地方党媒短视频新闻生产优化策略研究

作者简介   欧长武，广西云数字媒体集团副总编辑

【摘 要】新媒体时代，媒介格局的嬗变对新闻舆论工作提出了新的要求，为满足受众需求，地方党媒踏上短视频新闻生产道路，也是媒体融合的重要实践。经过几年发展，取得一定成果。但应看到，地方党媒短视频新闻生产仍存在品牌定位不清晰、缺乏专业人才和技术支持、缺乏运营互动用户黏性差、内容同质化严重、缺乏长期发展规划等问题。本文分析认为，地方党媒短视频新闻生产要突破困境，获得良性发展，应做到坚守职责使命，深入服务地方社会，明确品牌定位，打造地方特色IP，注重人才培养，建立新型内容团队，强化平台运营，完善互动反馈机制。

【关键词】短视频；新闻生产；策略

一、地方党媒短视频新闻发展动因

舆论引导工作提出新要求。地方党媒作为地方舆论的重要组成部分，承担着舆论引导的使命。融媒时代，随着社交媒体的崛起和普及，人们获取新闻的方式变得更加多样化，舆论的传播速度也更加迅速。短视频作为一种生动直观的形式，能够更好地吸引用户的关注和参与，进而更好地引导舆论。地方党媒通过发展短视频新闻，能够更好地传达自己的观点和立场，引导舆论的方向[1]。

媒介生态格局发生嬗变。随着互联网技术的快速发展和普及，人们获取新闻的方式和渠道发生了巨大的变化。传统的纸质媒体已经不能满足人们对于新闻获取的需求，而移动互联网的普及使人们可以随时随地通过移动设备获取新闻信息。短视频作为一种轻量化、易于传播的形式，更加适应移动设备的特点，成为地方党媒的新闻传播方式之一[2][3]。

更好地满足受众的需求。人们对于新闻内容的需求和期望在不断变化，他们越来越注重新闻的时效性、可视性和互动性。短视频新闻作为一种轻量化、易于传播、生动直观的形式，更加符合人们的需求和期望。地方党媒发展短视频新闻，能够更好地满足受众的需求，提高用户的关注度和参与度。

二、地方党媒短视频新闻内容生产现状及问题

（一）发展现状分析

1.生产规模化

地方党媒短视频新闻内容生产已经逐步实现了规模化，主要表现在以下几个方面。

建立专门的短视频团队。不少地方党媒已经建立了专门的短视频团队，由专业的短视频制作人员组成。这些团队具备丰富的技术和经验，能够熟练运用各种短视频制作工具和软件，制作效率和质量有了充分的保障。

持续投入人力和资源。地方党媒投入大量人力和资源，用于短视频新闻内容的制作和发布。这些投入包括短视频制作人员的工资、短视频制作设备和软件的购买、短视频新闻内容的宣传和推广等，保障了短视频新闻内容生产的顺利进行。

打造标准化的生产流程。地方党媒短视频新闻内容生产采用标准化的流程，从策划到制作、审核、发布，都有明确的流程和标准，保证了短视频新闻内容的质量和效率。

构建集中化的生产方式。地方党媒采用集中化的生产方式，将短视频新闻内容的制作集中在专门的团队中。这种集中化的生产方式能够更好地调配资源，提高生产效率和质量。

2.主题多样化

多样化的报道领域。报道主题越来越多样化，除了传统的政治、经济、社会等主题，还涉及文化、科技、环保、健康等多个领域。这样做不仅能够满足受众的多样化需求，还能够扩大地方党媒的影响力和覆盖面。

突出特色地域文化。突出特色地域文化，生动地呈现地方的风土人情和独特魅力，让读者更加深入地了解和认识当地的文化。

关注民生热点问题。新闻内容生产关注民生热点问题，关注人们关心的话题，如安全、环境、教育、医疗等。这样做不仅能够满足受众的需求，还能够帮助地方政府更好地了解民意，推动民生问题的解决。

