融媒体时代新闻版面设计提升策略探究

2024-03-28左丹

新闻研究导刊 2024年2期

摘要：随着信息技术与互联网技术的迅猛发展，融媒体时代到来，信息量以几何级数增长，大数据、云计算等技术能够快速且准确地帮助人们从海量的信息中获得所需的内容，从而吸引读者的眼球。随着新媒体技术的快速发展，诞生了全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体等，信息无所不及、无所不在、无人不用，致使媒体格局、舆论生态以及传播方式均发生了显著改变，给新闻舆论工作带来了新的挑战。版面作为新闻稿件在报纸上编排布局的整体产物，具有引导舆论、彰显报纸个性等功能。版面是为内容服务的，优质的新闻内容离不开好的版面。新闻版面设计是指借助文字、图片、颜色等各种符号，向读者传递新闻信息，提高读者阅读能力的设计方案。新闻版面设计水平直接关系着媒体的竞争力，因此在融媒体时代，媒体若想脱颖而出，就必须与时俱进，不断创新版面设计，增加一些创新元素，从而提升版面设计的美学价值，吸引读者眼球。文章就融媒体时代如何提升新闻版面设计进行探讨，首先分析融媒体时代对新闻版面设计的新要求，在此基础上结合工作实践，就如何创新新闻版面提出一些建议。

关键词：融媒体；新媒体；新闻版面；创新；提升策略

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0131-04

新媒体飞速发展，给传统媒体带来了巨大挑战。新闻版面设计是指借助文字、图片、颜色等各种符号，向读者传递新闻信息，提高读者阅读能力的设计方案。新闻版面设计水平直接关系着媒体竞争力。面对挑战，以纸媒为代表的传统媒体若想寻求更多的发展出路，就要注重在新闻版面上取得突破，即要结合融媒体时代受众的特征，不断提升版面设计水平。

一、融媒体概述

（一）融媒体的内涵

融媒体是整合了不同媒体形式的一种新的媒体形态，包括报纸、广播、电视、互联网等，以资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融为特点，旨在实现不同媒体之间的优势互补，提高信息传播的效率和影响力[1]。

（二）融媒体的特征

相较于新媒体与传统媒体，融媒体主要具备以下特征：第一，融合性。融媒体将不同形式的媒体融合起来，包括报纸、广播、电视、互联网等，从而形成一个多元化的媒体平台。第二，互动性。融媒体强调与受众的互动，通过社交媒体、手机APP等渠道，让受众可以随时随地参与到媒体内容中，实现信息双向传播。第三，实时性。融媒体具有实时性的特点，可以及时传递最新的新闻信息，并且可以根据受众反馈进行实时调整。第四，个性化。融媒体可以根据不同受众的需求和喜好，提供个性化的内容和信息服务，满足不同受众的需求[2]。

二、融媒体时代对新闻版面设计的新要求

（一）加強多媒体元素的利用

在融媒体时代，新闻版面设计要充分利用多媒体元素，包括文字、图片、视频、音频、动态图表等。通过多种感官的呈现方式，增强版面的吸引力和趣味性，让读者更加全面地了解新闻事件和报道内容。

（二）加大与新媒体的融合深度

随着互联网和移动互联网的普及，新媒体已经成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。新闻版面设计要与新媒体平台深度融合，通过二维码、AR技术等方式，让读者可以通过智能手机、平板电脑等手持移动设备直接获取更多的信息、资料、视频等，增强读者的阅读体验和沉浸感，同时可以促进新闻内容的传播和扩散[3]。

（三）注重版面的个性化与定制化

在融媒体时代，新闻版面设计要突出个性化和定制化，以满足不同读者的需求和偏好。通过创新版面设计、优化信息架构、提供个性化推荐等方式，提高读者的阅读体验和满意度。

（四）增强版面的交互性与社交性

融媒体时代，新闻版面设计要注重交互性和社交性，让读者参与到新闻传播的过程中，分享和交流自己的观点和看法。通过添加社交媒体分享按钮、设置评论区等方式，增强版面的交互性和社交性[4]。

