深化中国与印尼合作共绘“美丽经济”新画卷

苏悦怡

近年来，中国与印尼经贸往来愈加紧密，据中国海关统计，2022年双边贸易额达到了1490.9亿美元，同比增长19.8%，且中国已经连续10年成为印尼最大的贸易伙伴。

印度尼西亚是东盟人口最多、经济总量最大的经济体，也是“21世纪海上丝绸之路”的首倡之地。近年来，中国与印尼经贸往来愈加紧密，据中国海关统计，2022年双边贸易额达到了1490.9亿美元，同比增长19.8%，且中国已经连续10年成为印尼最大的贸易伙伴。据印尼投资部统计，2022年，中国企业对印尼直接投资达82.3亿美元，同比增长160%，位列印尼第二大外资来源国。

印尼是一个植物资源极其丰富的国家，其典型的热带雨林气候和多样化的生态系统，孕育了丰富多彩的植物种类。其独特的植物原料，如椰子油、棕榈油、茶树油、椰子水、芒果籽油等，在化妆品和个人护理产品中得到广泛应用。这些植物原料凭借其天然、可持续的特性以及良好的功效性，不仅在印尼国内市场广受欢迎，在国际市场上也备受青睐。

与此同时，印尼的化妆品和个人护理产品市场一直在稳步增长，为全球和本地参与者提供了丰富的机遇。据综合性商业数据平台Statista.com预测，2023年至2027年期间，印尼美容及个人护理市场的收入将持续增长，预计总增长额为16.403亿美元，增长幅度达20.64%。到2027年，市场销售额预计将达到96亿美元。

2023年是“一带一路”倡议提出十周年，也是中国和印尼建立全面战略伙伴关系十周年，同时《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于2023年年初对印尼正式生效。在这样的背景下，中国和印尼两国应该如何深化合作，实现互利共赢，共同推动全球化妆品行业繁荣发展？《中国化妆品>杂志2023年12月独家专访了印度尼西亚驻华大使周浩黎（H.EDjauhari Oratmangun）。在访谈中，大使先生回顾了过去的10年中国和印尼两国之间密切的互通互联以及扩大经济合作的发展历程。他深入阐述了如何通过优势互补和互利共赢，推动两国在化妆品行业以及其他领域的广泛合作。

CCR：您作为印尼驻华大使来到中国已经有五年多的时间了，您在中国的生活怎样？

周浩黎：我在中国已经快六年了，我非常享受在这里的时光。能够代表印度尼西亚在中国工作是一种非常美好的体验，尤其是看到中国和印尼的往来不断加强，我们在很多领域都有了更深度的合作。10年前，中国与印尼双方的关系从战略伙伴提升为全面战略伙伴。我们的全面戰略伙伴关系包括三大支柱：政治安全、经济发展和社会文化，尤其是经济发展和人文交流方面，在过去五年中，我们的合作成果非常显著。

这些年，我还见证了高速发展的美丽中国。中国文化历史悠久，迄今为止，我已经访问了中国的50多个城市，结识了越来越多的中国朋友，在中国近6年的时间里度过了非常美好的时光。

CCR：您使用过中国的日用品、护肤品吗？使用感如何？

周浩黎：关于个人护理和皮肤护理产品的使用，我认为我的妻子对此有更准确的见解，在这方面，她是我的“顾问”。我并没有特定的偏好，只要这些产品适合我的肤质即可。因此，我会根据她的建议来使用某些产品。我家中有来自中国、印尼以及其他国家的皮肤护理产品，这其中我更倾向于蕴含天然成分的，比如含有燕窝及其他成分的个人护理、护肤产品。总体来说，我使用的产品大部分都来自中国和印尼。

CCR：您如何看待中国和印尼在近年来的交流合作？

周浩黎：2023年是中国和印尼缔结全面战略伙伴关系十周年。在过去的10年里，我们在多个领域建立了紧密的合作，这包括贸易、投资、健康、基础设施、数字化、教育以及人文交流，这包括学术交流、文化交流等。

一些关键数字为我们提供了更深入的理解。特别是在过去5年中，我们的双边合作取得了显著成果。我们的双边贸易额在过去四五年中几乎翻了一番，从2019年的797亿美元增长到2022年的近1500亿美元。根据中国海关的数据显示，仅在2023年前九个月，双边贸易额就已经超过了1030亿美元。同时，中国对印尼的投资额也实现了增长，从2019年的47亿美元增长到2022年的82亿美元，到2023年9月底，已经超过了56亿美元。

此外，自2018年以来，中国和印尼两国政府积极推动了两国领导人的倡议，这包括中国的共建“一带一路”倡议，以及印尼的“全球海洋支点”倡议。这些倡议在建设印尼“区域综合经济走廊”的过程中得到体现，即在北苏门答腊、北加里曼丹、北苏拉威西和巴厘四个省建设综合经济走廊，以及连接雅加达和万隆的雅万高速铁路。这些项目已经为印尼人民带来了实实在在的利益。关于“两国双园”建设，印尼希望进一步推动双边合作的进展，包括上游和下游产业的发展、能源转型、绿色基础设施、新技术、数字经济以及财政基础设施的建设，当然还有健康基础设施。

CCR：印尼2023年发布了《2025-2045年国家长期发展规划》，您期望中资企业在印尼的这一战略中起到什么样的作用？印尼政府正在或计划采取哪些政策、措施，为中国企业赴印尼投资、发展创造更好的条件，给予更有力的支持？

周浩黎：印尼的营商环境在改革措施和经济条件的支持下，展现出便利性，同时拥有年轻的人口结构，因此持续吸引外国投资，其中包括外国化妆品公司的投资。为了进一步吸引投资，印尼政府公布了多项商业和投资政策及激励措施。

