“草木生光辉：航向世界的中国植物展”的创新展示与文化传播研究

【摘 要】“草木生光辉：航向世界的中国植物展”（下文简称“草木生光辉”展）是中国航海博物馆于2024年4月中旬推出的新展，此文以“草木生光辉”展览为例，主要梳理其创新实践，在内容、陈列设计、文化传播方式以及跨界合作等方面进行了深入探讨。通过精选植物种类、采用线上线下融合的文化传播方式、实现文化与旅游的深度融合等策略，再现海上丝绸之路植物交流历史、营造身临其境的观展体验、成功吸引广泛观众、扩大文化影响力。此文既分析了展览的创新点和亮点，也对这些创新举措对增强观众体验、传播中华文化、推动文旅融合起到的积极促进作用进行了深入探讨。

【关键词】海上丝绸之路；沉浸式体验；文化传播；展览创新

【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）23—234—03

引言

博物馆作为重要的文化传承和展示场所，如何将文物和历史文化以创新的方式呈现出来，从而吸引更多的观众，促进文化传播的效果，是博物馆一直在探索的问题。“草木生光辉”展通过创新的展示方式和传播手段，成功吸引了众多观众的关注和喜爱，不仅展示了我国丰富的植物资源和博大精深的植物文化，更是一次成功的创新尝试。此文旨在对展览的创新实践进行深入分析，以期为博物馆展览创新提供有益的借鉴与参考。

一、“草木生光辉”展概述

“草木生光辉”展览策划与执行的过程中展示了多个亮点和创新之处。一是展览立意深远，既展现了中国丰富的植物资源，又探求了中国与世界的文化交流与融合，通过植物这一载体折射出博大精深的中华文化。其次，选题新颖，通过“博物馆+植物”的跨界展示方式，以“航向世界的中国植物”为主题，将中国植物在世界上产生的深远影响进行了生动再现。再次，展示方式新颖，在注重知识点传播的同时设置了多处打卡点，丰富了展览的可看性及趣味性，此外，本次展览在整合多方资源、实现专业与行业深度融合、文化与旅游深度融合的跨界合作方面也有显著突破。最后，展览注重专业性、科普性，为确保内容的精准性、科普性，特邀知名农学史专家、植物科普专家进行学术保障。

二、展览亮点和创新点

博物馆要积极创新展览展示模式，促进文物活化运用，让沉寂的文物重新焕发生机，既要深化对文物的研究和解读，又要增强文物的展示魅力和传播广度，同时强调对传承中华文明故事以及所蕴含的全人类共通价值的重视，所以创新在博物馆展览中占有举足轻重的地位，既是吸引观众眼球的制胜法宝，又是持续激发观众兴趣的关键，通过不断的创新，为观众呈现一场又一场精彩绝伦的展览盛宴。同时也为博物馆自身注入新的活力，以更加丰富多彩的形式进行展示。

“草木生光辉”展以其层出不穷的创新精神和丰富的展陈内容，在大众中获得了普遍认同和赞誉，这次展览在向全球展示我国植物多样性的同时，也向人们呈现了我国植物所蕴涵的博大精深的华夏文明。在人们从中领略到了中华民族文化的博大精深的同时，也对中国植物所的科研成就有了更全面的了解。

（一）内容创新

在植物分类的基础上进行深入研究讲述那些海上丝绸之路驶向辽阔世界并产生深远影响的中国植物故事。以植物为线索，以大航海时代，东西方之间的新路形成为主线，讲述了西方对东方的探索和好奇特别是对植物的兴趣而使得不少植物远赴异国他乡，通过直接引进及杂交等手段，不断改变当地的景观及植物菠萝，对人们的生活及精神产生了重要影响的故事。

“草木生光辉”展以内容创新为主，通过精心策划的展示内容，使观众对每一种植物都有深入的了解，并对它们在海上丝绸之路上的传播历史有比较全面的认识，从具有代表性跨海传播植物种类入手，如水稻，大豆，茶，柑橘，猕猴桃等，并结合丰富的文物与植物展示，在促进各国文明繁荣发展的同时，也向人们展示了中国与世界的文化交流与融合。另外，“草木生光辉”展还以丰富的图文资料，视频以及多媒体互动项目等多种形式，在直观感受植物的魅力和文化内涵上给予帮助。总之，这次展览在向人们生动再现海上丝绸之路植物交流历史的同时，也以丰富的形式让观众对植物有了更全面的认识。创新的内容呈现方式既增强了观众的参与感和体验感，也使展览生动有趣起来。在这种方式下，观众对展品的理解和欣赏程度也得到了提高。

