融媒体视域下新闻策划创新方法探析

2024-04-06姚媛媛

新闻研究导刊 2024年3期

摘要：融媒体时代的到来极大改变了新闻传播的方式与效果，媒体传播的内容、形式、技术手段和受众习惯都发生了变化。文章旨在探讨融媒体视域下新闻策划的特点、现状、转型目标与创新举措，以及在融媒体时代如何进行新闻策划以更好地适应和利用新的传播手段和平台，并探索全媒体传播生态中的新闻策划理念、方法和实践，为传媒行业提供新的思路和方法。

首先，文章通过分析、归纳和总结等方式，梳理融媒体时代新闻策划的特点，并从创新性、多样性和互动性三个方面分析其对新闻传播的影响。研究发现，融媒体时代，新闻策划者需要从信息过载、媒体融合、用户参与度等方面进行思考和探索，以应对融媒体时代的挑战。新闻策划应注重创新思维，灵活应对技术变革，并结合用户需求进行个性化定制，整合多媒体形式来提高传播效果。其次，研究认为，增强采编策划人员融媒体意识和数字化思维，挖掘多平臺渠道，加强与用户的交流互动，是提高新闻受众参与度和新闻品质的关键。最后，文章总结融媒体时代新闻策划的重要意义，即只有在不断创新和适应变革的过程中，新闻策划才能在融媒体时代发挥更大的作用，营造更加繁荣和开放的传媒环境。

关键词：融媒体时代；新闻策划；特点；挑战；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）03-0098-03

一、前言

在新闻生产中，新闻策划是不可或缺的重要环节，将直接影响新闻品质与传播效果，在媒体竞争中常成为打造优秀新闻品牌、助力媒介产品脱颖而出的关键武器。但随着融媒体时代的到来，传统的新闻策划再按照固有模式与套路已经行不通，惯性的策划思路、一成不变的老旧方式、单一固定的传播手段，都无法再适应全新传媒生态环境下的传播特点。随着社会技术的迅猛发展以及“新媒体+互联网”时代的到来，受众能够在第一时间获取海量、快捷的信息。在这样的背景下，能否进行高质量、有针对性且符合融媒特性的新闻策划，成为新闻报道在海量信息中被受众看见、认可、传播，获得更高的关注度，从而形成强大的引导力、影响力、公信力的关键要素。

相较于传统的新闻策划，融媒体时代的新闻策划呈现出新的特征。如何通过转型与创新，使新闻策划符合融媒体发展趋势并满足受众的多元化需求，是值得关注的重要议题。

二、全新传播生态下新闻策划特点

过去，新闻策划主要依靠传统媒体平台，如报纸、电视、广播等，通常由编辑、记者和策划人员组成的团队共同完成。他们根据新闻事件的重要性和热度选择合适的报道方式和媒体形式，将新闻内容呈现给受众。

传统新闻策划模式的特点相对传统、单一和封闭，新闻内容的选择和呈现主要由媒体机构和编辑人员决定，受众的参与度较低。

同时，在传统媒体平台的限制下，新闻以单向传播为主，受众无法直接参与和互动。这种模式下，新闻的传播效果和影响力主要依赖于媒体机构的传播力和受众的接受程度。

融媒体时代，传统新闻策划模式已经不再适应新闻传播的需求和趋势，信息传播不再受限于传统媒体的单向推送模式，而是呈现出多元化、交互性和个性化的特点[1]。

新的媒体技术和平台的出现，使新闻传播变得更加多样化、开放化和互动化。因此，新闻策划需要更加注重创新性、多样性和互动性。创新性是指新闻策划应与时俱进，积极采用新的媒体技术和平台，不断开拓新的传播方式。多样性是指新闻策划应注重满足受众的个性化需求，提供多样化的新闻内容和服务。互动性是指新闻策划应鼓励受众参与，建立起与受众之间的互动关系。

三、融媒体时代新闻策划存在的问题

融媒体时代，新闻策划存在一系列问题。

第一，新闻策划者需要解决信息过载的问题。随着融媒体技术的发展，大量的信息源拥入新闻传播领域，新闻策划者需要从海量信息中筛选出有价值的内容，确保新闻的准确性和权威性。同时，新闻策划者还需要面对信息碎片化的挑战。如何将碎片化的信息整合成有机的新闻内容，成了一个亟待解决的问题。

第二，媒体融合迫在眉睫。传统的新闻媒体已经不能满足人们多样化的需求，新闻策划者需要将不同的媒体形式进行有机融合，打破传统媒体的边界，从而创造出更具创新性和多样性的新闻产品。此外，新闻策划者还需要掌握不同媒体平台的技术要求和特点，将新闻内容展示在不同的平台上，提高传播效果。

第三，融媒体赋予了受众更多的主动参与权，受众不再是被动接受信息的对象，而是可以参与到新闻生产和传播过程中的主体。新闻策划者需要思考如何通过互动性的手段，吸引用户的参与，增强新闻用户黏性。

