农民的信息化素质水平。

2     农村电商助力乡村振兴发展的意义

2.1   农村电商可以提供更多的就业机会

发展农村电商可以提供更多的就业机会。这主要体现在农村电商的发展可以带动相关产业链的发展，如物流、仓储、包装、信息技术等。这些行业的发展可以创造更多的就业岗位，吸引更多的人才到农村地区工作和生活，从而促进农村地区的经济发展和人口流动。

2.2   农村电商可以促进农产品销售

农村电商的发展可以促进农产品的销售。首先，电商平台为农民提供了更广阔的销售市场，使得他们的农产品能够被更多的人所知晓和购买。其次，电商平台提供了更多的销售渠道和销售方式，如预售、团购、线上销售等，这些方式能够更好地满足消费者的需求，提高农产品的销售量和销售额。再次，农村电商还可以帮助农民更好地了解市场需求，从而调整农产品的种植和生产方向，提高农产品的质量和竞争力。最后，农村电商的发展还可以带动农村经济的发展，促进农村地区的就业和创业机会，为农民带来更多的收益和福利。

2.3   农村电商可以提高农民收入水平

农村电商可以提高农民收入水平。首先，通过电商平台，农民可以将自己的农产品销售到更广阔的市场，从而获得更多的收入。其次，电商平台提供了更多的就业机会和创业机会，如开设网店、开设农产品加工厂等，这些机会可以吸引更多的农民参与到电商行业中。此外，农村电商还可以促进农村经济的发展，带动相关产业的发展，从而增加农民的收入。

3     农村电商助力乡村振兴发展的主要策略

3.1   加强农村电商基础设施建设

农村电商是促进农村经济发展、提高农民收入的重要途径，而加强农村电商基础设施建设是推动农村电商发展的关键。首先，加大对农村电商基础设施建设的投入。政府应加大对农村电商基础设施建设的投入，包括网络设施、物流设施、交通设施等，提高农村网络覆盖率，完善物流体系，加强交通设施建设，为农村电商的发展提供坚实的基础。同时，政府应积极引导社会资本进入农村基础设施建设领域，鼓励企业、社会团体和个人参与农村基础设施建设，形成多元化的投资渠道。其次，加强农村网络设施建设。网络是农村电商发展的基础，加强农村网络设施建设是促进农村电商发展的首要任务。政府应加大农村网络基础设施建设的投入，提高农村网络覆盖率，使更多的农民能够接入互联网，享受互联网带来的便利。同时，政府应加强对网络安全的监管，保障网络安全和信息安全，防止网络攻击和病毒入侵等事件的发生［2］。最后，加强交通设施建设。交通设施是农村电商发展的必要条件，加强交通设施建设能够提高物流效率、降低物流成本、促进农村经济交流和发展。政府应加大对农村交通基础设施的投入，改善农村交通状况，提高道路质量和通行能力。同时，政府应鼓励企业和社会团体进入农村交通领域，开发适合农村交通的交通工具和设备，提高农村交通水平。

3.2   培育农村电商人才

随着互联网技术的普及和电子商务的快速发展，农村电商已经成为农村经济发展的重要方向。然而，当前农村电商人才短缺问题严重，制约了农村电商的发展。因此，加大对农村电商人才的培训力度，提高农民的电子商务意识和技能，同时吸引更多的专业人才到农村创业就业，为农村电商的发展提供人才支持，是当前亟待解决的問题。首先，政府应加大对农村电商人才培训的投入。政府可以设立农村电商人才培训专项资金，用于支持农村电商人才培训工作。同时，可以与高校、培训机构等合作，开展电子商务知识和技能培训，提高农民的电子商务意识和技能水平。此外，政府还可以出台优惠政策，鼓励电子商务企业和专业人才到农村创业就业，为农村电商的发展提供人才支持。其次，鼓励电子商务企业和专业人才到农村创业就业［3］。电子商务企业可以开发适合农村市场的产品和服务，利用电商平台推广农村产品，帮助农民销售农产品，增加农民收入。同时，也可以在农村设立电子商务服务中心，为农民提供电子商务咨询、培训等服务。此外，政府还可以出台优惠政策，鼓励电子商务企业和专业人才到农村创业就业，提供创业扶持资金、税收优惠等政策支持。最后，加强农村电商人才培养体系建设。政府可以与高校、培训机构等合作，建立农村电商人才培养体系，开展电子商务专业教育、职业培训等。同时，可以建立农村电商人才库，为农民提供就业信息和职业指导服务。此外，还可以通过举办电子商务大赛、创业大赛等活动，激发农民的创业热情和创新能力，培养更多的农村电商人才。

