融媒体视域下讲好中国式现代化故事的路径探究

2024-03-17赵言秋

新闻研究导刊 2024年4期

摘要：当今时代，媒体融合已成为一种无处不在、影响深远的媒体现象、社会现象，也成为思想宣传的有效手段。融媒体作为互联网时代媒体发展的大趋势，在舆论传播中的作用日益凸显，是新媒体时代讲好中国式现代化故事的重要舆论平台。讲好中国式现代化故事，提升人们对中国式现代化的深刻认识、坚定独立自主探索中国式现代化发展方向的信念以及抵御腐朽思想侵蚀等，需要充分利用融媒体优势。如何通过融媒体讲好中国式现代化故事，引导民众认识到中国式现代化不同于以往任何一种现代化模式，是做强主流舆论、巩固社会主义思想和坚定中国式现代化发展道路的信念所必须面对的问题。

文章以此为突破口，结合习近平总书记的重要论述，深刻分析了融媒体视域下讲好中国式现代化感人故事的重要价值：构建话语体系，掌握话语主动权；增强文化自信，实现资政育人；强化精神力量，坚定道路自信。文章认为，在实践过程中要坚持理论性与通俗性相结合原则、守正与创新相结合原则、独特性与包容性相结合原则。文章提出了融媒体视域下讲好中国式现代化故事的路径：打破西方叙事，独立自主讲故事；打破空谈唱高调，倡导实干兴邦；打破思想迷惘，坚定立场讲理论。

关键词：融媒体；中国式现代化；文化自信；精神动力；舆论传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）04-0040-04

基金项目：本论文为2019年度云南省教育厅科学基金研究项目“西南地区贫困县精准扶贫的民众共识研究”阶段性成果，项目编號：2019J0926

融媒体是整合全部媒体资源的系统性媒体传播体系。中国式现代化是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。因此，其重要作用和伟大贡献需要讲清楚、讲明白，让更多人理解和信服中国式现代化的正确性。新形势下，讲好中国式现代化故事需要加强融媒体的助力，尤其是在融媒体视域下讲好中国式现代化故事的价值底蕴、原则遵循和对策路径，能为实现中国式现代化提供强大精神力量和舆论支持。

一、融媒体视域下讲好中国式现代化故事的价值底蕴

（一）建立话语体系，掌握话语主动权

构建特色话语体系，掌握话语主动权是融媒体视域下讲好中国式现代化故事的价值所在。习近平总书记指出，“必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权”[1]。随着世界经济下行，个别西方国家企图通过贸易保护主义、实施单边制裁等损人利己的手段维护本国利益，通过“破坏世界平稳秩序”“威胁各国发展利益”等攻击型舆论话语抹黑中国现代化发展，以粉饰自己的单边制裁等不正当行为。中国在国际上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在真实和主观的“反差”[2]。这就需要讲好中国式现代化故事，运用移动互联网及众多新媒体，灵活多样地展示中国式现代化对中国人民和世界人民的巨大价值和深远影响。中国式现代化因不同于其他国家现代化的一般特征而备受世界人民关注，因此以其为宣传切入点来推动我国的国际话语体系建构，进而掌握话语主动权切实可行、意义重大。构建中国特色话语体系，将话语权牢牢掌握在自己手中，运用融媒体整合媒体资源，以中国特色叙事方式来讲述中国式现代化故事，丰富内容传播的形式，提升内容吸引力和感召力。

（二）增强文化自信，实现资政育人

增强文化自信，实现资政育人是融媒体视域下讲好中国式现代化故事的重要价值所在。党的二十大报告提出，“发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础”[3]。坚定文化自信为中国式现代化注入持久力量，增强了民族认同，抵御了“崇洋媚外”等不良思想的侵蚀，也有利于我国精神文明建设。

资政育人是我国文化建设的内在需要，文化发展繁荣需要政策支持和引导，使其在正确的道路上健康发展。“发展融媒体的最终目的是实现经济效益与社会效益的高度统一。”[4]运用融媒体来展现中国式现代化故事，让人民了解中国式现代化的现实情况，明白中国式现代化所蕴含的人类社会发展逻辑，理解其中艰辛曲折，这有助于推动人民群众从思想上重视中国式现代化建设，并主动维护其发展成果，更重要的是以共同的信念凝聚集体的智慧和力量，共建共享其成果。

