“媒体+”视角下县级融媒体中心传播力的提升路径分析

2024-03-28胡勤

新闻研究导刊 2024年2期

摘要：媒体深度融合时代，县级融媒体中心必须不断探究提升自身传播力和影响力的路径。文章以“媒体+”为研究背景，首先介绍“媒体+”理念对县级融媒体中心发展的指导意义。这一理念强调媒体与其他领域的深度融合，为县级融媒体中心指明了前进的方向。其次，文章从以下四方面提出县级融媒体中心提升新闻传播力的建议：拓展融媒体传播渠道，创新新闻传播方式；多渠道采集信息，保障报道内容质量；聚焦民生热点，提高民众参与性；综合利用新技术，提升融合效果。希望通过研究能为县级融媒体中心的发展提供一些参考，激发其内在活力，发挥其在地方社会信息传播体系中的作用。但需注意，每个地区的具体情况和资源都有所不同，县级融媒体中心在选择和实施这些路径时，需要根据自身实际情况灵活调整，避免盲目套用。同时，媒体行业的发展变化较快，路径的有效性也需要不断评估和调整，以适应新的发展需求。

关键词：“媒体+”；融媒体；新闻媒体；媒体传播力；县级融媒体中心

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0024-03

基金项目：本论文为2022年度湖南省教育厅科学研究青年项目“大学生短视频自我呈现的网络舆情监测引导研究”成果，项目编号：22B0077

一、引言

“媒体+”是指在传统媒体（如报纸、广播、电视）的基础上，通过整合多种媒体形式和技术手段，实现更全面、多样化的信息传播[1]。这一理念强调传媒行业在数字化时代的创新发展，通过结合传统媒体、社交媒体、移动互联网等多种形式，提升信息传播的效果。在“媒体+”的视角下，传统媒体不再是单独运作，而是与新兴媒体形成互补和整合。这意味着新闻机构要更加注重数字化、互动性和创新性，通过跨平台、跨媒体的方式，更好地满足受众的多样化需求。传统媒体只有提升自身传播力，才能在舆论阵地中立足。

本文首先指出“媒体+”理念对县级融媒体中心发展的重要指导意义，然后从新闻传播渠道和新闻内容等方面提出“媒体+”视角下县级融媒体中心提升传播力的路径建议。

二、“媒体+”理念对县级融媒体中心发展的指导意义

“媒体+”理念作为一种创新发展模式，对县级融媒体中心发展具有深远的指导意义。具体表现为以下两方面。

第一，“媒体+”理念鼓励媒体融合发展。县级融媒体中心应通过整合各种媒体资源，包括文字、图片、音频、视频等多媒体形式，实现融合发展[2]。这种融合不仅能提高信息传播的广度和深度，还能满足受众多样化的需求，从而增强县级融媒体中心在信息传递中的影响力。

第二，“媒体+”理念注重用户的参与和互动。县级融媒体中心需通过社交媒体、直播、互动平台等方式，积极与用户互动，了解用户的需求，提供个性化、多样化的内容服务。这种互动不仅能提高用户体验，还有助于建立紧密的社群关系，形成较强的用户黏性，为县级融媒体中心的可持续发展奠定基础[3]。

三、“媒体+”视角下县级融媒体中心提升新闻传播力的路径

（一）拓展融媒体传播渠道，创新新闻传播方式

在“媒体+”视角下，提升县级融媒体中心传播力的路径之一是通过拓展融媒体传播渠道，创新新闻传播方式。这一策略的目标是实现信息的全方位传播，满足不同受众的需求，同时提升县级融媒体中心的影响力和竞争力[4]。

第一，开发多个融媒体发布平台。县级融媒体中心可以在网站、移动端应用、社交媒体等平台建设统一的发布渠道，扩大信息传播的覆盖范围。同时，县级融媒体中心可以整合传统媒体资源，充分发挥传统媒体的品牌影响力和资源优势，在多平台上更为全面地传播新闻。

