农文旅融合背景下乡村发展近郊模式探索以重庆万州区安溪村为例

程育希

（重庆三峡学院财经学院，重庆 404100）

当前，我国农村第三产业经济发展正经历着从农家乐到农文旅模式的巨大转变，以农业、文化和乡村旅游融合的乡村振兴模式将成为提升农村经济的主要途径，“农文旅三者融合焕发的巨大活力已成为乡村振兴战略的重要推动力。党的二十大将乡村振兴推向国家战略高度，习总书记提出：坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，切实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。《全国乡村产业发展规划（2020ü2025年）》显示，预计到2025年，乡村旅游业将会得到全面优化组合。休闲农业、乡村旅游的市场规模将突破1万亿元，前景十分广阔。大力发展乡村经济，高品质、高效率、高性能发展乡村振兴，农文旅融合的模式将是2023年现代农业发展以及农业农村发展的一大趋势。在《全国乡村产业发展规划（2020ü2025年）》中明确表示，“发展全产业链模式，推进一产往后延、二产两头连、三产走高端，加快农业与现代产业要素跨界配置统筹发展农家乐、休闲园区、生态园、乡村休闲旅游聚集村等业态，形成竞相发展、精彩纷呈的格局”。集田园综合体功能设置和平台建设于一体的安溪村安澜谷，现如今已探索构建了三产业融合的新模式。通过整合农业+科技赋能+农场体验+体验消费+利益共享”，在农文旅融合发展的大背景下，万州区安溪村以安澜谷农文旅融合为发展起点，发挥本身优势资源，突出近郊村所处的特殊地理位置，科学规划产业，打造多产业融合的村庄旅游地，安溪村焕发出了强大的文化活力和经济实力。

1 文旅融农是近郊村发展的最优解

人口、人才、资金、技术、信息的聚集地在大城市，而处于城乡边缘过渡地带的村庄ü近郊村，则是展示乡土文化的主要窗口。大城市和近郊村之间可以进行城乡空间相互渗透和转换。大城市近郊村在城镇化快速变化过程中更容易出现社会政策的边际性、社会结构的交杂性、村子发展的飞跃性，以及成员的多相性。容易受中心城市的发展冲击，更易造成人才流失、生态污染、文化消亡等问题，机会与失败共存。

近郊村农文旅融合模式在展示文化、建设旅游、实现城乡融合、文化体验、创新传统产业、政企运营管理等多个方面具有重大意义，创造了城乡良性循环，带来新的活力。安溪村具备打造短途游的自然优势，可以将城乡生活和自然景观的异质性转化为吸引游客的潜在能力。安溪村在项目筹备和旅游基础设施方面更容易实现城乡企业联合、资源共享、利益同担，积极鼓励其他企业加大力度投入资金促进乡村旅游业的转型升级。相关近郊村旅游策划更需要精准对接客户群体需求，充分满足城市居民对绿色生态和传统文化的多种需求，可以针对不同年龄和性别的游客，提供不同的定制化服务与产品。

文化名片作为乡村振兴的催化剂，贯穿于旅游体验之中。其重点在于将具备传承价值的农文旅融合模式转化为科学、经济和社会价值的多元化输出。促进、加深对不同民族和地区文化的尊重、体验，助推游客获得文化认同感、使命感，激发城市游客对文化传承的兴趣感，从而带动文旅消费收入、增加文化符号的记忆点、文化创新提升乡村宣传点，吸引城市游客旅游消费，助推整个农文旅产业融合从而实现经济效益增收。制定不同的体验项目，促进全域多板块融合，让游客在互动体验中加深印象。文旅融合实现静态与动态、古老与传承、自然与环境的多方面融合，通过传统文化符号与科技助推打造沉浸式旅游体验。以创新产品的方式推广宣传融合，增加游客的直观感知和情感记忆，通过文化消费、党建帮扶促进三产业融合，挖掘文化体验、农业休闲、生态康养等内在动力，延长产业链。

2 安溪村农＋文旅的小美好

2.1 因地制宜，打造田园综合体

在中国重庆市万州区长岭镇内的安澜谷作为近郊村，距离万州主城区约12 km。整个安澜谷占地约53.33 hm2（800亩），水域面积约5.33 hm2（80亩）。作为近郊村它有着独特的地理优势，凭借便利的交通和优美的环境成为了广大市民休闲娱乐的主要场所。从前的安溪村，基础设施落伍，经济基础薄弱，安溪村内仅有2 km沥青硬化公路，整体发展处于万州区的末尾行列。通过脱贫攻坚时期的发展，安溪村的路水电讯房等基础设施大幅度改善，新修了便民服务中心、党建文化广场、农家书屋、卫生院等。

借助自然生态与设施环境，安溪村采用了岭上人家、多彩安溪的特色理念，形成了以度假观光、体验农活、特色民宿、农家美食等乡村旅游产品为特色的体系。目前，在安溪村已建成5个旅游项目；在裸心谷区域，已经初步完成了上古瀛洲湿地公园、水世界等核心景点，形成了全域旅游格局。在翠玉梨示范园，村民们秉持以党建引领、核心示范园区为抓手、专业合作社为引擎、家庭农场和种养大户为补充，确立了基层党组织与公司、专业合作社和农户的融合发展模式，改善了基础设施，推动了产业发展，大户先行形成示范，村民参与实现全村增收，逐渐实现以点带面、整体联动、协同推进全域旅游落地开花。打造了现代农业休闲旅游与田园社区结合为一体的乡村综合发展模式。镇域内的安溪村发展成效极其亮眼，获得了重庆市全域旅游示范村”、“全国乡村治理示范村”、重庆市绿色示范村庄”、“重庆市休闲农业乡村旅游示范村”、“重庆市一村一品示范村”、“国家森林乡村等多项荣誉。

