“新疆大叔圆梦北京”的“破圈”路径分析与启示

作者简介   周军，新京报“我们视频”负责人、视频报道部副主编

【摘 要】传播格局发生变化的当下，主流媒体的重大策划报道如何彰显时代价值、实现传播破圈？本文以《新京报》推出的“新疆大叔圆梦北京”主题报道为例，分析其将展示党员徽章拒绝报酬的新疆大叔请到北京，从热点切入，从报道者走向组织者，通过多元产品、多元渠道和全网传播，引发社会广泛关注，展示出主流媒体以小切口大主题、小人物大情怀的策划报道获取“破圈”影响力的实现路径，彰显主流媒体的时代价值和站位高度。

【关键词】新疆大叔；圆梦北京；时代价值；创新传播；破圈

在媒体融合时代，新闻价值也在不断变化与延伸，与时代呼应、与时代共振，形成新闻的时代价值。《新京报》推出“新疆大叔圆梦北京”主题报道的时代价值，在于通过小切口大主题、小人物大情怀的新闻报道，满足广大受众的信息及精神文化需求。该主题报道以图文、视频、H5等多种形式，在“报、网、端、微”等联动分发，报道才刊发3个小时，该微博话题的阅读量就超过1亿次。《人民日报》、新华社、央视新闻等国家级媒体，“石榴云”、《新疆日报》等省级主流媒体，以及新浪、腾讯、抖音等互联网平台广泛转发，相关话题登上微博等各大热搜榜单。剖析“新疆大叔圆梦北京”的“破圈”路径，有助于主流媒体做好主题策划，用新闻报道奏响时代之声。

一、“新疆大叔圆梦北京”的“破圈”路径分析

“新疆大叔圆梦北京”主题报道，其因势而谋、应势而动、顺势而为，亮点纷呈。该报道主人公阿布都加帕尔·猛德是新疆喀什守护边疆的一名护边员，同时也是一名有着30年党龄的老党员。2022年2月，他看到一名游客车辆陷入困境，毫不犹豫地冲上前去帮助游客脱离险境。当游客表示感谢并要给他报酬时，他亮出胸前的党员徽章婉拒。受助的游客将这一幕拍下，并发布到网上，引发社会各界的广泛关注。新疆大叔帮助游客的短视频在网络引发热议后，按照一般新闻的写法，交代清楚事件的过程、结果，采访到新闻当事人，报道也就结束了。查看当时各大媒体的报道，大多是这样操作的，很多报道都只把该事件当成是一件好人好事，但《新京报》敏锐地发现了该起事件背后的时代价值，认为仅仅停留在单一事件层面是不够的，还应该挖掘得更深些。《新京报》随即派出记者赶赴新疆对此事进行深度报道，并邀请阿布都加帕尔·猛德前往北京圆梦，全方位展示阿布都加帕尔·猛德全心全意为人民服务的崇高精神，深入阐释了这位普通基层党员背后的精神力量。

（一）主动策划，从报道者走向组织者

《新京报》采编团队第一次在新疆喀什采访阿布都加帕尔·猛德时，敏锐地捕捉到了他心底的愿望——前往天安门广场观看升国旗仪式，于是开始筹备策划“益起圆梦”公益助力计划。5个月后，邀请阿布都加帕尔·猛德作为公益计划的第一期人物，帮助他实现这个梦想。2022年8月4日，阿布都加帕尔·猛德在《新京报》的邀请下顺利抵达北京，开启他的圆梦之旅。《新京报》与天安门管委会等机构密切合作，共同促成各方参与，安排其游览了天安门广场、长城、中国共产党党史馆、北大红楼和国家大剧院等多个核心景点，寓意丰富，意义非凡。首站天安门广场，成为阿布都加帕尔·猛德的圆梦之地，国旗见证了他的信仰。在长城上，他弹唱起自己创作的《护边之歌》，护边员的经历与长城紧密相连，让他心中充满了自豪。

可以说，阿布都加帕尔·猛德北京圆梦的每一站都是经过精心挑选后的必游之地，是《新京报》作为报道者走向组织者的见证。这次信仰之旅，不仅是一次圆梦之旅，更是一次心灵洗礼。