本次展览共分为三个单元：“以食为天”单元以常见的农作物为主，分别以水稻在传播中的重要历史及重要地位和大豆及茶在国际贸易中的重要作用为内容进行具体阐述；““味蕾盛宴”单元：依托柑橘和猕猴桃这两种极具代表性的中国水果进行深入展示。该单元通过图文版、场景复原等方式重点展示了中国作为世界上最重要的果树起源中心在全球果树栽培及促进相关产业发展方面做出的重要贡献。观众可以亲身体验到这些美味水果所带来的味蕾盛宴。“园林之母”单元：系统梳理了中国园林植物浮槎万里在他乡落地生根的过程以及中国园林植物对世界各国园林及园林艺术产生的深远影响。通过展示精美的园林植物图片和相关文物资料，观众可以领略到中国园林植物的独特魅力以及它们在世界园林艺术中的重要地位。

（二）展示设计创新：营造沉浸式观展体验

“草木生光辉”展以独特的展陈设计，为观展人以身临其境的观展体验，在视觉感官上得到了极大的满足而广受好评；策划人注重观众的观展体验，将多互动元素与多媒体技术相结合，将观展人带入一个如梦似幻植物世界的探索之旅中，得到了社会各界的普遍认同。

互动性质是展览设计的一大特点，使观众能有一个深度沉浸的展览空间，得到与众不同的艺术体验。展览中不仅融合了多元的图文信息真实植物和珍贵文物，而且设置了多个精心策划的互动体验区域，以点带面地带给广大观众以全新的艺术感悟。例如序言区的花镜装置（图1—图2）第一单元“不同国家语言中的水稻”文化体验区“水稻的种植过程”植物知识互动游戏以及形象逼真的‘种子墙’等互动体验项目将带给人们不同的艺术享受。

第二单元“再现”唐代诗人岑参《太白东溪张老舍即事寄舍弟侄等》一诗中的“一架猕猴桃”（图3）景象，在设计上“重塑”了古代田园的景致，同时使观众对猕猴桃的种植历史与文化脉络有更直观的认识和了解。“一架猕猴桃”的描写，在诗中具有非常特殊的意义，通过它使读者在感受田园生活的静谧与恬淡的同时，也了解到猕猴桃对古代农业的重要影响。

同时，在展览中有具有复古风格的“中国茶室”，以方便观众对不同种类的茶叶有深入的认识；并设置了富有教育意义的“石磨”体验区；第三单元的“沃德箱”场景则通过丰富多彩的交互式体验来吸引观众的眼球；这些独特的设计既增添了展览的趣味性和知识性，又使观众在探索中深切感受到植物的独特韵味和文化内涵，寓教于乐。

整个展览的策划，在色彩的运用上也是下了一番苦功的。第一单元选用以绿色为主的基调，向人们生动展现水稻种植区大豆种植区和以茶为主的各类作物顽强的生命力；第二单元运用了温暖的黄色调，将人们带入到柑橘类水果和具有同样为暖色调特征的猕猴桃中；第三单元以红作为主基调，从多种花卉中提炼出红色元素并加以运用，将人们的情绪推至高潮的展示中；这种精雕细琢的色彩搭配运用，为人们带来不同凡响的观展感受和强烈的情感冲击。从而在整个展览中营造出一种千变万化的展示氛围和基调进行整体的把握。

展览的选址及造型设计也是极其讲究的，在中海博三楼风帆厅进行展出，大落地玻璃窗为植物创造了良好的生长条件，设计师在板墙的设计上也充分考虑到植物采光及通风的需要，以别出心裁的造型及灯光设计，成功地将人们引入一个既神秘又富有艺术气息的植物世界——仿佛带人走进了一个童话般的森林，在艺术的盛宴中尽情沉醉其中。从整体上讲，这次展览空间布置是如诗如画，给人以梦幻般的感觉。

