白裤瑶纹样文创产品创新开发与应用

2024-02-07蒋佩蓉林惠婷

设计 2024年1期

蒋佩蓉林惠婷

摘要：为了推动白裤瑶族文化创意开发，拓展白裤瑶纹样应用范畴和传播途径，助力白裤瑶族区域经济发展。本文以白裤瑶服饰纹样为依托，探究白裤瑶族纹样特征及其文创纹样的文化内涵，在此基础上重构白裤瑶族纹样，并结合当下消费者的审美、消费新模式以及白裤瑶族纹样的艺术价值，进行主题创意纹样设计，开发出创意型现代文创产品。本文对白裤瑶族文创产品的梳理、设计及应用研究可为民族文创产品设计提供参考。

关键词：白裤瑶纹样；提取重构；再设计；文创产品应用；创新

中图分类号：TS941.2 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）01-0060-04

Abstract：In order to promote the cultural and creative development of the Baikuyao culture，and expand the application and spread of the Baikuyao pattern，thus benefit the regional economic development of the Baikuyao area. This paper explores the characteristics of the Baikuyao pattern and the cultural connotation of its cultural and creative pattern based on the clothing patterns of Baikuyao. On this basis，the Baikuyao pattern is reconstructed，combining the current consumer aesthetics，the new consumption pattern and the artistic value of the Baikuyao pattern，the theme creative pattern is developed，and was applied on the modern cultural and creative products. The analysis，design and application research of the cultural and creative products of the Baikuyao can provide a reference for the design of ethnic cultural and creative products.

Keywords：Baikuyao pattern；Extraction and reconstruction；Redesign；Application of cultural and creative products；Innovation

我國少数民族文化特色浓郁，多年沉淀的厚实文化基础为民族艺术的延展及创作提供了宝贵的源泉，在现代信息技术与经济全球化的时代，应以抓住民族文化内核，并融入民族产品来驱动经济发展，才能突显本土化促发展的特殊价值。立足于新时代下的文创产品设计，需要在设计中赋予具有地域文化的烙印，在包容和创新中将地域文化产品化的同时，迎合消费者与时俱进的消费需求，从而彰显中华民族百花齐放、争奇斗艳的文化自信[1]。

本文以配色丰富、造型繁多的白裤瑶族服饰纹样为依托，探索当前白裤瑶文创产品的设计短板，在此基础上提炼重构白裤瑶族纹样，并将其应用到现代文创产品的设计中，实现从瑶族文化内核到产品输出的方式表达，促进白裤瑶族艺术化、趣味化、本土化的创意产品开发，拓展白裤瑶纹样的应用范畴与传播。

白裤瑶，自称布诺，因男子均穿着及膝的白裤而得名，主要居住在河池南丹县的八圩乡和里湖乡，为瑶族的四大分支中勉瑶的一个小分支[2]。瑶族服饰纹样个性鲜明、色彩丰富、寓意深远，主要以几何纹样和图腾纹样为主。

几何纹样由点、线、面构成，是将人们生活中的具体元素进行抽象简化制得，主要有直条纹、方形纹、“十”字纹、“米”字纹、菱形纹以及经典的五指裤纹（如图1）。几何纹样线条自然协调、简练而富于变化，开辟了一种简洁的几何形体风格，易于绘制和流传。

图腾纹样多种多样，有动植物纹样，如鸟纹样、龙纹样（如图2）、蝴蝶纹样、花纹样等，一般在儿童服饰上装饰较多，生动有趣；有自然纹样，如山纹样、河流纹样、星宿纹样等，是对自然现象的简单化、象征化和隐喻化处理，纹样较为意象；有人纹样及其他纹样，如“公”纹样、“母”纹样、汉字纹样等，“公”纹样是做纹样的边缘装饰纹样，包围在“井”字纹样或“母”纹样周边的长方形图案，连接整体纹样起点缀作用，如图3和图4所示。