3.形式多媒体化

视频形式多样化。采用多种视频形式，如纪录片、动画、实景拍摄、演播室直播等。这些不同形式的视频能够更好地呈现新闻内容，增加观看的趣味性和吸引力。

多媒体元素的运用。融入多媒体元素，如音乐、配乐、特效、字幕等，可增强视频的表现力，使新闻内容更加生动、有趣，并且能够更好地传达信息。

交互性增强。增加如投票、留言、评论等交互性的元素，能够增加读者的参与感和互动性，提高读者对新闻内容的关注度和参与度。

4.传播途径矩阵化

地方黨媒通过移动应用程序（APP）进行短视频新闻内容的传播。APP已经成为人们获取新闻的主要途径之一，在APP上发布短视频新闻内容，可以方便用户随时随地进行观看。可以通过APP推送、个性化推荐等方式，将短视频新闻内容传递给用户，提高用户的使用频率和黏性。

利用社交媒体平台进行短视频新闻内容的传播，社交平台的巨量用户群体使信息传播更迅速、更广泛。地方党媒可以通过社交媒体平台的分享、点赞、评论等功能，增加用户的参与度和互动性，进一步提高短视频新闻内容的影响力。

（二）问题分析

1.品牌定位不清晰

品牌定位是指企业或媒体在市场中所占据的独特位置和形象，能够准确传达出企业或媒体的核心价值和特点。然而，地方党媒在短视频新闻生产中，往往没有明确的品牌定位，导致缺乏独特性和竞争力。

核心价值和特点不明确。许多地方党媒只是简单地将纸质媒体的新闻报道转化为短视频形式，缺乏独特的风格和个性化的表达。在市场中难以与其他竞争对手区分开来，缺乏品牌的独特性和识别度。

目标受众不明确。品牌定位需要明确目标受众的需求和偏好，以便为他们提供有价值的内容和服务。然而，地方党媒在短视频新闻生产中往往没有明确的目标受众，导致内容无法精准地满足受众的需求，缺乏针对性和吸引力。

品牌传播和推广的策略不明确。建立品牌形象需要有效的传播和推广手段，然而，地方党媒在这方面往往比较欠缺，导致品牌形象难以在受众中树立起来。

2.专业人才和技术支持不足

随着短视频的兴起和发展，越来越多的地方党媒开始尝试短视频新闻的生产，但是由于缺乏专业人才和技术支持，导致短视频新闻的质量和效果无法得到保证，具体表现在以下两个方面。

缺乏专业人才。短视频新闻的生产者需要有专业的视频拍摄、剪辑、配音等技能，同时还需要有一定的新闻素养和创意能力，才能够制作出高质量的短视频新闻。然而，地方党媒在这方面的投入和培养不足，导致缺乏专业人才的支持。

缺乏技术支持。短视频新闻的生产需要使用一些专业的软件和设备，如剪辑软件、摄像机、麦克风等，这些技术支持不仅仅是硬件和软件，还包括对技术的理解和运用能力，以及对新技术的敏感度和适应能力。然而，地方党媒在这方面的投入和学习不足，导致缺乏技术支持的保障。

3.缺乏运营互动，用户黏性差

缺乏运营互动，导致用户对短视频新闻缺乏兴趣和参与度，黏性差，是地方党媒短视频新闻生产普遍存在的问题。

短视频新闻作为一种互动性强的媒体形式，应该注重与用户的互动，例如，通过评论、点赞、分享等方式与用户进行互动。然而，地方党媒往往只是单向地将新闻内容呈现给用户，缺乏与用户的互动和反馈机制。这使得用户很难产生参与感和归属感，从而降低了用户对短视频新闻的黏性。

运营策略效果不好。运营策略是指通过一系列的活动和措施，提升用户对短视频新闻的参与度和黏性。然而，地方党媒往往在运营策略上缺乏创新性和有效性，可以通过开展线上线下的活动、推出用户参与的互动话题等方式，吸引用户的参与和关注。

4.内容同质化严重，缺乏长期发展规划

地方党媒短视频内容同质化严重、缺乏长期发展规划是一个普遍存在的问题，这主要是由以下几个方面的原因造成的。

缺乏创新和多样性。地方党媒往往只是简单地将新闻内容转化为短视频形式，缺乏对短视频制作的创新，导致短视频内容同质化严重。这种同质化现象不仅使受众对内容失去兴趣，也无法满足不同受众的需求。

缺乏长期发展规划。一些地方党媒短视频新闻生产往往只是随波逐流，缺乏对未来发展的预见和规划，难以建立起自己的特色和竞争优势，也无法保持持续的发展。

三、优化短视频新闻内容生产策略

（一）坚守职责使命，深入服务地方社会

坚守职责使命，做好新闻内容的选择和策划。地方党媒作为地方新闻的重要传播媒介，应该坚守新闻的职业道德，选择有价值、有意义的新闻事件进行报道，不断发掘地方的新闻资源。同时，要根据地方社会的需求和关切，策划出更具有针对性和实用性的短视频新闻内容[4]。

