5G时代下的群众文化活动传播推广思考

【摘 要】随着科学技术的不断发展，在2019年，我国正式进入5G时代。我国5G网络建设有着新的使命和新的机遇，能够为经济的发展和人民生活带来翻天覆地的变化。在科技如此发达的今天群众文化将如何发展？传统的传播方式在面对新媒体的冲击下应该如何变革？应该把5G技术当成一把钥匙推动群众文化更好的传播推广，本文主要探究的是5G时代下群众文化活动传播推广思考。

【关键词】5G时代；群众文化；传播推广

【中图分类号】G206；G247 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）20—057—03

一、绪论

（一）研究背景

在新时代新发展的背景下，信息技术不断更新，我国也提出了“互联网+”的发展理念。主要是以新媒体为代表的平等、自由、开放的传播形式，能够为广大人民群众提供更多获取信息的途径，同时也创新了群众文化的活动内容和方式。微博、微信、抖音等新媒体传播形式成为传播群众文化的传声筒和放大器，有利于丰富公众的精神文化生活，所以要利用好5G技术搭建起群众文化数字化建设的重要桥梁。

（二）研究意义

第一，推动群众文化深度传播。5G时代的到来让我们的社会处在万物皆媒的情形当中，而第五代无线通信技术也成为了网上最为热议的话题。因为5G具有超宽带、大连接等特点能够提供更有利的数据传输能力，随时随地支持人们进行网上冲浪，视频通话，观看短视频的活动。所以在这一新型传播形式下，群众文化的活动能够丰富群众精神文化生活，以全新的方式展现不同人的生活故事，推动群众文化向深层次发展传播。第二，有利于提高群众文化传播质量。5G有三大特征，首先是提高网速。因为5G的数据传输速度比4G大百倍，虽然这只是理论上的数据，但是在实际测算过程中也能够达到4G的10倍。然后是数据传输具有稳定性，5G能够降低通信的延迟性，大大提高群众文化的传播质量。最后，是能够实现大规模机器类通信，利用5G技术供人们在生活中能够将各种机械与网络进行连接使用，在未来5G还将会继续发展，进一步推动群众文化传播。

二、群眾文化活动传播形式变革

（一）移动互联网时代的传播变革

随着科学技术的不断发展，移动互联网发生了翻天覆地的变化。在七年前4G网络逐渐进入到百姓的生活当中，我们也进入了移动端图文传播的阶段，主要是通过微博、微信进行群众文化活动。在5G时代群众文化的途径也日益凸显出移动化、社交化以及智能化的特征，人们在观看文化活动也由静态转向动态。[1]利用互联网观看群众文化活动观众能够随意的发表自己的见解，构成了互动是他们从传统的受众到如今的用户。5G时代推动了群众文化活动传播深刻的变革，短视频平台也成为人们记录生活的重要途径之一，也是当下最流行的传播手段之一。人人都可以制作短视频进行分享，由被动接受到主动生产，迎来了信息传播的重要节点。移动互联网时代传播的变革也推动了网民浏览习惯变革，在2019年中国人民大学对国内不同类型的城市的居民进行了问卷调查，调查结果显示使用智能手机查阅信息的几乎达到了99%，超过70%的人选择利用微信获取信息，其余的30%则会选用短视频的方式获取信息。[2]与传统报纸、电视获得信息相比发生了深刻的变化，这都说明5G时代推动群众文化活动传播。

（二）文化活动传播形式不断适应新媒体发展要求

互联网具有自己独特的传播特点，根据近些年来群众化传播的形式可以分为三个阶段。第一个阶段是通过传统的报纸和电视进行传播。例如福建省文化馆，在十二五期间就曾举办过许多大型节庆活动和各种主题类活动，新闻媒体成为当时活动现场进行传播的主要形式。这些活动除了线上还有线下活动，而线下活动的传播青海省文化馆则是采用了报纸、电视以及广播等形式进行宣传。[3]第二个阶段是利用新媒体时代数字文化建设进行传播。因为随着科学技术的不断发展，互联网已经深入到群众生活的各个方面，群众文化活动的传播也通常采用了互联网这一形式，这一传播形式的改变也影响了群众接触媒体的习惯。逐渐提高了对新媒体传播智能化、移动化以及社交化的印象，群众文化传播也利用了微博等新媒体平台开拓自己的传播渠道，例如出现了网上预约通过数字文化建设为群众提供了更加便利的服务。近些年来，青海省文化馆也利用了互联网这一契机，推出了“文化+科技”的推广政策推动群众文化服务向纵深推进，利用官方微博、微信公众号等新媒体平台传播青海公共群众文化活动，有关部门也积极利用数字开拓群众文化传播渠道实现自动化，科学化。[4]第三个阶段是利用5G技术和群众文化相结合进行传播。群众文化应该不断适应时代的发展创新传播方式，如今5G时代的到来就要充分利用这一技术便利，通过新兴通信技术为群众带来新的文化体验。同时也能够提高文化创作质量，不断向科学化、互动性转变，创新群众文化传播方式。