（一）白裤瑶文创内涵

文创产品开发是少数民族文化传承和创新的一种途径，基于传承，重在创新[3]。白裤瑶纹样作为瑶族人生活痕迹的物化元素，应该脱离同质化、形式化的桎梏，创新其纹样并融入“设计脱贫”，让瑶族文创市场走得更远、更好。

（二）白裤瑶纹样在文创产品设计中的应用

兼具纪念性、美观性、实用性的文创产品已经成为当下设计的潮流趋势，白裤瑶族人民创造出的纹样，填补了客观现实中美的欠缺[4]。但人们的审美已发生质的变化，以往的艺术形式和单一实用性已不能满足人们对产品设计的需求，消费者更希望能够从设计中得到精神思想上的灌溉和艺术的启迪，因此，瑶族文创应结合瑶族民族的语言文字、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德等来精准打造，让消费者在潜移默化中感知民族历史，凝聚情感共识。

1.纹样重组，增加文创产品创新

创意设计可以让优良传统彰显现代文化价值，同样也可以让地域资源和非遗文化更具商业价值和体验价值[5]。白裤瑶文化元素丰富，应紧随潮流提炼重构纹样样式与排列方式，设计带有圈层乐趣的文创产品，驱动产品的商业价值和体验价值。

图5所示为现代文创产品“白裤瑶纹样领带”，该领带的纹样是从白裤瑶方形纹、直条纹等几何图案中提取元素，将具象的自然植物进行抽象设计形成几何纹样。纹样的抽象创新不是对民族文化的削弱，也不是简单的艺术形式转变，而是将现代设计理念与传统民族文化保质保量的结合和衍生[6]。这些图案排布整齐，主要运用四方连续、六方连续的排布手法，邻近色、对比色的配色增强了视觉反差效果，看起来更加美观和醒目。该布局和配色通过这些图案把白裤瑶人民的淳朴民风、多彩生活和乐观的精神世界体现了出来。

2.古今结合，凝聚情感共识

文创产品作为物质载体，本质上是物质化的文化表达，承载着文化内涵，担负着弘扬文化的使命[7]。白裤瑶纹样文创产品是白裤瑶族文化的代表符号，承载着白裤瑶族人民的文化精神与思想情感，因此，白裤瑶文创产品的开发设计应坚持以“人”为本，从白裤瑶纹样创新中找寻白裤瑶族人的传统创新思维方式与现代人们思想方式的连接点，探寻传统瑶族文化与当代流行文化的契合点，从根源上提升了产品的消费魅力，彰显了白裤瑶族的文化内涵。

图6所示为现代文创产品“白裤瑶纹样丝巾”，该丝巾融入了牛、雀、豹等动物纹样以及人物生活场景等白裤瑶族特征，将自然与艺术结合，很好地展现了白裤瑶族 “人与自然和谐共存”的生活理念。

3.白裤瑶纹样文创产品的年轻化

少数民族文化由于其图案老旧、工艺复杂、受众面小，逐渐面临失传、老化的风险，而多重感官奇妙联合的文创产品，受众对象是年轻消费者，所以近年来白裤瑶纹样的文创产品的设计更倾向于年轻化、亲民化、娱乐化，将年轻人喜爱的生活方式融入瑶族文创产品当中，使产品体现时代审美[8]。此外，应将瑶族纹样所蕴含的民族审美与民族风俗也融入文创产品设计之中，拓展瑶族文化的传播。

图7所示为现代文创产品“帆布包和明信片”，该产品运用白裤瑶服饰纹样中的牛头纹样、鸟纹样，结合明快的配色方式，借鉴绘画技术的表现手法，将白裤瑶人们悠然活跃的生活状态展现得淋漓尽致，突出产品时尚轻快、极具民族韵律的艺术风格特征，由此增加了年轻消费群体对白裤瑶族文化的认识度和文创产品的需求度。