（二）打磨内容，从单一产品形态走向融合报道

《新京报》组成报道专班，前方有文字记者、摄影记者、视频记者，后方有资深编辑、视频剪辑、渠道运营，同时，跨部门协作，多兵种配合，同步推出视频、文字、海报、图片等融媒产品，总共完成了1个预热视频、1个10分钟完整成片、2个重点内容拆条、1篇适用于报纸的文字稿、1篇适用于微信公众号的文字稿、1篇记者手记、1组报道图集、7个抖音拆条和视频号拆条、1组海报和封面、1组话题运营文案、1个H5专题等， 产品覆盖报纸、APP、微信公众号、微博、抖音、快手等不同的传播渠道，通过差异化的内容形成全网传播格局，汇聚起强势主流舆论[1]。

从融媒传播的理论角度来看，这个策划报道体现了融合性：报道将文字、图片、视频等多种媒介形式融合在一起，形成了立体的报道效果。这种融合性的传播方式，有利于提高报道的吸引力和感染力。其通过独特的内容策划、整合不同的媒体平台和手段、加强线上线下的良性互动、创新内容表达形式、主动引导网络舆论、发挥主流媒体优势等方式，提升传播效果，打破了传统的传播圈层，使主题报道释放出强大的正能量[2]。

（三）创新传播，让正能量成为大流量

2022年8月16日，新疆大叔结束北京之行的数天之后，《新京报》就推出了主题报道“新疆大叔圆梦北京”。根据相关数据统计，该报道在《新京报》网站、微信公众号、微博等平台上的阅读量累计超过1300万次，其中微信文章阅读量超过670万次，微博话题阅读量超过390万次，在《新京报》APP上获得超过460万次点击，抖音和快手平台上的视频播放量累计超过420萬次。

这一重大策划通过多元的传播渠道和产品形式，成功地将报道覆盖到更广泛的受众群体。据统计，在报道的受众中，20～45岁的人群占比超过63%，女性受众占比超过57%，受教育程度以本科及以上为主。这表明《新京报》的报道不仅覆盖广泛的受众群体，还吸引了一批有较高学历和社会地位的受众。报道在社会上产生了深远的影响，阿布都加帕尔·猛德的名字经过全网传播，已经成为一种象征，象征着共产党员的初心和使命，象征着中国人民的善良和勇敢。网友纷纷表示：“让正能量成为大流量，让主旋律拥有点击率”“人民有信仰，国家有力量”。

二、“新疆大叔圆梦北京”的样本启示

一则新闻事件，往往蕴含两个层面的信息：一是直接的、浅层次的，即对新闻事件的直接记录；二是间接的、深层次的，即事件的本质及影响。对于新疆大叔这一典型人物，仅仅挖掘第一个层面的信息是不够的，还需要报道者去挖掘人物背后的深层次内涵，以更好地引导人们的价值取向和行为方式，扩大舆论影响。新疆大叔北京圆梦之旅，在策划和执行过程中充分考虑受众需求和社会热点，呈现出真实、感人的故事情节，并取得显著的影响力和传播效果，是一次高水准的充满正能量的策划类新闻实践。

（一）小切口大主题，重大策划的创新需以角度取胜

“小切口大主题”是新闻采写的必由之路。党员的信仰是一个大主题，“新疆大叔圆梦北京”以小人物为切口，全方位展示大叔全心全意为人民服务的崇高精神，深入阐释一个基层普通党员精神力量的大主题。这一操作以小见大，有声有色，符合新闻传播规律和受众需求。

站位决定视野，角度决定方向。该策划找准“小切口”，使“大主题”更显生动化，报道通过助力圆梦的方式，既能够帮助受众了解一个普通人的梦想和奋斗历程，也能够展示媒体的公益力量和责任担当，这一角度有别于纯报道，具有创新性。通过跨越6000公里的北京圆梦之旅，深入挖掘一个基层党员背后的精神力量，让受众更加了解他的内心世界，具有较高的真实性、客观性、社会价值、传播价值。它传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，不仅引发全网共鸣，也赢得网友的点赞和转发。同时，通过多元产品和多元渠道的传播方式，该报道在主流媒体阵地上得到广泛推广，属于重大主题宣传报道的守正创新，充分彰显主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力[3]。

（二）小人物大情怀，重大策划的内核在于人文情怀

主题报道策划应该关注普通人的情怀，将普通人的故事和经历作为报道的重点。普通人是社会的基石，他们的生活经历和情感体验能够触动人心、引发共鸣。关注普通人的情感需求和信仰追求，主题报道策划就能够让受众更加容易与报道内容产生情感连接，从而更加深入地去理解和关注。“新疆大叔圆梦北京”的案例，注重故事的感染力和情感共鸣，通过细节描写和人物塑造，报道将更加生动、贴近人心，深入契合主题报道策划内核的人文情怀，实现了一场信仰之旅的策划操作。