三、5G时代群众文化如何传播推广

（一）创新群众文化服务向立体纵深推进

如今的信息传播形式始终围绕人民群众进行，群众文化活动需要不断创新服务内容和传播形式，结合时代变迁和群众审美的变化，全方位的推动群众文化的传播和发展。充分利用5G时代带来的便利，与新媒体融合发展创造出新的传播形式，让更多的人参与到文化活动当中，及时的了解时政变化。

为了推动群众文化服务向立体纵深推进，首先要充分利用短视频传播的优势和特点。我们生活的时代节奏太快，而短视频以其简短精湛的特点吸引到了广大群众的注意。[5]5G时代群众文化活动传播的特点是速度快，群众文化活动短视频的产品可能会迎来爆炸式的增长。短视频制作时间短而且创作门槛较低，在拍摄和分享的过程中就有可能获得人们的喜爱，在推动群众文化活动传播的过程中就可以充分利用短视频的优势。第一，自发性。短视频常常是人们自导自演，对自己生活的有感而发。人们都可以利用手机制作短视频来记录生活。第二，互动性。随着时代的发展，我国迎来了人人创作的移动时代。所有人都可以制作视频上传分享，观看视频的人们也可以把自己的所思所想通过评论的方式发送过去，极大的提高了文化活动的互动性。第三，随意性。短视频的制作者不受时间和地点的限制，完全是根据自身的爱好时间和需求进行创作。[6]第四，平民化。短视频的创作主题大多都是人民群众，他们所创作的内容大多都是通俗易懂，各个群体都能够接受。所以在进行群众文化活动推广的过程中，就可以利用短视频的优势，例如文化馆可以依托新媒体的优势，以积极向上的文化风貌影响其他群众，不断丰富他们的精神文化需求。可以鼓励群众进行角色互换，当人们拿起手机进行拍摄的过程中，能够化被动为主动，自己主动的接受创作。还可以鼓励广泛传播，短视频可以利用5G高速度、高宽带的特点，更能够推动群众文化活动传播。

同时还可以策划群众文化活动网络直播。随着短视频的不断发展，网络直播也成为了一种娱乐方式，同时也能够进行文化传播。因为其具有成本低、开放性强、动性强的特点更能吸引群众文化活动，能够增强其灵活性，有效提高大众的参与度。利用网络直播能够让更多的群众接触到优质的文化资源，不断创新群众文化传播方式，更新传统观念，不断将网络直播和群众文化相融合共同推动纵深发展。同时也能够让群众客观的认识到网络直播所带来的影响，采取正确的方式推动网络直播为群众文化活动服务，让越来越多的人能够参与到群众文化活动当中。

（二）利用好微博、抖音等新媒体进行推广

为了在5G时代下推动群众文化更好的发展，要充分利用当代新媒体的传播形式，不断创新群众文化的内容以及传播方式。让越来越多的人参与到群众文化活动当中，不断丰富他们的精神文化生活。所以应该充分利用新媒体的力量，例如“两微一端”以及抖音等渠道，同时可以挖掘中華优秀传统文化从现代科技相结合，让群众享受数字带来的便利。

群众文化通常利用政务信息进行传播，而政务新媒体就是服务政务信息，“两微一端”通常是指官方微博、微信和新闻客户端这三种形式作为主要的宣传手段。[7]不同级别的文化单位都是通过这三种形式进行群众文化的传播，同时也发展自身的政务类软件以及微信公众号。政务号需要坚持以人民群众为中心的创作导向，树立创新意识，拒绝抄袭，并且要实时的更新信息，丰富和推广群众文化活动。这样根据具体的文化内容建立群众网络直播以及场馆预约等服务，能够为群众展现更丰富多彩的活动内容，让人民感受到5G时代带来的便利。“两微一端”新媒体也成为各地文化传播的途径。但是许多文化单位在进行“两微一端”服务的过程中，经常会出现定位不清，缺乏原创力以及内容创造力。主要是由于缺乏专业的人才，同时不能深入人民群众的生活而造成的。这也严重影响了群众对于文化生活的体验，降低对政务新媒体的信任度。所以要充分利用5G技术推广群众文化活动，不仅仅只停留在表面的信息而要从深层次去挖掘群众文化的内容，为人们打造多层次、全方位的文化生活。首先要利用微博这一舆论触发地，提高群众文化活动的传播速度；微信公众号也要发挥自身订阅式的优势，精准提炼信息并且为群众发布，让他们实时的了解到信息；移动客户端需要不断创新自身内容，根据不同的文化设计出新的传播方式。这三者要有机结合起来，发挥出自身的优势达到整体大于部分之和的效果。