（一）表现手法

白裤瑶文创产品的表现手法分别由形象模仿、纹样运用、色彩提取、特性引用这4种手法表达。形象模仿是引用白裤瑶族意向纹样去铸就纹样的创新，引入多重造型设计的贯通实现更多趣味性的设计。纹样运用是引用原始纹样，从造型、纹样、色彩等方面进行分析，归纳出与当代相适应的文化要素，在此基础上改变其配色，重组设计，也可提取其色彩来反映白裤瑶族人民的生活特征及心理活动，使人们在感受美的同时，也被产品的文化底蕴所感染。

（二）设计原则

1.文化性

在进行文创产品设计前，需对白裤瑶文化进行深层次的了解，在现代文创产品中加入白裤瑶文化元素，使产品具有艺术性、时尚性的同时也传达了深厚的瑶族文化，让大众在潜移默化中感知瑶族文化底蕴、品读瑶族历史，实现以文促创，以创彰文。

2.功能性

白裤瑶文创产品不单单定位于艺术品创作，还具备教育、审美、实用、认知等多种功能，实现了装饰与实用的双向赋能，扩大了产品的使用价值，满足了使用者心理需求的同时也满足了生活需求。

3.创新性

结合当代人的审美来创新加工瑶族纹样，基于时代特征去创造设计独特、结构新颖、潮流时尚的产品，才能使文创产品兼具艺术表现力、商业生命力，让更多消费者认可、理解和接受白裤瑶文创产品，才能传播好中国文化，讲好中国故事。

（一）纹样元素提取

纹样元素不仅要从表层特征进行提取，还应深入文化情感符号的加持，让纹样形成具有特殊民族特色和文化思想，能将物象的视觉认知转变为内心世界的一种反思[9]。纹样的提炼重构并不是对已有图案、色彩的简单照搬，而是要符合受众的视觉审美及当代民族文创产品的流行趋势。

图8所示的“白裤瑶纹样提取再设计”中，笔者挑选了8组服装服饰纹样进行解构重组，再根据各纹样匹配性再组合设计出一系列创意瑶族纹样。其中，根据配色还原原配色度较高的需求，提取了橘色为主色的人字纹、太阳花纹樣、直条纹样、蝴蝶纹，重构组合色彩亮丽的纹样；从抽象概括角度出发，提取了儿童头饰银器上的龙头纹样，结合儿童风趣、天真、活泼特征，展开了一系列萌趣的龙头表情设计，使民族纹样变得生动起来；从归纳“田”造型纹样与竹筒花纹样共有的几何特征中，提取两者纹样重构色彩与其排列方式，组合成简洁干练、多色彩深层次变化的几何纹样；根据白裤瑶族崇尚自然的观念特征出发，提取浅浮雕在头饰银器上的龙纹样，将其与其他复古纹样创意排布组合，再设计出祥瑞复古的新纹样。

（二）纹样创新设计

白裤瑶纹样可以从载体研究与创新的角度，将视觉元素基础瑶族纹样，以视觉拓展、载体研究、设计转化等方法进行再设计[10]。笔者一共绘制出6个由白裤瑶传统服饰纹样创意而来的创新纹样设计。在纹样设计的过程中注重突出白裤瑶民族风俗特征，并应用到文创设计中。

白裤瑶人字纹是由“丫”字绘意变化而来，“丫”可衍生为小丫头、小姑娘，代表人们对生存保护机制的重视。笔者将白裤瑶人字纹作为中心纹样用二方连续的方式进行对称排布，衣角边的橙色直条纹作衬托，色调整体偏明度较高、层次感丰富（图9）。另一组人字纹对称设计（图10），用白裤瑶服饰中的花枝纹样嵌入几何元素，采用二方连续排序形成的创意人字纹，其上下边缘用深红色作装饰，两组的配色与纹样造型设计，都极大契合了白裤瑶人民的生活习俗，充满着浓厚的子嗣兴旺气息，大众仿佛能嗅到白裤瑶人民对多子多福的强烈需求。