三、融媒体时代提升新闻版面设计的意义

融媒体时代对新闻版面设计提出了更高要求和更大挑战。随着新媒体的兴起和受众阅读习惯的改变，传统的新闻版面设计已经无法满足受众的需求。因此，在融媒体时代，要求新闻版面编辑的编排思维、编排艺术、编排技巧等与时俱进，不断创新版面设计，如此才能增强报纸的吸引力、感染力以及影响力，扩大受众范围。

归纳起来，新闻版面设计主要具备以下几个方面的意义：一是有助于提升阅读体验。良好的新闻版面设计能够提升读者的阅读体验，使读者更加轻松、愉悦地获取信息。通过合理的排版、色彩搭配、图片和图表运用等设计手段，可以让版面更加简洁、易读、美观，提高读者的阅读效率和阅读体验。二是有助于树立良好的品牌形象。新闻版面设计是媒体品牌形象的重要组成部分。良好的版面设计可以传递出媒体的专业性和品质，提升媒体在公众心中的信任度和美誉度。通过独特的版面设计，可以塑造出媒体独特的品牌形象和风格，提高媒体的辨识度和竞争力。三是有助于强化传播效果。良好的新闻版面设计可以增强新闻的传播效果，扩大媒体的影响力。通过合理设计版面，可以突出新闻的重点和亮点，吸引读者的眼球，使新闻更具传播力和影响力。同时，通过创新性和个性化的版面设计，可以吸引更多的读者，提高媒体的覆盖率和影响力[5]。

四、融媒体时代新闻版面设计存在的问题

（一）缺乏创新与个性化

一是一些新闻版面设计大同小异，缺乏独特的风格和特点。这种雷同的版面设计使读者在阅读时容易产生疲劳感，无法对版面产生深刻的印象。二是一些新闻版面仍然采用传统的排版方式，没有结合新媒体的特点进行创新。这种排版方式使版面显得呆板、缺乏活力，无法吸引读者的注意力。三是一些新闻版面的色彩搭配过于单调，缺乏个性化。这种缺乏个性化的色彩搭配使版面显得平淡无奇，无法突出重点和特色[6]。

（二）新闻版面设计过于复杂

一是排版过于拥挤。一些新闻版面为了追求信息的丰富性，将大量的文字、图片、表格等元素堆砌在一起，导致版面拥挤不堪，缺乏层次感。这不仅会影响读者的阅读体验，还会降低版面的整体美感。二是色彩运用过多。一些新闻版面在设计时搭配过多的色彩，导致版面显得杂乱无章，没有重点和焦点。这不仅会让读者感到视觉上的不适，还会影响信息的传播效果。三是字体和字号选择不当。一些新闻版面在设计时使用了过多的字体和字号，或者字体和字号选择不当，导致版面显得混乱不堪，缺乏统一性和协调性。这不仅会影响读者的阅读体验，还会降低版面的整体美感。四是缺乏留白。留白是版面设计中非常重要的元素之一，可以让版面更加透气、舒适和易读。然而，一些新闻版面缺乏留白，显得过于拥挤和压抑，没有给读者留下足够的思考和想象空间[7]。