“两微一端”在推广群众文化时也遇到过瓶颈期，这时以抖音、快手为主要代表的短视频平台就能够有效的帮助“两微一端”进行众文化宣传。所以就需要将抖音政务号打造成人们参与群众文化生活的一条渠道，通过群众文化活动以及文艺培训等内容，利用抖音进行传播推广。然后深入挖掘中华优秀传统文化和民族文化特点吸引群众参与到文化活动当中。最后打造具有创新的正能量视频，例如说唱、剧情反转等方式，同时还要坚持视频的原创性，坚决杜绝抄袭行为，视频内容还需要有细节接地气。

（三）深入人民群众进行文化传播推广

我国是人民民主专政的社会主义国家，始终坚持人民的主体地位，在文化创作过程也是坚持以人民为中心的创作导向。这些都突出了人民群众在文化生产和传播所起到的重要地位，在5G时代下推动群众文化活动传播与推广，应该深入人民群众的生活，从实践当中获取传播的重要方式。

群众文化活动具有开放、先进和通俗的特点。[8]开放是指在群众文化的工作中，对于新的文学艺术需要取长补短，在原有的基础上行创新。先进是指够利用各种各样的活动将优秀的文化思想传达出来，提高人民群众文化参与度，并从中得到感悟进行进一步的文艺创作。群众文化的主体就是人民群众，为了更好的推动群众文化的推广可以完善相关基础设施，完善文化基础设施能够有力推动文化活动传播。群众的精神文化需求不断增加。首先，需要严格审查平台内容，在5G时代下短视频成为文化传播的主要方式之一，为了能够提供优质的群众文化需要对各个平台进行信息审查。利用大数据对平台信息内容进行筛选，审查确保发布的内容符合社会文化需求，而且还要积极的收取人民对群众文化活动传播的意见和建议，并针对人民反映的问题做到有针对性的解决，改进和完善群众文化活动传播方式。其次，需要建设高素质文化队伍。建设高质量的文化队伍能够为群众带来优质的文化活动，需要对文化活动人员进行定期的培训，不断丰富他们的基础文化知识，提高专业素养。

群众文化活动的推广要始终建立在满足群众文化需求的基础上，在传播的过程中需要人民群众深刻的了解其中蕴含着的文化知识，保证群众文化活动顺利传播。始终站在人民群众的立场上，认真听取群众反映的意见，如果推广活动不能够引起群众的兴趣，那就说明内容缺乏创新。这就需要建立高质量的文化队伍，严格审查平台内容，完善基础设施建设。

四、结语

在5G时代下，科技和经济迅速发展，人民群众对于追求精神世界文化内容的要求越来越高。所以要推广群众文化活动来丰富人民群众的文化生活，让他们能够从中学习到中华优秀传统文化，不断增强自身素养，加强精神文明建设，营造良好的社会氛围。

参考文献：

[1]陈珊.基于互适模型的文化云平台运行体系构建——以“重庆群众文化云”为例[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2022（5）.

[2]王安忠.公共文化服务在群众文化建设中的运用创新[J].文化学刊，2022（8）.

[3]李晓娟.在群众文化建设中加强爱国主义教育的策略[J].边疆经济与文化，2022（4）.

[4]尹寿松.群众文化活动创新发展的思考与实践[J].中国文化馆，2021（1）.

[5]王全吉.新时代我国群众文化活动高质量发展机制研究[J].中国文化馆，2021（1）.

[6]王世章.应用型高校舞蹈专业服务地方群众舞蹈文化发展研究[J].四川文化艺术研究，2021（0）.

[7]黄家周.文化建设视域下民族地区马克思主义大众化的路径研究[D].成都：西南交通大学，2015.

[8]胡梦颖.当代中国社区文化建设背景下的群众舞蹈文化研究[D].重庆：重庆大学，2014.

作者简介：蔡春光（1974—），男，宁德蕉城人，群众文化馆员（中级），研究方向为文化市场综合执法。