（三）加入“海上植物历险记”沉浸式探展模式

此次沉浸式探展以“观展+解谜+文创”体验方式，为解决长时间看展的“博物馆疲劳”问题，面向亲子观众、青少年游客和喜爱探展的游客客群，在剧情、互动的设置上兼顾知识传播、公共教育和“好上手的趣味互动”，让观众在游玩中就能把展览的知识看懂了，展览中加入了剧本游的探展模式，借助NPC互动道具解谜的形式，以一套玩法手册、配套物料中的队长卡，精灵贴纸，一个套章及一封信、种子盲盒的形式，游戏中还设置了展览中所讲述的主要植物而衍生出的的主要成员稻稻、茶茶、橙橙、奇奇和桐桐五个植物小精灵带领大家探展使观众有身临其境的感觉。此次活动借由植物的全新视角，以期向观众展示千年来海上丝绸之路在东西方经济文化交流中的重要作用，同时继承和弘扬丝路精神这一人类文明的宝贵遗产，让海丝古道的光辉，映衬在共建“一带一路”的新时代征程上。

（四）文化传播方式创新：线上线下融合，拓展文化影响力

“草木生光辉”展除采用传统的展示方式外，又推出与主题有关的特色文创产品，以进一步延伸展览的影响力，这些文创产品以植物为设计元素，融合了中华优秀传统文化元素和现代设计理念，既有实用价值，又有收藏价值，在销售这些产品后，使展览在文化上的影响力得到进一步延伸，也让更多的人感受到中国植物文化的独特魅力，从而对植物有更全面的认识和认识中国植物文化的重要性，在丰富人们生活的同时，也提高了对植物的认知和重视程度，以利于可持续发展的进行。

同时，本次展览在推广方式上也充分利用了线上和线下的互动方式，通过各种渠道对展览进行宣传推广，以增加观众对展览的参与性和互动性。线上活动有点位讲解的参与方式“观博千问”小程序的扫码购买“沉浸式探展体验”等；在线下活动上也开展了讲座与工作坊等多种形式的活动，以加深观众对植物文化和展览背后的故事的了解与认识。

（五）跨界合作突破：整合资源，做到文化为先导结合旅游进行有效融合的新模式探索与突破

“草木生光辉”展跨界合作突破显著。展会成功整合了博物馆、绿化产业、本土文化产业等多方面资源，实现了专业与产业的深度融合，文化与旅游产业的深度融合，这种合作模式在丰富展会内容与形式的同时，也让观众的文化体验更加多元化。展览的图文在5月—6月同时在上海植物园、东安公园、大宁公园、上海动物园、中山公园和人民公园、滴水湖80米景观带与春花秋色公园内展出，使跨界合作的共济服务效果得到进一步放大。通过这一创举，扩大了展览的影响力，让更多的市民和参观者有了欣赏这一文化大餐的机会。同时也为提升园区文化内涵和吸引力注入了新的文化元素。

此外，本次展览积极践行文旅融合的理念，将文化展览与旅游活动相结合，为观众在参观展览的同时，还能参与相关的文化活动，从而提供更为丰富的旅游体验，对深入了解我国植物文化具有十分重要的意义，也是跨界合作的模式促进了文化与旅游的深度融合，为文化产业的发展注入了新的活力，在丰富人民群众精神文化生活方面发挥了积极作用。

三、结语

“草木生光辉”展以其创新的实践和文化传播方式，成功地为观众呈现了一场视觉与文化的盛宴，在内容选择展示设计文化传播跨界合作等几个方面都有值得深入分析的举措，最后得出如下几点结论。

首先，本次展出的以精选植物种类为依据并再现海上丝绸之路上的植物交流史的展览成功做到了文化与自然的结合——既丰富了展出内容，又可以增进观众的文化认知程度，可谓一举多得。是的，这对我们的观众来说，是一次了解和鉴赏中华植物文化的难得契机。

其次，在创造沉浸式观展体验并运用线上线下融合的文化传播方式的帮助下，本次展览在广泛吸引观众扩大文化影响力方面取得了新的突破。创新展示方式在增强观众的观展体验的同时，也有力地促进了中华文化的广泛传播。

最后，展会结合旅游业发展的深入合作，达到文化+旅游的互惠双赢。既给展会带来更多的参观者资源也丰富了旅游市场的文化底蕴。

综上所述，“草木生光辉”展的创新实践为博物馆展览的创新提供了有益的参考和借鉴。通过不断创新和完善展览内容和方式，我们可以期待未来更多精彩且富有文化内涵的展览呈现给观众。

参考文献：

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作者简介：周丽婷（1983—），女，汉族，上海人，硕士，上海中国航海博物馆馆员，研究方向为博物馆陈列展览。