深入服务地方社会，关注民生热点和社会问题。通过短视频新闻的形式，向社会传递有关这些问题的信息和解决方案，提高地方纸媒的影响力和公信力，同时也可以满足受众对于有用信息的需求。

（二）明确品牌定位，打造地方特色IP

明确品牌定位，确定地方党媒在短视频领域的核心价值和特色。应该通过深入了解自身的优势和特点，确定自己在短视频领域的品牌定位。可以通过挖掘地方的文化、历史、人文等资源，打造具有地方特色的短视频新闻内容，形成自己独特的品牌形象[5]。

打造地方特色IP，提升短视频内容的吸引力和影响力。可以通过深入挖掘地方的特色和亮点，打造具有地方特色的短视频IP。可以通过制作反映地方文化、地方美食、地方旅游等方面的短视频内容，吸引更多的受众关注和关心地方的发展和变化。

注重创新性和多样性，提供丰富多样的短视频新闻内容。应该注重创新性和多样性，不断尝试新的短视频制作方式和内容形式，提供更加丰富多样的短视频新闻内容。可以采用不同的表现手法和故事叙述方式，使短视频内容更加生动有趣，吸引受众的注意力[6][7]。

（三）注重人才培养，建立新型内容团队

注重人才培养，建设专业化的短视频新闻内容制作团队。地方党媒应该加强对短视频制作人才的培养和引進，建设专业化的短视频新闻内容制作团队。可以通过与高校合作、招聘优秀人才等方式，引进和培养短视频制作人才，提高短视频制作的专业水平和质量。

注重跨界合作和创新。应该建立新型内容团队，与其他媒体、机构、企业等开展合作，跨界合作，引入不同领域的专业人才和资源，共同打造具有影响力和竞争力的短视频新闻内容，实现短视频内容的创新化和多样化。

加强团队管理和培训。通过组织培训、交流和学习等方式，提高短视频制作人才的专业技能和创新能力，不断提高短视频内容的质量和影响力。

（四）强化平台运营，完善互动反馈机制

强化平台运营，提高短视频内容的传播效果。应该注重对短视频平台的运营和管理，不断优化平台界面、提高用户体验、加强推广，也可与短视频平台合作、开展营销活动等，提高内容的曝光率和影响力。

完善互动反馈机制，增强受众参与感和满意度。应该注重与受众的互动和反馈，建立完善的互动反馈机制。可以通过开展互动活动、设置评论区、开通直播等方式，提高短视频内容的互动性和吸引力。

加强数据分析和评估，不断优化短视频内容。应加强对短视频内容的数据分析和评估，可以通过收集用户反馈、分析数据指标等方式，了解用户需求和偏好，及时调整和优化短视频内容，提高短视频内容的质量和影响力。

四、结语

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这是地方党媒的使命担当和重要任务。在新的历史起点上，地方党媒短视频新闻生产应坚守职责使命，深入服务地方社会，明确品牌定位，打造地方特色IP，注重人才培养，建立新型内容团队，强化平台运营，完善互动反馈机制。总之，唯有准确识变、科学应变、主动创新，才能占领舆论制高点，让正能量更强劲、主旋律更高昂。潮

参考文献

[1]彭健，朱玉林.纸媒“新闻评论+短视频”的生产，运营与经营：以深圳晶报观点类短视频“晶报说”为例[J].青年记者， 2022（1）：40-41.

[2]毕翔，唐存琛.纸媒与短视频融合发展策略研究[J].传媒， 2021（15）：29-31.

[3]李小华，彭小妹.地方纸媒报道本地重大事件策略分析：以广州地区报纸为例[J].中国出版， 2013（18）：41-44.

[4]王妍，王春月.媒体融合背景下主流媒体抖音账号的转型发展策略研究[J].电视技术， 2022， 46（3）：33-37.

[5]程睿.纸媒视觉传播工作的优化策略[J].新闻战线， 2016（10）：75-76.

[6]夏磊.新闻短视频中视觉效果优化策略[J].青年记者， 2022（22）：114-116.

[7]马轶群.在创意中提高生产力、传播力、聚合力：新华网短视频内容建设实践[J].新闻与写作， 2018（11）：89-92.