乡村振兴背景下群众文化发展与创新研究

一、引言

群众文化作为社会主义文化的重要组成部分，在乡村振兴中具有重要地位和作用。因此，研究群众文化的发展与创新，对于推动乡村振兴具有重要的现实意义。基于此，本文阐述群众文化在乡村振兴中的地位和作用，通过对群众文化发展现状的梳理，总结其取得的成绩、存在的问题，并提出相应的对策，有助于丰富乡村文化理论，推动乡村地区文化事业的发展，为乡村振兴提供理论支撑和精神动力。

二、群众文化在乡村振兴中的地位和作用

群众文化具有广泛的群众基础，在乡村振兴中有着举足轻重的地位和作用，其重要性不容忽视。

首先，群众文化是推动乡村文化振兴的强大动力。通过丰富多彩的群众文化活动，群众文化为乡村居民提供了精神寄托。这些活动不仅充实了乡村居民的精神世界，还提升了他们的文化素养和生活品质。其次，群众文化在促进乡村社会和谐方面具有重要作用。通过参与文化活动，乡村居民有机会进行更多的文化交流和互动，从而增进彼此的沟通和了解。这种交流不仅增强了社区的凝聚力和向心力，还有助于构建和谐稳定的社会环境。在快节奏的现代生活中，这样的文化活动也为乡民提供了一个促进人际关系的平台。最后，群众文化对乡村经济的发展起到了重要的推动作用。文旅融合作为现代经济的新兴增长点，具有强大的市场潜力和广阔的發展前景。通过群众文化与村镇旅游业的融合，如打造具有地域特色的民俗旅游路线、民俗村，开发当地特色文创产品等，吸引外来游客，增加乡民的收入来源，从而推动乡村经济的可持续发展。

三、群众文化的发展现状

（一）取得的成绩

近年来，随着乡村振兴战略的推进，群众文化发展取得了良好的成效，并呈现出一些新的特点和趋势。在资金方面，通过加大对群众文化的资金投入力度，为群众文化活动提供了资金保障，不仅增加了资金支持，还积极争取到社会力量的参与，确保了群众文化活动的正常开展。在人才方面，注重引进和培养优秀人才，建立了高素质的群众文化人才队伍。通过提供优惠政策、培训机会等方式，吸引了一批优秀的文化人才来到乡村，为群众文化的发展注入了新的活力。在设施方面，对原有的文化设施进行了改造升级，同时新建了一批群众文化活动场所，包括文化广场、农民艺术馆等，为群众提供了更加便利和舒适的文化活动环境。在群众文化活动方面，更加贴近群众，极力满足乡村居民合理的文化需求，不仅组织了文艺演出、农民画展、书法大赛等活动，还开展了各类主题活动、节庆活动等新兴形式的活动，增强了群众的凝聚力和归属感。

（二）存在的问题

尽管群众文化发展取得了一定的成绩，但仍存在一些亟待解决的问题。

1. 文化资源分布不均衡

受地区经济发展水平影响，一些地区的群众文化资源丰富，而另一些地区则相对匮乏，导致文化资源分布不均，这在一定程度上影响了各地群众文化的整体发展水平。

2. 群众文化人才短缺，专业培训不足

目前，虽然大多数乡镇文化单位都有了自己的人才队伍，但在一些偏远的乡村，一些文化站、文化大院仍然面临着人才短缺的问题，人才数量不足，素质参差不齐，缺乏高素质的群众文化专业人才，忽视对现有从业人员的专业培训，难以满足群众文化事业发展对人才的需求，对于群众文化的创新和发展都产生了一定的制约。

3. 文化活动内容和形式相对单一

尽管群众文化活动数量众多，但内容和形式缺乏创新。以舞蹈为例，多为广场舞或秧歌队表演，难以吸引更多年轻群体的参与。这种现象在一定程度上削弱了群众文化活动的吸引力和影响力。