第二，拓展社交媒体传播[5]。县级融媒体中心可以在主流社交媒体平台上建立官方账号，包括微博、微信公众號、抖音等，形成多渠道的信息传播网络。针对不同社交媒体平台的特点，优化发布内容，确保内容能够引起受众关注。例如，在微博上以短文、图片为主，而在抖音上以短视频为主。同时，县级融媒体中心可以设计各类互动活动，如知识答题、抽奖、线上投票等，激发用户的参与热情[6]。

第三，提供新闻推送服务。县级融媒体中心可以利用移动应用、短信等方式，根据用户的偏好推送相关新闻，实现个性化、定制化的信息推送，从而增强用户黏性，提高用户参与度。

综合而言，通过开发多个融媒体发布平台、整合传统媒体资源、拓展社交媒体传播和提供新闻推送服务等手段，县级融媒体中心能够在“媒体+”时代更好地适应多样化、快速化的传播需求[7]。这些策略不仅有助于传播信息，还能促进县级融媒体中心与受众之间的深度互动，实现新闻传播力的全面提升。

（二）多渠道采集信息，保障报道内容质量

融媒体时代，用户获取新闻的渠道更加广泛，高质量的内容是各媒体之间相互竞争的资本，也是媒体提升传播力的关键[8]。因此，记者应从多个来源获取信息，确保报道更加全面、客观和准确，激发用户的阅读与观看兴趣。

第一，县级融媒体中心既要关注传统的新闻源，如党政机关、企事业单位、社会团体等，又要重视新兴的网络渠道，如社交媒体、自媒体、论坛等。此外，还要充分利用专业舆情监测工具，如蚁坊软件等，24小时监测全网新闻信息，及时获取各类重要新闻线索[9]。

第二，在采集到信息后，县级融媒体中心应通过多方面的核实与比对，包括对新闻源的权威性进行评估、对网络渠道的信息进行核实以及对信息之间的矛盾点进行排查等，确保信息的准确性。同时，县级融媒体中心应敏锐地捕捉新闻热点，关注舆论动态，从而保障报道的时效性和针对性。通过专业舆情监测工具，实现对热点事件的实时跟踪以及对相关舆情数据的分析，为报道提供有力支持。此外，在确保信息准确性的基础上，县级融媒体中心应对采集到的信息进行整合和创新。具体而言，可以对信息进行筛选、重组，并运用数据分析等技术，打造具有独特视角和深度的报道，从而使报道更具吸引力。

第三，县级融媒体中心应持续监测相关信息，及时更新报道，确保读者获取到最新和准确的信息。建立纠错机制，及时纠正可能出现的错误，保障新闻报道内容，维护媒体的信誉度。

（三）聚焦民生热点，提高民众参与性

为了更好地深入报道民生热点，传统媒体纷纷采用融媒体报道的新思路，从主流媒体到社交平台，从文字报道到直播互动，通过多元化的新闻传播方式深入挖掘、真实呈现民生热点，引导民众更积极地参与和关注民生议题[10]。

第一，县级融媒体中心在新闻报道中应积极采集各镇各村具有特色的新闻素材和事件。随后，对这些新闻素材进行深入挖掘和开发，以确保新闻内容更贴近人民群众的日常生活。通过深度报道关键问题，对民生热点进行深入调查和研究，挖掘事件背后的原因、影响及解决方案，为民众提供全面、深入的新闻报道。然后，针对民生问题提出切实可行的解决方案。同时，运用短视频、直播等形式生动展现新闻内容，让受众可以通过评论、点赞、分享等方式表达看法，形成舆论的多元碰撞，使报道有温度、有深度。同时，为增强互动性和读者参与感，县级融媒体中心还可以开设专栏和互动平台，并邀请专家、民众代表等参与讨论，为民众提供一个发表意见、交流想法的平台[11]。

第二，实时性是增强报道吸引力的关键因素，因此县级融媒体中心可以通过微博、微信、短视频平台等渠道，实时推送民生新闻，方便民众随时获取最新信息。并且，通过社会调查和民意测验，获取民众对民生问题的看法和需求，为新闻报道提供数据支持，增加报道的客观性。