图11以白裤瑶服装背面上的方形纹和花纹样为主要元素。左上角和右下角的剪刀花是白裤瑶族人民勤劳的象征，竹筒花纹样寓意人们会绣花，右上角和左下角是提炼“田”造型的方形纹样作为设计元素，与竹筒花纹样的“十”字交相呼应，构成纹样整体大框架，周围辅助以其他几何造型重复装饰，纹样简洁却极致地凸显出点、线、面元素的完美融合，四周以白裤瑶服装衣摆的直条纹装饰，整体给人以规整的视觉美。在色彩搭配上，借鉴白裤瑶服装中深蓝色面料与橘红色图案相撞，以橘红色色块为主色调，草绿色、深红色、深蓝色为辅色，橘色纯度明度较高，给人以光明之感，深蓝色为代表的暗色是看不见的，给人一种沉静、严肃、含蓄之感，同时深色耐脏的特性寄托了人们对生活实用性的追求。

图12以象征光明的太阳花纹样为中心纹样，以剪刀花为底纹装饰纹样，再用蝴蝶纹样进行环绕，彩蝶萤飞赏花，寓意幸福美满，并搭建橘色、橘红色、草绿色来串色，强调人们对生命形而上的精神崇尚和至善至美的向往，也诠释出白裤瑶族人对“万物有灵”的文化信仰，赋“产品”予人的生命精神。

图13是来自女子头饰上具象龙纹样的延伸设计，龙纹样作为白裤瑶族的一种民族图腾，是白裤瑶族人民对权力的象征，同时还寓意着幸运和成功。将蜿蜒长龙置于中心位置，周围回形纹样环绕装饰，外圈以剪刀花纹环绕，层层递进，4个角度上的莲花设计也别出心裁，放弃琐碎的设计，简练而大气。色彩运用蓝色与棕色搭配，沉稳而古朴。

图14是以儿童头饰上的龙头纹样提取而来，现今丰富的表情已成为一种主流文化，利用童趣特点将表情包与多色龙运用到设计中，相对于龙纹样而言，龙头纹样摆脱复古风气而更具娱乐性，这种怪诞风趣的图案传达了艺术的夸张、扭曲、幻想，从视觉感观上引起微妙的心理感受，是民族纹样在现代设计中的一种创新形式。

（三）白裤瑶纹样在文创产品中功能化应用的体现

白裤瑶服饰纹样丰富，具有强大的再设计空间，将白裤瑶传统服饰纹样与现代文化创意产品进行结合再设计，通过创意设计赋予产品以实用、审美、认知、娱乐、教育等多种功能，不仅可展现白裤瑶文化的生命力与应用价值，还可为现代文创产品设计提供源源不断的纹样，开辟新的设计思路。如何将白裤瑶族纹样与文创产品有机结合，是文创产品设计面临的新问题。笔者以白裤瑶创新纹样实用文创产品为例，找寻二者有机结合的方法和途径。

1.实用功能

白褲瑶文创产品不等同衍生产品，更不是大型的展会和主题活动的附属品与添加剂，并不应该过于注重奇特的装饰，而应具备亲民性与实用性，具备一定实用价值才是白裤瑶文创产品存在的物质基础。沙发套装（图15）是将太阳花纹、人字纹、竹筒花纹、“田”字纹等纹样以共有的橘色统筹起来形成的创意性设计。民族风沙发组合极致发挥出民族价值与时尚并存的特性，采用木框架外嵌的形式，就像天然成长的树枝与树干，与白裤瑶族崇尚自然的文化相呼应。抱枕选用纯棉布料，耐磨耐用、紧密厚实，且柔软亲肤，靠上去能够让人缓解一天的疲劳。与几组橘红色图案搭配相得益彰，人字纹的边缘点缀使配色与图案的运用和谐统一，富有耐看性和肆意感，给人的视觉与心理加以放松。白裤瑶纹样沙发更多地将艺术元素融入时尚的日常生活用品中，产品不再只是漂亮的摆设，不仅有鲜明的民族文化特色，也兼具多种实用功能。