（三）培育精神力量，书写精彩篇章

融媒体视域下讲好中国式现代化故事也有利于培育精神力量，书写精彩篇章。党的二十大报告提出，“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路”[3]。以融媒体助力讲好中国式现代化故事，更易培育个人精神力量。

精神力量是主观能动性的源泉，物质生活水平与精神文明水平相匹配才能使社会和谐稳定。中国是世界上最大的发展中国家。70多年来，在中国共产党领导下，中国发生了翻天覆地的变化，创造了人类历史上前所未有的发展奇迹。中国用几十年时间走完了发达国家几百年走过的发展历程，经济总量跃居世界第二，改革开放和社会主义现代化建设取得巨大成就，国家长治久安、人民幸福安康。这不仅是中国的巨大变化，也是人类社会的巨大进步，更是中国对世界和平与发展的巨大贡献。用生动多样的内容展示中国式现代化的发展历程、丰硕成果和光明未来，加深人民对中国式现代化的认识，强有力地驳斥不实谣言、对历史事实的歪曲[5]，让更多人愿意接受中国式现代化的相关内容，培育自豪感、认同感和幸福感，进而以这种精神力量支撑起人民群众对中华民族独立探索现代化道路的信心，凝聚奋跃而上的蓬勃力量。

人民群众既是融媒体视域下讲好中国式现代化故事的受众，同时也是传播主体，他们的道路自信不断增强，可以在为中国式现代化拼搏奋斗中书写更多精彩篇章。

二、融媒体视域下讲好中国式现代化故事的原则遵循

讲好中国式现代化故事不仅可以在精神层面坚定人们对中国式现代化的信念，还能够在实践层面助力精神文明建设，丰富人们的精神世界。移动互联网时代，需要融媒体在讲好中国式现代化故事方面发挥更重要的作用，因此应该坚持如下原则以保证其顺利实现。

（一）理论性与通俗性相结合的原则

融媒体视域下讲好中国式现代化故事，需要坚持理论性与通俗性相结合的原则，要善于将深刻的思想、抽象的理论转化为鲜活的故事、生动的例子[6]。如今，移动互联网引领新媒体深度融入生产生活的方方面面，所及受众的理论素养、知识层面和接收信息能力各异，这就要求在内容制作过程中兼顾受众不同特点，策划深浅不一的内容进行传播。理论性是指在内容上有深度，讲解专业性知识以提升可信度。论及某事当以事实为依据，从缘起至发展各个阶段都应逻辑清晰，对于其存在价值也应立足于唯物史观去解释。通俗性是指在内容上由浅入深，形式上根据不同媒介形式，使用更简洁的表达以便于非专业人士理解学习。通俗性强则有利于信息在更广泛的人群中传播，关键在于将晦涩艰深之理以更直白易懂之语说清。二者结合指在进行内容创作和语言表达时，应针对不同受众群体对理论性和通俗性的接受程度灵活变化，实现传播效果最大化，平衡内容深度和受众广度是此原则的目的。“将传统媒体长期以来积累的内容生产优势与新媒体技术优势进行深度融合，可以满足融媒体时代受众的多元需求。”[7]融媒体视域下，在保证内容质量基础上，须有针对性地向不同群体讲述中国式现代化故事，确保实现传播效果最大化。