2.2 联合高校力量挖掘文化，建立科技服务基地，提供价值输出

为全面推动区域发展，联合重庆三峡学院文学院共建三峡渔文化研究院”。该研究院的建立将为三峡地区的渔业文化提供深入研究和传承，有助于保护和传承丰富的三峡渔业文化遗产，展示三峡地区丰富多彩的渔业历史和文化传统。吸引游客前来学习和欣赏三峡渔文化，促进文化交流和旅游业的发展。现场农副产品及三峡渔文化的消费体验，为市民提供新鲜、绿色的农产品，并为外地游客提供具有三峡特色的旅游产品，助力于促进地方经济的多元化发展，吸引更多游客前来体验，为三峡地区旅游业的可持续发展作出贡献。

同时也为当地的文化交流和教育提供了重要资源；联合农科所和高等院校，成立农业科技专家小院农耕文化研究中心”，通过与农科所和高等院校合作，引入最新的农业技术和最佳方案来提高农产品质量和生产效率。同时利用安澜谷的学术交流及会务平台，培训相关产业的科技人员和从业人员。建立青少年科普教育基地，为年轻一代了解农业发展历史、认知农业科技提供了平台。

2.3 整合文化资源，共创共享农场

安溪村文化资源厚重，农耕文化、举人文化、古道文化、民俗文化等在此兼收并蓄、交相辉映。安溪村具有丰富的非物质文化遗产，拥有龟蚌舞”，舞龙、舞狮、吹奏等独具特色的民俗文化。此外，在文联采风写生基地还设有3个陈列室。目前，已在安澜谷景区建成安澜谷天耍山庄、万州长岭国际滑翔伞基地、宝林越野俱乐部山地跑车等5个备受欢迎的景点，已形成星罗棋布、多层次、全方位、多元化、沉浸式的旅游规模。

当地青石社区种茶历史悠久，可追溯到上世纪60年代，目前发展有林下生态茶基地约133.33 hm2（2 000亩）、茶叶品种20个，年产各类成品茶25 t，年产值约1 200万元。2023年以茶之艺，茶之道，茶之旅为主题，通过展示茶产业和茶文化，积极宣传推广安溪茶品牌和旅游品牌，举办采茶、制茶、茶艺表演等活动，吸引了一大批游客前往。同时，利用安澜谷田园综合体平台，同国内优秀的养老运营机构及医疗机构合作，打造了三峡库区中高端养老基地。

在景区周围，已建成7个特色农产品采摘基地，总面积达266.67 hm2（4 000余亩）。村内常态化举办各类体育赛事、乡村旅游季活动，以多种方式充分展示了全村的旅游资源和深厚的文化魅力激发了农旅产业活力。新建的共享农场、共享果园提升了参与度与知名度，进一步树立了多彩安溪的乡村旅游品牌。

3 发展地方猪种新地标，打造产业协同发展

三产融合模式中，还可以将地方猪产业的发展融入进来。近年来，重庆市积极推动荣昌猪产业的发展，已经取得初步成效。荣昌猪是我国著名的地方猪种，世界八大猪种之一就有荣昌猪。2022年10月12日，农业农村部公告，荣昌猪纳入2022年农业品牌精品培育计划。通过资源整合，将荣昌猪精品品牌打造纳入城乡产业融合发展的进程之中，可以说是对多方都有益的举措。

荣昌猪具有悠久的历史，迄今已有400多年。在历史发展的过程中，通过荣昌人民精心选育，逐渐演变成了现在的优质地方猪种。通过挖掘荣昌猪自身的肉质优势、历史文化，赋予荣昌猪特殊的文化价值，加深其与产地的羁绊，同时加大宣传力度，将荣昌猪这一品牌开发成新地标，对安溪村文化建设亦不失为一个新设想。

4 农文旅融合近郊模式的新思考

安溪村已经通过田园综合体的功能设置和平台建设，探索出了整合农业、科技赋能、农场体验、体验消费、利益共享的三产业融合新模式。通过政府、企业、和村民的通力合作、整合当地资源、推动城乡融合发展，将城市的经济资源与乡村环境融合打造具有吸引力的和美乡村，促进城乡经济发展，实现乡村振兴。安溪村采用农文旅融合模式，将农业、文化和旅游产业相结合，打破了传统单一发展理念，为乡村振兴提供了一种新的思路。通过农文旅融合模式，在保护环境的前提下实现经济的繁荣，助推村民致富与乡村振兴，为农文旅发展带来新的活力。同时，也强调了科学规划、资源发掘、人才引进等重要的实施策略，与周围乡村建立合作，引导外部资本投入，加强近郊村建设与宣传，从整体上提升了乡村发展的价值。这样的发展模式在实践中取得了显著成果，为乡村振兴提供有效的经验支撑。