智媒时代音频媒介发展的趋势展望

梁雯

摘要：随着媒体融合的深入推进，尤其是人工智能技术的下沉应用，智媒体时代正在加速到来。面对全新的生态格局，在技术、市场、受众等多维因素的影响下，音频媒介的发展也出现了时代转变，全景化、社群化、全产业链化开始成为关键词，如何发挥技术优势，拓展市场空间，满足受众需求，将是下一阶段音频媒介发展中需要重点思考的课题。

关键词：智媒体时代 音频媒介 发展趋势

根据贝哲斯咨询预测，2027年全球音频媒介市场规模预计将达到599.9亿美元，以10.1%的年均复合增长率保持高速增长，其中在全球范围内排名第一的互联网音频平台Spotify占据了全球互联网广播收入市场份额的27.63%。《2022年智能视听发展研究报告》显示，我国网络视听垂直内容用户持续增长，2021年网络直播以超14%的用户增长率位居第一，而网络音乐、网络游戏用户增长率较2020年都实现了2倍以上的增长。可以说，在短视频、直播等传播形态“霸屏”的背景下，音频媒介依然“傲然屹立”，发挥着不可替代的角色作用。随着移动音频APP、智能音箱、智慧车载等广泛应用，音频媒介发展释放了巨大的市场效能，技术逻辑、市场逻辑、媒介逻辑的内嵌生成，正在快速构建未来发展新格局、新体系。

一、场景化：线上线下交织的价值延展

麦克卢汉曾明确指出，当一种媒介温度突破极值后，就会衍生出全新生态系统，以往的媒介属性也将逆转为补充性存在。在这个逆转与新兴的过程中，媒介技术的革新发挥了核心驱动作用。音频媒介的发展也不例外，随着移动音频技术的智能化演进，音频媒介正在向场景化进行逆转生成。具体来讲，在远场语音、语义识别、智能内容匹配等功能强化下，音频媒介的全场景覆盖已经成为可能，除电脑端、手机端外，车载智能硬件、家庭智能音箱、移动智能手表均可加载移动音频，在为受众提供广播服务的同时，还能够依据移动定位和场景状态，提供多元服务。如考拉FM推出“K-radio”车载产品，借助智能电台流和场景化技术，为受众实时提供新闻、天气、交通、娱乐等个性化音频服务。

约书亚·梅罗维茨认为，新媒介的诞生伴随着新媒介情境的衍生，并借此对受众思维和行为产生影响。就智媒体时代的音频媒介来讲，其场景化发展带来了线上线下深度交融的情境，并由此改变了声音符号传播的主客体关系，以及新的传播方式。智媒体时代的音频媒介，依托线下真实环境进行空间场景建构，传播主体借助移动互联网技术及专业设备将人体声音转化为线上虚拟声音，受众同样借助移动化手段获取音频信息，这种双向伴随有效增强了音频媒介的场景适切性和内嵌力，进而形成了智媒体时代音频媒介场景化发展的现实逻辑。如吉林省打造首个地铁有声图书馆专列——“人才号”，乘客能够随时扫描车厢内的二维码收听人才政策、公共服务等相关资讯，以及上万本优质音频书籍和专辑，充分发挥了地铁公共文化传播的功能作用。同时，音频媒介所构建的空间场景内，传播主客体之间的交互是虚拟的，不同的频道节目有着不同的声音空间，在此空间内传播主客体进行声音符号的传播与接收，实现信息、情感、心理等层面的交互碰撞，有利于增强受众黏性。可见，在大数据、5G、人工智能等新技术的加持下，智能场景化视听正在迅速发展壮大并渗透于各行各业及广泛应用场景的全新领域，也是网络音频媒介在技术赋能下的演进方向。目前，喜马拉雅FM以智能软件、车载音响和公共设施为核心依托，积极构建场景化传播体系，在全国范围内设立有声图书馆超5000处，如“沈阳有声有轨电车”等，都取得了显著成效。

二、社群化：趣缘关系下的逻辑生发

麦克卢汉指出，任何一种新媒介的诞生，都会不同程度地改变人与人之间的关系，并促使新的运营模式形成。智媒体时代，音频媒介在技术驱动下释放了巨大的创新效能，涌现了许多全新的媒介形态，如音频社交APP、网络音频平台，在丰富传播渠道的同时，也带来了社群化发展的新生态、新机制。