（二）守正性与创新性相结合的原则

习近平总书记指出，“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”[1]。融媒体视域下，讲好中国式现代化故事需要坚持守正性与创新性相结合的原则。坚持守正性就是在行事上要坚持以马克思主义思想为指导，高举中国特色社会主义伟大旗帜，保证指导思想占据舆论主流地位。党的十九大报告提出，“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求”[8]。守正不意味着因循守旧，仍需以实践强化认知，让人民从亲身实践中保持思想内核的守正性。坚持创新是指在实践中保持内容和形式的与时俱进，既能引人注意，又能不落俗套。保持创新符合事物发展一般规律，坚持守正性与创新性相结合本质上也是在革故鼎新。马克思主义是“活”的马克思主义，在实践中将其中国化、时代化，以鲜活有生命力的马克思主义来巩固其作为指导思想的地位。二者相辅相成，互为对方的发展提供动力。在融媒体视域下，讲好中国式现代化故事，通过守正性以保证主流舆论的社会主义性质及其巩固马克思主义指导思想的目的，又以创新性实现传播形式向移动互联网端转变，增强内容多样性，实现高效高质量传播中国式现代化故事。

（三）独特性与包容性相结合的原则

讲清楚独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情，决定了中国必然要走适合自己特点的发展道路[9]。中国式现代化是中国共产党领导人民在实现中华民族伟大复兴的理论探索和生动实践中创造出来的社会主义现代化。独特性是指符合自身特殊条件，根据自己的现实情况独立作出判断。我国现实条件复杂，因此在面对诸多问题时不可能照搬照抄他国以往经验，而是在实事求是的基础上借鉴有益经验，提出独特的解决方案并以实践检验。坚持独特性一方面是独立自主，另一方面是文化自信。马克思主义先进文化和中华优秀传统文化皆是精神内核，理应坚持自身独立性，开辟本民族自己的发展道路。仅仅具有独特性还不够，同时也需要坚持包容性。包容性是事物能够持续良好发展的关键因素之一，对内兼收并蓄，对外求同存异，理解各自差异并在此基础上协调共进。坚持包容性可以在内保持稳定，在外吸收发展，二者相结合就是在保持自身独特性的同时，允许多样的事物共存并主动吸收外来有益经验。在融媒体视域下，一方面是立足专业性和实践性讲出独具特色的中国式现代化故事，另一方面也在百花齐放中探寻进一步讲好故事的方法，并学习借鉴以往和他人成功经验。

三、融媒体视域下讲好中国式现代化故事的对策路径

紧跟时代发展，创新媒体传播方式以讲好中国式现代化故事具有重要价值。习近平总书记强调，“会讲故事，讲好故事十分重要”[10]。在坚持上述原则基础上，根据融媒体发展实际情况，结合中国式现代化建设的发展现状提出几点对策，以助力讲好中国式现代化故事，以实践为基础打造强大的主流舆论。

（一）打破西方敘事，独立自主讲故事

党的二十大报告提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音”[3]。融媒体视域下，讲好中国式现代化故事需要建立话语体系，掌握话语主动权，坚持独特性与包容性相结合的原则，做到打破西方叙事，独立自主讲故事。自工业革命以来，西方国家因先进生产力长期牢牢把控着国际话语权，并以此服务于其全球贸易战略。当今世界发展进入新的时代，各发展中国家尤其新兴市场国家后来居上，越来越需要与经济地位相匹配的国家话语权。这既是唯物史观经济基础决定上层建筑一般规律的客观要求，也是建设公正合理的国际传播新秩序的现实需要，需要广大发展中国家依据客观规律主动推进国际传播新秩序建立，破除“历史终结论”等谬论，以证西方话语之伪，立自身话语之实。“现在，国际上理性客观看待中国的人越来越多……这是主流媒体的历史机遇，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事。”[11]要想在融媒体视域下讲好中国式现代化故事，就要打破西方叙事框架，构建中国式话语体系，一破一立，双管齐下，通过融媒体新技术的深度开发和广泛应用，把握媒体传播新领域、新技术，只有用自己的话语概念，才能在融媒体视域下讲好中国式现代化故事。