第三，县级融媒体中心可以通过热线电话、社交媒体、线下活动等渠道，加强与读者的互动交流，了解读者需求，提高新闻报道的针对性和实用性。

（四）综合利用新技术，提升融合效果

随着新技术的发展，实时信息的获取和呈现变得更加便捷。通过综合利用新技术，新闻机构能快速地更新报道，提高报道的时效性[12]。因此，县级融媒体中心为更好地适应数字化时代的趋势，应综合运用各种新技术，提高报道的传播力和影响力。

第一，县级融媒体中心可以在新闻报道中采用虚拟现实（VR）技术，通过创造虚拟场景使观众仿佛置身新闻现场，提升报道的沉浸感和观众的参与体验。在此过程中，县级融媒体中心应与专业的虚拟现实设计团队紧密合作，精心设计虚拟场景，还原事发地点，呈现相关人物，并引入与新闻事件相关的实时元素。随后，在报道现场利用360度摄影、全景视频拍摄等高科技手段，采集高质量的新闻内容，确保虚拟报道的真实感和可信度[13]。在制作过程中，县级融媒体中心将内容与虚拟场景互动元素相融合，增强观众的沉浸感和参与度，使虚拟报道更具交互性。同时，县级融媒体中心还可以在报道中加入增强现实元素，如利用AR标签解释物体、人物或地点，为观众提供更全面的背景和解释，提升报道的深度和信息密度。

第二，县级融媒体中心可以应用机器学习算法，对用户在县级融媒体中心平台上的点击、阅读、评论等行为进行分析，从而了解观众在何时、何地以及对什么样的新闻感兴趣。基于用户行为数据，机器学习算法能够深入了解观众的興趣点和需求，并推荐更符合个体需求的新闻内容[14]。根据机器学习算法的反馈和分析，县级融媒体中心可以及时调整内容生产策略，以更好地满足观众的需求，提高报道的针对性和吸引力。

这些创新做法共同构建了一种全新的新闻报道模式，为媒体领域的未来发展指明了方向。通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的运用，以及机器学习算法的智能应用，县级融媒体中心不仅能打破传统新闻报道的时空限制，还能为观众提供更为互动和身临其境的全新新闻体验，实现不同报道形式的创新性结合[15]。

四、结语

县级融媒体中心新闻传播力的提升是一项比较复杂的系统工程。在“媒体+”的背景下，县级融媒体中心应创新新闻传播方式，融合多种渠道，并根据受众需求不断提高内容质量，提高专业性和互动性，确保信息的实时性和多平台同步，同时应用数据分析等高科技技术，全面优化和创新新闻传播模式，提升新闻的传播力和影响力，推动县级融媒体中心高质量发展。

参考文献：

[1] 朱敏.县级融媒体中心新闻采访工作困境与优化路径分析[J].新闻文化建设，2023（3）：174-176.

[2] 胡达古拉.浅析县级融媒体中心传播力提升路径[J].新闻论坛，2023，37（2）：48-49.

[3] 许波.浅谈县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径[J].环球首映，2021（7）：144-145.

[4] 梁燕.县级融媒体传播力提升路径探析：以河南中牟县为例[J].西部广播电视，2021，42（9）：172-174.

[5] 谭生哲.平台经济视野下县级融媒体发展路径探讨[J].新媒体研究，2021，7（14）：5.

[6] 何立洲.县级融媒体新闻报道策划优化路径分析[J].新闻传播，2023（10）：100-102.

[7] 李桂华.新媒体时代县级媒体新闻传播力的拓宽路径[J].新闻文化建设，2023（13）：68-70.

[8] 王睿.地方媒体新闻传播力的提升路径[J].新闻文化建设，2023（13）：50-52.

[9] 王统计.新媒体时代电视民生新闻的传播力提升路径分析[J].新闻文化建设，2023（9）：115-117.

[10] 丁立捷，许可，许海滨.全方位连接：县级融媒体中心传播力提升的实现路径[J].中国新闻传播研究，2022（5）：237-249.

[11] 高雄伟.融媒体视域下广播新闻编辑工作着力点及提升路径分析[J].新闻文化建设，2023（5）：139-141.