“新疆大叔圆梦北京”报道“破圈”的特点就在于将平常人、不平常事和不平常的地方结合在一起。平常人是指普通人，他们的生活和经历并不起眼，但正是这些平常人的故事，能够让受众产生共鸣。阿布都加帕尔·猛德就是无数守边护边普通人的缩影。不平常事则是指那些能够引发人们关注和共鸣的事件。阿布都加帕尔·猛德在语言不通时，亮出党员徽章婉拒游客报酬就是一个极不寻常的动作。不平常的地方则是指特殊的地域环境或文化背景，能够为报道增添一种独特的风味。阿布都加帕尔·猛德从祖国边疆跨越6000公里到达祖国的心脏，北京的每一个旅行地点对于他来说都具有特殊的意义。他在缅怀中唤醒记忆，在坚守中展现真情，点燃的正是人们心中的精神火炬。这些元素结合起来，挖掘出重大策划的人文内核，能够让融媒报道更具吸引力和感染力。

（三）多产品强运营，重大策划的出圈在于立体传播

融媒体报道在传播领域中扮演越来越重要的角色。重大策划的传播必须通过整合不同媒体平台和手段，突破传统的圈层限制，打破“信息孤岛”，实现信息的全面传播和互动。重大策划的立体传播需要以算法、算力、数据为牵引，基于受众群体内容需求进行受众画像构建，明晰兴趣点，推出与受众需求相吻合的多种形态的内容产品。在此基础上，加强内容运营、产品运营、服务运营，优化服务集聚流量，优化传播拓展渠道，吸引受众参与话题讨论，在互动共鸣中创作衍生内容，从而推出系列主题作品，促进优质内容被进一步挖掘和推荐。

“新疆大叔圆梦北京”主题报道，是一次典型的融媒体策划报道的成功实践。报道以图文、视频、H5等多种形式，在“报、网、端、微”等联动分发，《人民日报》、新华社、央视新闻、《光明日报》《经济日报》《求是》、“学习强国”客户端、《新疆日报》等主流媒体、主流微信公众号全文转载，实现了与央媒、地方省级党媒等各大媒体的同频互动。这个报道之所以能够“破圈”，引起广泛关注，既得益于选题独特、贴近生活，也得益于创新传播、立体推广。它充分体现融媒传播的特点和优势，给主流媒体的重大策划传播出圈提供了一个很好的学习和借鉴的范例。

（四）有信仰有力量，重大策划的意义在于契合时代价值

思想高度决定策划高度。在新疆大叔的眼中，作为一名共产党员，为人民服务高于一切，这决定他的出发点是站在自己平凡的岗位上以进取心履行守邊护边、帮助游客的光荣使命，这一价值观正是当今时代的呼唤，信仰之旅的策划操作，回应了时代的呼唤。

新闻是时代的真实记录，真正认识和把握新闻的时代特点，才能深化新闻主题、凸显新闻价值、强化传播效果。信仰作为人类内心最深处的追求和向往，能够激发人们的行动力和情感共鸣。重大策划关注普通人的信仰故事和经历，能引发广大受众对信仰的思考和关注，使正能量报道更有温度、厚度、广度，在生活的涓涓细流中、于人物的谈吐举止间奏响时代之声，彰显出时代高度、时代价值。契合时代主题的报道才是有价值的报道，“新疆大叔圆梦北京”主题报道采用视觉冲击和情感传播的有机结合，鲜活诠释信仰这一时代主题，实现政治传播有效的“微表达”，用信仰之光点亮新时代奋进之路。

三、结语

通过对“新疆大叔圆梦北京”主题报道的分析可以发现，优秀的主题报道策划应该具备以下特点：一是选题具有时代性、现实性和普遍性，能够引起受众的关注和共鸣；二是内容具有深度和广度，能够从创新角度挖掘出新闻事件背后的意义；三是传播具有创新性和多样性，能够充分利用各种媒介资源，形成立体的传播效果；四是互动具有开放性和参与性，能够激发受众的讨论和分享热情。潮

参考文献

[1]崔毅，王岳.“新疆大叔圆梦北京”：融媒报道的典型案例分析[J].新闻与写作，2023（3）：94-98.

[2]潘玉娇.融媒体时代典型人物报道的坚守与创新[J].中国报业，2023（9）：96-97.

[3]贺文静，陈安庆.如何深挖新闻背后的时代意义和价值？[EB/OL].（2022-10-07）.https：//m.thepaper.cn/baijiahao_9593300.