对于来自中国的投资者，他们将享受更多优势。首先，稳定的商业环境为他们提供了更广阔的视野和信心。其次，简化的规章制度降低了投资者的运营成本和时间成本。此外，财政激励措施和非财政方面的便利，如许可证办理的简化.更容易获得投资地点或场地的访问权限以及政府为投资地点或场地提供的特定基础设施等，都为投资者提供了全方位的支持。

我很高兴地分享一些具体的成功案例。一些来自中国的投资已经在印尼得到实施，特别是来自四川省的投资。这些投资不仅为印尼带来了资金和技术，还为当地创造了就业机会，推动了经济发展。

CCR：在印度尼西亚，化妆品的主要消费者是哪些人群？他们喜爱买什么类型的化妆品？看重哪些因素？

周浩黎：印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，世界排名第四，拥有约2.8亿人口。因此，印尼庞大的、占东南亚市场总量三分之一的人口基数，决定了我们在东南亚也拥有最大的个人护理和美容产品市场。同时，印度尼西亚的化妆品工业也在迅速增长，以满足对个人护理和化妆品的需求，特别是年轻人的需求。化妆品的主要消费者大多是不断增长的中产阶级，无论男性还是女性，越来越多的男性也更加关注美容、健康和个人护理。在印尼，年轻人被称为“千禧一代”“Z世代”人群，他们非常关注天然和有机产品。

所以，我认为有几个因素影响着印尼的消费者。首先是价格，这是最重要的因素。因为消费水平决定了消费者是否会购买某种个人护理或美容产品。

第二是品牌，这也决定着消费者的忠诚度。价格合理、促销力度大的品牌可能会吸引年轻消费者。

接下来要谈到的是安全性和质量。我认为这是行业普遍关注的要点，因为产品的安全和质量是基础。印尼的消费者也非常注重产品的安全、质量和攻效，一个大趋勢是，越来越多的人开始倾向于使用天然和有机的产品。

对印尼消费者而言，产品是否符合清真标准同样至关重要。由于印尼约90%的居民信奉伊斯兰教，因此，带有清真认证的产品能极大地满足主流市场的需求，成为众多消费者的首选。

CCR：印尼的代表性化妆品品牌企业有哪些？这些企业对中国市场的布局是怎样的？已经在中国市场销售或计划在中国市场销售了吗？

周浩黎：在印尼有众多高品质的化妆品和日化产品，特别是在2022年，随着这一行业的迅猛发展，注册公司数量超过900家，展现了其卓越的市场增长势能。其中一些产品已经进入中国市场或被中国的消费者熟知。例如，作为印尼首个获得穆斯林清真认证的品牌，Wardah已成功出口至多个国家和地区，特别是在东南亚受到欢迎。当然还有Sari Ayu品牌，以其天然本草成分著称。我也听说，自2019年以来，印尼的化妆品集团Mustika Ratu已与天猫和Lazada合作，在中国市场销售其产品。我认为，印尼的化妆品企业除了拥有高质量的产品和完善的品牌推广计划之外，还需要与中国的合作伙伴加强电子商务领域的合作，这对于印尼化妆品企业进入中国市场非常重要。

我坚信，随着时间推移，中国与印尼在相互开拓市场的道路上将展开更多合作，这将成为我们共同努力的方向。

CCR：如今，化妆品产业经济被称为“美丽经济”，已经成为促进经济蓬勃发展的动力。未来5年，在“美丽经济”的牵引下，中国与印尼两国在经济文化方面将有哪些交流？

周浩黎：中国与印尼合作在经济领域尤其是贸易和投资方面有着坚实的基础，进一步加强合作可以实现双方的互利共赢和可持续增长。更重要的是，深化中国与印尼合作将有力推动可持续、包容性的经济增长，而“美丽经济”作为这一增长的重要组成部分，将发挥不可忽视的作用。

在经济合作领域，除了贸易和投资，数字和技术领域也展现出巨大的发展潜力，其中“美丽经济”作为一个新兴议题，也有待进一步开发。

此外，我坚信，随着两国之间航线的日益增多，中国与印尼两国人民之间的交往和互动将更加频繁和深入。加强社会人文交流是我们合作的重要基石，不仅为我们在其他领域的深入合作提供了强有力的保障，更为两国关系的进一步深化注入了强大的动力。

CCR：作为中国化妆品行业的传媒旗舰，促进中国和印尼两国化妆品行业的交流与合作是《中国化妆品》杂志社的使命。《中国化妆品》杂志社已经牵头发起“美丽产业出海行动”，对接海外资源，帮助中国化妆品企业走出去。请您对我们的“美丽产业出海行动”说几句寄语。

周浩黎：我认为，加强中国与印尼化妆品产业连接的倡议非常重要。中国和印尼都拥有庞大的人口，这一庞大的人口基数为两国在多个领域，尤其是个人护理和化妆品行业，提供了巨大的市场潜力。

更为重要的是，中国与印尼两国都拥有庞大的新生代人群，包括“千禧一代”“Z世代”，他们作为消费市场的主力军，对个人护理和化妆品的需求不断增长。在此背景下，加强中国与印尼在个人护理和化妆品行业的合作显得尤为重要。通过合作，我们可以共同研发新产品，提升品牌知名度，进而为进入国际市场打下坚实的基础。

我深信，随着“美丽产业出海行动”的推动，中国与印尼在化妆品领域的合作将更上一层楼。这一行动不仅有助于两国在该领域加强协作与交流，更能够扩大共建网络，共享成功经验，为两国在其他领域更广泛的合作奠定基础。