声音是能够直接引发个体情绪的媒介，听觉是个体情感与视觉的重要延伸，与音频媒介存在一种高度伴随性关系，再加上声音符号的虚拟性，使受众在接收过程中可以产生一种释放感和满足感。智媒体时代，技术加持下的音频媒介，在高度伴随的基础上，融入了许多社交元素，重构了人际关系乃至社会关系，为满足受众更多需求提供了新可能。具体来讲，智媒体时代，音频媒介已经成为利益与文化交互的重要依存，消解了参与者身份的真实性，以趣缘为依托，将不同受众聚集到不同的声音景观空间中，进而形成不同的社群，并在文化认同的机制作用下，充分满足个体娱乐、社交的双重需求。最为重要的是，以社交为基础性条件的音频媒介，创造了一个极具开放性、交互性的声音社区，并在不同的声音符号生产、认同的社群场景中，满足了众多弱关系个体之间的互动需求，逐步实现了音频媒介社群化运营发展的文化资本积累。

近年来，依托于音频社交平台、垂直音频平台、车载广播等的音频媒介，已经形成UGC、PUGC兼顾的内容生产机制，构成了社群化发展的场域根基，不同社群有着不同的声控需求、情感需求和价值愿景，在不同的声音虚拟场景中找到符合自己的社群，不仅能够满足个体身份认同、文化认同的心理需要，而且能够在传播功能上促进社会协调的实现。另外，音频媒介的社群化发展，也符合社群经济的发展趋势，能够有效深化技术逻辑与市场逻辑的耦合，进而释放更多行业发展效能。

三、全产业链化：优质输出下的整体提升

目前，我国音频媒介市场产业链的上游为内容方，主要包括版权方、内容生产方和技术研发三大主体。中游为传播方，主要包括各大音频平台和渠道运营商。而下游则是受众方，主要为音频媒介用户。随着智媒体时代的到来，音频行业将迎来重大发展利好，加强产业链整合，形成整体优势，既是改革重点，也是发展方向。尤其在AI语音合成、声音编控软件的支持下，音频媒介的内容生态将会迎来全面扩张，届时如何实现优质内容与服务的持续输出，将成为各大音频媒介平台竞争的核心关键。

一方面，就内容方来讲，技术创新与下沉应用将成为战略核心，特别是对于技术研发企业而言，如何构建完善的全栈人工智能技术支持体系将成为重中之重。智媒体时代，音频媒介的发展必须以技术逻辑为根本支撑，才能实现未来的可持续发展，如将机器学习应用于语音识别、语音合成等方面，能够有效降低音频内容制作成本，在增强音频产品传播的精准性的同时，促使受众全面参与到音频生产与传播环节，持续强化受众黏性。如云知声智能科技股份有限公司的“云-端-芯”的战略布局为音频媒介的智能化落地提供了重要支撑，其疫情防控期间推出的“智能防疫外呼机器人”，可以提供自动呼出、全程录音、精准转写、智能标记等服务，在全国范围内排查了约300万人，实现了音频媒介在医疗卫生领域的智能落地，释放了巨大的社会效能。未来，在音频技术的全面赋能下，音频媒介的场景化发展将进一步得到延展，价值空间也将得到全面拓展。

另一方面，就传播方来讲在加强与上游企业合作，不断丰富内容形态的基础上，要依托5G、大数据、物联网等技术，持续细化场景，不断强化音频媒介的伴随性，以充分满足受众多元化诉求。例如，喜马拉雅FM在明确“用声音分享人类智慧”的战略定位基础上，构建了完善的PUGC内容生态，有效引领了整个音频行业的创新发展，全面拓展了音频行业的市场空间。2022年前三季度，喜马拉雅全场景平均月活跃用户已达2.82亿。目前，该平台已经成为我国发展最快、规模最大的移动音频传播平台，在技术赋能下实现了更加全面的场景渗透。

作者单位 山西师范大学戏剧与影视学院

本文系山西师范大学研究生创新项目“新时代中国新主流电影文化核心价值体系的传播策略研究”（项目编号：2022XBY003）的研究成果。

参考文献

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[2]闵小敏.融媒体时代音乐广播的三大趋向[J].传媒，2021（21）.

[3]潘亚楠.听新闻：新闻故事的音频化探索——以“財新FM”为例[J].青年记者，2021（17）.

【编辑：李栋】