5G技术助力体育赛事供需发展的价值意涵与推进路径

2024-03-11史初

当代体育科技 2024年2期

史初

内蒙古师范大学内蒙古呼和浩特 010020

体育赛事是指按照一定的规则和标准，由个人或团队参与竞技，以比较技能、体能和智能等方面的高低优劣为方式，以满足消费者观赏需要为目的的体育活动［1］。然而，当前体育赛事在满足日益增长的群众体育消费需求方面，尚存在产业规模较小、国际知名赛事较少、运营水平不均衡以及品牌价值体现不充分等现实问题，从而导致体育赛事供需之间存在矛盾。

5G 是新一代宽带移动通信技术，具有高速率、低时延和广连接的优势，不仅可以保证全息影像、VR 等形式的稳定，还可以支持超高保真媒体、现场实时体验、用户自制内容与机器自动生成内容上传等6 大媒体应用场景［2］。对于体育赛事而言，5G技术的高速率、低延迟和广连接特性，使其成为连接云计算、物联网、人工智能及大数据等数字技术的关键纽带，为体育赛事的组织、传播和消费提供了全新的可能性，有利于提高赛事的互动性和沉浸感，增强观众的观赛体验，提升赛事的吸引力和市场竞争力，从而解决当前体育赛事供需矛盾的现实问题。鉴于此，研究将在明确5G技术在体育赛事领域应用现状的基础上，提出有效的改进策略，以期缓解当前体育赛事供需发展问题，并为体育产业的数字化转型提供有益的参考。

1 当前我国体育赛事供需发展的现实问题

1.1 赛事举办的种类与数量难以匹配市场需求

从宏观的市场需求与微观的赛事供给两个维度来看，自21 世纪初，中国体育赛事市场经历了显著的变革与发展，伴随着国际体育赛事的成功举办，体育产业的市场需求呈现出爆炸性增长［3］。然而，职业体育赛事的种类与数量在这一过程中显得相对匮乏，未能与市场需求的旺盛态势相匹配。

首先，职业体育赛事是体育产业的重要组成部分，在中国体育赛事市场中，供给不足表现为赛事种类的单一化以及数量的限制。这种不足与市场需求的旺盛形成了鲜明对比。市场参与者对于多样化、高质量赛事的渴望与现实供给之间的差距，凸显了体育赛事市场供需之间的矛盾。

其次，群众体育赛事在推动全民健身运动、提升国民体质等方面发挥着重要的作用。尽管路跑赛事的数量在不断增加，但相较于日益增长的参与者数量，现有的赛事数量供给仍显不足。这种供需失衡不仅限制了群众体育赛事的规模扩张，也影响了体育产业的深度开发。

1.2 赛事质量难以满足公众需求

体育赛事作为一种文化娱乐产品，其价值不仅体现在竞技层面，还涉及观众体验、品牌价值以及媒体传播等多个维度。当前，我国体育赛事在这些方面存在的问题，已成为制约其发展的关键因素。

首先，欠佳的竞技水平已成为国家体育赛事的一大短板。在国际舞台上，本土运动员的表现并不尽如人意，这在一定程度上反映了国内赛事的竞技水平与国际高水准之间的差距。尽管在国内联赛中，这些运动员可能表现出色，但这种表现往往不能转化为国际竞争力［4］。

其次，观众体验的不佳进一步放大了供需之间的矛盾。场馆设施的陈旧、智能化服务的缺乏，以及媒体转播技术的落后，都直接影响了观众的观赛体验。

1.3 赛事运营收益难以维系赛事自身的高质量发展

体育赛事的运营效益直接关系到市场主体的经济状况。在中国体育市场中，多数赛事的运营效益并不理想。同时，版权转播作为体育赛事重要的收入来源之一，其成本负担在中国体育市场中显得尤为沉重［5］。以乐视体育为例，高额的版权投入未能带来相应的回报，最终导致其破产，进而凸显了中国体育赛事版权市场的不成熟，以及持权转播商在盈利模式上的不足。

赞助商的投入产出比失衡也是中国体育赛事供需矛盾的体现。赞助商在体育赛事中的投入通常期望获得相应的品牌曝光和市场回报。然而，在中国体育市场中，赞助金额的增长往往超过了受众增长的比例，导致赞助商的投入并未获得匹配的产出，这不仅影响了赞助商的投资意愿，也反映了体育赛事市场需求的不足。

2 5G纾困体育赛事供需发展问题的价值意涵

2.1 5G技术的应用有利于扩大赛事规模

基于5G 网络的高速度、大带宽和低延迟特性，体育赛事的转播和观赏体验得到了显著提升，这不仅增加了赛事的数量，而且丰富了赛事的形式，提高了赛事的观赏性和商业价值。

首先，5G技术的应用极大地提升了赛事转播的质量。通过“5G+多路传输”技术，转播团队能够在不同的位置安装多个摄像机，实时捕捉赛事的每一个细节，并通过5G 网络实现高速传输。这种技术不仅提高了画面的清晰度和流畅性，还使得转播更加灵活和全面，满足了观众对于高质量视觉体验的需求。

其次，“5G+自由视角”技术为观众提供了全新的观赛体验。该技术允许观众根据个人偏好选择不同的观赛视角，仿佛置身于赛场之中。这种沉浸式的观赛方式极大地提升了观众的参与感和满意度，为体育赛事增添了新的观赏维度。

最后，“5G+子弹时间”技术则利用5G 的低延迟特性，捕捉运动员在赛场上的精彩瞬间，并以慢动作的形式展现给观众。这种技术不仅增强了赛事的观赏性，还为运动员的技术分析和战术布置提供了有力的辅助［6］。