四、群众文化发展与创新策略

（一）多渠道拓宽资金来源

资金是群众文化发展的基础，为了保证群众文化的持续、健康发展，必须不断拓宽资金来源。

1. 加大资金投入力度

相关部门应持续加大资金的投入力度。可以设立文化发展专项资金，用于群众文化的建设和发展，丰富当地文化资源、支持文化产业项目、培育文化产业人才、推广文化产品等。

2. 引导社会力量参与

相关部门可以给予优惠政策，鼓励企业、个人等社会力量将资金投入群众文化发展领域，从而解决因资金不足导致的文化资源匮乏问题。例如，可以对投入群众文化领域的企业给予税收优惠、品牌宣传等支持。

以柳州市三江侗族自治县为例，该自治县通过多渠道拓宽资金来源的策略，成功解决了文化发展资金不足的问题。首先，该县通过宣传少数民族民俗特色及当地非遗舞蹈等策略，积极争取到了柳州市的文化服务体系建设专项资金，用于支持本县的文化设施建设和群众文化活动的开展。其次，该县与当地企业合作，引入社会力量共同建设了县级文体中心，实现了资源共享和互利共赢。

（二）重视人才队伍建设

在群众文化的发展过程中，人才是不可或缺的重要资源。为了推动群众文化持续健康地发展，必须重视人才队伍建设，培养和引进更多的优秀人才。

1. 完善人才培养体系

文化馆可以与高校、文化培训机构等合作，共同建立人才培养体系。通过开展培训课程、组织实践活动等方式，提高文化从业者的专业素质和实践能力。同时，还可以设立奖学金、助学金等，鼓励更多的年轻人投身群众文化事业。

2. 引进优秀人才

相关部门可以加大人才招聘力度，给予优惠政策，吸引更多优秀人才投身群众文化事业。例如，可以提供优厚的薪资待遇和福利，为人才解决后顾之忧。同时，还可以通过建立人才引进平台、加强与外部文化机构合作等方式，拓宽人才引进渠道。

3. 建立人才激励机制

为了留住和吸引更多的人才，可以建立激励机制，对在群众文化领域做出突出贡献的人才进行表彰和奖励。这不仅可以激发人才的积极性和创造力，还可以提高群众文化的知名度和影响力。

以融水苗族自治县为例，该县通过加强人才队伍建设，成功推动了群众文化的繁荣发展。首先，该县与附近的高校合作，建立了人才培养基地，为镇上的文化从业者提供了系统的培训和实践机会。其次，该县通过给予资金支持等策略积极引进优秀人才，包括文化产业管理专家、创意设计师等，为镇上的文化发展提供了强有力的人才支持。最后，该县还建立了文化创新团队，鼓励团队成员之间的交流与合作，共同推动当地文化的创新与发展。这些举措不仅提高了融水苗族自治县文化从业者的专业素质和实践能力，还为当地的文化产业发展提供了有力的人才保障。

（三）创新群众文化活动

群众文化的生命力在于创新，为了保持群众文化的活力和吸引力，必须不断创新群众文化活动的内容和形式，满足群众日益增长的文化需求。

1. 深入挖掘地域文化资源

每一个乡镇都有其独特的地域文化资源，应当深入挖掘这些资源，结合现代创意和技术手段进行再创新，利用和发展地域文化资源的优势来开展具有地域特色的群文活动。

2. 创新活动内容和形式

推动文化活动内容和形式的创新，满足群众不断变化的审美需求，就必须充分挖掘当地的乡土文化、民俗文化等优秀传统文化资源，将其与现代文化元素相融合，创造出具有时代特色和地域特色的文化活动。

以佛山市顺德区杏坛镇光华村为例，该村是一个有着深厚历史文化底蕴的地方，其中“龙舞”是其传统的民俗活动，深受当地群众喜爱，“光华人龙舞”也被列入了国家级非物质文化遗产名录。近年来，为了更好地满足群众的文化需求，推动乡村文化的传承与发展，该村将“龙舞”这一传统民俗与群众文化活动相结合，打造了一场别开生面的“龙舞节”。该节日不仅仅是一场舞蹈表演，更是一个融合了传统文化、现代创意和群众参与的文化盛宴。在活动内容上，除了传统的龙舞表演外，还加入了龙舞历史讲座、龙舞工艺品制作展示、龙舞主题知识竞答等环节，丰富了活动内容和形式，为乡村文化振兴与发展助力。