3.3   推动农产品品牌化发展

推动农产品品牌化发展是促进农村经济发展的重要途径。首先，加强对农产品的质量监管是推动农产品品牌化发展的基础。我们需要建立完善的农产品质量监管体系，对农产品的生产、加工、储存、运输等各个环节进行严格的质量控制，确保农产品符合国家标准和市场需求。同时，我们还需要加强对农产品生产者的培训和教育，提高他们的质量意识和品牌意识，让他们更加注重农产品的品质和品牌形象。其次，我们需要打造具有特色的农产品品牌。品牌是产品的核心竞争力，具有特色的农产品品牌更容易受到消费者的青睐。因此，我们需要深入挖掘农产品的特色和优势，结合市场需求和消费者喜好，打造具有特色的农产品品牌。同时，我们还需要注重品牌的宣传和推广，通过各种渠道和方式，让更多的人了解和认识我们的农产品品牌，提高品牌的知名度和美誉度［4］。再次，我们需要加强与电商平台的合作，推动农产品线上销售。随着互联网技术的发展，电商已经成为农产品销售的重要渠道。我们需要加强与电商平台的合作，建立稳定的合作关系，推广我们的农产品品牌，提高农产品的销售量和附加值。同时，我们还需要加强电商平台的信息化建设，提高农产品的数字化水平，为消费者提供更加便捷、高效、个性化的购物体验。最后，我们需要注重农产品的深加工和多元化发展。农产品不仅仅是可以直接食用的食材，还可以进行深加工和多元化发展，形成具有特色的农产品产业链。我们可以通过研发新的产品种类、开发新的产品形式、拓展新的销售渠道等方式，不断拓展农产品的市场空间和附加值。

3.4   加强农村电商服务体系建设

农村电商服务体系包括电子商务平台、物流配送、金融服务、售后等服务，这些是农村电商发展不可或缺的环节。为了提高服务水平，为农村电商的发展提供全方位的服务支持，可以从以下几个方面着手。首先，建设完善的电子商务服务平台是关键。农村电商服务平台应该具备信息发布、产品展示、在线交易等功能，为农民提供便捷的交易渠道。同时，平台应提供丰富的农产品信息，包括品种、质量、价格等，以便消费者能够更好地了解和选择。此外，平台还可以提供农业技术咨询、市场分析等服务，帮助农民更好地掌握市场动态，提高农产品质量和竞争力［5］。其次，加强物流配送体系建设。物流是农村电商发展的关键环节之一，必须确保快速、安全、可靠的配送服务。为了提高物流效率，可以建立覆盖农村地区的物流网络，加强与快递公司、物流企业的合作，实现农村地区物流资源的整合和共享。同时，应加强物流基础设施建设，如建设仓储设施、配送站点等，提高物流配送的便利性和效率。再次，提供多样化的金融服务。农村电商的发展离不开金融支持，金融机构应该提供灵活多样的金融服务，如贷款、保险、支付等。金融机构可以通过与农村电商服务平台合作，为农民提供定制化的金融服务方案，满足农民在生产、销售、流通等环节的资金需求。同时，金融机构还可以提供风险评估、信用担保等服务，降低农村电商的风险，提高其发展潜力。最后，加强售后服务的保障。售后服务是农村电商发展的重要环节之一，必须确保及时、高效、优质的售后服务。电商平台和物流企业应该建立完善的售后服务体系，提供退换货、维修保养等服务，解决农民在购买和使用过程中遇到的问题。同时，电商平台还可以建立用户评价和反馈机制，及时收集和处理用户反馈，不断优化产品和服务。

3.5   加强政策引导和支持

为了更好地促进农村电商的发展，我们需要制定相关政策，鼓励和支持农村电商的发展，同时加强对农村电商发展的监管和引导，规范市场秩序，为农村电商的发展创造良好的环境。首先，我们需要制定财政补贴政策，为农村电商提供资金支持。农村电商的发展需要一定的资金投入，包括设备、技术、人才等方面的投入。政府可以通过财政补贴的形式，对农村电商进行扶持，帮助其降低运营成本，提高经济效益。此外，财政补贴还可以吸引更多的资本进入农村电商领域，为农村电商提供更多的发展机遇。其次，我们需要制定税收优惠政策，减轻农村电商的税收负担。税收是影响企业发展的重要因素之一，对于农村电商来说更是如此。政府可以通过税收优惠政策，如减免税收、降低税率等措施，减轻农村电商的税收负担，使其有更多的资金和精力投入到市场竞争中去［6］。最后，我们需要加强对农村电商融资的支持。融资是农村电商发展的关键环节之一，也是制约其发展的主要因素之一。政府可以通过提供融资支持，如提供贷款担保、降低贷款利率等措施，帮助农村电商解决融资难题，为其发展提供更多的资金保障。

4     结束语

综上所述，农村电商助力乡村振兴发展是一个复杂而长期的过程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。我们相信，在各方共同推动下，农村电商将为乡村振兴注入新的动力和活力，实现农村经济社会的全面发展和繁荣。同时，我们也期待更多的学者和专家关注农村电商的发展，为乡村振兴战略的实施提供更多的理论支持和智力支持。

主要参考文献

［1］刘恒. 发展农村电商助力乡村振兴［N］. 山西日报，2023-03-28（10）.

［2］宫中怡，姜克银.农村电商助力乡村振兴发展研究［J］.农业经济，2022（11）：131-134.

［3］田津宇.农村电商直播助力乡村振兴发展初探［J］.投资与创业，2022，33（19）：161-163.

［4］王菁婧.乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略研究［J］.投资与创业，2022，33（13）：32-34.

［5］尹铭策，周俊威，李华.农村电商直播助力乡村振兴发展初探［J］.产业创新研究，2022（12）：90-92.

［6］傅宁宁，吴蕴赟.浙江省农村电商助力乡村振兴发展问题与对策研究［J］.现代商业，2022（16）：19-21.

［收稿日期］2023-07-19