2.2 5G技术的应用有利于提高赛事质量

在当代体育赛事的举办中，5G技术的应用已成为推动体育产业发展的重要力量。5G技术的高速度、低延迟和广连接特性，为体育赛事的供需矛盾提供了新的解决方案，尤其是在提升赛事质量方面的实践表现尤为显著。

在体育场馆运营方面，通过高速的数据传输和处理能力，场馆硬件设施得以与先进的软件平台无缝对接，形成了一体化的智能服务体系。这种智能化的升级不仅优化了赛事的运行效率，还为观众提供了更为丰富和便捷的服务，如智能导览、即时比分更新等，从而直接提升了赛事的观赏价值和参与感。

在运动员训练方面，5G技术的应用也取得了显著成效。智慧化训练系统的建立依赖于5G 网络的高速数据传输能力，使得运动员的技能优化、体能训练和训练监测得到了实时的数据支持和反馈。这种即时性的信息交换极大地提高了训练的效率和质量，为运动员的竞技状态和技能提升提供了有力的保障。

2.3 5G技术的应用有利于增加赛事收益

5G 技术的应用在体育赛事运营中展现出巨大的潜力。通过智能平台、APP 平台和转播平台的创新应用，5G技术不仅降低了成本、提高了效率，还创造了新的收益渠道，并为赞助商提供了精准营销的可能性。

具体而言，5G技术的高密度连接特性为体育赛事的数字化转型提供了坚实的基础。在此基础上，智能平台的建立实现了赛事资源的高效联通，这不仅改变了赛事的运营模式，还提升了运营效率和盈利水平。例如，通过5G技术支持的智能平台，赛事组织者能够实时监控赛事的运行状态，及时调整资源配置，确保赛事的顺利进行，同时也能够通过数据分析预测观众需求，优化赛事服务，从而提升赛事的吸引力和观众的满意度。

同时，在北京2022 年冬奥会中，5G 技术的应用展现了显著成效。场馆智能平台的运用大幅降低了运维成本，提高了运营效率。通过5G 网络的高速传输能力，场馆内的各种设备和系统能够实现无缝连接和智能管理，从而减少了人力成本，提高了运营效率。

3 5G助力体育赛事供需发展的推进路径

3.1 提高赛事转播质量，丰富赛事内容

首先，5G技术的高带宽特性使得职业体育赛事转播节目和频道的增加成为可能。通过部署5G网络，转播商能够提供更多的赛事直播频道，满足观众对于多场比赛同步观看的需求。这不仅提高了观众的选择自由度，也为转播商带来了更多的广告和订阅收入。此外，5G 网络能够支持更高的数据传输速率，这意味着转播内容的分辨率和画质可以得到显著提升，从而增强观众的观赛体验。

其次，结合人工智能（AI）技术和云转播的能力，可以实现体育赛事内容的个性化定制。AI技术可以分析观众的观赛习惯和偏好，为他们推荐合适的视角和解说。例如，通过机器学习算法，可以为不同的观众群体生成个性化的赛事摘要，并提供亮点回放功能。云转播技术则使得赛事内容的存储和分发更加高效，允许观众根据自己的时间随时随地访问赛事内容。这种定制化的服务不仅提升了观众的满意度，还为赛事的传播和供给开辟了新的渠道。

3.2 推进智慧场馆建设，提供智能化体育

在提升运动员训练效率方面，5G技术的高速率和低延迟特性使得实时数据传输成为可能，这对于运动员训练中的技术分析和生理监控至关重要。通过植入生物医学传感器，实时收集运动员的生理数据，如心率、肌肉活动、疲劳度等，这些数据通过5G网络传输至数据分析中心，经过深度学习算法的处理后，能够为教练团队提供精准的反馈信息。

在丰富赛事观赛体验方面，5G网络的高带宽和低延迟特性为多媒体内容的传输提供了有力支撑。沉浸式转播技术，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），可以通过5G网络实现无缝传输，为观众提供全新的观赛体验。例如，通过VR设备，观众仿佛置身于赛场一角，感受运动员的每一个动作和赛场的氛围。

在优化赛事运维体系方面，赛事的公平性和高效组织是赛事成功的关键。5G 技术可以支持智能赛事系统的部署，包括智能裁判辅助系统、赛事监控系统和赛事管理平台。这些系统能够实时收集赛事数据，通过人工智能算法进行分析，以确保比赛的公平性和准确性。同时，5G 技术还能够支持医疗保障服务的提升，如远程医疗和紧急响应系统，确保运动员在受伤时能够得到及时有效的治疗。

3.3 提升赛事运营效率，建立体育服务与传播平台

第一，运用5G技术提升赛事运营效率和降低场馆运维成本。5G网络的高速数据传输能力，可以实现对赛事的实时监控和数据分析，从而优化赛事流程和资源配置。例如，5G网络可以支持高清视频监控系统的无缝运行，通过对赛事现场的实时分析，运营团队能够快速响应各种突发情况，确保赛事的顺利进行。

第二，建立智能管控系统，实现场馆人员、设施、环境的一体化管理。智能管控系统依托5G 网络的高速传输和大容量特性，能够实时收集场馆内外的各种信息，包括观众流量、设施使用状态、环境变化等，通过数据分析优化赛事管理决策。

第三，通过赛事服务平台进行精准营销，根据用户需求调整赛事内容和纪念品供给。5G 网络支持的大数据分析能力使得赛事组织者能够深入了解用户的偏好和需求，从而提供更加个性化的赛事内容和商品。例如，通过用户行为数据分析，可以发现观众对某些赛事环节的兴趣点，据此调整赛事的组织和呈现方式，提升观众的参与度和满意度。