（四）加大宣传力度，提升文化影响力

要确保群众文化的持续发展，必须加大对文化发展的重视，提升其影响力，使文化成为乡镇发展的重要支撑。

1. 利用传统媒体宣传推广

借助各类传统媒体的力量，如电视、广播、报纸等，将乡镇的独特文化魅力和亮点展现给更广泛的受众，以此提升乡镇文化的知名度和影响力。此外，还可以通过组织文化交流活动，如举办文化节、展览，制作宣传手册、海报等，吸引更多的外部关注和参与，进一步推动乡镇文化的传承和发展。

2. 利用新媒体宣传推广

借助新媒体举办群众文化活动直播推介、讲座和民俗展览的视频宣传活动等，扩大受众范围，吸引更多年轻人关注。同时，还可以借助互联网技术，建立乡镇文化惠民网站、App 等平台，让乡民可以随时随地获取相关的文化资源和服务。

以黔东南州镇远县为例，镇远县有“滇楚锁钥、黔东门户”之称，文化底蕴深厚，有着丰富的历史文化遗产和独特的民俗风情，因此，该县非常重视文化的宣传推广，通过各种媒体和渠道，全面宣传当地特色文化，以及当地的历史文化、民俗文化、美食文化等各个方面，并通过抖音直播及短视频的形式，将镇原县文化历史内涵、地方特色美食、风景名胜等展示在众人眼前，吸引了大量的学者、研究人员及游客，不仅提高了当地的文化知名度，也促进了当地文化与外界的交流與融合，并为当地经济发展注入了新的动力。通过宣传推广，人们更好地了解和认识到镇远县的文化魅力，进一步增强了当地乡民的自豪感和自信心。

（五）文旅融合，促进文化产业发展

文旅融合是当前文化发展的重要趋势，也是群众文化发展的有效途径。通过文旅融合，可以促进文化产业的发展，提升乡镇的综合实力。

1. 打造文旅品牌

对乡镇的文化资源进行深度挖掘和整合，包括历史遗迹、自然景观、民俗风情等，打造具有吸引力和特色的文旅品牌。通过品牌建设和推广，吸引更多的游客和投资者。

2. 提升旅游体验

投入更多资源建设和完善乡镇的旅游设施，如景区、酒店、交通等，提高旅游服务的质量和效率。

3. 开发文创产品

利用当地的文化资源，开发文创产品，如手工艺品、文化纪念品等。通过文创产品的开发和销售，延长文化产业链条，增加乡镇的经济收入。

4. 加强地区间文化旅游合作

与其他地区建立文化旅游合作机制，共同开发文化旅游市场。通过合作项目、文化交流访问等形式，吸收外部优秀的文化旅游资源和经验。

以桂林市灵川县为例，该县通过文旅融合成功促进了文化产业的发展。首先，该县深入挖掘当地的文化资源，包括历史资源、古建筑、传统手工艺和民间表演艺术等，将其与旅游相结合，打造出具有吸引力的文旅品牌。其次，该县完善了旅游设施，并利用自身森林资源丰富和拥有杉木、马尾松、银杏等珍稀树种的优势，打造了多条乡镇旅游路线，提升了旅游服务的质量和效率，为游客提供了更好的旅游体验。此外，该镇还开发了文创产品，如手工艺品和特色食品，延长了文化产业链条，增加了乡民经济收入，实现了社会效益与经济效益共同发展。

五、结语

本文从群众文化的现状出发，分析了其发展过程中取得的成绩和存在的问题，并提出了相应的策略。通过多渠道拓宽资金来源、重视人才队伍建设、创新群众文化活动内容和形式、加大文化宣传力度、文旅融合发展等措施，可以推动群众文化的持续发展，丰富群众的精神文化生活，提高乡镇的综合实力。希望本研究能为群众文化的繁荣与发展提供一定的参考与借鉴。

（作者简介：张海君，女，本科，柳州市群众艺术馆，副研究馆员，研究方向：非物质文化遗产、群众文化）

（责任编辑 葛星星）