五、融媒体时代新闻版面设计提升策略

（一）创新版面编排理念，树立精品意识

新媒体时代的到来对传统媒体尤其是纸媒造成了巨大冲击，越来越多的纸媒纷纷开始推进内容生产创新，逐渐适应新媒体时代不同受众的阅读需求，媒介竞争力不断增强。

首先，传统纸媒要积极树立文化创新理念，若仅仅注重传播形式，不关注内容创新，必然无法有效维护受众群体。其次，传播者应当具备较强的审美创新意识，做好报纸版面设计，使其拥有较强的视觉冲击力，能够有效吸引受众目光。因此，要以创新的审美理念，结合新媒体时代不同受众的个性化需求，积极推进新旧媒体融合，保证报纸内容具有吸引力和趣味性[8]。最后，应当树立精品意识，始终遵循“内容为王”的理念，依靠优质内容吸引受众。在当前激烈的媒体市场竞争环境下，纸媒要抢占发展先机，就应当在内容和形式上树立精品意识，形成独有的风格，从而培养更多读者。例如，无锡日报在2021年7月1日制作了专版《“船”承》，这是报社为庆祝建党百年特意编辑制作的纪念版，在版面設计中融入了更多创新元素，选择四连版通版设计，加入南湖红船、渡江第一船、春雷造船厂水泥铁驳船以及“奋斗者”号的图片，对新闻主题进行艺术化加工，不但让版面主题明确，也赋予了报纸强大的视觉冲击力。尤其是选择了“船”与“传”的同音加工方式，以四艘具有历史内涵的船舶来体现革命精神的传承，在很大程度上强化了传播效果。

（二）重视新闻策划，凸显新闻主题

融媒体时代，信息传播的方式呈现出多元化特征，同时受众获取信息的途径更多，传统媒体若想在媒体市场占据一席之地，就要高度重视新闻版面策划工作。评价新闻版面是否优秀，除了编排形式是否具有创新性这一指标外，还要考虑阅读看点是否集中，是否能够通过策划手段构建信息集中的传播矩阵。新闻版面策划工作并不是单纯地将美术与技术进行排列组合，关键是要借助一定的技巧彰显策划者想要表达的思想、情感等，从整体上讲，即新闻版面应当在始终坚持正确引导舆论这一前提下，通过策划手段带给读者新奇、享受的阅读体验。因此，新闻工作者在策划版面时要注意在版面方面下功夫，围绕新闻内容，注重将其主题凸显出来，结合新闻主题对其集中编排，更好地彰显信息传播的集中性特征，最大限度提升新闻的影响力[9]。

以人民日报2021年7月19日的专版为例，这一期新闻的主题为“中华大地全面建成小康社会”，为了帮助读者更加清楚且直观地了解我国在建设小康社会过程中获得的巨大成就，人民日报在版面设计上借鉴了数据表达形式，极大地提升了新闻内容的直观性。除此之外，在新闻策划时，还引入了大量相关的图片，特别是巧妙地融合了我国传统的水墨画、印章等图片，在让读者感受到中国发展迅速的同时，激发了其民族自豪感。

（三）抓好版面语言，更好地为新闻内容服务

融媒体时代，新闻媒体取胜的关键依然是内容。特别是以报纸为代表的传统媒体在融媒体时代依然坚挺，它们经过长期的积累、调整以及发展，在内容方面拥有新媒体无法超越的优势。新媒体作为最大的内容输出基地，尽管传播速度快，但在内容上始终缺乏深度、碎片化。因此，传统媒体要想在融媒体时代占据一席之地，关键是要抓好版面语言，为读者提供精良的内容，以此留住读者。版面语言不仅是编排手段与表达方式，更重要的是能够展现好的内容，带给读者眼前一亮的感觉[10]。

具体而言，抓好版面语言可从以下几个方面着手：第一，标题应简明扼要。标题是新闻的“眼睛”，应该简洁明了地概括新闻的主要内容，吸引读者的注意力。要避免使用过长的标题，以免读者失去兴趣。第二，导语要引人入胜。导语是新闻的开头部分，应该用精练的语言概括新闻的核心内容，激发读者的兴趣。导语要具有吸引力和说服力，使读者愿意继续阅读。第三，正文要清晰易懂。正文是新闻的主体部分，应该清晰地阐述新闻的事实和背景。避免使用过于复杂的语言和句子，以免读者产生困惑。使用简短的段落和清晰的布局，有助于读者更好地理解新闻内容。第四，语言要避免主观性和偏见。新闻报道应该客观、公正、中立，避免主观性和偏见。在撰写新闻时，要确保事实准确、来源可靠，并尽量使用客观的语言和表述方式[11]。

（四）创新应用图片，带给读者视觉冲击

在新闻版面设计中，图片是吸引读者注意力、提升阅读体验的重要元素。因此要充分发挥图片的作用，带给读者视觉冲击。以航天探索等重大事件的报道为例，很多编辑习惯在版面中应用巨幅图片加标题导图，从而吸引读者的目光。