第四，新技术在传媒生态中的影响不断放大。不管是内容的策划，还是编辑、传播等一系列流程，都深受智能传播技术的影响，新技术必然会扩展未来传媒业的发展维度[2]。

过去的新闻策划主要是内容的创作与输出，但融媒体时代显然赋予了新闻策划更多的维度，包括服务、产业等，策划出的也不应仅仅是单一的新闻产品，而是具备前瞻性的、更有深度的产品，以拓展更多领域，提升媒体的高度和格局。

四、传播生态转型下新闻策划创新机制

（一）具备创新思维，转变策划思路

创新是新闻策划的生命。传统的新闻策划方式已不再适应融媒体时代的需求，策划人员需要不断开拓创新思维，积极探索新的策划方式和方法。

第一，融媒体时代的新闻策划人员须树立创新思维，了解不同媒体平台之间的异同以及受众需求和接收方式的差异[3]。同时，从业人员需要由传统的以经验为驱动、以供给为导向转变为对新闻选题信息、受众需求的全面分析与评估，生产出高质量的作品[4]。

第二，新闻媒体要着力培养具有融媒体意识、数字化能力的创新人才，在具体的策划思路上摆脱固化思维，充分运用技术手段。要坚持以创新为主的重要理念，对新闻内部的相关资源配置进行合理的优化[5]。

新闻策划要紧跟热点，立足本土，围绕时事热点和本地最为关注的新闻内容展开，密切关注热点事件，回应民生关切，多角度、多层次地进行策划报道。同时，要针对不同的内容进行设计，找准策划的侧重点，全面地反映新闻事件[6]。

（二）整合多媒体形式，实现跨媒体传播

融媒体时代的新闻策划需要注重多样性。传统的新闻策划往往以单一的媒体形式为主，而融媒体时代的新闻策划应该充分利用各种媒体平台和形式，实现多样化的传播。

第一，新闻策划是对新闻报道的全要素策划，在策划中要对新闻事件报道方式进行深度的思考和谋划[7]。通过在不同的媒体平台上发布内容，可以吸引更多不同背景和兴趣的受众，扩大新闻的传播范围。多样化的内容形式也可以更好地满足受众的需求，提高受众的参与度和忠诚度。

第二，将纸质媒体与互联网、广播、电视等多媒体平台有机结合起来，实现新闻内容的跨媒体传播[8]。

整合是融媒體时代策划人员必须具备的重要能力，记者编辑要有意识地以统一的主题串联起各类新闻资讯，将同一主题下的新闻信息进行整合[9]。融媒体视域下，要通过整合多种媒体形式，如文字、图片、视频、直播等，来丰富新闻内容，根据用户需求打造个性化的定制内容，以满足不同用户的需要。还应灵活应对技术变革，积极探索和应用新的技术手段，如人工智能、虚拟现实等，为用户提供更加沉浸式的新闻体验，提升新闻策划的创新性和吸引力。

（三）与受众互动，充分利用大数据

传统媒体通常将受众群体放置于被动的地位，新闻采编工作的开展具有一定的盲目性。然而，借助融媒体可以有效满足受众群体的各项需求[10]。

第一，新闻采编策划人员要认识到与群众互动交流的重要性，对群众的喜好和需求有全面的了解，以获取更多群众的支持与认可[11]。

第二，融媒体时代的新闻策划需要具备互动性。传统的新闻策划往往是单向传播，而融媒体时代的新闻策划应该是双向互动。通过利用互联网和社交媒体等平台，策划人员可以与受众互动，获取受众的反馈和意见，进一步优化新闻内容和传播方式。同时，互动性还可以促进受众的参与和分享，扩大新闻的影响范围。

第三，策划人员应充分发挥融媒体平台的数字化资源优势，切实树立互联网数字化思想[12]。应用大数据、信息化技术对传播情况进行分析，研究受众喜好及信息需求，以受众为中心开展新闻采编策划工作[13]。

第四，策划人员要了解每一个平台的特点和调性，有针对性地投放主题[14]。新闻策划要充分了解各个平台的特性与长处，由于短视频平台、新闻客户端、微信微博等不同平台的受众定位与喜好大不相同，因此要针对不同的平台进行差异化内容的推送。同时融媒体环境下，新闻策划不是静态的，而是动态的，要在传播过程中不断对策划内容进行动态追踪，不断调整报道的方向和重点，以实现更好的传播效果。

（四）严格遵守新闻真实性原则

融媒体时代，信息铺天盖地，但其中未经甄别的信息众多，鱼龙混杂，真伪难辨。媒体人员在挖掘新闻素材、进行新闻策划报道时，必须严格遵守新闻真实性原则，尊重事实，秉持客观、公正的原则，提取真实有效的新闻内容，挖掘新闻的价值，真实、客观地呈现新闻信息[15]。

此外，在融媒体环境下，新闻策划更要坚守底线，正确把握新闻发展规律，给予正确的价值导向。新闻采编人员必须要有社会责任感，提高自身的思想水平和政治素养，尊重客观事实以及新闻工作的本质，具备正确的价值观和从业观念，用新闻引导读者明辨是非，弘扬正能量，并在策划过程中不断提升自己的新闻策划与报道能力。