2.审美功能

设计文创产品时，在融入特定的文化元素的同时还要注重文创产品的美感[11]。文创产品的设计不单纯是使设计形式具有一定的审美性，更在于能够反映特定文化特征以及大众由此产品引发出来的心理活动。随着时代的变化，人们的审美得到了巨大提升，白裤瑶文创产品已不能由原来的样式去融合人们的生活，应抓住现代人的审美美学。如文创镜子用贴墙镜作为太阳花纹样与龙纹样的载体（如图16），贴墙镜的造型引用了蝴蝶环绕花环与太阳花花环为边缘纹样，融入西方古典艺术立体雕花的形式，使消费者在使用过程中增加了产品的艺术体验、提高了艺术修养，是现代人追求积极向上的心理特征及审美体现，实现了现代美学与传统文化的碰撞。

3.娱乐功能

白裤瑶文创产品以大众需求为导向，通过塑造软萌、通俗的产品来添加产品的娱乐性，使瑶族纹样摆脱原本的固有形象，形成巨大的反差，通过娱乐消费带动文化传播。图17以龙头纹样吉祥寓意做参照点，结合儿童灵动、风趣的特征，将龙头纹样制作一系列的面部表情包来强化情绪，赋予纹样更多的灵性和动力，具有标识异同化的龙表情图案可应用在儿童食品或玩具的包装设计中。龙纹样包装盒以美感注入产品，色彩运用丰富，外礼盒包装将各龙头纹样植入剪刀花纹环绕的中心图案中，系列感强烈、色彩鲜明、活跃、龙表情丰富，带有别具风趣的怪诞韵味，使人获得心灵的愉悦和精神的快感。超萌的龙头手账胶带（图18），各种各样表情丰富的龙，用于diy相册、做手帐、包装等都很美观，创新装饰的可爱风格，胶带光泽有质感，使人们在审美的过程中，不会被复杂的纹样所束缚，萌化的纹样会带来更多的感官舒适。

4.认知功能

白裤瑶文创产品具有高度的瑶族文化识别度，让人对瑶族文化有一个全新的认识和思考。笔者运用太阳花主题纹样、龙主题纹样、竹筒花与“田”字组合的三大白裤瑶代表性纹样（图19），开发高度创意、易于识记且具瑶族文化特色的丝巾和帆布袋。丝巾作为服饰装饰产品，更易于面向多场合使用，受众面较大，透过丝巾、帆布包的纹样与配色特征，如丝巾和帆布包运用鲜明的橙色和绿色就像唤醒了新生命一样，充满着一股“新”的力量，而蓝色长龙的丝巾设计凸显龙纹样庄重的特征，让人感慨于瑶族人的热情、豪放的情感特征，惊叹于浓郁东方色彩、精美细致的民族纹样，穿戴出民族与时尚共存的风尚，将白裤瑶族文化深深地烙印在人们的心中。

5.教育功能

文创产品在使用过程中也带有许多信息输出，通过将产品的文化意涵与创意设计相结合，传达给参观者相关的文化知识和信息，优秀的民族文创产品往往更能使消费者主动学习相关的文化知识，从这一点来看，瑶族文创产品是更直观的教具。笔者以人字纹样创意设计文具及手机套图案（图20），简单人字纹做横截面装饰和多纹样组合设计，提供简繁两种选择，产品结合了纹样大气、生机活力的风格，强化了消费者对产品背后的文化内涵的认识。

白裤瑶族文化的传承发展与文化创意产业是紧密相连、相辅相成的。白褲瑶纹样文创产品淋漓尽致地将白裤瑶文化具象化成一个实用美观兼具纪念性的商品。在进行设计时，应把握好参照元素与现代设计思想的契合，注重相关内容的正确提取与合理运用，多主题创新设计给消费者提供了更多的选择性。不同风格的文创产品给白裤瑶纹样创新了新的篇章，用平价亲民的产品引入瑶族元素可吸引更多受众，使所要传达的民族文化以新的方式外化出来，引起人们的共鸣。遵从文化内涵与产品特质相结合的原则，才能设计出更有灵魂的实用艺术作品。