要想将图片的作用发挥出来，应当注意以下几个方面：第一，选择高质量的图片，以增强新闻版面的视觉效果，提升读者的阅读体验。同时，要注意选择与新闻内容相关的图片，突出新闻主题。第二，在版面设计中，可以尝试创新图片布局，如将图片与文字混合排列、将图片作为背景等，以打破传统的版面设计模式，吸引读者的注意力。第三，尝试将多张图片组合在一起，突出新闻主题，增强视觉效果。同时，要注意图片的色彩和风格的一致性，避免版面过于杂乱。第四，在新闻版面中，可以使用图表、数据等可视化工具来传达信息，加深读者的理解。同时，要注意图表和数据的清晰度和可读性，避免过于复杂或难以理解。第五，在新闻版面中，可以为图片添加标签和注释，以便读者更好地理解图片和新闻内容。同时，要注意标签和注释的简洁明了，避免过于冗长或难以理解[12]。除此之外，在选择图片方面，还可以与时俱进选择电脑绘制图、漫画插图等个性化、新颖的图片，虽然它们不是传统意义的新闻照片，但具有形象、直观的特点，能够带给读者更强烈的视觉冲击力。

（五）注重色彩搭配，凸显版面的美学价值

融媒体时代，新闻版面色彩协调设计是提升读者阅读体验和增强新闻吸引力的重要手段。具体可从以下几个方面着手：

第一，确定主色调。在新闻版面设计中，应确定一个主色调，以突出新闻主题和情感氛围。主色调可以采用冷色调或暖色调，也可以根据新闻内容和读者群体来选择。第二，在确定主色调之后，要选择与其相协调的色彩进行搭配。可以选择同类色、类似色或对比色等，以营造出不同的视觉效果和情感氛围。第三，在新闻版面中，色彩与图片的结合是营造氛围和增强视觉效果的重要手段[13]。可以选择与新闻内容相关的图片，并使用色彩对其进行处理，如调整明暗、对比度和饱和度等，以突出重点和增强视觉冲击力。也可以选择与新闻内容相关的字体颜色和大小，并注意色彩与文字之间的协调性，以增强可读性和视觉效果。第四，避免使用过多的色彩和复杂的色彩组合，以免干扰读者阅读和降低视觉效果。应选择简洁、明快、对比度适中的色彩组合，以增强版面的整体性和易读性[14]。除此之外，考虑到在不同地区，色彩的含义和象征意义可能存在差异，因此在新闻版面设计中，应注意不同文化和地区对色彩的偏好和禁忌，以免引起误解。

（六）合理留白与布局，增强新闻整体美感

在新闻版面设计中，留白是一种重要的元素。它可以使版面更加透气、舒适，也可以引导读者的视线，突出重要的新闻内容。应当根据新闻内容的重要性、类型和版面整体设计风格合理设计留白。运用留白要注意技巧。例如，要避免留白过多或过少，要根据版面的整体设计和新闻内容合理安排。同时，要注意留白的均衡和整体美感，避免版面过于单调或杂乱。新闻报纸的布局应该根据版面的整体设计和新闻内容合理规划。可以采用模块化设计、主题突出、图片和图表、色彩搭配等方式，使整个版面更加美观、易读。同时，要注意布局的均衡和整体美感，避免版面过于拥挤或空旷[15]。以人民日报为例，其留白与布局设计一直备受关注。在重要新闻报道中，其采用了大块的留白和模块化设计，将每条新闻报道设计成矩形模块，使整个版面看起来更加整洁、清晰。同时，在标题和导语的设计中采用了粗字体和加大字号的方式，以突出重要新闻的重要性。融媒体时代，新闻报纸留白与布局设计要更加注重整体美感、易读性和可读性。通过合理的留白与布局，可以增强报纸的整体美感、易读性和可读性，帮助读者更好地理解新闻内容。同时，要根据不同的报纸定位和读者需求进行合理设计和规划。