（二）打破空谈唱高调，倡导实干兴邦

融媒体视域下讲好中国式现代化故事需要打破空谈唱高调，倡导实干兴邦，实事求是讲奉献。在当今融媒体视域下，信息传播广泛且迅速，空谈唱高调等信息会被快速传播，造成严重负面影响。实事求是讲奉献就是在考察事物发展实际情况时，真实地展现其对国家、社会和人民创造的贡献，真实汇报以求全面准确地反映实际，及时宣传对集体或个人作出的突出贡献。只有在社会层面大力弘扬这种实事求是、无私奉献的精神，才能激发全民踏实肯干的创造热情。“互联网日益成为凝心铸魂的主阵地和争夺人心的主战场。”[12]在这种背景下，讲好中国式现代化故事就要主动占领网络阵地，充分利用融媒体优势，以高质量的正面宣传，弘扬主旋律，深化民众对中国式现代化的认同。星星之火可以燎原，萤火之光汇聚也可与皓月争辉。在融媒体视域下，省、市、县各级融媒体中心要积极深入挖掘各领域贡献突出的人物事迹，以基层普通群众和党员干部的点滴事迹为故事之源，深挖人民爱国奉献的小事大爱。习近平总书记指出，“中国不乏生动的故事”[13]。得益于融媒体强大的整合协调能力，可免于地域之限，尽可能地深入基层以发现每个普通人的温暖事迹，倡导实干兴邦。“那些熠熠生辉的伟人形象、深入人心的英雄形象和充满魅力活力的新人形象”[14]，可形成中国式现代化故事共同的内容基础。打破空谈唱高调，将更多注意力放在基层中实事求是做奉献的小事上，倡导实干兴邦，才能让人民群众更加感同身受，以此讲好中国式现代化故事。

（三）打破思想迷惘，坚定立场讲理论

党的二十大报告提出，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”[3]。融媒体视域下讲好中国式现代化故事，要做到打破思想迷惘，坚定立场讲理论。“舆论乱象频发，亟须传播理性客观声音”[15]，要自觉抵御各种不良思想的侵蚀，防止各种错误舆论混淆是非。坚定立场讲理论是要坚持正确发展路线不动摇，人民信仰立场坚定，汇聚成同心共筑中国梦的正能量。在融媒体视域下，因网络传播的广泛便捷，要充分占领网络舆论阵地，打破思想迷惘，坚定地以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以弘扬社会主义核心价值观为抓手，以新颖的叙事形式承载深厚理论内涵，讲好中国式现代化故事。例如，面对国内外复杂的经济形势，面对纷繁多样的经济现象，应学习中国特色社会主义政治经济学基本原理和方法论，掌握科学的经济分析方法，把握社会经济发展规律，提高驾驭社会主义市场经济能力，更好回答我国经济发展的理论和实践问题。无论是讲绿色能源，还是电子芯片，故事内容各具特色，但是中国特色社会主义这一理论核心是坚持不变的。各地融媒体中心作为坚定立场讲理论的支柱，应在各大媒体平台生产发布内容巩固主流舆论阵地，用中国特色理论体系讲好中国式现代化故事。

四、结语

融媒体时代，应充分发挥融媒体作用，讲好中国式现代化故事，对于掌握话语主动权、增强文化自信、培育精神力量和巩固主流舆论尤为重要。在融媒体视域下，探索讲好中国式现代化故事的新方法，需要做到打破西方叙事独立自主讲故事，打破空谈唱高调，实事求是讲奉献，打破思想迷惘坚定立场讲理论，从而全方位、多角度、广覆盖地讲好中国式现代化故事。

参考文献：

[1] 习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[N].人民日报，2019-03-16（1）.

[2] 中共中央文獻研究室.习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2017：212.

[3] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022年10月16日）[N].人民日报，2022-10-26（001）.

[4] 吴聃，归吉官.基于主流融媒体平台的档案宣传策略研究：以“学习强国”为例[J].兰台世界，2023（2）：88.

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[6] 习近平.在中国文联十大、中国作家协会九大开幕式上的讲话[M].北京：人民出版社，2016：22.

[7] 崔艳.做好党的创新理论的融媒体传播[N].学习时报，2022-06-27（02）.

[8] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：42.

[9] 学习习近平总书记8·19重要讲话[M].北京：人民出版社，2013：5.

[10] 习近平.思政课是落实立德树人根本任务的关键课程[M].北京：人民出版社，2020：22.

[11] 中共中央党史和文献研究院.习近平关于网络强国论述摘编[M].北京：中央文献出版社，2021：84.